让姐姐乘风破浪的背后，站着“三十而立”的女性声音

钛媒体 • 4年前扫码分享

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文丨文娱产业观

沉寂许久，这个夏天的现象级综艺节目，终于出现了。

6月12日中午，《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）在没有反复预告、铺天盖地宣传的背景下悄然开播。恰逢微博热搜整改，可它却凭借网友的自来水推荐，热度高涨，关注度高居榜首，开播当天播放量破亿。

30位年龄30+的女明星，从零开始参加选秀，最终选5人成团出道。《姐姐》的模式依然参考了当下热门的团体偶像选秀节目设计，但与此前的传统偶像选秀不同在于，这一届的姐姐们，每一位都自带光环，也自带话题。中年、女性、独立、挑战，节目里所体现的每一个关键词都在点燃大众的情感。截止发稿时，《姐姐》在豆瓣获得67000多人打分，近40%的人给出了5分好评，最终分数稳在8.4分。

让姐姐乘风破浪的背后，站着“三十而立”的女性声音

它似乎给了文娱市场一个信号：中年版选秀综艺是个风口。于是，芒果TV紧锣密鼓招标《披荆斩棘的哥哥》，不料网友却不买单，评论中不乏“大可不必”的劝退调侃。

为什么姐姐们是霸气，而哥哥们却成了油腻？曾经以油腻著称、在《中餐厅》里因“明言明语”而被网友吐槽的黄晓明，这次也摇身一变成了“历险晓明”，语言温和、态度谦逊，俨然一副小绵羊模样。是什么在主导这种转变？

01、养成系综艺渐入佳境也遇难关，芒果TV创新一搏

养成系综艺近年异常火爆，前有《偶像练习生》的全民制作人pick盛况，后有《创造101》霸屏，杨超越成为不可替代的锦鲤符号。它吸引着观众注意，贡献着超高收视流量，也带来可观的市场收益，声势浩大的养成系综艺不断涌现。

但当前国内并未出现真正成熟的偶像经纪公司，没有本土化的偶像练习生养成机制与成熟的偶像产业经济链，就必然导致了节目质量参差不齐，在消费观众的注意力时无法取得可持续的观感提升。

名目繁多的偶像选秀节目，追根究底到导师选择、节目设计、赛事流程、成团福利，几乎大同小异。海选、评级、晋级、淘汰，期间穿插粉丝pick排名与专业导师评价指导，再添加“梦想”“青春”的催泪剂。青春靓丽而热闹非凡的偶像选秀节目，最后难免流于表面，拘泥于刻板印象，而选拔出趋同的团体，完成趋同的表演，走向趋同的“出道即陨落”的流量怪圈。

节目同质化、消费粉丝、青春诱惑，都是审美趋同下的偶像综艺节目遇到的现实问题。每一个做独特自己的主张背后，是偶像团体相似的面孔和整齐划一的动作。这些相似和整齐在加速审美疲劳，也在催生真正的核心诉求：我们想要养成的，从来不是一个人，或者一个团体，而是内心中渴望的自己。因为这种渴望，我们的“养成心理”才会一次次与养成系综艺碰撞出火花。可假如核心诉求无法得到满足，养成系综艺也必将走向下坡。

让姐姐乘风破浪的背后，站着“三十而立”的女性声音

《姐姐》的出现，正是处于养成系综艺急需创新出口的节点。3年的pick，粉丝们渐露疲态，想再出现一个“杨超越”恐成难事，此时，如何让养成系综艺重回话题巅峰？

谈到《姐姐》的最终面世，绕不过近期火出圈的刘敏涛。因为一首《红色高跟鞋》沉浸式演唱，刻画出的“三分薄凉、三分讥笑和四分漫不经心”征服网友，不少人跑到《姐姐》导演组请愿邀请刘敏涛，还为她制作拉投海报。

从网友的自发反应足以感受到，人们对于“与众不同”的迫切需要。哪怕你一副“睥睨重视”的娇纵模样，哪怕你是“兴风作浪”的姑奶奶，只要你是你，便具有关注的价值。这个需求其实不是现在才有的，从《创造101》时网友为王菊“土味情话拉票”、“漂流瓶拉票”也能窥见一斑，市场和粉丝是渴望“特别”的出现的。

如果仔细观察就会发现，最初引领市场的《偶像练习生》出自爱奇艺视频，后来的《创造101》来自腾讯视频，今年的《青春有你2》与《创造2020》也分别来自爱奇艺视频与腾讯视频。芒果TV作为湖南广电旗下客户端，在养成系综艺节目这个大蛋糕上，似乎还没能走出关键的一步。作为曾经引领了综艺潮流的湖南广电，《姐姐》可以说是踩准了时机的奋力一搏。显然，这一步目前看来走对了，截止6月17日，芒果超媒股票自《姐姐》开播以来连续暴涨，已到达千亿市值。

02、资本力量与粉丝审美决定，这是中年女星困境还是霸气姐姐出道

在平台竞争之外，《姐姐》的走红里，我们依然可以窥见资本的力量。即便处于疫情影响期，一次性邀请30位成名女星从零开始参赛的投入成本，不容小觑。而被骂上热搜的黄圣依，自带争议，让网友不禁调侃：黄圣依出场给人一种《姐姐》是总裁为太太办了一场大型综艺只为取悦太太的即时感；另一边，首采就说一下子认识了29位女演员以后找人拍戏方便的制片人张萌，是耀客传媒的老板娘，她们为什么来、又为什么能来？答案变得不那么重要。

在总裁夫人老板娘的身旁，更大的声音在说“中年女星困境”。今年一场突如其来的疫情，让受明星薪酬事件影响步入寒冬的影视圈再续“寒冬”。据36氪统计，2018-2020年，30位姐姐当中有21人有新作品播出。在这3年中，能够做到年均上线1部新作品的，只有12人。

2019年7月，海清在第13届FIRST青年电影展的闭幕式上喊话导演和制片人，称自己是热爱表演的女演员却缺少机会，希望导演们给机会。姚晨、马伊琍、梁静、阚清子等女星也都在多种场合描述年龄带给女星的歧视与困扰。所以，即便曾经功成名就，或如今仍享有流量，她们看似条条大道，却也只能选择放手一搏，在影视寒冬中寻找新的出路，比如参加中年女星偶像选秀综艺。

还有一些人，她需要这个舞台。15岁出道即巅峰、却因经纪公司、个人定位等问题星路迷茫的张含韵；活在18岁天空里，一首吹过夏天的风传唱南北，本人却毫无存在感的金莎；当了5年农夫想要重返舞台的阿朵……如果没有资本与镜头，她们很难独自开辟出一条“翻红之路”。

但值得期待的是，粉丝的身份与声音在资本掌控的文娱圈里，也在变得越来越重要，甚至足以影响文娱市场的投资风向。10年前，粉丝对偶像的爱称是：老公、男朋友、孩子他爸，10年后对偶像的爱称依然可以是老公，但对象变成了女明星，比如《姐姐》中的万茜，就因其高冷、攻气十足而被不少女粉丝称为“万总”“万老板”“老公”。反而，对于男明星来说，更多粉丝选择自称：妈妈粉、阿姨粉、姐姐粉，国内著名的三人偶像团体TFBOYS就是一众妈妈粉、阿姨粉、姐姐粉捧在手心里呵护成长的明星代表。

从远远仰望、疯狂呐喊到希望拥有、强烈占有欲再到如今的热衷养成、呵护，粉丝与明星的距离在发生改变，粉丝也开始意识到：我们之间有距离，但我能影响你、帮助你，甚至“抛弃你”。近年的情况尤其明显，大众舆论可以毁掉一个人，粉丝的抱团pick也可以供出一代偶像。

在粉丝的态度改变面前，明星开始更加在意亲民形象，甚至于向粉丝展示自己的私生活，许多明星入驻短视频平台获得几千万的粉丝，不时直播表现生活常态；因为不需要维护“国民初恋”“国民老公”的独身形象，明星的婚恋也不再是秘密，反而成了圈粉武器，婚恋综艺与亲子类综艺占去综艺市场半壁江山。

在这种审美和身份转变的背后，文娱市场必然随之转变，于是，《姐姐》有了绝佳契机——中年女星需要流量、市场和工作机会；粉丝需要看见特别又新颖的节目；资本需要新的马车来拉动增长。

03、文娱市场的流量闭环里，少不了屏幕前“三十而立”的女性声音

有人看综艺，是在看消遣；有人看综艺，是在看资本。但还有一些人，在看“价值”。一档综艺该不该被上价值，是讨论过许久的话题，无论答案是什么，作为某种程度上的文化作品、享有流量关注，它必须承担着一定的意义和价值。

这种价值，可以是他人给予，也可以自身赋能。相比于市场上的其他综艺，第一个吃螃蟹的《姐姐》更像是自我赋能与被上价值的共同体。

曾经有调查显示，中国人是对年龄感知最为敏感的人。中国人有一句老话“在什么年纪做什么事”，看似正确无比，却也捆绑住每一个自由的灵魂。我们被要求上学、上班、结婚、生子，凡事都有其轨迹。尤其是中国女性，害怕衰老、恐惧面对年龄更是常态，这是全社会给予的压力和评价标准所外化的表现。

可随着经济发展与知识水平提升，中国女性的感知、身份与话语也在无形中改变。飒，成为不少中国女性追求的审美标准之一。即便是对待男明星，也从曾经的崇拜仰望大叔，而变成了呵护养成小奶狗系。今天，你让她对着中年大叔表达仰望，不如给她机会“送儿子出道”“看职场拼搏”，哪怕，送出道需要她氪金，她一样有底气、敢下手。

根据艾漫数据，蔡徐坤个人粉丝中，女性粉丝占比88%以上。这并非个例，当前追星人群中，女性性别比例的确占比较大。作为追星的主力军，女性话语开始寻求与过去刻板印象全然不同的体验。比拼、激情，可以有；也愿意温柔变老、接受年龄和岁月带来的不一样的风景。《姐姐》最突出的地方也正在于此，它展现了中年女性的多元可能性。追求年轻心态、坦然面对年龄增长、渴求不凡人生、珍惜当下美好，每一种境况，都与女性有共情，更容易获得女性的支持。

它或许是因为我们曾经非常缺乏于是渴望得到；也或许是我们看遍世界发觉自己才是自己的C位，原因可以多元，但结果非常清晰：我们希望看见，我们想要的世界。于是，我们努力去打造，哪怕只是一档综艺。于是，自我赋能与外界赋予价值，就得到了共存。

仅凭一档节目，就要窥见文娱市场的发展，依然是个难题。中年女星困境能否就此打破，也有待观察。但起码，有了探讨，有了价值，《姐姐》是个好的开端。