2017年中国网络直播行业景气指数连续四个季度高速增长

题图来源：视觉中国

在经历了2016年跌宕起伏的发展之后，2017年直播行业正在悄然发生深刻的变革。我们发现，一方面直播平台模式加速输出海外，另一方面直播正在向精品化大幅迈进。同时在经历市场整合、行业监管后，2017年直播行业也从高速增长期步入平稳增长期。直播平台积极布局头部IP和自制精品节目，全行业向精品化方向全面迈进；产业链逐渐完善，分工细化，技术与硬件加速升级，AI技术全面融入内容分发和数据互通过程中。

7月10日，中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布的最新《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》（下称《报告》）显示，2017年中国网络直播行业景气指数连续四个季度保持增长，在“游戏直播+电竞，秀场直播+电商”的融合推动下，直播行业市场空间进一步扩大。

据了解，网络直播行业景气指数由直播带宽、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线，以及直播网站和应用货币化四方面指数综合加权得出，构建起中国首个网络直播行业的景气指数体系，而报告中的指标均以2016年一季度为基期，设为100分。在此次《报告》中，我们发现几个比较有意思的现象：

在直播行业持续稳步发展之际，短视频异军突起，迅猛发展；与此同时，直播平台探索多元化出口、扎推入局短视频，短视频纷纷开启直播功能，二者共存共生，加速融合。

但无论是网络直播还是短视频，内容为王依然是准则，精品化趋势全面渗透。此外，我们也能够看到中国网络直播行业整体的几个特点：

• 首先，中国网络直播行业景气指数保持稳定增长，在电竞直播和电商直播等新动能的带动下，市场空间进一步扩大；


• 其次，主播供给竞争加速，除打赏、品牌营销和电商导流成为主播维生新手段，整合传播群体的MCN机构通过集群效应提升了主播市场价值；


• 最后，全行业向精品化方向转型，直播平台积极布局头部IP和自制精品节目，渠道创新AI技术构建开放平台，支撑内容分发和数据互通。

延续增长势头

中国信通院政策与经济研究所发展与经济研究部主任韦柳融表示：“2017年直播行业步入平稳增长期，竞争日趋激烈；与此同时短视频迅速崛起。互联网大视频领域的产品革新和技术突破不断发生，这一领域仍处在蓬勃发展阶段，未来仍有更大的想象空间。”

总体看，我国网络直播行业依然保持了全年持续增长：截至2017年第四季度中国网络直播行业景气指数达到369，同比增长36.2%。

具体看，2017年中国网络直播带宽指数保持高速增长，到第四季度达310，同比增长78.2%。增长的新动能主要来自电竞、电商与直播的融合发展。

与此同时，反应直播平台活跃度的网络直播观众指数、主播指数等均保持高位并持续升温，且二者走势呈现强烈的相关性。除了假期和购物季等传统因素外，重大电竞赛事引发的网络直播收视热潮成为指数增长的重要动能。

另外一个值得关注的现象是，2017年短视频行业呈现出爆发式的增长态势。

《报告》显示，2017年中国网络短视频带宽总量翻番增长，截至年底12月短视频带宽指数同比增长97.8%。网络短视频观众独立IP指数持续高歌猛进，截至年底同比增幅70.2%。

同时，随着手机摄像头和上传速度的改善，以及短视频向消费升级领域如母婴、美妆、美食、旅游的渗透，短视频明显向着更高的清晰度升级，平均码率在2017年内增长了35%。码率增加意味着短视频平均容量增长，传送和播放所需的带宽也需同步增加。

网宿科技副总裁李东对记者表示：“过去两年来，我们发现直播及短视频都呈现出了极强的爆发力，今年短视频更是迅速成长为世界级的互联网领先应用，这对分发技术及能力都提出了极高的挑战。”

内容精品化＋产业协同创新

我国网络直播行业分工日益明确、上下游产业链逐渐完善。除了平台端、内容生产端外，还包括服务器、加速服务、内容审核等各类技术服务和渠道服务商。对于市场竞争的参与者而言，内容、资源、平台、新的技术手段缺一不可。

伴随硬件升级和技术升级，直播呈现更实时、更社交、互动性更强的特点，其背后的技术支撑越来越重要。对此，《报告》认为：“为了顺应网络直播精品化趋势，直播流量分发平台布局智能化、快速响应的计算网络和开放平台，运用大数据挖掘和全栈AI技术来支撑行业数据优化、连接、调度等差异化的定制业务。”

从本质上看，直播和短视频的产业链构成基本一致，其中内容生产，平台，分发是核心组成。对于直播平台而言，当用户的消费习惯变得移动化，将原有的内容形态向短视频等形式拓展，以增强其社交属性和用户黏性。而短视频开启直播功能，则使短视频更具实时性与互动性，同时增加直接变现途径，继而促进短视频平台的商业化探索。

因此市场上可以看到，短视频方面，快手、美拍、秒拍等很早加入了直播阵营；来疯、YY、斗鱼等直播平台在2017年加快了入局短视频的步伐。随着业务的渗透和下沉，两者边界被打破，“直播＋短视频”加速融合。

从内容生产的层面看，未来网络直播和短视频的内容将向精品化、专业化、垂直化方向全面推进。其中一个表现便是内容生产和分发渠道的机构化趋势明显。

当前市场竞争日趋激烈，专业的MCN（Multi-Channel Network)机构应运而生，专业的MCN机构将平台下不同类型和内容的优质PGC或UGC联合起来，整合资源，发挥内容创意集群效应，保证内容的持续产出，最终实现商业变现、提升市场价值。

在2017年，快美妆、何仙姑夫、网星梦工厂等MCN机构相继获得融资，头部MCN机构深受资本青睐。

《报告》认为，具备较高商业价值的优质短视频和直播内容都依赖新颖创意、专业技术和多渠道分发，整合创作者群体的MCN模式有助发挥机构的专业优势，实现内容生产和渠道分发的专业化。

李东也向钛媒体记者表示：“在大视频领域，内容精品化将是一个长期趋势，直播及短视频的加速融合，其实就是最大程度地在进行内容精品化。接下来围绕精品化，产业链将出现很多机会。网宿科技全新推出的智慧云视频平台，已经实现了从视频识别、处理、分发到播放的全链条产品智能化，未来我们还将进一步升级我们的AI视频产品及服务，从而令短视频及直播平台能够更专注于内容生产及创作，助其进一步提高创新效率。”（本文首发钛媒体，作者/徐有伟）

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