一家蹭迪士尼IP，累计票房破1.1亿的“神奇”公司

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一家蹭迪士尼IP，累计票房破1.1亿的“神奇”公司

娱乐资本论

· 6分钟前

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此木兰，非彼木兰。

一家蹭迪士尼IP，累计票房破1.1亿的“神奇”公司

文丨娱乐资本论，作者丨示其

10月4日，电影《木兰：横空出世》在官方微博发布声明，将从10月6日起撤档待映。

一家蹭迪士尼IP，累计票房破1.1亿的“神奇”公司

该片上映于10月3日，当天就已经有出品方广州金川文化关于将要撤出国庆档的声明流出。

从声明上看，此番撤档的原因是“宣发资源太小”，无法和国庆档其他六部巨头公司主控的影片相较，因为难以取得足够的声量所以选择暂时离开。

有网友戏称这一操作为“木兰：横空离世”，在撤档背后，《木兰：横空出世》到底是一部什么影片？从白雪公主、美人鱼，到灰姑娘、花木兰，蹭迪士尼IP累计票房破1.1亿的出品方金川文化又是什么来头？且看小娱分析。

此木兰，非彼木兰

一提起木兰，大多数人首先想到的可能就是上个月才上映的由迪士尼出品、刘亦菲主演的电影《花木兰》。虽然《花木兰》最终票房口碑双双折戟，但其热度可谓是从2018年官宣刘亦菲出演时延续至今。

而《木兰：横空出世》，是一部由广州金川文化出品的国漫电影，除了同样打着“木兰”的旗号，它与《花木兰》本也毫无关联。

不过，来看看两部电影的上映时间就会发现，《花木兰》原本定于2020年3月27日北美上映，后因新冠疫情的影响推迟到7月24日，而后继续推迟至8月21日，最终在9月4日于迪士尼的流媒体平台迪士尼+上线。而在中国，《花木兰》直到9月2日才匆匆定档在了9月11日国内院线上映。

那《木兰：横空出世》呢？今年1月时官方发布海报显示电影将于2020年春季上映，而后便无消息，直到8月7日宣布定档10月1日，在9月15日宣布将上映日期推迟到10月3日。

从今年春季到国庆，《木兰：横空出世》“有意无意”的在跟随着《花木兰》的脚步。这样营销步伐的效果也直接体现在购票平台的“想看”人数上，《木兰：横空出世》在猫眼和淘票票平台上分别收获了18.4万和20.7万的“想看”。

“没想到今年第一场电影以买错票告终”，“我哭了，我兴冲冲跑来看刘亦菲，突然发现是部动画片”。在微博和豆瓣上，小娱发现有不少网友对《木兰：横空出世》的关注都来自于《花木兰》，除了因为疏忽买错票外，也有一些观众也就是为了将它和《花木兰》对比。

“本以为在经历了好莱坞《花木兰》的‘洗礼’后，国产的《木兰》能够打一回翻身仗。然而，现实过于骨感，理想过于丰满。经典的中国故事，也许也并不是每一个中国人都能讲好的。”

从剧情上看，《木兰：横空出世》也被评价为“木兰：谈情说爱”，只是“披着花木兰的皮，谈着尴尬的恋爱”。在这部影片中，木兰成为了一个刺客，在去刺杀匈奴王子的过程中与王子坠入了爱河，两人在战场上谈情说爱，最终结局甚至是木兰和王子和亲了。“太荒唐了”，有网友评论说这句在片中重复出现的台词，正是对影片剧情最好的概括。

虽然是一边倒的差评，豆瓣仅3.2的评分，《木兰：横空出世》却还是收获了接近800万的票房，其中632.6万来自于3号上映当天。在淘票票上小娱也发现不少家长评论说带孩子看了这部影片，“孩子还挺开心的”。试想，幸亏国庆档还有《姜子牙》分流了大部分带娃父母的观影需求，不然《木兰：横空出世》的首日票房或许还会多个数倍。

“希望做出一部中国人自己的木兰”，这是片方所宣称的目标，只是在我们仔细看看影片背后的出品公司金川文化的过往履历之后，我们似乎很难再相信这样的说辞。

从白雪公主、美人鱼到灰姑娘，蹭IP金川文化很在行

《木兰：横空出世》背后的出品方广州金川文化，成立于2012年，是一家“具备跨国资源整合能力的动画创作出品公司”。翻看他们过往出品过的为数不多的电影，我们不难发现其规律——总是在迪士尼大IP的边缘疯狂试探。

2014至2015年，金川文化先后出品了两部“白雪公主”，《白雪公主之矮人力量》与《白雪公主之神秘爸爸》，两部影片票房分别是1744.2万、1123.7万，豆瓣评分分别是3.3、3.4。

2015年又制作了《美人鱼之海盗来袭》票房1735.5万，豆瓣评分2.6。2018年，金川文化出品的《新灰姑娘》创下了6024万的票房，也收获了公司作品履历中豆瓣最高评分4.4分。

白雪公主、小美人鱼、灰姑娘，这些都是经典的迪士尼公主形象。当她们出现在电影海报、电影名称中时，其知名度、关注度就有先天的优势，而且很多观众会下意识地将关于她们的影片认为是迪士尼出品的。

但是一旦开始观影，观众就会发现影片制作水平之差。不仅故事情节上极其低幼化，很多是迪士尼故事的混编，而且建模糟糕，号称3D影片但3D效果仅局限在了字幕上，甚至连基础的影视配音都不合格。

“宣传有意误导观众，我还以为是迪士尼动画电影。全是马甲，基本就是欺诈，把迪士尼的动物人物抄了一遍，还不像，大头儿子3D动画水平”。（豆瓣《新灰姑娘》影评）

金川文化出品的作品，虽然每一部都逃不开低评分、烂口碑，但票房成绩却也都不差。除了一部蹭了广受好评的美国R级片《泰迪熊》IP的《泰迪熊之玩具大战》是750多万票房外，其余影片皆破了千万。

这些影片为何能收获这样的票房成绩？档期是很关键的因素。两部《白雪公主》系列和《美人鱼之海盗来袭》都是在暑期档上映，而《新灰姑娘》、《木兰：横空出世》则是选择了国庆档。暑期和国庆本身就是电影市场火热的档期，尤其还会有很多家长带孩子观影的需求。金川文化制作的动画片核心受众还是在低龄孩童，在同档期没有其他动画片竞争的情况下，就仍然会有一个稳定的消费群体为这些蹭IP的动画片买单。

此前，在国庆档期上映的《新灰姑娘》就收获了6000多万的票房，此番《木兰：横空出世》的临时撤档，不知是否是首日的600多万票房未达预期的缘故？毕竟同期有《姜子牙》引流，而在没有口碑支持的情况下，《木兰：横空出世》的票房后劲必然难以为继。