瑞幸咖啡自曝22亿财务造假；完美日记获1亿美元融资；海底捞新出方便速食 | 消研所周报

钛媒体 • 4年前扫码分享

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消研小趋势

#网红品牌融资#

完美日记获1亿美元战略融资

4月1日，完美日记出让5%股份，由老虎环球管理公司牵头中国私募股权公司厚朴管理投资公司和博裕资本，对完美日记进行了1亿美元的股权投资。此次融资使该公司的估值达到了20亿美元，较去年9月融资后估值翻了一倍。

三顿半获红杉资本战略融资

3月25日，精品咖啡品牌三顿半获得1.2亿美元战略融资，由红杉资本中国领投。这是三顿半一年半内第四次融资。三顿半成立于2017年，是精品速溶咖啡品牌，以电商起家，通过冷萃还原技术保证了咖啡的口感，并以独特的造型和多元化的冲泡方式兼顾网红属性，形成了与传统速溶咖啡和即饮咖啡之间的差异化产品。

超级零完成新一轮融资

3月20日，营养代餐品牌超级零获得新一轮融资，投资方为元禾原点。超级零成立于 2017 年，专注于营养健康和体重管理，主打断糖营养代餐和抗糖产品，包括代餐奶昔、能量棒、抗糖丸、断糖口服液和主推产品多款「三日轻体餐」套装，该套装系列定价 199-429 元不等。

#直播持续破圈#

罗永浩抖音直播首秀3小时带货破1.1亿元

4月1日，新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀。整场直播持续3小时，支付交易总额超1.1亿元，累计观看人数超4800万人，创下了抖音平台目最高带货纪录。当晚罗永浩共带货总计22件，主要包括食物饮料、生活居家用品以及科技产品，其中多款产品上架即售罄。根据预告，罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货。（更多相关阅读《罗永浩能撬动直男经济这片蓝海吗？》）

薇娅淘宝直播间卖出4000万火箭

4月1日，薇娅在直播间中挂上了淘宝直播有史以来最贵的商品：优惠价4000万元的火箭发射和品牌服务。当晚，长光卫星技术有限公司最终达成了购买意向，拿下了此次火箭发射及品牌服务。据悉，此次成交的是快舟一号甲固体运载火箭，是一款成熟的小型固体运载火箭，已成功完成8次商业发射。

大公司动态

瑞幸咖啡自曝22亿财务造假，股价多次熔断

4月2日，瑞幸咖啡股价暴跌，盘前跌幅一度超过80%，盘中多次熔断。今日美股盘前，瑞幸咖啡提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示，公司成立的独立特别委员会调查发现，公司COO及其部分下属员工存在伪造交易等行为。初步调查确定的信息表明，从2019年第二季度到2019年第四季度，与伪造交易相关的销售额约为22亿元人民币。

微博上线“微博小店”

3月28日，微博全面升级电商产品功能，正式推出“微博小店”。微博小店为用户提供一整套店铺管理服务，主要包含的功能：商品的添加与管理、核心经营数据服务、推广信息设置等。用户开通微博小店后，不仅可系统化管理和展示店铺，还可以解锁电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划等多项专属权益。

喜茶推出子品牌“喜小茶”

3月30日，喜茶通过微信、微博、大众点评等平台发布了全新子品牌“喜小茶饮料工厂”，第一家店开在深圳福田区华强北。新品牌茶饮定位主要在6-16元区间，这标志着喜茶正式进入平价饮品赛道。

优衣库将在日本开设家庭导向Uniqulo Park

位于横滨市金泽区的 Uniqlo Park Yokohama Bayside 将于4月10日开业。该门店有日本知名建筑家藤本壮介操刀设计，为迅销旗下优衣库和 GU品牌的综合门店，是一幢高三层的独立建筑，整体零售面积约4000平方米。这一面向家庭的门店，是迅销集团最新的门店类型，一楼为优衣库，二楼为 GU，三楼则是儿童和幼儿产品专卖楼层。

HUDA BEAUTY入驻天猫国际

3月25日，网红彩妆品牌HUDA BEAUTY正式入驻天猫国际。HUDA BEAUTY成立于2013年，其创始人Huda Kattan被誉为“中东卡戴珊”，拥有超高人气，本次开店的消息在微博上引发2亿关注热度，李佳琪、黎贝卡等美妆KOL纷纷推荐。目前，HUDA BEAUTY海外旗舰店首批上线了包括水星逆行眼影盘、哑光唇釉等6款热门单品。未来，品牌将陆续引入全线彩妆产品。HUDA BEAUTY的入驻既能为中国电商市场注入新活力，中国独特的彩妆需求也会为品牌带来新的价值。

Uber Eats等公司在欧洲拓展超市配送服务

4月2日，在新冠疫情导致各地实施强制管控政策后，Uber Eats和Delivery Hero等企业开始从单纯提供送餐，转向同时向消费者供应超市代购服务。其中，Uber Eats正在联合法国连锁超市集团家乐福开发一项新的外送服务，将于4月6日在巴黎及周边地区的15家店启动，之后面向整个法国推广。用户可以通过Uber Eats应用或网站在家乐福的便利店中选购商品。

潮流新品

海底捞推出方便速食新品

3月31日，海底捞推出了两款方便速食产品「冲泡拌饭」和「方便粉丝」。其中，冲泡拌饭共有 5 种口味，定价为 12 元/桶；方便粉丝共有 3 种口味，定价为 10 元/桶。新品已全面开通线上销售渠道，并在河南、山东、河北等多个省市地区进入线下市场铺货销售。

乐纯推出咖啡新品「ONESHOT」

近日，乐纯上线全新咖啡产品「ONESHOT」，这标志着乐纯正式进入咖啡市场。新品为冰滴冷萃超即溶咖啡，共有两种口味，分别命名为「X」和「Y」。「X」适合黑咖啡爱好者，「Y」适合于拿铁爱好者。两款咖啡配料简单，仅含三种精品咖啡豆。新品的包装采用玻璃瓶组合管状替代装。乐纯已在其天猫旗舰店上架新品咖啡，目前是内测阶段，采用预售模式，定价为 139 元/ 14 支。

瑞幸咖啡自曝22亿财务造假；完美日记获1亿美元融资；海底捞新出方便速食 | 消研所周报

伊利推出新品「冷萃气泡咖啡」

近日，伊利圣瑞思品牌上新一款咖啡新品「冷萃气泡咖啡」。这也是继去年7月，伊利推出首款咖啡圣瑞斯拿铁后的最新产品。目前，新品有原味和卡曼橘风味两个产品，产品采用易拉罐纤细装。新品已在广州喜士多首发上市，售价为4.5元/瓶/240ml。

有创意营销

钟薛高 X 娃哈哈推「未成年雪糕」

3月26日，娃哈哈AD钙奶联合钟薛高推出「未成年雪糕」，并且在微博发起#未成年雪糕#话题。这款雪糕为AD钙奶味夹心牛乳雪糕，搭配牛奶外壳还原AD钙奶风味。

网易严选 X 葫芦兄弟联名系列美妆上线

3月25日，网易严选联手国民大IP葫芦兄弟推出全新美妆，包括护手霜、散粉、唇膏、单色眼影、气垫、香水、面膜7大品类。

口碑携手饿了么推出「数字版清明上河图」

3月25日，口碑饿了么联合明代清明上河图大IP，用现代数字技术在经典画作中融入商业活力，包涵国际大品牌星巴克、肯德基、必胜客、麦当劳、DQ，也有网红品牌奈雪的茶、杨记隆府、小龙坎、丸摩堂，还有知味观、小南国、点都德等各地知名美食。

科技时尚频道

Nike推出全新Nike Yoga系列，同步展开瑜伽精神推广

4 月 1 日，Nike 正式推出全新产品系列 Nike Yoga。在其所秉持的“瑜伽属于每一个人”理念之下，Nike Yoga 系列以舒适性和多功能性为重点，产品采用了 Nike Infinalon 创新型面料制作。该面料由多层编织的纤细纱线构成，同时具有轻薄、强韧、高透气的特点，高弹力和柔软肤感也能满足瑜伽习练者在运动同时仍能自由放松的综合需求。

伴随新系列的正式推出，Nike 也同时启动了以“你我都是瑜伽的料”为核心价值诉求的推广宣传，邀请 6 位来自不同国家、不同领域的瑜伽爱好者，包括歌手、拳击运动员、预备宇航员等，讲述自己与瑜伽运动之间的故事。同时，Nike Training Club 应用程序也提供适合不同水平爱好者的在线瑜伽训练计划，注册用户均可免费学习。

大事件和风向标

东京奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行

3月30日，国际奥委会、东京奥组委、日本政府联合宣布，受新冠肺炎疫情影响被迫推迟的2020东京奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行。

投融资新闻

构美完成近亿元A轮融资

3月30日，MCN机构完成近亿元A轮融资，由华映资本、道合资本领头，姚记科技跟投。本轮融资将主要用于S2B2C平台的建设和优化、新主播的孵化签约和供应链及品牌的整合。构美成立于2016年，致力于打造基于直播电商、新流量电商的S2B2C人货匹配平台，同时也是淘宝直播、抖音等平台的头部MCN机构之一。

Weee完成近5000万美元B+轮融资

3月30日，美国生鲜电商Weee宣布连续完成了B及B+轮总额近5000万美元的融资，本轮融资由著名投资机构XVC和VMG领投，iFly，Goodwater，Lightspeed Ventures和Silicon Valley Bank跟投。Netflix前COO Tom Dillon将加入董事会。Weee!成立于2015年，目前是主要服务美国亚裔人群的生鲜杂货电商。

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