转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？

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转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？

赵虹宇

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迷你创想CEO周涛、联合创始人古振兴与钛媒体 APP等多家媒体进行了对话，谈及迷你创想从游戏公司转型做内容生态的野心和实践。

转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？

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图片来源@迷你创想

毫无疑问，“元宇宙（Metaverse）”已经成为当前游戏领域最火的概念。

通俗来讲，元宇宙就是一个与现实世界平行的数字世界，人们除了吃饭睡觉，可以在游戏世界中实现任何事。电影《头号玩家》就以视觉化的方式展示出来元宇宙的样子。

而近年来快速增长的沙盒类游戏，就被认为是元宇宙的最佳载体。

今年3月，作为“元宇宙概念股”，Roblox在纽交所上市，如今市值已超过四百五十亿美金。而国内本土沙盒游戏的代表《迷你世界》，自2015年上线以来也受到行业及大众关注，去年单月MAU已经破亿。

近日，《迷你世界》背后公司迷你创想在上海举办「光ⁿ」年度发布会，CEO周涛宣布企业品牌由“迷你玩”升级为“迷你创想”的同时，也首次对外发布了“迷你创想”三大版图的未来战略规划。具体来说，这三大版图包括以《迷你世界》为核心的内容生态平台、《迷你编程》、及IP文创。

迷你创想CEO周涛、联合创始人古振兴与钛媒体APP等多家媒体进行了对话，谈及迷你创想从游戏公司转型做内容生态的野心和实践。

01 转型内容平台后，如何激励用户UGC内容创作？

一直以来，用户自制图文、音视频内容内容充斥社交平台，但我们却难以见到用户自制游戏作品。这是因为，游戏开发专业性强、周期长、耗费资金大，因而一直以专业化制作团队为主。

但沙盒游戏是一个例外。

沙盒游戏天然具有可拓展性，通过向玩家开放游戏编辑器的多个接口，游戏开发者在沙盒游戏场景里可以自由生产以游戏为主的UGC内容，最后作品以游戏的形式呈现在用户面前。因而，沙盒游戏也被视为游戏生产互联网化的切口。

当前沙盒游戏领域如《Roblox》，都在通过降低开发者门槛、提供开发者创作工具、扩充开发者变现方式等，积极布局开发者内容生态。迷你创想也在此次的品牌升级中，重点介绍了其内容生态建设的初步成果。

据迷你创想联合创始人、首席运营官古振兴介绍，迷你世界内容生态，已经形成了内外双循环两大体系：

在游戏平台内，《迷你世界》提供一站式管理、编辑、测试、发布的开发工具，帮助拥有丰富创造力和想象力的用户更快速便捷地进行内容的生产。针对不同内容需求，接入智能编辑工具，帮助创作者高效创作内容，及时分发。
游戏平台外，《迷你世界》已与近百家内容平台达成深度合作，无论是直播、视频、音频、漫画、音乐，还是微电影、实况、动漫、VLOG等内容形式，都可以在迷你世界外生态中找到合适的内容发布和变现渠道。

简单来说，转型UGC沙盒创作内容平台后，迷你创想更像是提供工具和底层引擎能力的研发公司：创作者通过底层引擎、工具创作内容，发布到迷你世界平台上，同时也可将游戏衍生内容发布在外部平台；平台内部及外部的玩家则会消费内容，再反馈给到创作者，从而形成一个闭环生态。

迷你创想的内容生态尝试，要从2017年说起。

古振兴透露，当时《迷你世界》游戏为激发玩家的创作热情，上线了没有作品分享功能的“迷你工坊”板块，玩家可以在板块内自主制作游戏地图。然而，运营过程中却发现，有玩家在通过代码的形式，在社交媒体分享传播游戏内容，这让迷你创想看到了《迷你世界》游戏的社区化路径。

而2019年12月份《迷你世界》新版本给UGC创作者提供商业化能力，开始测试开发者模式，则正式开启了迷你世界真正的平台化的历程。

正如抖音、快手拉低了短视频创作门槛，一定程度上催化了短视频热潮一样；采用图形化的编辑方式降低游戏创作门槛，也可以极大地提高创作者的积极性。据迷你世界介绍，平台目前为用户提供3D可视化编程触发器，使得零编程基础的创作者也能进行游戏创作。

与此同时，为了满足更专业的创作需求，迷你创想也为专业的开发者提供lua脚本编辑器；CEO周涛还透露，今年下半年会推出运行在PC端的《迷你世界》专业开发工具，主要面向工作室、和开发团队，制作效率、制作能力会比《迷你世界》端内更强大。

为鼓励创作者生态，迷你创想也推出用户激励计划。据悉，截至目前，迷你创想给开发者的分成比例最高达85%，并将提供1亿基金、1亿流量进行扶持，目前分成收入已突破5000万。

据悉，在《迷你世界》内生态中，超7000万创作者创作场景内容量近2亿，其中注册开发者数量达到40万，最快的创作者2周时间就实现了盈利；而在《迷你世界》外生态中，相关视频播放量也达1500亿。

不过，迷你创想目前用户主体为年轻群体，而UGC沙盒内容平台属性下，内容审核就显得格外重要。

周涛表示，在内容审核方面，迷你世界由AI审核+人工审核系统完成。AI审核主要与各大AI厂商合作，而人工审核团队方面，目前拥有300人的专职审核团队和500名兼职团队。

周涛强调，“只有被审核通过的内容，才能够分享到社区里。”

02 “IP宇宙”梦想下的多元化发展野心

借助《迷你世界》从一款游戏演变成沙盒UGC内容平台，迷你创想也从单一的游戏公司，向多元化发展的互联网公司在演进。而核心《迷你世界》内容平台生态之外，构建IP宇宙就是“多元化”业务发展的版图之一。

早在2018年，迷你创想就开始着手建立“IP宇宙”，尝试打造了诸如动画、漫画、虚拟偶像、杂志图书、小说、IP授权合作等泛娱乐内容。其第一部漫画《龙响天下》在腾讯动漫上线一个月进入细分品类榜单TOP10；首个虚拟偶像花小楼全网粉丝量超2000万。

在IP方面，迷你创想有一个“IP宇宙”的梦想。

目前，基于迷你世界游戏本身的角色形象，《迷你世界》构建了64个星域，1024个星球，每个星域都有相对应的星球，以及与星球相匹配的角色，角色之间会有千丝万缕的联系。当与此同时，迷你世界还宣布今年将开放共创社区平台，和用户一起来丰满世界观和故事。

今年5月，《迷你世界》进行了版本更新，还将迷你世界IP故事线融入到产品中，并以此为原点，拓展IP泛娱乐化。与此同时，迷你创想旗下潮玩品牌“MINITOYS”也正式发布，将涉及盲盒、大娃、BJD、手办等多种潮玩类比。据悉，其盲盒产品还入选了天猫双十一高端潮玩盲盒榜TOP2。

编程兴趣学习，是迷你创想多元化发展的另一版图。

迷你创想旗下《迷你编程》于今年1月份悄悄上线，区别于市面上现有的大多数编程教育产品，《迷你编程》是一款自研3D场景化编程创作工具，能让编程学习就像搭积木玩沙盒游戏一样简单有趣，鼓励年轻人用更便捷易上手的工具创造自己想创造的内容。

据发布会上透露，《迷你编程》目前最高单日学习人数达到了28万，日均学习时长达到了58分钟，是行业平均的2倍。而基于《迷你世界》生态体系和海量用户群体，《迷你编程》用户也可在平台上实现学习-创作-分享的高效便捷生态路径。

多线业务扩张下，免不了巨大的成本投入。不过周涛透露，尽管同时有多条新业务在不断拓展中，但目前成本投入上的70%-80%，依然还在迷你世界内容生态平台方面。

这是因为，沙盒游戏开放性的特征，决定了对底层引擎技术的高要求。为此，《迷你世界》的引擎、编辑器、平台目前都是自主研发，这保证了游戏及内容社区的体验，但也提高了开发和运营成本。

周涛表示，从去年以来，迷你创想已经从300人的团队扩张至700多人，其中“研发人员占绝大多数。”

为了招聘底层技术研究的团队和平台建设的团队，迷你创想也下了血本。据悉，迷你创想近期在全国大量招聘有经验的引擎开发者，为此几乎“来者不拒”。其招聘公告中，引擎级的专家最高可以拿到一百万美元年薪。

不过，目前游戏仍然为迷你创想主要营收项目，周涛也表示，新业务更多还在前期的摸索、打磨阶段，目前变现任务并不迫切。（本文首发钛媒体APP，作者 | 赵虹宇）

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