暑期电竞题材大盘点:剧集流量强势出圈,影综“扑街”仍需努力

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暑期电竞题材大盘点:剧集流量强势出圈,影综“扑街”仍需努力

文 | 竞核

2019年的夏天,是属于电竞的。

中国队梦碎Ti,FPX夏季赛夺冠,在欢笑与泪水之间,电竞的社会声量,也达到了前所未有的高潮。

艾瑞咨询数据显示,中国电竞整体市场规模到2020年将达到1351.1亿元,2018年上半年中国英雄联盟职业联赛(简称LPL)赛事直播观赛人次就超过了70.9亿。

电竞是初出茅庐的热血青年,不遗余力地向世人诉说着自己的主张。它的影响力开始蔓延到其他行业,文娱行业反应尤为明显。

刚刚过去的暑期档,《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》《全职高手》《荣耀美少女》……电竞题材承包了许多影视和综艺的热门话题。

暑期电竞题材大盘点:剧集流量强势出圈,影综“扑街”仍需努力

在最适合电竞的夏天,电竞题材迎来了井喷。

对于电竞此番跨界,人们的反应有惊喜,也有理所当然的失望,但萦绕心头最挥之不去的感情,却是迷茫。

电竞题材席卷了夏天,留下的是迈向成功的方法论,还是狂风过后的一地鸡毛?

电竞剧集已出圈,电影综艺仍需努力

看一类题材有没有爆发,不外乎两点:载体是否多样,受众规模是否达量。

从2008年开始,一批网文作者开始创作游戏相关小说,TA们又大致分为两类:

一是更看重刻画游戏本身的、由资深游戏玩家转化而来的作者,比如《全职高手》的蝴蝶蓝。

二是发现游戏的附加要素如网恋,可以让内容更加丰满的作者,今夏话题度比较好的几部剧集,其原作都属于这种。

一直到2016年,游戏题材的小说都被不断产出,在小说的圈子里,这已经可以说是一类长盛不衰的主题了。

《微微一笑很倾城》《蜜汁炖鱿鱼》(亲爱的热爱的)《全职高手》等作品,也已经积累了一定的粉丝。

随着电竞行业成型扩散,IP自然也到了收割期。

继小说之后,动漫、影视、综艺等载体也被挖掘出来,由腾讯推动下的电竞题材开发浩浩荡荡开展起来。

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总结今年暑期问世的电竞题材作品,可以发现,电竞剧集正成为下一个全民流量增长点,播放量能够达到数十亿量级。

而电竞电影和综艺,则继续依靠固有圈层受众,仍处于探索阶段。

基于上述情况,对综艺来说,电竞需要寻求最佳的接入方式。

此前曾有《超越吧英雄》这样电竞明星与主流艺人碰撞的形式,也有《王者出击》这样主流明星接入游戏逻辑的尝试。

在选秀盛行的时机,又出现了《荣耀美少女》这样的美女+游戏的结合。

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在开学季,腾讯视频又预计上线以观点演说为主题的《竞然如此》,据说UZI等明星选手将参加。目前节目已在北京录制完毕。

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对已经证明流量号召力的影视载体,市场对电竞题材投入的资源就更多了。

蝴蝶蓝的《网游之近战法师》《曾是年少时》影视版权已有买家,争抢小说版权之外,电竞剧集的开拍日程也排得满满当当。

鹿晗和吴磊主演的《穿越火线》,经典游戏IP+流量小生双男主,绝对是下一部电竞重头戏,目前正在拍摄之中。

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电竞小说《明枪易躲暗恋难防》影视化确定,网传主角是迪丽热巴和罗云熙。

另一部电竞小说《你微笑时很美》,据媒体报道将在11月开机,导演是《陈情令》的裘仲维,主角是肖战。

刚刚热闹起来的电竞文娱市场,还将迎来一个又一个高潮。

八仙过海,谁能最先创造爆款?

如果说,项目井喷让当下的电竞文娱市场热闹了起来,那么关注项目背后的运营者,则能让我们窥见电竞题材的未来。

腾讯无疑出力最多。

漫画方面,腾讯动漫与王者荣耀团队共同开发官方系列漫画《王者荣耀英雄志》,并与旗下拥有EDG俱乐部的超竞集团深入合作,创作电竞题材的动漫作品。

《未来重启》《野区老祖》《贩卖大师》《星原之门》《天梯战地》等作品,涵盖了少年热血、未来科幻、校园青春、探索悬疑等题材。

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值得一提的是,超竞集团董事长朱一航,也担任着壹动漫的联合创始人。

今夏效果不错的电竞剧集,也少不了腾讯的身影。《全职高手》电竞剧由企鹅影视联合柠萌影业出品。

王者荣耀户外真人秀《王者出击》、职业电竞真人秀《终极玩家》《超越吧英雄》、少女电竞选秀《荣耀美少女》、观点演说类节目《竞然如此》,都是腾讯探索电竞综艺的成果。

接下来颇有爆款潜质的《穿越火线》电竞剧,也是由企鹅影视、腾讯影业联合耀客传媒出品的。

导演是《七月与安生》的许宏宇,编剧有《鬼吹灯之黄皮子坟》的徐速等——制作班底的经验值,一定程度可以看出项目的受重视程度。

腾讯牵头搞电竞文娱,是因为游戏文化与自身业务的水乳交融。优爱腾三巨头,就数腾讯视频最积极。

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而传统影视行业着眼电竞,更多是因为看到了电竞题材的稀缺和回报率。

除了华谊兄弟与EDG俱乐部立项《电竞英雄》电影,耀客、华策、观达等制作方,也陆续加入到电竞剧的开发中来。

华策作为老牌影视制作公司,操盘了《微微一笑很倾城》的电视剧和电影。当时电竞题材还未到风口,剧中的电竞元素只能说是蜻蜓点水。

当《亲爱的热爱的》播出,华策也跻身电竞文娱的中心。剧集由华策全资子公司剧酷文化出品。

据悉,蝴蝶蓝作品《网游之近战法师》的电视剧,也将由华策制作。

观达影视近年深耕泛体育题材,曾出品跆拳道题材的《旋风少女》和游泳题材的《浪花一朵朵》。

《陪你到世界之巅》便是其最新的泛体育影视剧。

观达影视副总经理严俊杰曾如此描述《陪你到世界之巅》:“我们没有刻意地寻找电竞类题材,只是在看青春竞技类,这个项目就正好撞到这里来了。”

由王一博主演的电竞剧《陪你到世界之巅》,在全网拿下了超过21亿的播放量,可以说是开启了今夏电竞热潮的一部作品。

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 对于制作公司来说,它们没有腾讯这样多的试错空间和成本,如何让崭新的电竞题材不“扑街”,才是重中之重。

基于对市场的了解,以及观剧习惯,它们制作内容有自己的坚持。

“肯定是没办法做太多的竞技内容,因为玩的人都会直接去玩游戏,不玩的人也吸引不了他们。”严俊杰表示。

《陪你》的纯游戏画面不超过十分之一,超6成篇幅都在描写现实生活。

而《全职高手》的游戏画面则有了质和量的提升,比如第13集甚至表现了3场竞技的画面。

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如何拍好电竞剧,制作方可谓是八仙过海,各显神通。

在腾讯积极投入的带动下,CP方、制作方、俱乐部三者协同,华策等传统影视企业陆续加码,网映文化、香蕉传媒等垂直团队持续深耕,形成了目前电竞文娱的开发格局。

电竞粉丝,看电竞剧吗?

这个夏天,电竞剧《全职高手》拿下了突破30亿的播放量,但2018年上半年,LPL的观赛人数就已经突破了70亿。

这既从侧面证明了电竞题材的潜力,也暴露了一个问题:电竞受众并没有成功转化为电竞剧的受众。

理由我们都很清楚。

根据艺恩数据,《陪你到世界之巅》《亲爱的热爱的》《全职高手》的受众男女性别比,男性最多的都只有3:7,《亲爱的热爱的》更是接近1:9。

这与传统电竞以男性为主的受众分类完全不同。

暑期电竞题材大盘点:剧集流量强势出圈,影综“扑街”仍需努力

目前已有的话题度较高的电竞题材作品,均将电竞作为创新元素添加进偶像爱情剧,为故事背景与人物设定增加新的调味料。

这是最易复制、效率最高的做法。

但电竞若想成为独当一面的影视品类,就必须反客为主,增加《全职高手》这样,以电竞故事为主的叙事作品。

电竞元素不等于电竞题材,元素总有新的,题材却一直可以深挖下去。

政策因素也会影响受众的转化。

《亲爱的热爱的》作为一部台网剧,为了规避游戏给上星带来的风险,将CS电竞游戏对抗的设定,改成了网络安全大赛CTF,后者更像是一群黑客的对决。

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艺术层面,我们需要不断挖掘电竞能够普世的魅力,技术层面,电竞题材影视化对CG特效的要求也很高。

曾经《微微一笑很倾城》因为主打甜宠,即便游戏场景简单带过也不影响观感。

但越来越多主打“电竞”的作品出现,对游戏部分的细节也提出了要求。

使用真人动作捕捉的《全职高手》,虽然游戏的呈现效果较好,但对制作方的资金、技术都有很高要求。

暑期电竞题材大盘点:剧集流量强势出圈,影综“扑街”仍需努力

不管今夏电竞题材席卷之后,留下的是经验还是鸡毛,已经开始的项目,都已经箭在弦上。

效果如何,就看入局者如何料理了。毕竟肉好不好吃,要咬下去才知道。(本文首发钛媒体)

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