京东发起的“618”成各大电商主战场：除了天猫、苏宁，今年还多了拼多多

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钛媒体注：“618”年中狂欢缓缓落下帷幕，虽然还有返场购环节，京东、天猫、拼多多、苏宁已经纷纷晒出了自己的成绩单，显然，由京东创造的618年中购物节已经成为各大电商的主要战场。

京东数据显示，从2019年6月1日0点到6月18日24点的累计下单金额达到2015亿元，比去年同期增长26.5%，但低于去年33%的增速。天猫则没有公布总交易额，只公布了几个具体的数据，即超过100个品牌成交额远超2018年双11，最高增长超40倍。

苏宁易购发布618全程战报则显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%。其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。拼多多则强调GMV增长及订单数，截至6月19日0点前，拼多多平台在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。

没有刘强东的618

来自京东官方的消息显示，截至6月18日下午14点41分，京东618全球年中购物节从6月1日零点以来的累计下单金额超1809亿元；当日上午9点49分，下单金额已突破去年618的1592亿元总额。

整个京东618期间，90%以上的核心品牌发布数百万新品，百万线下门店参与，覆盖7.5亿全球消费者；新品及反向定制商品热销，下单金额同比增长289%。整体服务类商品成交额也比平时增长73%，低线级市场消费更活跃，下单金额同比增幅是全站2倍。

值得关注的是，今年的618是第一个没有刘强东的618，也是2018年底京东宣布架构大调涨后的618首秀。京东商城组织架构变革后，分成前、中、后台三个部分，中台新成立了3C电子及消费品零售事业群、时尚居家平台事业群、生活服务事业群，三个事业群的最终汇报人为618购物节的提出者徐雷。

徐雷交出的首份618成绩单，除了交易额，在社交玩法、优惠力度上也博得了一些用户的好评，特别是5亿奖池的“城市接力赛”覆盖了367座城市，用户可邀请亲朋好友为城市点赞，只需集齐5个不同类型的城市赞即可获得分奖资格。截止6月14日晚20点，仅重庆一地就有63395人获得瓜分500万元“城市奖池”的资格，人均获得接近80元现金。

阿里投入资源最多的618

据阿里巴巴6月19日凌晨发布的全程战报统计，作为史上投入资源最多的一次天猫618，优惠力度和成果直追天猫双11。虽然没有公布交易总额，但是阿里巴巴官方表示，CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等一众品牌天猫618业绩已经超过去年双11，最高增长超40倍；超过110家品牌的成交过亿。

阿里的618延续了此前红包雨、津贴、叠猫猫等多达十种红包玩法，在叠猫猫游戏中，用户可以通过浏览商家店铺商品获得一定的猫币和津贴，但这些玩法依然没有逃脱游戏复杂、红包较小的怪圈。

聚划算曾与淘宝、天猫一起被称作淘系“三驾马车”，但由于厂家向淘宝小二贿赂事件被下架多年，2018年下半年拼多多把拼购下沉市场玩儿的风生水起，淘宝内部再次将聚划算拉到前台与之对垒。

今年618被复活的聚划算以特卖模式抢攻下沉市场，并获得了一定的成效。数据显示，截至6月17日，聚划算千万级成交爆款已超180个，百万级成交爆款超4700个，销量破万件的单品超4200个；聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业和商家带来4.2亿订单，淘宝直播引导成交130亿，直播成重要销售场景。同时，成交增速最高的城市前十位几乎都是三线及以下城市。

苏宁意欲突围

苏宁易购的618战报显示，从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%；家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比涨245%。6月7日至18日，37家苏宁易购PLAZA围绕端午节、父亲节、年中庆三大节点累计销售额7.5亿、客流量超1700万、新增会员近8万人。

多年来，由于苏宁与阿里双方交叉持股，苏宁一直被看作是阿里试图扶持，来抗衡被腾讯扶持的京东的筹码，但是无论苏宁怎样努力，代言人从赵又廷、苏打绿、姚迪，到现在的杨洋、江疏影，都没能取得特别大的成果。

2018年，苏宁试图根据中央集成行业的痛点实现对中央集成品牌的纵深、精细化深耕，成立了中央集成公司，为消费者提供了包括产品品质保障、设计安装、售后服务在内的“五星服务承诺”，此次618也被外界看作苏宁中央集成线上线下协同的大型练兵场。

2017年年底，苏宁启动了智慧零售云建设，去年苏宁控股董事长张近东曾在苏宁零售云合作伙伴大会上表示，2019年苏宁云门店计划开到8000家并实现300亿的销售规模。在此次618中，数据显示，苏宁零售云销售额同比增长了222%、销售量同比涨566%，共计3156家门店参战618；苏宁小店已落地6000家，覆盖全国超70个城市。

下沉市场“拼多多”试水首个“618”

拼多多与快手和趣头条并称为“下沉市场三巨头”，面对首个618试水，今年拼多多还成立了“百亿补贴”小组，随时对比线上线下所有渠道价格，确保自家平台的价格优势。拼多多公布618战绩显示，截至6月19日0点，拼多多订单数已超过11亿笔，GMV（成交金额）同比增长超过300%。

拼多多大数据研究中心首席分析师王涛曾表示，今年618有两个70%令人印象深刻：约70%的实物商品订单来自三线及以下城乡消费者，约70%农产品(5.520, 0.10, 1.85%)订单来自一二线城市。奇瑞汽车、美的空调、电动剃须刀、电动牙刷与全网极致低价的正品国行苹果系列都受三四线消费者欢迎。

自2015年成立一来，拼多多一直因假货饱受争议，但其低廉的价格确实俘获了潜力巨大的下沉市场，2018年7月，毁誉参半的拼多多纳斯达克挂牌上市。截止美东事件6月18日收盘，拼多多每股价格20.89亿美元，总市值242.82亿美元。

2019年第一场大型电商狂欢告一段落，2019下半年的“双十一”狂欢这些电商巨头们还有祭出哪些套路，我们拭目以待吧！（钛媒体编辑聪慧整理）

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