陌陌财报再创新高：直播成为第一大营收源，贡献68%收入

不论是总营收还是净利润，陌陌都交出了一份靓丽的答卷。昨日（7号）晚间，社交平台陌陌发布了截至12月31日的2016财年第四季度及全年财报。

直播跃升为核心业务

陌陌从诞生到现在，何去何从一直都备受关注。作为一个社交平台，根据财报显示，陌陌的营收来源却是多方面的，最瞩目的莫过于直播业务的辉煌。

第四季度的陌陌直播业务带来1.948亿美元的营收，在2.461亿美元的总营收中占比高达79%；

2016年全年中，直播营收带来的总营收达3.7690亿美元，约合人民币26.0679亿元，在总营收中占比超过68%。

这些数字创下了陌陌增长数据和占比的历史新高，直播成为了陌陌名副其实的第一大营收源。

陌陌表示，直播营收大增的主要原因在于直播服务付费用户的增长，截止第四季度，陌陌直播服务的付费用户350万，而倒数前两季度分别是260万、130万。

此外，在第四季度，陌陌还上线了虚拟礼物服务，与会员订阅合并为增值业务。增值业务营收同比增长了31%，主要是由于付费会员数量的增加，SVIP会员套餐订阅量的增加，以及虚拟礼物服务。截至2016年12月31日，陌陌的会员人数为350万，而倒数五个季度分别为340万、320万、320万、290万、330万，有企稳且增长缓慢迹象。

根据此次财报可以得知，视频为核心的业务正在成为陌陌新的营收和利润增长引擎，基于LBS的社交平台和视频为核心的泛娱乐平台，正在展现其协同拉动作用——社交成为了泛娱乐的基础，泛娱乐则反过来进一步促进社交关系达成和维护。

除了直播业务，陌陌其他的营收来源有增值服务营收为1910万美元，与上年同期的1460万美元相比增长31%；移动营销营收为1970万美元，比去年同期的1530万美元相比增长29%；移动游戏营收为1130万美元，与去年同期的780万美元相比增长45%。

营收大增，成本也大增

陌陌在各项营收持续增长的背后，自然不能忽略成本也持续大增。

据财报显示，第四季度陌陌的成本与开支为1.577亿美元，比去年同期的3610万美元增长336%；基于非美国通用会计准则，成本与开支为1.50亿美元，比去年同期的3050万美元增长392%。

成本的大增的原因主要基于：陌陌平台与提供直播服务的主播分成增加；市场营销和推广费用的增加，用以扩大服务覆盖、吸引直播服务及其他服务的用户；在线支付总额增加导致第三方支付渠道分成费用增加；公司迅速扩大人才储备，导致股权奖励支出等人员相关成本增长；基础设施相关支出增长，比如宽带成本、服务器折旧。

陌陌CEO：“我们走在正确的路上”

面对这份靓丽的成绩单，陌陌公司CEO唐岩肯定了陌陌目前的战略方向，即“通过优化现有社交体验，并引入新的社交和娱乐场景，陌陌正沿着正确的方向前行，逐步成为一个更大更稳定的社交娱乐平台。”

在电话会议上，唐岩解释称：“平台直播业务进展顺利，已成为公司一个强大的收入和利润引擎，但更令人振奋的是：我们能够从视频和社交活动的融合中获得协同效应，并且通过向平台引入娱乐内容，获得扩大用户群的巨大机会。”

他展示了一组财报中未披露的运营数据。据唐岩披露，2016年第四季度，陌陌日活用户平均使用时长同比增长超过10%，同期，反映社交平台用户稳定性和粘性的重要指标——平台关系达成量则同比增长48%。

唐岩还认为，LBS陌生人关系为基础的社交，和视频为核心的泛娱乐，正在帮助陌陌建立起协同效应。他将此解释为：主播们为短视频贡献高品质的内容，短视频反过来又为直播业务带来流量。

意欲打造“泛娱乐”平台？

对于陌陌来说，肯定不会局限于直播业务。在直播取得业绩突破后，陌陌团队又进一步将视频战略中的其他要素纳入社交体验。陌陌方面透露，除自然分享的附近短视频之外，陌陌也开始逐步建立系统的推荐机制，向用户推送更多专业内容生产者生产的内容，即PUGC。

在布局陌陌的未来图景时，唐岩指出陌陌下一阶段意欲打造泛娱乐平台初现雏形，深挖直播长尾效应。

关于“泛社交泛娱乐平台”的长期愿景的提出，是在2016年第三季度的财报会议上。唐岩表示将以陌陌的核心场景为基础展开在不同领域的探索，以达成这个长远目标。

无论是围绕直播首次举办了一场年终盛典活动；还是与太合麦田一起制作并发行了一张由部分头部主播演唱的12首原创歌曲合集。除了在直播业务上的深挖，陌陌在泛娱乐产业链上的布局较为广泛。

在谈到2017年的目标，唐岩直言；

大方向目标是沿着既定的“泛社交泛娱乐”的大目标，挖掘更多来自泛社交和泛娱乐领域的机会，促进营收、利润和用户等核心指标的进一步增长，为股东交付更大的价值和收入回

具体目标方面，则会在产品层面进一步加强视频化产品打磨，推动整体平台的视频化，提升娱乐化内容，拓宽陌陌的使用场景，掀开用户天花板。

所以陌陌大胆预计，2017财年第一季度净营收将达到2.38亿美元至2.43亿美元，同比增长367%至377%。 (钛媒体实习编辑张娜综合报道)

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