故宫首次开放夜场一票难求，听院长单霁翔揭开爆红背后的秘密

钛媒体注：昨日，故宫博物院院长单霁翔在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”发表演讲时表示，今年元宵节是故宫博物院94年来第一次开夜场。随后该消息得到故宫官网证实。今年元宵节紫禁城将开放夜场，举办“紫禁城上元之夜”文化活动，于2月19日、20日连续举办两晚。

该消息一经发布，便引发了大量观众预约，昨日下午15时， 元宵节当天（即2月19日）夜场名额已经全部约满。今天零点开放预约2月20日农历正月十六活动票，更是由于抢票人数太多，故宫预约票平台一度“502”。

目前，很多网友表示连购票网站都没登进去，票就没了。

94年来首次开放夜场

之所以获得如此高的关注，是因为这是故宫博物院建院94年来首次对外开放夜场参观，也是紫禁城古建筑群第一次在晚间被较大规模点亮。

据介绍，此次“紫禁城上元之夜”的文化活动，故宫将会开放午门展厅、太和门广场、故宫东城墙、神武门等区域。

“每隔5米一个红灯笼，在我们城墙上，300多个红灯笼串起一条红龙，把5个展馆连在一起，我们希望能够把紫禁城的一些古建筑打亮，举办上元节之夜。欢迎大家到故宫来，清明上河图、千里江山图将会在屋脊上演。”在2月17号的亚布力论坛上，故宫博物院院长单霁翔热情地为这场活动打了广告。

故宫方面介绍，此次“紫禁城上元之夜”文化活动作为“紫禁城里过大年”系列展览活动的延续，目的是满足公众的文化需求，心理需求，情感需求，更好地阐释“传统节庆“这一充满团圆幸福感的话题，让公众能感受到博物馆里独特的节庆味，人情味。

纪录片+综艺：让故宫更加有趣

近两年，“故宫”已经成为了流行文化的热词。也正在互联网的推动之下，这座有着将近600年历史的、独一无二的“文化IP”变得愈发的年轻。随着《我为故宫修文物》、《国家宝藏》等综艺节目的播出，让故宫成功打入了群众“内部”，不再显得那么高冷了。

不同于以往的宏大叙事，《我在故宫修文物》以一种平等视角来展现文物修复师的普通生活，就是在这种日常的语境中，文物变得不再冰冷，而是与修复师有血肉的关联。

《上新了·故宫》更是邀请了邓伦、周一围、蔡少芬等众多当红明星加盟其中，也拓宽了这档综艺节目的受众，有网友指出，“故宫早该应该深度开发了”。

故宫文创前年营业额已达15亿元

近年来，不断有新“爆款”的文创产品，是故宫的又一个金字招牌。

在“亚布力中国企业家论坛第十九届年会”上，故宫博物院院长单霁翔现场给故宫口红打了广告，“这个绝对美，为什么呢？它是提炼了故宫的服装和藏品的元素，组成的一个系列。大概唯一的缺点就是买不着”。他还表示，面膜卖的不是特别好。

在回答“故宫的年收入有多少”的提问时，单霁翔直言“我们只能说，前年我们文创产业有15亿营业额”。据悉，在2015年这数字是10亿。

去年，故宫文创与故宫淘宝出品的口红出现“撞车”，引发了两家运营主体的PK，到底谁才是正牌“故宫货”？一时间引发网友的议论纷纷。在接受《中国经济周刊》采访时单霁翔称，故宫博物院目前有3家自己的文创开发主体，提供多元化的产品，属于正常竞争。“我们3个团队都在做文创的东西，没有竞争是不行的，不能把持资源，必须得有团队竞争才能不断赶超，把品质做好才是硬道理。”

单霁翔表示，“我们希望能够把（故宫IP）滚大，故宫的事干得越多，影响力越大，我们对城市经济也好，对国家经济贡献就越大，这就是我们的财政。”

（本文由钛媒体编辑武枫叶综合自新浪财经、界面新闻、腾讯一线）

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