宗馥莉升任娃哈哈副董事长；小红书投资端木良锦；NOWWA挪瓦咖啡连续完成两轮2亿融资 | 消研所周报

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新消费品牌估值金字塔图公布：元气森林、卫龙超百亿美元；奈雪的茶6周年首发潮玩「NAYUKI」及NFT盲盒。

宗馥莉升任娃哈哈副董事长；小红书投资端木良锦；NOWWA挪瓦咖啡连续完成两轮2亿融资 | 消研所周报

新消费要闻

OATLY联合WeWork在上海打造概念咖啡店

12月10日，OATLY联合WeWork打造的概念咖啡店正式对外营业，咖啡店还携手致力于精品咖啡的UNIBROWN由心咖啡一起，以咖啡为命题，共同探索生活方式的创意边界，成为享受工作与生活平衡的充电站。该店位于上海浦东新区WeWork富汇大厦，推出了厚乳燕麦拿铁、茉香鸳鸯、夜嘿黑三款独家限定特调，还推出卫衣、帆布袋等联名限定周边。

新加坡餐饮品牌Butter Bean金逗于上海开海外首店

12月4日，新加坡餐饮品牌Butter Bean海外首店落户上海，这成为其布局中国市场版图的重要一步。Butter Bean是一家主打南洋咖啡与新加坡风味的美食店，通过围绕千禧一代不断升级年轻化生活态度，让南洋咖啡和新加坡美食发出崭新摩登的魅力，让美味不止于社交网络。

欧扎克滁州工厂落成

12月7日，欧扎克滁州植物营养生产基地正式落成，这是欧扎克继2016年天津武清工厂之后的第二座生产基地，武清厂与滁州厂一南一北，将加速欧扎克的的全国市场布局。据介绍，滁州厂拥有先进设备和丰富经验技术人员，主要围绕植物奶产品打造全产业链模式，可实现植物奶日产能100吨，燕麦片日产35万袋，工厂自落成之日便可实现投产。

潘通发布长春花蓝为2022年度代表色

12月8日，美国色彩咨询提供商潘通（PANTONE）宣布长春花蓝（PANTONE 17-3938 Very Peri）为2022年度代表色。据潘通介绍，年度代表色是当下全球文化和时代精神正在经历转变的象征，长春花蓝由鲜活的紫红色底色，又包含蓝调的特质，展现出一种活泼、欢乐的态度和温暖的风格，鼓励勇敢的创造力和富有想象力的表达。

新消费品牌估值金字塔图公布：元气森林、卫龙超百亿美元

12月10日，据IT桔子公布的「中国估值超10亿元的新消费品牌金字塔分布图」显示，已有40+估值过10亿的新消费品牌，其中，元气森林、卫龙食品品牌估值已超100亿美元，成为金字塔尖，蜜雪冰城、锅圈食汇等估值30亿美元，位于第二梯队。在千里马品牌中，泰山啤酒、虎头局、山东福瑞达、溪木源等品牌估值也达到30亿元。新消费快速发展的当下，千里马品牌们也在蓄能，跻身独角兽阵营。

小红书投资中式奢侈品品牌端木良锦

12月9日，中式奢侈品品牌端木良锦获新一轮战略融资，投资方为小红书和晨壹投资，据悉，新一轮融资仍在进行中，具体对外信息将在融资完成后公布。股权信息显示，端木良锦关联公司北京端泉文化发展有限公司注册资本增至约718.36万元，其中，小红书科技有限公司认缴出资18.05万元，持股比例约为2.5%。今年4月，端木良锦获得由挑战者资本领投的千万级A轮融资。端木良锦成立于2011年，是源自中国北京的原创设计师品牌，定位为高端奢侈品牌，专注于设计打造以木为主选材质的手袋和时尚类配饰，目前仅在北京和上海开设了四家门店。

茶颜悦色在武汉成立饮品新公司

12月7日，武汉茶悦萱饮品有限公司成立，法定代表人为赵婷，注册资本500万人民币，经营范围包括餐饮服务；食品销售；化妆品零售；日用杂品销售等。股东信息显示，该公司由武汉茶悦你我餐饮管理有限公司全资控股，后者为湖南茶悦文化产业发展集团有限公司的全资子公司。

欧莱雅集团收购美国天然护肤品牌Youth to the People

近日，法国欧莱雅集团宣布收购天然美妆独立品牌Youth to the People，具体交易金额未披露。Youth to the People2015年于洛杉矶创立，主打以植物提取物和创新活性成分制成的高性能护肤品。目前，主要在美国、加拿大、澳大利亚和部分欧洲地区发售，预计今年销售额将超过5000万美元。

宝洁与屈臣氏推出护肤品牌aio

近日，宝洁集团与屈臣氏联合推出日本全新护肤品牌aio，产品已在屈臣氏中国门店和线上商店发售。aio顺应大众可持续发展的护肤需求，定位精简生活，倡导精致简约的生活概念与护肤方案，目前已推出首款产品SUPER ESSENCE（超级精华水），主打增强皮肤屏障和滋养功效。在包装上，aio也采用了完全可回收的包装设计，体现可持续发展理念。

雀巢出售欧莱雅股份

瑞士食品巨头雀巢宣布，将减持全球最大美妆集团欧莱雅的股份，以每股400欧元的价格出售2226万股欧莱雅股票，涉资约为89亿欧元。据悉，这是欧莱雅集团回购股票计划的一部分，旨在用现金以平衡的方式融资。交易完成后，欧莱雅集团旗下Bettencourt Meyers家族股东的持股比例将从33.3%增至34.7%。截至周二收盘，欧莱雅股价大涨3.96%至424.8欧元，市值约为2369亿欧元。

宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理

12月9日，娃哈哈集团官网宣布宗馥莉出任集团副董事长兼总经理，负责日常工作，该任命即日生效。其父宗庆后仍为集团董事长，并称宗馥莉将与宗庆后一同，为娃哈哈的稳健发展注入长青活力。宗馥莉于2004年进入食品饮料行业，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

潮流新品

完美日记推出「水光猫眼」日抛美瞳

12月2日，完美日记推出「水光猫眼」系列美瞳，以拥有通透水光感的猫眼为灵感，采用3D融瞳花色设计，复刻猫眼的波光粼粼，新品共推出渐层雾灰、黑猫古铜、渐层晶黑、蓝猫栗棕、豹猫松绿、布偶灰蓝六种花色。

奈雪的茶6周年首发潮玩「NAYUKI」及NFT盲盒

12月7日，奈雪首发收藏级潮玩艺术品NAYUKI，并宣布其成为奈雪品牌大使。潮玩全球限量1000件，售价699元，购买将随盒随机附赠面值100元-1000元玩家专享黑卡，潮玩开售当天已经售罄。同日，发布美好多元宇宙NFT数字艺术品系列《创造美好》作品，限量300个，开售1秒售罄。

安慕希上新玻尿酸酸奶「肌肤关系」

12月3日，安慕希推出玻尿酸酸奶「肌肤关系」。新品为樱桃石榴口味，以0蔗糖酸奶为基底，添加30mg华熙生物食品级玻尿酸，并特别加入樱桃石榴果汁与雨生红球藻芝士嘭嘭珠，给出选择美丽和满足食欲的答案。

健康食饮品牌GENBEN根本上线「植萃养生饮系列」

12月8日，健康食饮品牌GENBEN根本「植萃养生饮系列」正式上线，这是品牌首款产品，包含水光莓肌肤饮和温感姜经期饮两款饮品，目前，天猫旗舰店和官方微店已同步上线。GENBEN根本成立于2021年，通过吸取西方超级植物的食疗和传统“药食同源”的中医理论，坚持洁净配方和有效足量添加，为繁忙都市人提供便捷营养补给。

DewyLab淂意推出首款洁颜产品

12月7日，淂意上线首款洁颜产品「淂意本初洁颜凝露」，为解决清洁产品过度清洁和不够清洁的矛盾，淂意回到肌肤需求的「本初」，延续纯净配方，推出洗卸合一的洁面产品。

有创意营销

Seesaw联合THE LAUNDRESS启动「暖冬绵绒限定活动」

12月10日，Seesaw携手源自纽约高端面料洗护品牌THE LAUNDRESS启动「暖冬绵绒限定活动」。品牌汲取芝士奶盖咖啡的绵柔顺滑与羊毛织物的温和蓬松，推出芝士绵绒红美式联名饮品，还加赠联名小羊包等限定周边。同日，发布Seesaw与THE LAUNDRESS联合推出的冬日绵绒Mini影片。

士力架宣布王嘉尔为品牌代言人

12月7日，士力架官方微博宣布王嘉尔为全新品牌代言人，并作为「饥」动队队长拍摄全新品牌广告片，一起「横扫饥饿」，展示士力架高能量、快恢复的产品特色。

运动品牌Particle Fever官宣周迅为全球代言人

12月8日，运动品牌Particle Fever粒子狂热官宣周迅为全球代言人，同时宣布将和周迅一起开启反类型的代言之旅，以独立的先锋视角一起实践品牌的超现实高功能狂热实验计划。此外，粒子狂热还发布了周迅与3位运动员、舞者出演的TVC《有机健身指南》。

百草味官宣刘昊然为品牌代言人

12月8日，百草味官宣演员刘昊然为品牌代言人，邀请用户一起探索零食新搭配，并发布抽奖活动。此次官宣也成为百草味新年年货的启动仪式。

Crocs官宣欧阳娜娜为全球活力代言人

12月6日，美国休闲鞋品牌Crocs正式宣布欧阳娜娜为品牌全球活力代言人，并发布由欧阳娜娜出镜拍摄的广告大片，用她元气活力、率真无畏的个性诠释Crocs「天生自在」的品牌精神。Crocs为美国休闲鞋品牌，其最具代表性的产品经典洞洞鞋销售超过3亿双。

爱慕官宣全球品牌大使李沁

12月9日，爱慕宣布李沁成为全球品牌大使，并发布爱慕「涟涟有鱼」新年限定系列新品，解锁「好事将近」的品牌祝愿，送出新年限定祝福。同时，推出爱慕与海马体联名礼品卡，可于海马体兑换全家福或喜庆氛围写真拍摄。

LEXY莱克官宣代言人迪丽热巴

12月8日，LEXY莱克官宣迪丽热巴成为清洁电器代言人，并展示新品「天狼星」三合一全屋吸尘洗地机，宣传其定点喷洗，洗过即干的功能。同时，发布官宣福利，送出新品洗地机、迪丽热巴红包封面、签名照等。

INSUN恩裳官宣裴蓓为品牌代言人

12月8日，国内女装品牌INSUN恩裳正式宣布超模裴蓓成为品牌代言人，共同探索简约着装美学，并发布由她出镜拍摄的全新视觉大片。INSUN恩裳表示，作为新时代超模领军人物，国际T台上最具标志性的东方面孔之一，裴蓓对时尚事业的持续热爱月灵动纯粹的特质，与INSUN恩裳女性的简约生活哲学完美契合。
大事件和风向标

国家药监局发布儿童化妆品标志“小金盾”

12月1日，国家药监局正式公布儿童化妆品的标志，强调儿童化妆品标志应当按照国家药品监督管理局规定的图案，等比例标注在销售包装容易被观察到的展示面的左上方，清晰易识别。根据规定，明年5月1日之后，申请注册或者进行备案的儿童化妆品，必须按照《儿童化妆品监督管理规定》进行标签标识，此前的儿童化妆品则要在2023年5月1日前完成产品标签更新。

B站内测直播带货「小黄车」功能

近日，有消息人士称，B站正筹备上线可直播带货的「小黄车」功能，并称B站已经与一些up主和品牌方谈妥，灰度测试会在近期进行，用户最快一周内即可体验该功能。B站将对率先尝试直播带货的UP主给予流量扶持。另一名接近B站的人士证实称，本次小黄车上线仍处于小范围内测阶段。

Meta明年拟通过Facebook等App直接销售商品

12月7日，内部文件显示，受苹果公司新隐私政策的影响，Facebook母公司Meta计划于明年开始，通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App，直接销售更多商品，文件称，Meta将在2022年优先投资于“现场商务和购物”。Meta广告和商业平台副总裁丹·利维称，公司希望旗下的App打造成商务的主要目的地。

投融资新闻

潮玩发售平台山海潮玩获近 500 万天使轮融资

12月7日，潮玩发售平台山海潮玩宣布已完成近500万元天使轮融资，由齐光资本领投，嵩萌资本、达铎区块链中国技术中心跟投。此轮融资将主要用于人员费用、盲盒设计及生产，游戏硬件开发方面，市场拓展。山海潮玩成立于2021年，是集潮玩IP策划、潮玩设计、建模制造及发售一体的潮玩发售平台。山海潮玩以国潮为切入口，推出以《山海经》为原型的山海萌物系列，同时布局元宇宙，用户可在在全球元宇宙平台Decentraland与潮玩进行互动。

头皮护理品牌至墨实验室获战略投资

12月7日，头皮护理品牌至墨实验室已完成新一轮战略融资，入驻联合U创孵化器，引入战略合作方联合利华，后续将进一步强化产品创新研发和优化供应链。至墨实验室起源于2012年，于2020年正式运营，品牌致力于满足消费者对洗护产品的升级需求，让实验室的科研成果走进消费者的生活，目前已推出调配式洗发水和头皮护理精华，为不同类型头皮问题提供差异化产品。

东方食养品牌悦栈获千万元Pre-A轮融资

近日，东方食养品牌悦栈宣布完成千万元Pre-A轮战略性融资，由北京君之聪明科技有限公司领投。悦栈成立于2016年，专注于研制鲍参翅肚等滋养干货产品，实现大众消费者易食鲍参翅肚的需求，全线产品不添加防腐剂、增味剂和有害添加剂，目前推出有海味膳食养生餐、花胶燕窝月饼、赤嘴鳘鱼胶干花胶等产品。

生活方式精酿厂牌Taste Room获Pre-A轮融资

近日，生活方式精酿厂牌Taste Room宣布完成千万级人民币Pre-A轮融资，由亲亲食品独家投资，本轮融资将主要用于研发实验室建设、新产品线开发、线下旗舰店开设以及销售渠道拓展。Taste Room成立于2016年，是一家中国风酒饮生产商，主要为用户提供精酿啤酒、果味发酵酒、以及无酒精产品。渠道以线下酒吧终端为主，正逐步拓展商超便利和电商渠道，今年，其自有试验酒厂正式落成生产。

多次元数据获千万级Pre-A轮融资

近日，内容营销云服务商多次元数据获近千万元Pre-A轮融资，由杭州云曦二号投资基金独家投资。据悉，本轮融资将主要用于销售能力建设。多次元数据成立于2019年，为客户提供创作管理、内容管理、策略管理、用户管理、媒介管理等核心服务，目前已为宝胜国际、杜蕾斯、德龙电器等数品牌提供了内容营销中台数字化升级方案。

新锐连锁宠物店品牌它主义获Pre-A轮融资

近日，新锐连锁宠物店品牌它主义已完成千万级Pre-A轮融资，本轮融资将主要用于它主义数字化中台搭建，运营体系完善及人才补充等方面。它主义主要为都市养宠家庭提供生活解决方案，从品牌诞生的4个月已经完成了5家连锁门店的落地，目前还有3家门店待开业，据悉，未来2年它主义要完成至少100家门店连锁经营，实现品牌从单店模型，单城模型到跨城模型的布局。

数据化新快餐品牌维小饭完成近亿元A轮融资

近日，数据化新快餐品牌维小饭完成近亿元A轮融资，由天图投资独家投资，本轮融资将主要用于市场开拓、终端建设、产品创新研发等方面。维小饭成立于2019年6月，主打“有数据的快餐”，核心目标是通过提供营养、健康、安全的数据化快餐产品，帮助用户轻松实现对每日餐饮营养成分的量化管理，从而实现快餐消费的健康价值。维小饭的新快餐产品和线上小程序于2020年5月正式对外运营，目前主要在深圳、广州两地布局，线上已有超过25万用户。

美睫品牌MLEN DIARY米兰日记完成A轮融资

近日，美睫品牌MLENDIARY米兰日记完成数千万元A轮融资，由峰瑞资本领投、盛景嘉成跟投。本轮融资将主要用于品牌建设、供应链建设、门店建设等体系建设。米兰日记通过减法化妆，打造明星IP+新美妆消费场景化的产业模式，专注于亚洲女性眼睫毛研发及科技美妆产品研发，为女性提供适合眼型及不同生活场景的睫毛解决方案及眼睫生态健康解决方案。

心理咨询服务平台简单心理完成2亿元B轮融资

12月9日，简单心理宣布完成2亿元B轮融资，本轮融资由沙特阿美旗下多元化风投基金Prosperity7 Ventures领投，老股东长岭资本增持、恩颐资本跟投。本轮融资将用于产品研发、数字化升级、团队扩建和市场推广等。简单心理创办于2014年4月，致力于外围用户建立线上线下一体化精神心理健康一站式服务，在北京、上海开设有心理健康服务中心「简单森林」和精神心理门诊。

NOWWA挪瓦咖啡完成2亿元B及B+轮融资

12月9日，连锁咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布完成2亿人民币B轮和B+轮两轮融资。B轮由觉资投资领投，老股东悉数跟投，B+轮由SIG海纳亚洲领投，新股东百丽集团消费基金、盛景嘉成母基金跟投，老股东悉数跟投，高鹄资本担任两轮融资独家财务顾问。本轮资金将主要用于产品研发、供应链搭建、门店开设和IT系统建设。

宠物生活方式品牌pidan彼诞完成 B++轮融资

近日，宠物生活方式品牌pidan彼诞完成超5000万元B++轮融资，本轮融资由金鼎资本独家投资，资金将用于建设宠物全品类供应链以及产品研发等方面。今年7月，pidan获得兴旺资本的5000万元B+轮融资，半年累计融资过亿元。

数字化生产力服务商容智信息获新一轮融资

近日，数字化生产力服务商容智信息已完成新一轮战略融资。本轮融资由华泰创新投资与用友产业基金联合投资，资金将主要用于产品研发和销售渠道建设两方面。容智信息成立于2016年9月，是一家专注于AI人工智能技术在企业级应用的高科技公司，是我国最早的流程自动化机器人（Robotic Process Automation）原生厂商，旨在通过人工智能技术、创新产品方案，做到用科技解决可持续发展，帮助企业构建数字化生产力。

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