春节消费数据出炉：冰雪经济火热，观影人次减少近5000万

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春节消费数据出炉：冰雪经济火热，观影人次减少近5000万

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2022年的春节假期，疫情仍在零星散发，冬奥时间已经开启，不少人选择就地过年，大数据折射下，春节假期消费成绩如何？钛媒体App编辑根据各大官方数据统计了今年春节假期消费成绩，一起来看看吧。

春节消费数据出炉：冰雪经济火热，观影人次减少近5000万

根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。

交通运输部数据显示，春节假期7天，预计全国铁路、公路、水路、民航发送旅客1.3亿人次，比2021年同期增长31.7％，比2019年（疫情前）同期下降69.2％。其中，预计铁路发送旅客3029.7万人次、公路发送旅客9127万人次、水路发送旅客304.6万人次、民航发送旅客500.9万人次。

公众出行结构持续调整，私家车出行逐步上升，春节假期7天全国高速公路累计车流量预计23946万辆次，比2021年同期上升约9％，比2019年同期下降约13％。

在“就地过年”的倡议下，遥寄一份快递包裹成为远方游子和家人之间互通相思的重要方式。国家邮政局监测数据显示，今年春节期间（1月31日至2月6日），全国邮政快递业共揽收和投递快递包裹7.49亿件，较去年农历同期增长16%。

春节期间，揽收快递包裹4.2亿件，与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长545%、338%、12.04%；投递快递包裹3.29亿件，与2019年、2020年、2021年农历同期相比分别增长645%、280%、21.6%。自1月17日春运开始以来，截至2月6日，全国邮政快递业已累计揽收快递包裹38.9亿件，较去年农历同期增长34.1%；投递快递包裹44.6亿件，增长36.94%。

截至2月6日最新数据，据网联清算平台，春节假期前5天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长分别为5.30%和11.58%。从日均交易额同比涨幅来看，“云逛街”涨得最多，一些线上购物平台日均交易金额同比增长65.54%。农村消费也涨了不少，农村金融机构日均交易金额同比增长18.72%。

2022年春节档正式落下帷幕，不过，今年的春节档电影总票房未能刷新纪录。灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房（含预售）突破60亿元。但相比于2021年春节档创下的78.4亿元票房纪录，今年的票房表现不尽如人意。

具体影片方面，《水门桥》借助前作《长津湖》积累口碑和热度，在春节档首日便牢牢锁定票房领头羊位置，上映6天累计票房突破25亿元。按照正常态势，未来总票房预计将突破50亿元。该片主控出品方为博纳影业，阿里影业为重要出品方。而作为春节档唯一的喜剧电影，《这个杀手不太冷静》成为“黑马”，票房一路逆袭，以近14亿元的票房稳稳占据档期第二名位置。

春节档票房的大幅下滑，关系最密切的是观影人次的变化。今年春节档首日观影人次为2562万，而2021年春节档首日观影人次达3446万，减少近900万人次。初二至初五的观影人次进一步下滑，分别为1926万、1893万、1712万、1708万，而去年同期的观影人次始终在2000万以上。截至2月6日晚，今年春节档累计观影人次同比减少近5000万。

观影人次同比减少主要系票价过高，今年是2014年以来的“最贵春节档”。初一电影平均票价为56.1元，而以北京地区的影院为例，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价百元的并不鲜见。而初二以后，平均票价有所降低，截至初六时已降至49.3元，但春节档期间平均票价仍高达52.9元，而2021年春节档的平均票价为48.9元。

春节是白酒消费的旺季，不过在今年春节期间白酒市场整体表现平淡。据第一财经报道，从多地酒商了解到，到目前为止，今年春节旺季白酒市场整体表现平淡，多位受访酒商表示飞天茅台卖的也没有上一年春节时更好。业内专家认为，这一变化与疫情下白酒消费逐步回归理性，以及白酒春节等消费节点的概念正在逐步淡化等因素有关。

春节假期带火了餐饮消费，外卖年夜饭成为了越来越多消费者选择的过年新方式。美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”、“春节”关键词搜索量同比去年增长了17%。消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比去年春节增加了200%，年夜饭菜品销量同比去年增长了143.25%。

据每日优鲜发布的《2022年春节消费数据报告》显示，春节期间，每日优鲜预制菜品类销售额较平日增长2.7倍，其自有品牌“每日招牌菜”的“霸气牛骨锅”最受欢迎。叮咚买菜春节期间高端预制菜销量同比增长超过3倍，7天卖出300万份预制菜。盒马预制年菜销售同比2021年春节增长345%。

今年春节假期冰雪游有多火？据同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。携程平台数据显示，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%。据去哪儿数据，北京的热门冰雪场最多，有5个滑雪场进入热门滑雪场TOP20，春节假期两天的票量均超过2019年春节同期票量的2倍多。

2月4日冬奥开幕式举行，冬奥会激活人们冰雪热情的同时，也展示出超强“带货”能力。据阿里巴巴数据，2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。据京东数据，春节期间合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。冬奥开幕当日，“冰墩墩”成为北京、山东、河北等10个省市用户最热门的搜索关键词。

此外，除夕至正月初四，天猫滑雪装备同比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类增长更是超过300%。京东数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。

值得一提的是，今年是离岛免税新政实施后的第二个春节假期，海南离岛免税消费产业持续升温。据三亚海关公布的最新消息，春节期间三亚海关共监管销售离岛免税品128.35万件，购买人数12.04万人次，销售金额11.9亿元，与去年春节期间相比分别增长43%、56%、43%。大年初一当天三亚4家免税店的销售额达8794万元，大年初六当天突破2.77亿元，同比增长21%，多店单日销售额创历史新高。

钛媒体App编辑武枫叶整理。

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