科技猎微信农场，第二个QQ秀？
微信农场，第二个QQ秀？
新熵
· 刚刚
理想很丰满，现实很骨感。
图片来源@视觉中国
文 | 新熵，作者 | 嘉荣&樱木，编辑｜伊页
你更新微信状态了吗？可以养小动物的那种？
今天一早，沉匿许久的微信状态在https://www.tmtpost.com微信农场https://www.tmtpost.com的热搜下再一次进入了人们的视野。仅逾半天，话题阅读量达5.7亿，讨论7万，甚至带火了https://www.tmtpost.com微信农场为什么这么火https://www.tmtpost.com、https://www.tmtpost.com养海绵宝宝https://www.tmtpost.com等一众相关话题。
图源微信农场截图
一时间，微信农场出现了“人传人”现象。想象力丰富的网友们并不满足于养鸡鸭鱼这些“寻常之辈”，有人在森林放飞白鸽，有人在竹林饲养国宝，还有人在菠萝屋前养海绵宝宝，只有微信想不到没有用户们做不到。
多名用户向「新熵」反应，在该玩法火起来之后，更新微信状态的好友数量肉眼可见地增多。 而实际上，这并非是微信上线的新功能，而是微信状态的新玩法——动物表情包+农场背景图，本质上换汤不换药。有人玩得不亦乐乎，有人对繁琐的步骤和鸡肋的玩法嗤之以鼻。
不过无论如何，这的确让微信状态再次火了一把。对平台而言，此前一直在官方公众号“微信派”上强调微信状态的新动作，可惜鲜有产生什么水花。 与此前不同的是，这次微信农场的走红，官方好似后知后觉。在其他社交平台“微信农场攻略”屡见不鲜时，微信派才缓缓发出《“微信农场”开业啦》的官宣文章，发布不到四个小时，又被删除。 上一次微信状态大火还是在上线之初，各大平台充斥着分享文案和背景，可惜之后便高开低走。
刚开始有多火热，后面就多冷寂。这次走红到底是无心插柳柳成荫，还是事在人为？答案已不重要，不过可以预见的是，若只靠新瓶装旧酒很难挽回微信状态的颓势。如何真正实现赋予“状态”板块的期望，微信还有些路要走。
01 微信Q化？没那么简单
微信自8.0版本上线以来，一直伴随着“QQ化”的质疑，本次微信农场玩法的走红更是背上了向QQ农场靠拢之嫌。不过若说仿照QQ是微信的目标，恐怕没那么简单，微信状态的价值也不仅仅是“QQ签名”的升级版，背后背负的其实是腾讯的链接梦。
起初，张小龙对微信状态的定义是一张包含当前状态的“活名片”：“如果你在某一个状态里面，也希望看到谁和你在一个状态里，比如在打同一个游戏、在同一个咖啡厅。社交的本质是什么，是找到同类，「状态」是找到同类的方法。” 尽管微信状态和QQ状态表面看起来有相似之处，甚至QQ有几十种状态可选而微信在可选状态的数量上“输在了起跑线”。不过如何能实现找到“打同一个游戏，在同一个咖啡厅”的同类？微信状态为此上线了背景选择、定位功能以及隐私设置，并可以和好友之间相互点赞互动。
尽管在扩展性上比QQ更胜一筹，却仍然没有做出什么大动静。依靠庞大的用户数，在首发高光之后，并没能引起什么持续的反响。究其原因，离不开微信状态的体验感。
和QQ状态不同的是，微信给状态功能设置了24小时有效期，到期用户需重新设置。这不禁让人想起了同为社交平台的Instagram的有效期同为24小时"story"功能。单从基础具体形式来看，二者十分雷同。均附带支持图片、视频、定位、话题等。 单从社交性而言，微信状态离Instagram的story有着客观的差距。
一方面，在板块入口上，Instagram将“stroy”的入口直接放在了动态页面的最上方，不仅方便用户上传内容，还可以直观性地看到好友们的story动态，触达度之高显而易见。而相比之下，微信状态的入口则有些隐蔽。 深度用户彭慧告诉「新熵」：“虽然微信状态上线了很久，但我身边很多年轻人也不太玩这个功能，有些甚至都不知道，更不用说长辈们了。” 而在分享使用感上，尽管都是24小时的有效期，Ins可以发布多个story，而微信状态单次仅支持一个状态，若想发布新的状态，要么先手动结束当前状态，重新发布，要么等待当前状态失效。无论哪一种选择，使用感上都相较Ins而言更为复杂。
彭慧告诉「新熵」，自己的微信好友有1000多个，在微信农场火起来之后，大概只有几十个好友玩起了微信状态，此前设置过状态的更是寥寥无几。 随着微信状态的发展，其野心早已不仅局限在“活名片”的身份。在背景选择上，此前微信状态仅能选择本地上传图片和视频，随后可以将视频号的内容上传为状态背景。与视频号的链接动作十分明显，以至于外界看来，微信状态想做的就是视频号版的朋友圈。本身处于发展期的视频号想靠着冷门的功能引流，无疑是难上加难。因此，微信在去年下半年更是打通了微信状态和腾讯其他生态的链接点。
去年5月，微信状态支持QQ音乐一键分享。在QQ音乐选择喜欢的歌曲后，点击“分享”便可直接设置成状态，好友在状态中下拉便可播放音乐。 9月，微信状态又链接起全民K歌，流程和QQ音乐的分享完全一样。但分享呈现的效果只是用户在全民K歌中的歌曲，并没实现在状态中“K歌”的功能。
在微信看来，这些功能可以帮助用户实现“你的心情，微信好友可以直接听了”。可究其本质，分享QQ音乐和全民K歌到微信状态与将链接直接分享至朋友圈别无二致。 张小龙曾透露，微信上7.8亿人进入朋友圈，1.2亿人发朋友圈。相比朋友圈的活跃度，微信状态可谓是少有人问津。站在用户的角度，若真想让更多好友通过分享的音乐了解自己的“心情”，分享至朋友圈触达的人数更多还是分享到微信状态触达人数更多？结果可想而知。
此外，微信还和星巴克联手推出“星巴克状态”，链接线上与线下。在星巴克门店扫描星巴克微信专属二维码，用户便可获得星巴克的专属微信状态，而分享后点击状态旁的星巴克图标便可跳转官方程序进行购买。毫无疑问，与星巴克小程序的接入只是开始，背后是微信状态链接社交与小程序的野心。 和微信农场“非官方”走红不同的是，这些链接均由微信派官方亲自宣布，不可谓是不高调，不过遗憾的是，这些入口的打通依旧没能引起用户们太高的热情。
作为坐拥庞大社交流量的国民社交软件，微信若要承担起腾讯的生态梦，不能只有一个连接点。而“微信状态”的背后或许是社交价值到链接价值的扩展，尽管目前看来，距离这个价值真正实现尚有距离。
02 能否火得过QQ秀？
“微信农场为什么这么火？”这是今天第二个冲上微博热搜的话题。显然，人们对于此次意外走红的微信农场充满了好奇与不解。回顾腾讯发展的历史，这一刻的情景与2003年QQ秀意外爆火似乎经历雷同。 彼时，初出茅庐的腾讯产品经理许良，在偶然中听闻韩国网站Sayclub.com开发出一款虚拟产品后，来了灵感，提出了QQ秀的最初创意。当时，分管产品的张志东听完汇报之后，只说了一句话“我觉得这是一个好产品，应该马上做”。 几个月后QQ秀上线，受欢迎的程度出乎所有人的意料。在上线的前半年，就有500万人购买了这项服务，几乎成了当时腾讯最重要的收入来源之一。
吴晓波在《腾讯传》中曾有如下表述，“在腾讯的历史，乃至中国互联网史上，QQ秀都堪称一款革命性的收费产品，它可以被视为全球互联网产业的一次‘东方式应用创新’。西方的很多互联网研究者，对于中国网民愿意花钱购买虚拟道具来装扮自己这一点，感到非常地不可思议。”
而正是从那时起，对于虚拟形象、道具、皮肤的研发、创造，似乎成了中文互联网十几年来不变的主题。它的应用领域从社交应用到游戏再到电商平台，从连续创造天量营收的王者荣耀皮肤，到去年意外走红的啫喱App，从未停止。 庞大的需求背后到底是什么力量助推着虚拟类产品的发展？
社会学的解释可以从吴晓波的论述中管中窥豹：中国社会历来是一个充满了压抑感的等级社会，它既表现在宗族的内部，也体现在公共社会层面，人们在现实生活中战战兢兢，情感生活十分苍白和乏味。而虚拟社区的出现，如同一个突然出现的新世界，让压抑日久的人们可以戴着面具，实现一次不需要节制的狂欢。
而从腾讯内部来看，似乎也非常认同这一观点。在一次接受记者采访时，腾讯高级执行副总裁吴宵光说，腾讯出售的其实不是“服饰”，而是“情感的寄托”，“代表了一个人在别人眼中的形象，朋友看到我在QQ上面的形象，就能够知道我是一个什么样的人”。
另一方面，从产品的角度来讲，在社交方面，目前的朋友圈在微信体系中有承载了太多的功能：个人展示、电商私域、视频号露出、广告宣发等等。在多功能之下，朋友圈的广场属性会被不断加强，同时也意味着，微信用户的个人表达也在被不断压缩。
张小龙曾在微信课中说过：大家发布朋友圈主要是为了推广人设，每个人在里面展现最美好的一面来获得他人的认可；我们在朋友圈看到的往往是最好的状态，然后屏蔽了所有的不好的状态。对于朋友圈这样一种高压力的社交工具，可能并不代表未来的趋势。未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。
微信要做朋友圈之外的另外一种社交的模式，解决上面说的弊端。 而从实际操作来看，微信状态如果未来是以虚拟形象为主的社交方式，即从开端就打破了严肃感。而具体去看微信状态的内容设置来看，“疲惫”“emo”“裂开”等非朋友圈完美人设的情绪，和此次微信农场展现出的粗糙画质的小动物形象，似乎也展现出了微信状态将要区别于朋友圈的决心。
在2003年上线QQ秀时，马化腾在商城中买了如下道具：一头长发、一副墨镜、一条紧身的牛仔裤，这一颇具象征意味的打扮，正是马老板在生活中的反面。QQ秀是那个时代的人们内心的映射，今日的微信状态是否能复制当时的成功呢？
【文中彭慧为化名】
225篇资讯
201关注
新熵
洞察商业变量，探寻商业本质。
最近资讯
- 微信农场，第二个QQ秀？
- 移动支付吃“软”，不吃“硬”？
- 小红书网红店生存现状：爆火、挣扎、落寞
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
524人赞赏钛媒体文章
-
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
约15小时以前 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相，华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿｜钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通，为什么不值得信任？
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽，背后透露什么信号？
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利，未来扭亏有望了吗？
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业：猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12 -
钛小超16... 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 -
发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏，别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 赞赏了
爱奇艺，病在九千人
2021-12-08 17:33 -
钛粉40736 赞赏了
家装互联网，困于“局域网”？
2021-12-04 18:24 -
小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员，文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？
2021-11-20 14:13 -
钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板：日进千万，已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32 -
关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后，人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59 -
钛粉64093 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:03 -
钛粉64056 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-13 21:52 -
hVz19... 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”，能否撑起9...
2021-11-12 13:15 -
钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅，独立站是...
2021-11-12 12:59 -
赵何娟 赞赏了
基金投顾强监管来了：“大V”引流开户被叫停，各大平...
2021-11-08 20:39 -
钛粉90442 赞赏了
海底捞关店300家“求生”，餐饮业凛冬将至？
2021-11-08 15:40 -
钛粉65149 赞赏了
概念车百分百量产，丰田bZ4X凭什么？
2021-11-04 10:51 -
钛粉49197 赞赏了
剧本杀里的欲望缩影：交友、脱单与释放天性
2021-10-30 16:34 -
hNzMk... 赞赏了
海天味业官宣涨价，调味品行业迎来拐点
2021-10-21 17:15 -
钛粉70544 赞赏了
蔚小理，上飞书｜钛媒体深度
2021-10-16 14:18 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
这家公司还能在风电龙头的位置上待多久？| 科股投研
飞盘，让年轻人上瘾的新潮运动
芯片价格一年暴涨100多倍，全球缺芯困局何时能缓解？｜硅基世界
游戏版号时隔263天重发，但行业信心恢复尚需时日
下不了高速的货车司机们｜钛媒体特写
中概股跌宕三十年 | 钛媒体·封面
分享文章
