科技猎年轻人线下社交的冰与火：冷落KTV与迷上麻将
年轻人线下社交的冰与火：冷落KTV与迷上麻将
光子星球
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被快消娱乐迷了眼的年轻人回归经典。
年轻人线下社交的冰与火：冷落KTV与迷上麻将
图片来源@视觉中国
文 | 光子星球，作者 | 何芙蓉，编辑 | 吴先之
春节前后，在一些豆瓣小组、微信群内约同城麻将变得异常火热，这些组局者大多偏向年轻人且就地过年者居多。
年轻人组局并不稀奇，不同于常态的是大家组的是“麻将局”，剧本杀、密室逃脱等似乎都被抛到了脑后。
历来，麻将多是与中老年人关联性更大，甚至有预防老年痴呆的说法。不过，今年春节以来，麻将明显在年轻群体中活跃了起来。
张淼是一位互联网沪漂人员，响应“就地过年”政策，她没有回湖北老家与家人团聚。
在北上广这样的大城市，还有成千上万个张淼。
“春节不回家的沪漂太多了，不愁找不到人一起过年，大家都是年轻人，很好组局。”想到每逢春节父母催婚、亲戚盘问工资，就地过年的她甚至还挺轻松。
“春节期间在网上约了老乡一起吃年夜饭、打麻将，挺热闹的，过年的气氛也就上来了。放假七天，我们的主要娱乐活动就是打麻将，有时候甚至打到凌晨，越打越兴奋。”张淼很激动。
对于为什么选择一起打麻将，主要是大家都会玩且比较喜欢，轻松有趣，也有助于拉近关系。另外春节期间户外很多娱乐场所也都处于关门状态，加上疫情以及天气较冷，他们更多选择了室内活动。
除了很多人本身就爱好打麻将，麻将与过年本就有着更紧密的关联，过年打麻将在很多地方早已是一种传统，也是塑造年味不可或缺的元素之一。
在疫情等各种外界因素影响下，这个春节年轻人似乎对麻将爱不释手。
一局麻将所有人都熟了
川渝人民对麻将的喜爱已经刻到了骨子里，它不仅是一种娱乐形式，也是日常必需的社交活动。打麻将、喝茶是典型的老成都人民生活写照，在成都所谓的“喝茶”，便是在茶馆里打麻将。
杨琳是一位95后成都人，她的春节假期同样是被麻将填满。“过年都要走亲戚，不过对于我们来说，走亲戚就是换个地方打麻将。”
在川渝，一家一户备上一台麻将机的现象并不稀奇，其主要的用处就是过年时与亲戚朋友们来几把，麻将往往是聚会时大家消遣娱乐、拉近关系的利器。
“春节大团圆，很多亲戚都是一年一见，不熟悉甚至搭不上话的不在少数。不过大家围在一起打上一局麻将就自然而然地熟了。”杨琳表示。亲戚朋友一起打麻将，并不是为了争输赢，而是享受这种合家欢乐的氛围。
另外，除了线下场，线上麻将同样很受欢迎。杨琳表示，过年期间她们都是线上线下结合起来玩。线上麻将灵活自由，可以弥补线下场约不起来的空隙。
可见，麻将发挥了社交和娱乐的双重作用，拉近关系、打发时间、增加假期的趣味，因此受到喜爱。
上述沪漂人员张淼同样表示，现在大城市的单身年轻人都偏向陌生人社交，但陌生人社交禁忌涉及隐私太多的娱乐活动。
“当时老乡聚会，大家基本都会打麻将，几局之后就都熟悉了。原本不会的伙伴我们教一教也就都熟了，大家一起做了件有意思的事就自然熟络起来了。”张淼表示。
麻将社交其实很舒服，无论是熟人社交还是陌生人社交都很适合，既不会太私密也不会太open，受到大众喜欢并不意外。
另外，当一个人接触到麻将，往往也比较容易陷入持续性着迷的状态，由于麻将会产生输赢，持续给人希望，继而让人成瘾。为了增加娱乐趣味性，玩麻将时一般会来真的，当以金钱论输赢，则更易上瘾。
亲戚朋友一起玩麻将，赌博不是目的，但赌博心理始终贯穿其中，因此会一直吊着玩家的兴趣。“我们一般都玩得很小，主要是为了娱乐。但确实有赌博心理的驱使，钱多钱少无所谓，主要就是想赢。”杨琳感叹。
因此麻将成瘾也是导致越来越多的人喜欢上麻将的因素之一。
小众娱乐无法取代“国粹”
追求轻松自在、以自我为中心似乎是很多95后、00后年轻人为人处世的基本原则。“跟一群不熟的人唱K还不如独自玩会儿手机自在”，不少年轻人都有这样的感受。
戴黎是一名95后国企员工，我们在与他交流时明显感知到他对于去KTV团建的排斥。“领导年纪偏大，公司聚餐后的第二场活动都喜欢安排在KTV，对着一群不太熟的同事及领导唱歌太尬了。”
“已经在公司待了一年多，我仍然不喜欢这种团建方式，非必要情况下我都是能请假则请假。”戴黎表示。
KTV逐渐在年轻群体中失宠，原因可以总结为以下几点。一是因为在不熟悉的人面前唱歌对于当代社恐来说很不自在；另外，与各个年龄段的人去唱歌很难融入，歌曲年代差距太大；其次，并非人人都擅长并喜欢唱歌，本身就只是集中于少部分群体中；再者，KTV的版权限制以及捆绑消费等模式，也使很多唱歌爱好者逃离KTV涌向线上唱吧。
天眼查数据显示，我国KTV行业的增速在2015年达到近十年峰值，此后呈现出下行趋势，KTV行业由此迎来关店潮。
继KTV之后，剧本杀是这两年出现的一项现象极线下娱乐活动，但它同样也只存在于一小部分年轻人群中。“剧本杀经常一个本就得花一下午，各种推理比较烧脑。”一位剧本杀玩家表示。其门槛较高、每局时间过长、烧脑、需具备表演能力等因素决定了它的小众属性。
当前年轻一代宅文化盛行，剧本杀、KTV等更多存在于熟人社交中，唱歌以及基于剧本的表达、表演更具私密性，因此在陌生人社交场景下并不太受年轻人欢迎。
同时，随着当代年轻人工作生活压力越来越大，门槛较高或者带消耗性的活动不太受到这部分人群的欢迎。上述沪漂人员张淼表示：“日常工作太累了，现在越来越不喜欢那些容易造成身体和大脑劳累的娱乐活动。”
参照短视频的爆火可以看出，碎片化、轻松大众的娱乐活动更容易普及。
麻将对年龄、群体的界限并没有那么严格，它的流行更具大众属性。
如果把麻将定义为一种大众化经典娱乐活动，那么曾经在各个阶段爆火起来的KTV、密室逃脱、以及剧本杀等娱乐活动则可以视为娱乐行业的快消品。他们的流行一定程度上依赖于外界因素的推动，例如综艺以及明星的影响促进密室逃脱和剧本杀的火爆。
它们曾被视为风口，原本一项小众的娱乐活动在资本的催熟下，短时间内吸引着大批的人涌入。当行业冷静下来，风口也将熄火。
在社会经济、科学技术、思想观念不断发展变化的社会进程中，人们日常的娱乐活动会不断更新迭代。当旧的娱乐方式不能适应新时代的用户需求，求变无为时淘汰是必经之路。
一位线下娱乐行业从业者表示：“娱乐行业的变化一直都很快，不想要被淘汰就得不断去顺应新的潮流。KTV行业已经在我国发展了三十多年，几十年的存在并非一尘不变，同样在不断适应新的市场需求。”
现今，很多年轻人不再喜欢去KTV，对于用惯式思维经营的从业者而言确实已经走到了末路，但仍然还有很多从业者在寻求新的增长路径。
其中抓住中老年消费群体是重要方式之一，中老年人有钱有闲，现很多KTV为抓住这部分群体专门推出相关套餐，例如，原本以酒水畅销的KTV甚至为中老年群体提供免费开水以及正餐餐食。
另外，上述娱乐行业从业者表示，现在年轻人对于传统的商务KTV以及量贩式都不太喜欢了。为了应对年轻消费者需求变化，很多KTV开始打造派对包房、嗨包等新型风格，以新鲜感吸引年轻人的注意。
不过，受制于KTV本身的小众属性，新的包间风格也不能使其走向大众化。
娱乐行业始终处在不断追逐年轻人的过程中，因为年轻人会玩也爱玩。但年轻人往往也是变数最大的一个群体，在年轻群体注意力分散和变化的过程中，也将影响着相关行业的兴衰。
麻将为何千年不倒？
麻将起源于中国古代，已有千年历史，至今演变为经典国粹。
它是一种全民且大众的经典娱乐活动。虽然在不同的地域有不同的玩法，例如广东麻将、四川麻将、温州麻将等，但在某一个区域内整体规则固定且简易，门槛较低，麻将具备成为大众娱乐的特质，用户群体本身就很广。
它没能像剧本杀等在一段时间内突然成风，但多年以来始终贯穿于大众的日常，其大众属性保证了各种外界因素的变化对它的冲击较小。
当然，麻将也是在沿袭传承中不断变化的，以适应新的用户需求。
首先是玩法的变化。以湖北西部某地为例，在十多年前当地都是打所谓的“硬麻将“，即规则变化少且和牌方式固定，现在看来整体玩法比较无趣。几年前，他们添加了“赖子”的玩法，即有一张牌可以做任意数使用。到疫情之后，又在此基础上增加了“痞子”，更新玩法。
随着规则的不断变化，每局麻将的不确定性也就增加，输赢变数更大。在多巴胺的不断刺激下，则更易上瘾。
其次，与麻将相关的娱乐设施以及场所也在不断更新换代。
十来年前，大家玩麻将基本都是在普通桌子上用手搓，而今自动麻将机的普及也让玩家获取到更佳的体验感。
另外我们从成都一位茶馆工作人员处了解到，2020年以前他们在成都开传统茶楼，在意识到年轻消费群体以及新兴消费观念崛起后，他们打造了一家自助式茶楼，在年轻群体中很吃香。
“自助式茶楼主要为消费者提供轻松舒适的娱乐场所以及娱乐设施，全程无工作人员陪同服务，有任何问题都可以线上咨询指导。”上述工作人员表示。
“我们的主要客户群体集中于年轻人，这种自助式茶楼很适合朋友聚会。今年春节期间从初二开始基本都订满了。”
轻松自由的消费体验正是这类自助式茶楼抓住年轻消费者的关键。
相比于剧本杀、KTV，麻将带给年轻人的社交与娱乐体验似乎都更加轻松。这正好与95后、00后等年轻一代的消费与社交习惯相契合。
在变化中求进，也是麻将走向“经典”的主要原因之一。
风口潮起潮落，在众多快消娱乐行业遇冷的当下，年轻人将注意力回归经典并不意外，这或许也是今年麻将受到欢迎的原因。
*文中被访者皆为化名。
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