专访App Annie戴彬：数据集成是IDFA新政下的最优解

钛媒体 • 3年前扫码分享

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专访App Annie戴彬：数据集成是IDFA新政下的最优解

竞核

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IDFA要来了，你准备好了吗？

专访App Annie戴彬：数据集成是IDFA新政下的最优解

文 | 竞核

苹果这次又“惹上麻烦了”。

麻烦的起源是苹果在2020年6月开发者大会上宣布的一项改动：为了保护用户隐私，在更新iOS14后，将对IDFA（dentifierForldentifier，广告标识符）政策作出更改。

此项修改后，将把“允许APP请求跟踪”这一选项从默认开启，变为征询开启还是关闭。

不要小看这“一点点”改动。从opt-in到opt-out，可不是简单的动动手指问题，大量用户将在摇摆中倾向“关闭”选项，从而造成多数APP难以跟踪。

专访App Annie戴彬：数据集成是IDFA新政下的最优解

从用户角度看，自然乐得如此。虽然APP跟踪功能所收集的，在明面上是用户的公开信息，但谁也不想被自己的手机悄悄观察。在隐私保护意识愈发觉醒的今天，尤是如此。

而从互联网行业看，苹果此举毫无疑问是堪称“毁灭性”的一刀。

如果IDFA修改如期实施，iOS渠道的用户信息收集难度将无法估量，即便零星用户愿意选择开启功能开关，相较政策修改前，信息量和准确度都将产生滑坡式下降。

苹果或许是体察到了这一点，亦或许是不想成为互联网广告行业的全民公敌，在宣布该消息后，“为了给APP开发者预留更多事件应对”，将新政策实施事件推迟到了2021年。

需要说明的是，经历了“版号新政”的不留情面后，没有厂商会再抱有侥幸心理，试图等着苹果遗忘此事。数万“已下架”应用在无言地诉说着：IDFA新政，势在必行。

为深刻探寻IDFA新政给国内外广告行业带来的影响，竞核特此采访App Annie大中华区负责人戴彬先生，一同为大家带来行业角度的剖析与展望。

保护用户隐私的“苹果”

在一切分析开始前，理应对所谓“IDFA新政”的应用情景做出一个更清晰的诠释。

政策更新后，使用苹果电子产品的用户，在点击进入某些会采集用户信息的软件时，将弹出“授权申请”，询问用户是否同意应用获取有关该设备的信息。只有选择允许，APP才能拿到信息权限。

毫无疑问的是，苹果这一举动在用户层面必然会获得欢迎。而用户在拿到这份数据分享权力后，很大可能会顺水推舟，点击“no”选项。

在竞核看来，苹果此举或许将打破用户与广告厂商之间最后的“透明玻璃”，让二者坦诚相待，知根知底。

但显然，IDFA新政对于用户来说更为有利，自然双手欢迎。反观广告巨头，损失可不是一星半点，很难没有反对声音。

例如在去年6月苹果宣布该消息后，便表示强烈抗议的Facebook。

12月17日，小扎再也忍不住了，在《纽约时报》等国外主流媒体上刊登了一篇名为“We're standing up to Apple for small businesses everywhere”的文章，反对IDFA新政。

只不过字里行间，显然也包含着对此前苹果“阉割”其App的游戏功能块、内购抽成30%依旧高昂等历史遗留问题的不满。

苹果CEO蒂姆·库克罕见地就此在Twitter上回应了Facebook，称“对被收集的数据，以及平台如何使用这些数据，用户都应该有选择权。”

言归正传，Facebook等广告行业巨头之所以如此愤慨，究其根本，还是在于过于依赖苹果IDFA功能所致。

举例来说，支撑Facebook广告业务的Audience Network技术便是依托于IDFA在第三方应用中定位、追踪和匹配受众的功能。

为应对改变，Facebook也在近期宣布“正在制定短期和长期策略”，用于在IDFA新政下继续进行广告投放。但他也同时表示，这将限制个性化的广告定制，会导致应用开发者的广告收入降低50%。

显然，小札最后还是选择了妥协。毕竟，哪怕收益下滑，也没有人想就此放弃用户群体超过10亿的iOS渠道。

当然，用户隐私保护意识的提升是不可阻挡的趋势，苹果这也是顺应潮流的明智之举。

“苹果一直在业界扮演着重要角色，如今中外无论是政府政策层面，还是用户认知层面都对隐私愈发关注，它（苹果）作为行业生态中的领军企业，应该如何去做并不难理解。”App Annie大中华区负责人戴彬如是说道。

除苹果公司外，Google等巨头也表示过相同意向，TikTok更是在1月13日推出了一套新的“增强”隐私设置，对青少年用户的部分功能进行限制，用于保护该群体的个人隐私。

如此可见，隐私保护是大势所趋，也是增强用户对企业信任感的重要途径。Pew Trust的一项研究显示，已经有80%的社交媒体用户对企业和广告商产生了不信任感。

那么，IDFA新政将对移动广告行业造成怎样的具体影响？