科技猎《狂飙》的成功可以复制吗？
《狂飙》的成功可以复制吗？
一号公司
· 2023.02.02 18:26
人人都爱狂飙。
《狂飙》的成功可以复制吗？
文 | 一号公司，作者 | 山核桃、无锈钵
如果你没看过《狂飙》，很难融入当下的舆论场。
打工人们“人在工位，心在狂飙”，吃饭的间隙都在问一句：“赵立冬什么时候被抓？”春节回家，《狂飙》也成为了“老中青三代”围坐在电视前的唯一剧集，上一部还要追溯到《甄嬛传》。云合数据也显示，自1月14日上线以来，《狂飙》正片有效播放达到了27.2亿，是第二名《向风而行》的两杯，堪称“断档式领先”。每天打开微博热搜，《狂飙》也几乎占了一半，该剧剧粉谢然说：“没有人不爱狂飙”。
图片来源：云合数据
回到现实世界，人们也在疯狂寻找这部电视剧与三次元之间的联系——同名的强盛集团董事长竟然叫孙红雷，高启强爱读的《孙子兵法》成了热销书籍，还有剧中出现的经典名场面“吃猪脚面”也带火了这一美食，有外卖平台数据显示，节后复工以来，猪脚面销量环比增长超过3倍。
不少游客也因此认识了剧中高家兄弟赚到第一桶金的小灵通店铺——江门长堤历史文化街区，据江门市文旅局的总结，“《狂飙》带旺历史街区游”，市民游客们开始跟着电视剧打卡这一新晋网红地。
而关于《狂飙》背后的资本方——爱奇艺、留白影视以及各大广告商也因这部剧迎来了高光时刻，但我们好奇的是以下三个问题：
1. 《狂飙》为何成为了开年第一“剧王”？
2. 收官庆功宴上，《狂飙》究竟捧红了谁？
3. 《狂飙》的成功可以复制吗？
开年第一“剧王”，为什么是《狂飙》？
几个数据足以印证狂飙的火热。
从播放热度来看，《狂飙》在爱奇艺站内热度值首次破11000，打破了之前《赘婿》与《苍兰诀》的记录，拿下近年爱奇艺春节档剧集热度峰值。而据灯塔专业版数据，《狂飙》最高正片播放市占率超30%，春节假期稳定在25%以上，而同期剧集里表现最好的《三体》为12%。
该剧在微博端的表现则更为突出，据骨朵统计，截至1月30日，与《狂飙》有关且阅读量超1亿的话题就达到了28个。
而《狂飙》何以在春节一众剧集中，实现“高开飙走”？离不开以下三点原因：
首先，是春节档的时间窗口与有序的排播节奏。 从排播日期上来看，《狂飙》选择在春节前一周上线，一方面，提前抢占了春节这一优质档期。另一方面，随着剧集好评升级，更多的自来水安利让热度得以延续。
于此同时，从排播节奏上，爱奇艺也顺应了“人民的呼声”。《狂飙》剧粉谢然告诉一号公司：“过往追剧，常常面临追剧断更的痛苦，而且长视频平台为了赚钱，也经常搞点播之类的操作，让人失去兴趣，但狂飙没有这些‘骚操作’，观看体验十分好。”
其次，毋庸置疑则是内容制作的精湛。 无论剧本、主角表现还是镜头呈现，《狂飙》无疑为近年来的现实主义题材剧集提供了一个范本。
几个细节可以说明这点。《狂飙》的导演徐纪周是“老派电视剧人”的代表，入行20余年，职业生涯的起步就是警匪剧和打黑剧，创作志趣也一直与此有关，代表作有《中国刑警》《打黑风暴》《狙击》《永不磨灭的番号》等众多经典作品。
截至目前，《狂飙》豆瓣评分为8.8分 图片来源：豆瓣
在剧中的许多内容上，可以看出导演的功力，强调对现实世界的描摹，多位角色的人物故事也都源自现实——正如徐纪周所言：“《狂飙》其实是描摹这20年中国经济社会高速发展、狂飙突进的时代。京海这座虚拟二线城市20年的巨大变化，才是隐藏在这部戏背后的最大主角。”
而与《狂飙》类似的现实主义题材在近年来成为了“爆款”的潜力股。根据燃次元的统计，在2018-2022年间，豆瓣评分较高的华语剧集中，内地现实主义题材占比波动式上升，其中，在现实主义剧集爆发的2021年，更是出现了如《觉醒年代》《山海情》等评分高达9分以上的作品。
如果说，时间是天时，内容是地利，那么来自《狂飙》独到创新的剧宣则是“人和”，该剧集通过宣发巧妙抓住了年轻一代的“嗨点”，引发了极强的互动，为《狂飙》出圈的添上了重要一把火。
有电视剧宣传行业人士表示，《狂飙》在宣发上“很懂年轻人的点”。比如，在内容向上，关注“CP营销”，如安欣孟钰、高启强陈书婷，还有安欣高启强（阿欣爱上了阿强）、高启强高启盛、安欣李响（白月光）、疯麻CP（疯驴子和麻子），“不管是哪对组合，全员都能磕。”一位剧粉对一号公司表示。
另一方面，剧中演员亲自下场互动也拉近了该剧与受众的间的距离，如高启强的饰演者张颂文与陈书婷的饰演者高叶多次因回复网友的评论而出圈。
图片来源：微博
不得不说，你在用“显微镜”看《狂飙》的同时，其实《狂飙》反而更懂你。
《狂飙》收官，究竟捧红了谁？
在《狂飙》热播背后，究竟谁才是最大的受益者？这同样是一个值得深究的问题。
从参与方来看，除了众多砸钱的品牌方外，平台方爱奇艺与制作方留白影视或成为最大赢家。
从品牌方来看，根据一号公司不完全统计，包括RIO强爽、金笛、京都念慈庵、飞鹤、龙牡壮骨颗粒、三精蓝瓶钙、安慕希、威飒等多个品牌方都与《狂飙》进行了品牌合作。其中，前期合作的安慕希、RIO强爽、雅迪电动车等都进行了追投，上述品牌的推广方式大多以片头或片中植入为主。
当然，比起品牌们真金白银砸下的辛苦钱，强盛集团与孙子兵法这一IP也以“软蹭”这一偶然式营销火了一把。根据新营销杂志的统计，强盛集团在《狂飙》出圈后开通了微博，接连开启了多场直播，直播间观看人数一度超过五万人。
而上述热度与品牌方的钱，无疑也流入了爱奇艺的“口袋”中。
2023年1月16日至1月23日，爱奇艺剧集招商情况 图片来源：兴业证券
据爱奇艺商业内容营销中心总监王汇霖透露，春节收假后该剧迎来了大量的广告进入，单个品牌最高达千万级别，追投比例也高。
而爆款剧集为爱奇艺所带来的，除了可观的广告收入外，在增量端，或许还有会员数的拉升。 参考同为爆款剧集《苍兰诀》的案例，据月狐数据显示，《苍兰诀》播出的去年8月，爱奇艺新增用户9837.6万，同比实现11.6%的上升，环比实现43.6%的上升。
作为目前是国内长视频平台中为数不多实现盈利的选手，近几年爱奇艺频频强调降本增效，实现亏损收窄与盈利，而《狂飙》无疑为尚处“节流”苦日子中的爱奇艺带来了新的想象。
另一大值得关注的则是制作方留白影视。
公开资料显示，留白影视成立于2014年，其创始人徐康曾任中国文化产业投资基金高级副总裁，联合创始人毛攀锋则为知欢瑞世纪的前董秘，截至目前，留白影视共计获得过5轮融资，吸引到了包括南山资本、惟一资本、经纬创投、富春股份等在内的投资方。第五次融资后，留白影视的估值达到15亿元。
从业务结构看，留白影视的整体业务分为了影视项目制作和投资、艺人经纪、IP 运营和战略投资四大板块，也就是说，作为出品方与制作方，留白影视的身份更加多元，将会深度参与一部剧集从IP、组局、发行、宣传、送审的诸多环节。
经一号公司梳理，留白影视先后开发了《显微镜下的大明》、《长安十二时辰》、《风起洛阳》等多个影视项目，其中，现象级古装大剧《长安十二时辰》是留白影视的成名之作。
作为平台背后的“生产者”，留白影视与爱奇艺保持着一定的绑定关系，但这种关系并不牢固。
在2020年披露的最后一轮融资，爱奇艺成为了留白背后的又一个“金主”，但在2021年又宣布退出留白影视股东。
与爱奇艺背后的腾讯影业、新丽电视等大影视公司相比，《长安十二时辰》虽然印证了留白影视具备制作“精品”的能力，但这种能力似乎并不持续。过去一年，留白影视的表现可以用“惨淡”来形容，《对决》、《乌云遇皎月》与九州系列IP《星河长明》均未造出声势。
而在影视公司竞争越发激烈的当下，此次《狂飙》无疑为留白影视在平台方带来了新的赢面，提高了话语权。
《狂飙》可以被复制吗？
一直以来，关于影视行业，互联网上都存在着一个疑问：
“明明可以拍口碑名利双收的好作品，为什么制作方总是要拍烂片？ ”
坦白来说，将烂片的锅一股脑扣在导演的头上，的确有些冤枉。回望中国影视行业数十年的发展，众多让观众咬牙切齿的“烂片”背后，出品人、制片人、导演和编剧之间的混乱博弈，才是绕不开的决定因素。
投资方了解市场动向，但对具体流程缺乏掌控，制片人精于管理，但往往又不懂内容，导演和编剧虽然懂创作，但素质又参差不齐。
这种缺乏互信和统筹的模式，在相当长一段时间里，一直是主导影视行业的常态。而作为兼具艺术灵感和工业化流程的行业，任何一个环节的差错，都有可能导致最终影剧品质的崩盘。
这也是为什么，演技烂俗的小鲜肉能够频频登上荧幕——在各项环节都充满不确定性的情况下，流量明星才是收视率最大的保障。
从这个角度来说，像《狂飙》这样拒绝小鲜肉出演，的确需要一定的勇气。
这种勇气就来源于内部的确定性。
首先是内容创作方的全情投入，对于《狂飙》这部戏的重视程度，单从导演徐纪周的两段采访中就可略窥一二：
“我一直想讲述一个警匪故事，把我20年的沉淀写出来，这不会受题材和外界影响。”
“这是可以刻在我骨灰盒上的一部戏，它完成了我多年以来的夙愿。”
回顾这部作品的摄制历程，从剧本打磨的细致，到服装搭配的考究，再到演员对表演细节和台词的反复揣摩，都离不开上述高水平从业者的心血。
据悉，光是剧本的修改，就一直持续到了剧组杀青前两周。
这基础上，在资本愈发追求“回报”和“效率”的当下，能够营造出一片属于创作者的净土，也离不开爱奇艺平台的积极尝试，早在此前的内容转型中，爱奇艺创始人、CEO龚宇就多次强调，爱奇艺未来的内容策略就是减少数量，提高质量。
一部影视作品处处都好，才能被成为好作品，而只要有一个地方不好，就可能沦为烂片，从这个角度来说，保证作品高质量的前提，不仅仅是押注创作，而是要从整体的机制和模式端入手。
为此，爱奇艺在过去几年里，专注构建了以风格多样，专业人才组成的工作室为核心的自制团队，和一体化的、成熟高效辅助部门。
对于这一套制作体系，爱奇艺首席内容官王晓晖多次不吝赞赏：
“爱奇艺的智能制作系统已逐渐成熟，这在一定程度上为该公司保持相对爆款率提供支持。”
数据也在某种程度上支撑着这一观点。
西部证券显示，2022 年全网连续剧有效播放量 TOP20 剧集中，爱奇艺播出 14 部（独播9部），其中自制剧《人世间》《卿卿日常》《苍兰诀》分别位列年度第 1/3/4 位，展现了一定的头部内容制作能力与把控能力。
当然，即便有着体系的加持，纵观近年来的现实主义题材作品，如《狂飙》这样的故事题材，以及高启强这样有血有肉的精彩角色，也并不多见。不仅如此，公开资料显示，狂飙在拍摄前期，也得到了中央政法委等有关部门，在卷宗和采访上的鼎力支持。
从这个角度来说，《狂飙》注定会是留存于一代人记忆中，难以复刻的现象级作品。
只不过，观众的胃口也并不贪婪，没有办法量产《狂飙》这样的佳作，在好的创作体制和市场氛围的带动下，多涌现几部《三体》和《人世间》，也不失为一个好的开始。
参考资料：
- 新营销：《狂飙》的剧王，疯狂的广告
- 雷达财经：《狂飙》开年“狂飙”，谁是“剧王”背后最大赢家？
- 犀牛娱乐：《狂飙》的庆功宴，谁坐第一席？
- 文娱他离开：2022国产剧出品公司盘点：从《开端》到《狂飙》，是谁在制造爆款电视剧？
- 文娱商业观察：2022，谁在为爱腾优芒哔生产剧综？
- 娱乐独角兽：专访出品人徐康：《长安十二时辰》从“裸播”到“大火”，“类型片”的新蓝海
- 燃次元：烂尾的《狂飙》，现实力度不足
- 人物：老文青如何拍出《狂飙》？
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