阿里发布年货大数据报告：80后和90后消费者成为主力军

图片来源：视觉中国

置办年货是中国家庭一年到头来最重要的事情之一，这不仅包含了对过去一年的喜悦，也折射了每一年消费趋势和生活方式的变化。鸡年春节将至，在新的一年里，国内在年货消费方面又会出现了哪些新的变化？

1月23日，国内电商平台阿里巴巴联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布了2017“中国年货大数据报告”。报告显示，健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求。

DT财经还整理了的一份关于该项报告的亮点速读：

• 80、90后引领年货新消费，美妆、家居用品等体现生活品质的消费品类规模占比扩大。年货升级，网购买车、智能设备、酒店预订增速较快。
• 洋年货规模持续增长，成为了和传统年货并驾齐驱的新势力。
• 空气净化器因霾而火，成为了今年北方消费者的必备新年货。
• 年夜饭食材整体呈健康化趋势，全国各地各异的年夜饭食材、土特产、口味偏好呈现一个富饶、多元的饮食中国。
• 买件新家电依旧是农村过年重要事儿，同时洋货和VR风也飘进了村里。
• 旅行过年正成为更多人愿意尝试的一种潮流，看惯了冰雕的东北人明显更倾向于拥有热带岛屿的南方度假。

具体来看，数据显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，“移动支付”时代已经彻底到来。80后和90后消费者，联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。

广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。

本命年，那么大家最爱买那个呢？红内裤、红袜子、红手链居前三，当然红内裤是本命年的最爱。

吃货们最爱土特产和家乡味，什么样的鸡更受欢迎？

食物依旧是仅次于服装的第二大年货，并且比例在逐年提升。全国各地的人们都爱吃什么，从全国各地年夜饭食材的偏好来看，东部、北方省份多偏爱生鲜食材，西部省份则仍以南北干货、米面杂粮为主。

吃货置办年货，最爱的依然是土特产和家乡味。各地最畅销土特产排行显示，江浙一带置办年夜饭，火腿是首选食材；华南人爱买腊肠和花椒；东北人爱买海参、冻虾；西北人爱买枸杞和腊肉；华北则离不开牛羊肉。

以本省消费者对本省土特产的偏好为纬度，内蒙古、广东、贵州、广西、四川成为最爱家乡味的五大省份。在内蒙古，每卖出10件牛羊肉等当地土特产，就有2.6件卖给了本省人。

年夜饭反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。阿里统计的全网最畅销十类土特产（大米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子）中，腌渍食品只占一席，水果却有三种。

年货节期间农村淘宝精选的200种土货，吸引了全国365个城市的消费者抢购，还远销美国、英国、澳大利亚等国家。

淘宝平台上，大兴安岭1.4万平方公里黑土地产出的东北松子4天售罄，浙江临安的手剥山核桃仅1周就卖出了200个农户去年一年的总和，云南傣乡园卖出的玫瑰鲜花饼用掉50亩玫瑰园的新鲜玫瑰，还有宁波的彩色年糕、福建的客家米酒、地道的川式卤味，都因为直播卖货而成为了年货中的网红。这或许说明，无论人们身在何处，春节最眷恋的还是那口家乡味。

鸡年春节，中国年货大数据报告首先盘点了“鸡年的战斗鸡”。正所谓“无鸡不成宴”，在鸡年春节，什么样的鸡更受吃货们欢迎？

数据显示，年货节期间，与鸡相关的熟食销售中，酥脆香嫩的盐酥鸡的销量遥遥领先，击败德州扒鸡、白斩鸡、辣子鸡和叫化鸡，登上鸡类熟食的冠军宝座。

而在鸡类生鲜的销售中，以皮薄骨软而著名清远鸡战胜北京油鸡，成为“土鸡中的战斗鸡”，文昌鸡、泰和乌鸡、皖南土鸡也进入鸡类生鲜的全国前5强。

除了鸡，还少不了酒。从大数据来看，除了白酒，山东、北京以及东北等“豪爽”省份偏爱啤酒，位居东南地区的广东、福建等省份相对偏好洋酒，浙江、江西等省份则热衷于更显情调的葡萄酒。

洋年货中，食品、美妆、母婴最受欢迎

鸡年春节，国人继续足不出户买遍全球。数据显示，女性、80后、一二线城市中产家庭依然是洋年货购买主力，美妆日用、母婴、食品则是最热门的三大品类。

过去一年，中国白富美们紧跟全球热点扫荡全球好货，好莱坞网红的同款，热播韩剧的爆款，都被她们列入了年货愿望清单。因大热韩剧掀起的口红热潮，更是从年中持续到年末。在年货节热卖榜单中，口红排在城市女性最爱彩妆的第三名。

分地域看，各省对洋年货的偏好各有不同。广东人爱买日韩腕表，浙江人爱买纸尿裤、保健品，上海人爱咖啡，北京人爱进口厨具，四川人爱包袋皮带，更爱功能优异的空气净化器。在购买金额方面，上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市，但论到对洋年货的偏好度，排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。大数据报告认为，线下渠道的不足，是这些西部城市消费者更偏好网购洋年货的主要原因。

空气净化器销量猛增，成畅销年货

在各类新潮年货中，空气净化器的走红也许是这个冬天我们最不意外的事。今年年货节，阿里各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。

其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后，这样的排行几乎成为国内空气质量的直观写照。

从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

最爱购买美妆的男性，不是广东省，而是河南

口红还成为了新晋年货爆款王。

在美国，每当经济不景气，口红的销量便会直线上升，这就是著名的“口红经济”。在国内，随着经济增速的放缓，“口红效应”也越来越明显。年货大数据显示，近三年的年货节，口红的销量持续增长。去年的年货期期间，口红的销售量就同比增长了91.97%，今年更是同比增长了115.96%。

在口红的追随者中，90后以56%的压倒性优势成为第一大消费群体，80后则以30%的购买占比名列其后，广东、浙江和江苏是国内购买口红最多的三个省份。

有趣的是，最爱购买美妆的男性的省份，并不是在聚集了大量化妆品企业的广东省，而是在河南。最爱购买酒水的女性，不是传说中好爽的东北地区，而是在北京。

数据显示，男性更爱买大家电、汽车用品等“硬装”；而女性不仅大量购买护肤、彩妆品等自用外，还总是记得为家人添置新衣（童装、家居服）等细软物品。

农村购买力爆棚，十大土豪村山东占四成

跟城里“败家女人”占据半边天不同，在农村，占比达56%的男性才是购买主力。年龄构成也更年轻化，80后90后占到88%。在青壮年男性的主导下，村里的年货走的实用路线，数码家电占据比例几乎与吃不相上下，然后是穿，对辛苦一年的村里人来说，还有什么比过年添一套新家电更有成就感？

值得一提的是，时下流行的智能设备也成为村民囤年货的新选择，智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔、VR眼镜等新鲜玩意，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年年货节，智能设备在农村的销量同比增长了30%。

所有省份中，山东农村恐怕是土豪最多的，去年“中国年货大数据报告”披露十大土豪村，山东就占了三成，今年更是一口气拿下四个席位，继续遥遥领先。以下为十大土豪村：

• 1、江西省吉安市万安县枧头镇南洲村
• 2、山东省威海市荣成市寻山街道青鱼滩村
• 3、福建省南平市浦城县仙阳镇太平村
• 4、浙江省台州市三门县浦坝港镇沿江村
• 5、山东省青岛市黄岛区灵山卫街道崮上村
• 6、山东省威海市荣成市人和镇大庄村
• 7、山东省德州市乐陵市朱集镇李胡马村
• 8、福建省龙岩市长汀县大同镇东街村
• 9、福建省南平市浦城县九牧镇九牧村
• 10、黑龙江省绥化市安达市青肯泡乡黎明村

（钛媒体记者李程程综合报道）

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