科技猎2021电影贺岁档市场，还有戏吗?
2021电影贺岁档市场，还有戏吗?
今年票房的最后冲刺！套路人设、烂梗、卖笑，贺岁档还有意思吗？
图片来源@视觉中国
文 | 互联网的那些事儿
到了2021年最后一个月，贺岁档电影陆续上线，他们身上背负着电影年度票房“业绩”的最后冲刺任务。
截止到12月8号，国内电影大盘突破到了448亿，这和2016年全年的454亿差不多，在进口大片仍然上映困难的情况下，冲500亿希望渺茫。
近年的中国电影市场命途多舛，疫情的反复使电影行业陷入低点。
《长津湖》以57亿票房超越《战狼2》破了中国影史的票房纪录，让低迷的电影业看到了希望。
从票房大盘的表现来看，中国电影行业恢复的劲头十足，让不少人重燃信心，根据灯塔数据专业版数据，受到疫情影响，2020年全国总票房只有203.14亿，数据直接报废，较2019年的641.49亿直接减少68.3％。
448亿的票房，较2019年的巅峰641.49亿，已经恢复了七成。但在看似稳定中向好的数据背后，却藏着“隐忧”。
首先，票房代表的是电影市场蛋糕的大小，很显然这个蛋糕现在就只有这么大，那供给端的情况怎么样呢？
那就得看今年的上映片数，可以看到，2019年的影片数是611部，而2021年为649部，也就是说“蛋糕”（票房）小了，但要分蛋糕的“刀”（电影）多了。
其次，档期的冷热不均的现象在市场层面尤为凸显。
今年的冷档期就特别冷，即使《长津湖》这样破内地影史的记录的爆款，也无法拯救11月创造了8年来票房最低的事实。
冷热不均的现象又促不少电影定档强档期，场面极度内卷。
2022年1月31号到2月6号，短短6天的春节档就定档了14部影片，一天就有2.3部新片上映。
而反观贺岁档，也就是今年的11月26号到12月31号，36天内只有47部影片定档，一天才1.13部新片。
就前几年的票房情况来看，6天春节档所创造的票房都比贺岁档整个周期都要多。
灯塔数据甚至给出预测2021年贺岁档的票房为33.84亿，要知道2021年光是春节档就创造了78.43亿的票房。
虽然如今的贺岁档还有《古董局中局》《穿过寒冬拥抱你》《反贪风暴5：最终章》等在上映前就吸引观众目光的电影存在，但可能贺岁档加起来的票房还没《唐人街探案3》的45.24亿票房多。
更大投入的作品纷纷扎堆春节档，贺岁档虽看起来影片繁多，却难掩落寞。
巅峰：0到10亿票房的变迁
“贺岁档”这一词可以追溯到香港，1981年许氏兄弟的《摩登保镖》在春节前上映，其实当初拍这部电影的时候，香港的影坛大佬就图一乐，让观众们可以开开心心过年。
谁能想到就这薅到了1776万港币，直接刷新票房纪录，这也引来了众多片方的模仿，香港就有了在年关前上映喜剧电影的传统。
像《富贵逼人》《八星报喜》《家有喜事》这种，小时候逢年过节在地方电视台上看到的电影都是那个时期的产物。
而在八九十年代的大陆，大陆的电影市场一片荒芜，当时的电影院没归私人所有，在元旦或春节是要谢客关门的，放假去电影院看电影是一件匪夷所思的事。
转折发生在1995年，由嘉禾制片，成龙主演的《红番区》向内地袭来，内地电影院也是头一回在春节期间加了个班。
但让电影院打工人万万没想到的是，《红番区》的内地票房达到3500万，要知道1995年的票价最多只卖3块钱。
这直接让内地的第五代影人坐不住了。
原来电影还能靠着节假日叠Buff，当时正处事业低谷期的冯小刚也想蹭一下节假日Buff，给自己转转运，他凭借着《好梦一日游》的剧本脱颖而出，得到了导演内地第一部贺岁片的机会。
这也就有了“冯式贺岁片”的开山之作——《甲方乙方》，这下好了，虽然地主家没有余粮，但靠着Buff和400万的制片成本，冯导斩获3600万票房，事业原地起飞，成为了开创内地贺岁档的第一人。
冯小刚还曾底气十足地说道：“很多人告诉我应该如何做，但是他们没资格教我，贺岁片就是我开始拍的，所以我不需要别人告诉我怎么拍贺岁片。”
2002年，张艺谋武侠大片《英雄》，以3000万美元的高成本博得2.5亿元的票房，占当年总票房的四分之一，让中国电影人们惊掉了下巴。
《英雄》的出现也让人意识到，中国电影市场有着无限的潜力，从此更多的资本涌了进来，中国电影正式进入大片时代。
2004年的《功夫》、2005年的《无极》、2006年的《满城尽带黄金甲》都是能成为国产片的票房冠军，。
而2012年12月12日上映的《人在囧途之泰囧》，更是以4000万的小投资博得了12.67亿的票房，将中国电影带入了10亿元时代，同时也把贺岁档的热度推向了巅峰。
转折：贺岁档的峰谷轮回
其实中国早期内地影坛的“贺岁档”涵盖了12月初到元旦，很少电影会在春节定档，那时候观众还没有在春节看片的习惯，是一个冷清的档期。
2010年世纪之作《阿凡达》横空出世，在横扫全球票房一个月后才在内地登陆，当时的贺岁档被国产大片霸占着，《阿凡达》等海外片只能延期到春节档。
但IMAX+3D的冲击力吊足了观众们的胃口，当时全国仅有的11个IMX影厅一票难求。
2010年春节7天假期内，《阿凡达》共收获1亿的票房，成为档期冠军的同时也带火了整个大盘。当年春节档票房骤升至3.39亿，同比增幅近120%，观影人次也达到了历史新高的855万。
贺岁档开辟了一个分支：“春节档”，有不少院线从业人员纷纷回忆，从此以后春节到电影院看电影的人越来越多了。
2011年，在《功夫熊猫2》《变形金刚3》《加勒比海盗4》等一系列好莱坞续作的猛攻下，加之《最强囍事》《武林外传》和《熊猫总动员》等多部影片汇聚在春节档内，春节档在7天之内豪取3.29亿票房。
面对内忧外患，狭义贺岁档的《金陵十三钗》《龙门飞甲》等电影后继乏力，值得注意的是，小成本喜剧电影《失恋33天》却在一众大片下杀出重围，取得3.56亿票发，堪称现象级表现。
从此“贺岁档+大片”的电影叙事回潮为了“春节档+喜剧”，2012年的小成本喜剧《泰囧》独霸市场，成为首部票房过亿的国产电影。
从此的一连五年，中国电影都被春节档的喜剧牢牢抓住“票房密码”，2013年的《西游降魔》，2014年宁浩的《心花路放》，2015年的出海镀金的《捉妖记》，2016年周星驰的《美人鱼》，从10亿到30亿票房，春节档的喜剧电影迎来了它的高光时刻。
相比之下，年底的贺岁档可谓跌到冰点。
当年12月，全月票房仅有41亿，同比下降了2.4%，其中张艺谋执导的《长城》（11.75亿）和成龙主演的《铁道飞虎》（7亿）等影片，都在这一年的贺岁档遭遇了滑铁卢，均未达到票房预期。
直到2017年的暑假，《战狼2》成为了破局之作，在春节档和贺岁档，喜剧和大片，小成本和大制作的摇摆中杀出血路，票房冲破50亿天花板，观影人次超1.5亿，创造了中国商业电影史上的最大票房奇迹。
当年的贺岁档春节档对比起来就略显无聊。
《功夫瑜伽》《西游伏妖》《乘风破浪》《大闹天竺》集体哑火，而2018年的又一部主旋律动作片《红海行动》赢得了市场的青睐。
《红海行动》凭借着自身扎实的硬实力，和良好的口碑下，从排片惨淡到到一路逆转，以36.2亿票房赢得当年的票房冠军，要知道那时的《唐人街探案2》《捉妖记2》卖相其实不差。
接下来的2019年剧本相似，中国真正意义上的第一部动作科幻片《流浪地球》，又再次在喜剧片中杀出。
无论你喜欢与否，愿不愿意承认，中国的观众不再是喜欢看明星，找乐子，凑热闹，而是真正真正的为电影的口碑和硬实力买单的一群人。
2021年暑期档的《长津湖》又再次印证了这一定律，57亿的票房直接给了“为档期论”者一记响亮的耳光。
无论是暑期档、贺岁档还是春节档，无论是商业类型片、主旋律动作片还是温情尽显的小成本戏剧，在一次次缔造票房神话的贺岁档之外，我们的电影市场从未如此多元。
而中国观众也会用自己手中的电影票选择出中国市场的新宠儿，那贺岁档真的就从此暗淡了嘛？
纷争：看似热闹其实平淡的贺岁档
作为今年的最后一个档期，贺岁档的定档实属纠结，在贺岁档节节败退的环境下，小成本低口碑电影恐怕很难打出成绩。
贺岁档内部的小档期分布并不算平均。
其实大多数影片都扎堆在档期后期（12月月底）上映，如12月24日有6部、12月31日则有6部，影片扎堆在这两个时间节点也是因为有平安夜、圣诞节、跨年夜、元旦等几个密集节日。
此番影片扎堆决定了贺岁档的高潮在后期才会出现，而档期前期依然相对空白，近来业内也有传闻表示可能会有好莱坞影片定档于此。
“两头紧，中间松”也意味着这个时间段的竞争会异常激烈，而在现行的市场生态下，如果影片品质不过硬，那么其在激烈的热档期角逐中会落得较为凄惨的下场。
《穿过寒冬拥抱你》和《平原上的火焰》PK的是圣诞档。
中影、阿里合拍的《穿过寒冬拥抱你》，包含了疫情+黄渤、贾玲+朱一龙，话题度、期待值和人气度都拉满，应该有不俗的表现。
而猫眼和突然燃影业的《平原上的火焰》，导演是拍过《南方车站聚会》和《白日焰火》的刁亦男，文艺片的路子，搭配周冬雨和刘昊然的流量密码，票房也不会太差。
有意思的是，周冬雨和刘昊然客串了《穿过寒冬拥抱你》。
跨年档则有《反贪风暴5：最终章》《以年为单位的恋爱》《忠犬八公》《李茂换太子》《只要你过得比我好》
从制片方、话题度和卡司阵容来看，《反贪风暴5：最终章》《忠犬八公》《李茂换太子》相对赢面更大，港产警匪片、煽情宠物电影、开心麻花的喜剧，风格迥异却目的相同。
另外，19年贺岁黑马《误杀》的系列新作《误杀2》无疑将成为这个档期最大的惊喜，目前唯一悬念是能否打破前作票房纪录。
想看人数逼近70万大关的高热度系列港片终章《反贪风暴5》也有望再度刷新系列票房新高。
面对如此外部竞争态势，作为贺岁档的唯一喜剧《李茂换太子》的压力很大。
去年的同一天上映的开心麻花的电影《温暖的抱抱》，获取了8.6亿票房，但豆瓣评分只有5.3分。
今年，《李茂换太子》中包括马丽“男人婆”、常远“妻管严”这样的套路式人设，还能打动多少观众，不得而知。
不仅如此，之前大部分开心麻花团队的烂片作品都有沈腾的参演，不过在《李茂换太子》的演员名单中，并没有沈腾的名字，毕竟沈腾去了“大票仓”春节档，演《超能一家人》。
而马丽在这一年时间里所推出的所有院线电影，票房都不太理想。
对于今年电影市场来说，贺岁档是最后一棒，而对于贺岁档自身来说，在发展中与特殊背景下的市场中如何实现自身潜能的激发，实质上落在档期内影片肩上的又一次挑战。
另外，从2018年的《海王》和《蜘蛛侠：平行宇宙》到2019年的《勇敢者游戏2》再到2020年的《神奇女侠1984》，好莱坞分账片已经成为了贺岁档不可失去的一部分。
虽然很难再取得类似《海王》20亿+的高度，但是在贺岁档前半段，进口片依然是大盘不可或缺的重要组成部分。
目前贺岁档内还没有进口片落位的消息，但有几部影片近来动作频频，因而不排除即将定档于此的可能。
共同繁荣是电影市场最好的形态，且对于观众来说百花齐放也才是他们所乐见。
但在此之前片子本身的口碑和实力，才是赢得贺岁档或超越贺岁档而存在的根本注解。
话说回来，你会为哪一部电影买单呢？
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