手机厂商大玩色彩，江郎才尽or厚积薄发？

最近，不少人都注意到智能手机的 “色彩竞争”现象：不少手机厂商，都热衷于给已有的旗舰产品赋予更多配色后重新推出，或者在新品发布计划中拟采取多种配色方案。

相关的案例，例如vivo上周宣布推出磨砂黑版旗舰手机Xplay6，苹果最近也上线了最新红色版iPhone 7和iPhone 7 Plus，华为2月份发布多种配色的P10，以及三星发布烟晶灰和雾屿蓝的Galaxy S8等等。可以说 “色彩缤纷”已成为2017年智能手机市场开局的一大特点。

诚然，“色彩竞争”背后有满足消费者个性需求等背景原因，但如果跳出“色彩竞争”本身来看，或许只是厂商的“缓兵之计”，为新的旗舰产品争取时间。

“色彩竞争”为何出现

vivo官方微信平台上周发布了磨砂黑版Xplay6图片，将于31日起正式发售。加上曾经发布的金色、玫瑰金两种颜色，Xplay6已经有3种配色了。不久前，红色版iPhone 7系列也作为春季新品正式登陆苹果官方网站，加上之前的配色，iPhone 7系列已拥有了6种配色。

今年2月MWC期间，华为新发布的P10手机也拥有多种配色，在P9基础上，进一步又增加了颜色种类。刚刚在纽约结束的Galaxy新品发布会，三星更是一口气发布5种不同配色的Galaxy S8。其他厂商如LG，以及众多国产厂商，也有不同程度加入到智能手机的“色彩竞争”之中。

在成熟的存量换机市场，消费者多样需求的满足，可能是更多配色手机出现的一个原因。

作为一类工具产品，手机在部分成熟市场已达到极高普及率，例如根据工信部统计，中国2016年手机普及率达到了96.2%，在北京市平均每100人拥有178部手机，也就是说每个人拥有了超过1部手机。当手机已经不再成为稀缺品、拥有手机的基本需求得到满足时，作为随身重要物件，手机就超出了工具范畴，和名牌包包、手表一样，越来越作为消费者时尚品味、个性化色彩的承载。

至于如何具体推出配色，长期的用户调研是厂商判断的依据，但同时竞争因素也是一个重要考量。例如在分析红色版iPhone 7时，有韩媒认为，其可能是苹果应对三星Galaxy S8的反制手段。而vivo和华为新上市的新配色手机，据信也存在商业竞争角度的考虑。在偏年轻的玫瑰金版本以外，磨砂黑版的Xplay6，能让其配色更加全面，或可满足商务人群的喜好，而华为则期望获得更多年轻化色彩，在年轻人中打开市场。

而在消费者需求满足和现实商业竞争之外，我认为“色彩竞争”背后或许还存在其他更重要原因。

例如站在厂商角度，一位手机业内人士就曾私下向我表示，对于老机型推不同的配色，不仅可以适应不同消费人群的喜好，而在另一方面，实质放缓或者推迟了旗舰机型产品发布的节奏，为研发提供更充裕的时间，以更好提升产品竞争力。还有其他手机业内人士存在类似的表述。

如果跳出“色彩竞争”来看手机厂商的“色彩竞争”，更丰富的机身颜色，客观上的确有助于延长某款产品的生命周期。

行业正在酝酿变化

尽管“色彩竞争”最近颇受关注，但将机身颜色作为营销点，在手机圈其实也不是新鲜事，关键是如何来看待。

部分人可能还有印象，五年前诺基亚推出的经典机型N9，就采取了红色和蓝色等作为机身主体颜色，N9的出现在当时让人眼前一亮，但遗憾的是也没能挽救诺基亚。作为一名手机消费者，我当然更欢迎更丰富的色彩选择，但在对色彩的期待之外，我还期待产品有更多打动人的功能创新以及优化的综合体验。

过去几年，智能手机创新速度放缓，背后有很多原因，其实并不完全是手机品牌厂商的原因。

手机是一个高度依赖产业协同的产品，大量的基础创新依赖于供应商零部件，在此基础上，品牌商进行集成和优化体验，并进行部分特殊功能的创新，一款好的产品，还需要优秀的软件应用生态来支撑。

智能手机在过去几年之所以没有出现颠覆式的改变，一方面，是因为经历移动电话到移动网络终端的蜕变后，手机的功能定位没有再发生根本变化，而另一方面，包括人机交互、显示等关键技术在内，没有产生出足够成熟的颠覆式技术。

手机是非常强调体验的产业，往往只有在技术足够成熟时，厂商才会在产品中应用相应的新技术、新功能，某种程度上，这无形中也增加了创新的难度，因为创新宽容失败，而在当前激烈竞争的市场环境下，手机厂商任何创新实际上都意味着承担更多风险，三星其实是一个案例。

以上是列举了诸多困难，不过，我依旧期待并看好国产智能手机在未来几年的重大创新。今时不同往日，厂商对于核心技术的重视程度，要胜过几年前。同时，反观历史，往往愈是“代际转换”关口，愈是逼迫厂商出牌，新的起跑线上，足够竞争力的产品才意味着新的可能性。

当下，包括手机在内的ICT科技领域，都迎来了一个新的风口转换期——5G网络预计在2019年规模商用，在中国于今年开始测试。在5G时代，相关的网络、计算、存储、显示和交互等关键技术，都在酝酿变化。而在5G正式商用之前的未来一两年内，4G向5G的演进过程中，技术环境预计也会持续改变，可能开辟出新的创新空间。

过去一两年，部分国产厂商取得了快速增长的成绩，在我看来，是市场的机遇加上自己的准备，而在其中，面对4G市场做出合理的预测，并做出适应当时消费者、市场特征的产品规划、市场规划，都是至关重要的因素。

当前，无论中国品牌还是国际品牌，对于5G“代际转换”这个命题，都不得不认真应对。今年初，vivo曾在内部低调宣布了面向未来的研发布局，包括在国内深圳、东莞、南京、杭州、北京五地成立研发中心，在美国圣地亚哥、硅谷成立研究中心，共布局七个研发中心，关注点既有其聚焦的拍照技术，也有面向未来的通信基础技术和专利储备。

在2月份MWC期间举行的GTI（TD-LTE全球发展倡议）峰会上，其工程师受邀分享了相关HPUE的研发进展。同时根据供应链消息，vivo在今年上半年主动砍掉了多款本已成型的旗舰机，以待厚积薄发。

对于手机行业而言，5G将是一次巨大的不同，所以在“色彩竞争”背后，厂商缓一下“憋一波大招”可能才是关键。（本文首发钛媒体）

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