百度Q4财报：移动生态布局成型，AI落地“钱景”看好 | 看财报

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经过一年“移动端+AI”战略的实战，百度今日公布了年终成绩单。

北京时间2月28日，百度（Nasdaq：BIDU）公布了截至2019年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。第四季度，百度实现营收289亿元人民币，归属百度的净利润达到92亿元人民币 （非美国通用会计准则），同比增长95%。

百度2019财年总营收为1074亿元人民币，净利润为人民币21亿元，“百度核心”业务2019财年总营收为人民币797亿元。

在财报信中，百度董事长兼CEO李彦宏指出，百度已经“连续三个季度营收超过华尔街预期”。李彦宏更强调，2019是百度的“关键的变革之年”。

这种变革一方面体现在百度持续加码移动生态。以百家号、智能小程序、托管页为三大支柱，形成了更全面、多元化的生态布局。另一方面，在AI技术上的持续投入，也让百度在智能设备、智能交通和企业云方案上取得了进步。

百度首席财务官余正钧表示，通过加强移动生态的构建，以及对投资回报的关注，百度的季度运营利润率也在不断提高。精细化运营使百度可以更好地应对宏观经济的放缓，持续大力投资技术和新业务领域，优化未来的业绩增长。

加速移动生态构建，加码内容服务

百度在过去一年开启了一场自上而下的革命。最突出的体现，就是全力扩大移动版图，构建移动生态。

2019年初，百度明确了在未来继续坚定“夯实移动基础、决胜AI时代”的两大战略。。同年5月，百度进行了组织架构调整——将百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组。该事业群包括大搜索、信息流、百度APP和百度视频、智能小程序等业务线。

“我们会继续强化、放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵优势，在搜索、信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维。”李彦宏在公开信中表示。

此后，百度开始致力于移动生态的建设。通过战略合作及投资等方式，百度不断引入新的内容服务商。

其中最受人关注的两个动作：一是百度与快手联合投资知乎4.5亿美元，以知乎庞大的内容体量来丰富百度的内容服务；另一个则是继战略合作后，对商家服务公司有赞进行战略投资，引入品牌电商小程序，以此补足自身缺乏的电商基因。

除此以外，百度还投资了儿童内容服务平台“凯叔讲故事”、入股了免费阅读App“七猫阅读”，这些都体现了百度在内容服务生态上的版图在不断扩大。

这也使得百度的移动生态从最初的知识信息服务，拓展到与用户更深层次的服务与交易。

以往百度聚焦搜索，但并未利用流量做更深入的联结，没有从展示和搜索渗透到交易层面。随着商家资源的补充，用户不仅能通过搜索加深对品牌的认知，还能在百度APP中使用其服务，这是百度将以前浅层的流量转化为真正用户的一种举措。 （详见：补齐电商、主打开源生态的小程序，能盘活百度移动端业务吗？）

而作为内容与服务的承载，百度智能小程序过去一年的表现也可圈可点。

百度Q4财报显示，百度智能小程序已经承接了30%的搜索流量，智能小程序月活用户已达3.16亿。

正如百度高级副总裁沈抖所说的，“通过小程序，用户的起点和终点都将在百度里完成”。

当前，智能小程序已经成为信息流和百家号之后，百度最重要的战略产品。百度App已经接入如京东、顺丰、国航、携程等数万个服务类小程序。商户、品牌主的智能小程序逐步成为了他们在百度上的移动“新官网”。

Q4财报显示，百家号原创作者人数达到260万，同比增长38%。托管页的营收也已经占到百度核心在线营销服务收入的四分之一。爱奇艺订阅会员规模达到1.07亿，同比增长22%。

搜索业务优势明显

搜索业务想满足用户的需求，不仅在于检索出用户满意的结果，更要以此延展出更多元的服务。基于不断扩张的内容服务生态版图，百度的搜索业务也取得了进展。

Q4财报显示，百度App的用户数量也取得增长。12月的日活跃用户数达1.95亿，同比增长21%。百度App端内搜索次数同比增长近30%。截止去年年底，百度的搜索结果首条满足率已达到58%。

特别是在疫情期间，民众对信息获取的需求更高，更倾向于采取自主搜索而非被动告知的行为。因此，对于权威医疗科普信息的需求会更为迫切。

在疫情期间，百度App推出新型肺炎线上医生咨询平台，让专业医生为网友在线答疑，帮助降低实体医院运转负荷。百度App的疫情防护界面，为用户提供了准确的新型冠状病毒肺炎相关权威信息与知识。

这些举措给百度的搜索业务带来了利好。

疫情期间，用户通过百度搜索、浏览新型冠状病毒肺炎相关信息日均超10亿人次；百度健康“问医生”单日咨询量超过85万。

李彦宏在财报电话会议上表示，这期间百度网页端的搜索流量增长了超过30%。百度App有搜索和信息流服务功能，随着搜索流量的增长，信息流内容的浏览时长也在这个期间，出现同比超过100%的增长。

通过关键词，百度方面发现不光新型冠状病毒的搜索词条流量有所增长，而且其他垂直领域的搜索量也有所增长。这也能整体带动百度搜索业务，为未来季度的流量增长打下基础。

AI落地、商业化均有进展

在移动端版图扩张的同时，百度在AI落地以及商业化上均取得了突破。（详见：李彦宏晒百度AI成绩单：智能汽车、语音芯片、Apollo Go）

在智能设备上，百度小度智能音箱全年销量中国第一，小度智能屏在带屏音箱销量中排名世界第一。12月小度助手的语音交互达到50亿次，是去年同期的3倍以上；小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次，是去年同期的7倍以上。

小度产品背后的内容服务生态也取得了进展。目前，小度助手技能商店里的技能已达3600个，种类丰富，包括在线教育、游戏、直播等。小度助手开发者达3.8万人。

更值得关注的是，在全球智能音箱的补贴战中，小度系列产品率先明确了其商业化道路。自小度智能屏X8系列开始，百度从补贴硬件转向补贴内容，以小度为入口为用户提供内容服务，希望以硬件带动背后整体的内容生态。（详见：首推“智能屏”概念、转战内容补贴，小度系列产品开始破圈）

在无人驾驶方面，作为全球最大的自动驾驶开放平台和生态，Apollo商业化进一步提速。

2019年9月，百度与河北省沧州市达成战略合作，开发基于百度V2X解决方案的智能交通，用于提升城市路况和交通安全；同年11月推出国内第二个无人驾驶出租车试运营项目，运营车队初期由30辆Apollo无人驾驶车辆组成。百度还与宁夏银川市达成战略合作，为该城市提供百度V2X解决方案，支持城市智能货运。

12月的百度Apollo生态大会上，百度推出了Apollo 5.5版本，支持点对点城市自动驾驶，同时发布车路协同、智能车联两大开源平台。

截至目前，Apollo目前有177家生态合作伙伴，超过3.6万名全球开发者。12月，Apollo车队总测试里程累计超过300万公里，覆盖北京、武汉、沧州和长春等23个城市。北京市还向百度颁发了其首批40张自动驾驶车辆道路载人测试牌照。

2019年，百度以5712件人工智能专利申请量位列中国第一。百度自主研发的昆仑和鸿鹄芯片，已经在公司自有业务中开始部署，对于视觉、语音、自然语言处理等领域的应用优化初见成果。

过去一年，百度大脑也全面升级到5.0，成为软硬件一体的AI大生产平台。

除了技术或业务上的突破，在本次疫情中，百度也展现出“科技为更好”的理念。

例如，百度地图为用户提供了包括出行管控、指定医院位置、疫情小区位置等信息，并能通过人口迁徙大数据分析预测病毒传播形势。

为解决疫情期间测温难的问题，百度利用人脸识别等人工智能技术，在火车站、医院等公共场所部署AI多人体温快速检测解决方案，每分钟可为近200人测量体温，即使人们戴口罩、帽子也可准确测量，并能识别未戴口罩或佩戴错误的人。百度还开源了业内首个口罩人脸检测及分类模型以防控疫情。

恰如李彦宏所说，“疫情之后经济重回增长是一个长期课题，而大量新的机会也在孕育之中。”

在他看来，线上娱乐、教育、广告等相关领域的业务，会迎来更大的发展。智慧服务、健康安全、公共管理等应用场景，也会成为百度的新战场。

今年是百度的20周年，李彦宏对百度做出展望，希望百度构建起全网最强大的以信息和知识为核心的移动生态，并在智能新业务的营收规模化上取得更大突破。

百度2019年度Q4财报

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