科技猎DYG落户深圳，注入电竞城市化发展的新可能
DYG落户深圳，注入电竞城市化发展的新可能
竞核
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斗鱼电竞布局的新尝试。
DYG落户深圳，注入电竞城市化发展的新可能
文 | 竞核，作者丨张翌楠，编辑丨朱涛伟
KPL俱乐部主场再进一城。
1月23日，斗鱼旗下DYG电子竞技俱乐部正式落地深圳南山。继北京WB.TS之后，DYG成为第十一支拥有自己主场的职业电竞俱乐部。
深圳经济特区成立40年来，起初体育环境以传统项目为主。伴随着数字体育的蓬勃发展，深圳也在展开怀抱，主动投入到电竞大潮中。
2020年12月，深圳市南山区发布《关于支持电竞产业发展的实施意见》（以下简称《实施意见》），明确了打造顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地、粤港澳电竞产业中心三个目标，并出台了强有力的财政支持措施。
乘着政策东风，斗鱼DYG电竞俱乐部落户深圳。
电竞作为数字化体育的代表，其实早已在深圳落地发芽。2019年，深圳举办了王者荣耀国际冠军杯，去年V5也落地大湾区。连备受玩家推崇的英雄联盟全球总决赛S11，今年也会降临深圳。
作为“应许之地”，深圳将传统、现代、数字化体育三手抓。作为回馈，电竞也有望成为深圳的新名片。
数字体育跟深圳结印
40年前，深圳经济特区成立之初，就与体育就结下了不解之缘。
随着时代发展的洪流，深圳体育产业迅速升级，与现代体育融合。“鹏城”逐渐成为了众多传统体育俱乐部与高端赛事的汇聚地。
截至2019年，进驻深圳的职业体育俱乐部数量达到16家。同年，深圳还举办了超过30场国际体育赛事，其中就包括大家所熟知的CBA、国际乒联世界巡回赛、沃尔沃高尔夫中国公开赛等国际高端赛事。
电竞作为现代数字体育的代表，毫无疑问，深圳自然是要与其结印。
这不，深圳刚才就迎来了DYG电竞俱乐部。在腾讯电竞暨2021天美电竞项目计划发布会上，DYG电子竞技俱乐部总经理严祺宣布，DYG电竞俱乐部主场正式落地深圳，并更名为“深圳DYG电子竞技俱乐部”。
在此之前，已有三家电竞俱乐部选择了广东，分别是广州TTG、佛山GK与东莞WZ（临时席位）。
过往，深圳已举办过不少国际大型电竞赛事，如2019年王者荣耀国际冠军杯、2020王者荣耀冬季赛总决赛等。
今年，深圳更是拿下了三大顶级赛事，包括DOTA2国际赛事MDL、NEST全国电子竞技大赛，其中最瞩目的还属2021年英雄联盟S11。
引进职业体育俱乐部，打造职业赛事高地，这一直是深圳发展体育产业的战术。作为在斗鱼大力支持下诞生的“斗鱼本土”电竞俱乐部DYG，其落地深圳并非无迹可循。
实际上，斗鱼一直在深度布局电竞俱乐部，去年就签约了三支英雄联盟头部战队：JDG、TES和2020年英雄联盟全球总决赛冠军战队DWG。
截至2020年9月底，斗鱼签约海内外知名战队的累积数量达到56支，大面积覆盖了端、手游头部项目。
以前文提及的三支《英雄联盟》战队为例，斗鱼选择与京东、滔博、起亚等产业资本牵手合作，DYG落地深圳更是直接与当地政府绑定。
竞核把近年投资电竞俱乐部的趋势总结为：从富二代到VC，再到资本产业与地方国资。斗鱼这步棋恰好卡在鼓点上，一举加强其在电竞俱乐部布局上的广度与深度。
在我们面前，一幅专属斗鱼电竞俱乐部的版图徐徐展开，顺风自然走得更远。
DYG缘何牵手深圳
东风不止一股，政策扶持也让深圳体育产业如鱼得水。
去年5月，深圳市福田区人民政府办公室发文支持游戏研发和电竞赛事落地。进入到2020年，深圳市龙岗区也推出电竞相关的扶持措施。
同年年底深圳市南山区也发布了《实施意见》覆盖了电竞全产业链，重点关注俱乐部、赛事等核心环节，聚焦电竞产业头部资源。
《实施意见》明确指出，将以南山知名电竞游戏研发企业为龙头，引入港澳资源，支持实体企业和社会资本投入电竞产业，培育具有先行示范价值的电竞产业链。
发展目标定位为顶级电竞赛事举办地、中国电竞产业总部基地和粤港澳电竞产业中心，并将从打造产业品牌、培育产业主体、拓展产业空间、培养产业人才、提升产业服务等五方面给予政策引导。
DYG正是南山区颁发《实施意见》后，首个入驻的电子竞技俱乐部。
相信未来会有更多电竞俱乐部和赛事愿意落地深圳。这将助推动深圳体育产业形成虹吸效应，为深圳成为粤港澳大湾区电竞产业中心加薪助燃。
借助自身的优势发力，是深圳体育产业一贯的作风。
从传统体育角度来看，深圳盐田区就是一个很好的例证。盐田充分利用了自身独特的海洋资源优势，近年来围绕海洋主题成功举办了多场高端水上体育赛事，如赛艇、帆板、OP帆板等水上运动项目。
在电竞产业上游游戏研发和运营企业上，深圳也拥有先天的优势。基于传统体育的成功案例，深圳同样能利用这些优势资源多方位发展电竞，延伸电竞产业链。
据不完全统计，截至2020年末，深圳市游戏企业数量超过4000家，全球游戏企业20强中深圳有3家企业名列其中。同时，深圳全市共拥有58座重大体育场馆，为各类赛事提供优质的场地。
抛开“数量”上的优势，深圳还拥有“质量”上的优势。早在2019年8月，深圳就成为了全球首个5G独立组网全覆盖城市，完成了4.5万个5G基站的建设任务，奠定了良好的网络基础，成为了举办电竞赛事的最佳载体。
此外作为移民城市，深圳的常住人口平均年龄为32.5岁，属于全国人口最年轻的城市。再者，近年来深圳人均体育消费保持持续增长，拥有庞大的消费人群。2019年人均体育消费总额2925元，已经超过欧美发达国家300美元的人均体育消费水平。
深圳已培养出年轻一代对体育的良好消费习惯。我们把城市居民对体育消费需求的趋势大致分为三类：从小众运动到大众运动、从专业赛事到娱乐运动、从竞技运动到生活方式。
不难看出，与电竞近年来大众化、娱乐化、地域化的发展趋势几乎一致。电竞作为Z世代社交货币，恰好能够满足居民对数字体育消费的需求，电竞产业在深圳可谓是应运而生。
数字体育产业蓬勃发展，让人们感受到了这座城市的活力，阳光的精神面貌。“敢闯敢试”的深圳精神也与电竞无谓拼搏的理念不谋而合。
“鹏城”跟数字体育结合，无疑将激发电竞产业与文化的无限可能性。
新主场，电竞城市化的新可能
如今，传统体育的商业模式已经相对完善，有许多成熟的运营模版可以借鉴。
尤其是NBA与欧洲足球五大联赛，将俱乐部与城市高度关联，衍生出更为丰富的明星效应、球队文化、品牌辐射力等。
这对于电竞俱乐部打造品牌文化与提升商业价值来说，都是值得学习的模版。
在KPL大力推动电竞地域化、主场城市化后，DYG终于落户深圳主场。不过，对于敢闯敢试的特区人来说，绝不会让脚步仅停留在引进重大赛事上。
未来，斗鱼DYG将深度结合电竞行业特色，围绕KPL赛事打造一系列制定化的电竞活动。
通过将深圳的城市特色与KPL赛事文化两相结合，覆盖和发掘主场潜在用户群，进一步拓宽电竞赛事、游戏直播等线上线下消费场景。目的在于，打通电竞商业化的模式，把电竞融入进地域文化特色里。
与此同时，以主场城市为切入口，由点到面，形成全民观赛与全民参赛的良好闭环，提高电竞俱乐部品牌的市场价值。
可以预见，借助电竞搭建的桥梁，将助力电竞上下游产业触达更广泛的年轻受众，让电竞生态的潜力得到全面发挥。
有一说一，电竞连接城市，并非电竞单方面的高攀，而是实现合作共赢的最佳途径。
据深圳市文化广电旅游体育局的一项数据显示，深圳体育产业每产出1元，都会带动其它相关产业产出增加6.02元，提振经济活力。
数据说明一切。腾讯电竞在《2020年全球电竞运动行业发展报告》中指出，疫情期间中国电竞用户规模新增约2600万，中国电竞用户达到4亿，成为全球最大的电竞市场。
可想而知，如此庞大的电竞市场，能帮助深圳带动超大体量的相关产业产值。自然，以主客场制为代表的地域化改革就成为了电竞发展的必然趋势。
鹏城融合数字体育，深度探索电竞城市化发展模式资历尚浅。但我们坚定地认为，电竞融入城市发展必将大有作为。
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