科技猎碰瓷TikTok、下载量夸大5倍，这家美国短视频公司要上市了
碰瓷TikTok、下载量夸大5倍，这家美国短视频公司要上市了
未来商业图谱
· 刚刚
碰瓷对手、夸大数据，Triller的野路子让福克斯新闻感叹：“谁能想到，短视频生意可以变得如此肮脏？”
碰瓷TikTok、下载量夸大5倍，这家美国短视频公司要上市了
文丨未来商业图谱
1
TikTok遭遇美国特朗普当局强硬打压、命运未卜，它的竞争对手却迫不及待要IPO了。
10月12日，据路透社报道，知情人士透露，美国音乐短视频应用Triller正在谋求上市。
知情人士称，Triller正在与投资银行Farvahar Partners谈判，计划通过一家“特殊目的收购公司（SPAC）”借壳上市。
简单地说，SPAC作为一家空壳公司，通过IPO在二级市场进行融资，并完成对拟上市公司的收购，从而间接实现后者挂牌的目标。
与传统IPO相比，SPAC上市面临的监管部门审查更少，估值和融资规模的确定性更高。今年以来，这种挂牌方式受到越来越多公司的青睐，美股SPAC上市累计融资规模已达538亿美元，超过去七年总和。
与此同时，Triller还在寻求以12.5亿美元的估值，获得新一轮2.5亿美元的私募股权融资。本轮融资将由瑞银集团领投，其中约1亿美元已经敲定。
据称，Triller方面正在仔细考虑是继续融资，还是通过SPAC方式上市。Farvahar Partners及瑞银集团尚未就此置评。
去年10月，Triller完成2800万美元B轮融资，彼时估值仅为1.3亿美元。短短一年后，其估值已经飙升十倍。
Triller在资本市场上自信心爆棚，很大部分源于最大竞争对手TikTok正处于危急存亡之秋，得到了意料之外的成长机遇。
Triller成立于2015年，主打音乐类UGC视频。与TikTok相比，Triller的定位是更先锋、更成熟。Triller两位老板之一的瑞恩·卡瓦诺(Ryan Kavanaugh)此前在接受采访时说，TikTok就像一个13岁的孩子，而Triller更像是17岁。
Triller刻意强调这种差异化。据《华尔街日报》报道，Triller位于洛杉矶的办公室挂了一个标识牌，上面写着：“TikTok是给年轻人用的。（TikTok is for youths.）”
然而，在几乎所有互联网公司都把95后、00后视为兵家必争之地的大环境中，Triller的特立独行显得格格不入，过去几年一直不温不火。去年10月，Triller公布的总下载量只有6000万次。相比之下，2017年推出的TikTok全球累计下载量已达20亿，在美国市场约有1亿月活跃用户。
起了个大早却赶了个晚集，Triller被TikTok全方位碾压，除了运营和资本层面的差距外，更重要的是它的内容较为单一，局限在歌曲音乐类视频；TikTok则覆盖了音乐、搞笑、健身、园艺、美食、宠物、艺术等众多类别，受众更加广泛。
但今年下半年以来，特朗普当局发布针对TikTok的一系列行政命令，意图将这款来自中国的流行应用排挤出美国市场；作为替代品之一的Triller随即下载量大增，号称新增下载超过3500万次，位列美国、法国、澳大利亚、德国等50个国家应用商店中所有类别的榜首。
此外，Triller还试图向在线直播业务延伸触角，补足内容短板。今年11月底，传奇拳王麦克·泰森将迎来复出之战，与小罗伊·琼斯同台PK，Triller拿下了独家直播权，据称花费超过5000万美元。
蛰伏五年后，Triller似乎即将迎来阳光灿烂的日子。但在光鲜亮丽背后，多次夸大经营数据、碰瓷竞争对手的不良记录，为Triller的未来蒙上了一层浓重阴影。
2
目前，Triller由两位老板共同拥有。一位是好莱坞老兵瑞恩·卡瓦诺，他创办的电影公司Relativity Media曾参与制作发行《速度与激情6》、《社交网络》、《斗士》等多部口碑和票房俱佳的大片。
Triller老板瑞恩·卡瓦诺
近水楼阁先得月，卡瓦诺利用在娱乐圈的广泛人脉，邀请美国众多一线艺人进驻Triller，同时与环球音乐、索尼音乐、华纳音乐等多家顶级唱片公司密切合作。丰富的名人资源和音乐版权，成为了Triller的核心竞争力。
另一位老板巴比•萨尼维斯特(Bobby Sarnevesht)曾在IBM工作，创办过几家科技公司，卖掉之后以Proxima Media公司合伙人的身份并购Triller，如今担任Triller执行董事长。
值得注意的是，此君的信用记录有明显瑕疵。据路透社报道，萨尼维斯特曾是旧金山湾区一家手术中心运营商的合伙人，这家公司在2016年的一起医疗保险欺诈案中被罚3740万美元。
更糟的是，这种缺乏商业诚信的特质，很可能被Triller公司“继承”了，并引发一场又一场的笔头官司。
问题的焦点是Triller的真实用户量。
今年8月，Triller官方公布的数据显示，其累计下载量已达2.5亿，月活跃用户6500万。这些数据仅相当于TikTok的十分之一；但即使是这样，外界也并不完全信服。
就在Triller公布用户数据的当月，移动应用数据分析公司Apptopia向著名科技媒体TechCrunch爆料称，Triller自发布以来的安装量仅为5200万，宣传数字夸大了5倍。
随后，Triller声称要起诉Apptopia。双方不久后达成和解：Triller将超过2亿的用户数据交给Apptopia审核，而后者则撤回了先前发出的报告。
另一家数据分析机构SimilarWeb则表示，该机构从2017年8月开始监控Triller的数据，发现美国Android手机用户仅下载了430万次，月活跃用户量只有不到18万。
Triller方面则直斥这些数字是“荒谬”的，声称大多数Android用户并不是从Google Play应用商店下载Triller，而是通过Triller合作伙伴的手机预装使用这款应用。
到了9月份，Triller又宣布达到1亿月活跃用户。不料，六名前雇员告诉美国商业资讯网站Business Insider，根据他们在公司的经验，这一数字十分可疑。Triller随后声称，这些前雇员“传播了不准确的信息”。
3
在与调研机构和媒体大打口水战的同时，Triller还把矛头直接指向TikTok，不惜花样“碰瓷”，夸张的吃相令人侧目。
今年8月初，特朗普签署行政命令，以国家安全为由要求字节跳动在90天之内出售或剥离该公司在美国的TikTok业务，否则将予以封禁。这纸蛮不讲理的禁令在大洋两岸引发剧烈风波。
随后，微软、甲骨文、沃尔玛等潜在买家先后介入，但TikTok最终花落谁家尚未有定论；美国商务部又在9月18日出台命令，试图禁止美国民众从谷歌、苹果等应用商店下载TikTok，遭到地方法院驳回后旋即发起上诉。
Triller十分敏锐地嗅到了商业契机。它甚至公开表示，希望竞争对手并不明朗的前景，能够驱动更多有影响力的创作者和用户转移到Triller平台上来。
这种“趁你病，要你命”的心态，反映到业务层面上，首先是不惜重金挖角人才。
最近几个月，Triller签下多位顶级视频创作者。其中，最引人注目的是被称为“TikTok女王”的Charli D’Amelio，她在TikTok拥有惊人的8700万粉丝。在TikTok上拥有2000万粉丝的美国网红乔什·理查兹也已加入Triller，并担任Triller的首席战略官。
据《纽约时报》此前报道，Triller为了吸引并留住网红可谓不惜血本，开出高额创作者奖助金、无限量的礼品卡等，甚至提供劳斯莱斯、直升机等服务。
如果说争夺顶流UP主还算是正常商业行为，那么Triller一系列针对TikTok的“碰瓷”，已经引发了巨大争议。
今年7月，Triller起诉TikTok，宣称后者侵犯了其拥有的一项将多条音乐视频合并至单一音轨的专利。
8月份，Triller又宣布与一家英国资产管理公司Centricus合作，将以200亿美元的报价竞标TikTok在美国、澳大利亚、新西兰的业务。
对此，TikTok发言人表示，该公司尚未收到收购要约，也从未接触过潜在的收购要约。他们回答称：“Triller是什么？”并称该交易“荒谬可笑”。
Triller方面随后表示，自己是直接向TikTok母公司字节跳动提出了报价，“现在我们只会直接与字节跳动的董事长打交道”。
上周末，Triller的碰瓷行为迎来了一个新高潮。
公司董事长萨尼维斯特向公司350名员工发出一封言辞激烈的备忘录，声称TikTok在过去几周里掀起一场社交媒体运动，传播负面报道，意图“阻碍Triller的成长”。
在这封备忘录中，萨尼维斯特笼统地指责TikTok“不按美国规则行事”，还将TikTok的行为称作“霸凌”。
同时，备忘录称公司“已成功从TikTok挖来了大量TOP100创作者，他们拥有数以亿计的粉丝，许多人已经迁移到Triller平台，并签订独家协议。我们已经狠狠咬了一口他们的业务。作为回应，他们利用在媒体方面的权势和影响力进行反击，试图摧毁我们的声誉。”
然而，福克斯新闻在报道中指出，在TikTok遭到特朗普当局的打压后，Triller自己已经在社交媒体上展开了针对性宣传，对负面新闻加以利用。
福克斯新闻对这场闹剧的评论是：
“谁能想到，短视频生意可以变得如此肮脏？”
但对于常年跟跑的Triller而言，这种成本低廉的折腾起码可以让自己与TikTok绑定在同一传播语境，甚至形成某种“对标”的既视感，对于估值不无裨益，尤其是在谋求上市的关键时刻。
不过，无论是夸大数据还是碰瓷，最多只能算是企业成长的“兴奋剂”，效力有限却后患无穷。
如果真的成为一家公众公司，Triller的一切细节都需要放在众人面前接受检验，是真金还是黄铜，到时才见分晓。
2篇资讯
1关注
未来商业图谱
最近资讯
- 碰瓷TikTok、下载量夸大5倍，这家美国短视频公司要上市了
- 华平“抄底”神州租车幕后：陆正耀涉险过关，董事会2人反对
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
382人赞赏钛媒体文章
-
钛粉94035 赞赏了
海底捞涉嫌抄袭巴奴，4万亿餐饮行业什么才是核心竞争...
约3天以前 -
钛粉15375 赞赏了
中国游戏的光荣与破灭
约6天以前 -
钛哥儿 赞赏了
赵何娟对话薇娅：两个女人的知世故而不世故
2020-09-25 13:07 -
钛粉85193 赞赏了
以应用带产品，“自适应”工业级机器人Flexiv试...
2020-09-23 11:43 -
那只猫已转身不见 赞赏了
低房价、高收入，这些城市买房性价比最高
2020-09-18 16:36 -
一潭浑水 赞赏了
豆瓣评分4.8的《花木兰》，真的那么烂吗？
2020-09-12 13:24 -
钛粉59301 赞赏了
市值超四千亿，创造首富，农夫山泉为何这么“甜”？
2020-09-08 17:57 -
钛粉14259 赞赏了
到95后的茶杯里兴风作浪
2020-09-08 12:30 -
钛粉55117 赞赏了
中国APP出海“变形记”：再见工具，你好社交
2020-09-06 23:36 -
钛粉96933 赞赏了
银行与实体经济如何产融对接？产业要全面深入，数据需...
2020-09-05 09:42 -
钛粉86548 赞赏了
代餐赛道会跑出下一个“三只松鼠”吗？| 钛媒体深度
2020-09-01 16:39 -
钛粉22511 赞赏了
【书评】光环效应，另一种乌合之众
2020-08-21 09:43 -
钛粉92962 赞赏了
【钛晨报】Airbnb向美国证监会秘密递交IPO注...
2020-08-20 13:30 -
苑晶 赞赏了
完美世界“杀入”邮箱红海意欲何为？
2020-08-14 09:47 -
钛粉20283 赞赏了
汽车行业新老势力竞逐新赛道，谁会是幸存者？
2020-08-12 13:31 -
钛粉54633 赞赏了
腾讯发起虎牙斗鱼合并建议，结束同质化竞争
2020-08-11 12:02 -
钛粉20377 赞赏了
Zoom在中国暂停直销，或与TikTok“同因”
2020-08-04 15:21 -
钛粉88981 赞赏了
华为改变松山湖，松山湖改变东莞
2020-07-27 10:37 -
钛粉88609 赞赏了
WWD CHINA与量子云合作，成立营销机构“华耘...
2020-07-24 15:57 -
钛粉22894 赞赏了
AI芯片的十字路口：RISC-V能带来下一代芯片吗...
2020-07-21 12:35 -
钛粉46303 赞赏了
中国的暗网，迷失的闲鱼
2020-07-13 19:44 -
钛粉32504 赞赏了
实现高级自动驾驶，一定要用激光雷达吗？
2020-07-11 09:15 -
钛粉53982 赞赏了
太空旅行离我们还有多远？亚轨道距离为零，地球轨道还...
2020-07-10 12:45 -
LS邋遢道人 赞赏了
黄峥辞任CEO，大佬们为什么都要退居幕后？
2020-07-08 13:50 -
钛粉90243 赞赏了
英特尔“断货”浪潮信息背后：真的只是虚惊一场吗？
2020-07-07 14:27 -
钛粉11017 赞赏了
美的空调回应格力举报：清者自清，这是第一次也是最后...
2020-07-06 23:20 -
钛粉09803 赞赏了
比瑞幸造假更夸张，中概股金凰珠宝上演200亿黄金大...
2020-07-06 03:54 -
躬身求索路 赞赏了
跑马圈地三年，新茶饮仍是一场无限规模游戏 | 钛媒...
2020-07-05 02:57 -
科技新视角 赞赏了
黄光裕的电商梦：砸数十亿战京东斗苏宁，为何还是输了...
2020-06-30 09:52 -
钛粉98650 赞赏了
Telegram传奇：一个关于俄罗斯富豪、黑客、极...
2020-06-30 03:55 -
钛粉94590 赞赏了
抖音小姐姐请“喝茶”背后，我们翻出来了一整条涉黄产...
2020-06-25 22:53 -
钛粉20375 赞赏了
赵爷：呼吁重审王振华猥亵案
2020-06-25 07:25 -
钛ifWjWY 赞赏了
张小龙在下一盘大棋
2020-06-23 22:00 -
htEqmw 赞赏了
不要再拿“学历不重要”的谎言，骗正在“入海”的95...
2020-06-20 16:06 -
钛粉11567 赞赏了
一位从业8年运营达人自述：从门外汉到COO我经历了...
2020-06-20 00:17 -
hPqOpl 赞赏了
一家仅成立5年的台湾公司，是如何为淘宝“装上”AR...
2020-06-19 17:08 -
h3mAvN 赞赏了
ARM中国“夺帅”罗生门：关乎中国芯片产业未来？
2020-06-12 09:31 -
钛粉57273 赞赏了
王健林电商帝国梦碎：曾拉拢腾讯百度组局，一年换一个...
2020-06-11 10:20 -
钛粉65850 赞赏了
【钛晨报】苹果成为首个市值超过 1.5 万亿美元的...
2020-06-11 08:39 -
hZTD1B 赞赏了
被B站“背叛”的二次元，正成为微博的基本盘
2020-06-10 19:19 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
抖音和快手，哪个平台更适合明星“再就业”？
2020-06-10 14:44 -
钛粉59182 赞赏了
快手教育，能教育快手吗？
2020-06-07 11:08 -
hfJF9q 赞赏了
首发丨企鹅杏仁集团构建深圳城市模型，全面布局基层医...
2020-06-04 08:38 -
商长君 赞赏了
有颜值有科技，奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛粉10448 赞赏了
有颜值有科技，奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛ispSfx 赞赏了
从高端走向平民，这位蔚来前高管想让每个人都玩得起赛...
2020-05-30 22:33 -
钛粉15606 赞赏了
当线上票务，无票可卖
2020-05-25 15:35 -
钛粉58399 赞赏了
当线上票务，无票可卖
2020-05-25 15:34 -
钛粉08710 赞赏了
华为海思深入无人区
2020-05-23 21:17 -
钛粉79603 赞赏了
美国“卡脖子”的技术清单中，EDA软件如何突围？
2020-05-22 20:50 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章
