马斯克发内部信称特斯拉将盈利，和解后他的网红之路还能继续吗？

图片来源：视觉中国

10月1日早间，在马斯克与SEC和解数小时后，马斯克给全体员工发了一封电子邮件称特斯拉即将实现盈利。

马斯克在电子邮件中声称，该公司很快要摆脱赤字，实现盈利。Model 3的产量最终上来了。他还鼓励员工在第三季度最后一天（上周日）加大努力提高汽车交付量。

“我们很快要实现盈利，证明看空者错误。但是，我们在明天（上周日）必须有真正出色的表现。”马斯克在电子邮件中说，“如果我们明天能够全力以赴，那么我们就能够取得超出所有人预期的巨大成功。”

这是自9月28日，SEC（美国证券交易委员会）以“涉嫌证券欺诈”正式起诉马斯克后，他第二次对员工发布内部信。

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上周四，美国证券交易委员会（以下简称为“SEC”）向纽约南区联邦地区法院提交起诉书，指控特斯拉CEO埃隆·马斯克涉嫌欺诈。

SEC称，在此前的特斯拉私有化事件中，马斯克发布了“错误的和具有误导性的”声明，并未就重大的公司事件向监管机构发出通知；马斯克的虚假和误导性公开声明导致特斯拉的股价在股市上波动异常，这已对投资者带来损失。

除了罚金，SEC还寻求法院判决：

判定被告违反本状所述联邦证券法法规；

禁止特斯拉给马斯克主管或者董事的职务。

而据《华尔街日报》报道，SEC与马斯克曾就一项和解方案达成一致，但马斯克律师周四又反悔了。起诉书公开后，“硅谷钢铁侠”马斯克依旧倔强地发内部信，称对Model 3关键部件的研发进展非常高兴，还鼓励员工：忽略所有干扰，再战一个艰难的周末，我们将会胜利。

但过了两天，当地时间9月29日，马斯克还是放下了倔强，与SEC达成了和解，协议条件如下：

马斯克将被允许继续担任特斯拉CEO（首席执行官）；

马斯克必须在45天内辞去董事长一职，由独立董事取代，且在三年内无资格再次当选董事长职位；

马斯克与特斯拉分别支付2000万美元的罚款，总额4000万美元的罚款将分发给受害的投资者；

任命两名新的独立董事会成员，建立一个新的董事委员会，并设立控制措施以监督马斯克的沟通。

“网瘾少年”马斯克可能自己也没想到，当初的一条推特会导致这样的后果。毕竟从2009年就开启推特网红之路的马斯克，曾被特斯拉的首席财务官描述成“强大的营销渠道”，且马斯克为特斯拉的“发言人”。

虽然现在，玩过头了。

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被人戏称“发推特治理特斯拉”的马斯克，背后其实是特斯拉公司早已决定好的企业营销策略。

2013年11月5日，特斯拉特斯拉向委员会公开提交一份8-K表格，表示有意将马斯克的Twitter账户作为向公众宣布有关特斯拉及其产品和服务的重要消息之渠道，并鼓励投资者查看马斯克通过其Twitter账户发布的有关特斯拉的信息。

2018年8月已有超过2200万人士，包括新闻界成员，在Twitter上关注了马斯克。他发布的内容这些关注他的人即时可以看到，且对任何可以访问互联网的人公开。

马斯克也没有辜负媒体与推特用户的期望，不仅24小时在线更新特斯拉的最新进展，还频频发布一些会惹人争议的言论：公开发给Facebook副总裁的私信、对着2200万粉丝公开贴出了自己的手机号码、（在没有证据的情况下）暗示泰国被困男童救援队员中有恋童癖、拿“元首的愤怒”嘲讽那些看衰特斯拉的基金经理们......

不仅怼天怼地，马斯克最爱怼特斯拉做空者，比如2018年5月4日，马斯克在Twitter上写道：“呵呵，本世纪的短暂燃烧即将到来。火焰枪应该可以及时送达。”2018年6月17日，马斯克又在Twitter上写道卖空者“在他们的空头头寸爆炸前还有三周时间”。

网上冲浪水平之高，操纵舆论能力之强，使得推特现任CEO杰克·多西（ Jack Dorsey，也是推特创始人之一）都曾在澳大利亚广播电视公司（ABC）的采访中表示非常羡慕马斯克的推特使用水平。

个性十足，赚够眼球的马斯克，就是特斯拉最好的企业代言人，也是员工的精神领袖。甚至有人认为，他是继乔布斯之后，硅谷的新神。

但这次，马斯克惹上大事了。

通过SEC的起诉书中，我们也可以看出他们的不满不仅是马斯克发布虚假消息，还在于他并没有考虑到自己推特的影响力：

在2018年8月7日美国东部时间的下午12:48，在交易时间段，马斯克在拥有2200万粉丝的Twitter上发帖子称：“我正在考虑以每股420美元的价格私有化特斯拉。资金已经到位。”

而马斯克对于420美元报价的轻浮态度也加剧了SEC的愤怒：

根据马斯克的说法，他基于当天收盘股价的20%溢价计算得出每股420美元的报价，因为他认为20%是私有化交易的“标准溢价”。事实上，根据此方法计算得出的收购价为419美元，但马斯克表示，他将价格取整上调到420美元是因为他最近了解到这个数字在大麻文化中十分独特，并认为他的女友“一定会觉得这事有趣，当然毫无疑问这不是一个选择价格的非常合适的理由”。

成也推特，败也推特。

“马斯克的Twitter账户有2200万追随者，他向这些追随者及其它互联网用户发送消息，而消息的内容之前没有讨论过。他没有按照要求通知纳斯达克，说自己准备发表公开声明。”被放进SEC的起诉书中，给特斯拉和马斯克带来了总价4000美元的罚款。

个人名片成为了企业核心资产，一旦创始人出事后，央广财经评论员王冠认为企业就没有回路了，“当马斯克在，这辆车叫特斯拉，当马斯克不在，这辆车就叫新能源车。完全不会给大家这么强的光环效应，当然特斯拉本身的技术过硬而且体验感不错，但卖的也许更多是马斯克的人设和相应的代入感。在这种情况下企业和个人高度的绑定，确实带来了一种快速的成长，但个人的一言一行一举一动又给企业带来了高度影响，同时对于传统的监管体系也带来了非常直观的挑战。”

不过马斯克的网红身份仍具有一些影响力，在SEC的起诉公开后，马斯克的粉丝纷纷在推特上表达他们的不满，他们嫌弃政府管得太多，甚至还用阴谋论来猜测这份起诉案。

但是现在，在两名新的独立董事会成员会监督马斯克的沟通后，可能马斯克的推特会暂时安静一段时间了。（本文综述于SEC起诉书原文、新浪科技）

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