坐实“学习网站”身份，在B站可以付费上课了

图片来源@视觉中国

继在哔哩哔哩（以下简称“B站”）上可以看鬼畜、新番、玩“橙光游戏”后，你现在甚至可以在B站里付费上课了。

10月30日，B站发布了哔哩哔哩课堂上线宣传片，开启付费课程内测。钛媒体在B站首页看到了付费课程活动内测推广页面，内测时间为2019年10月30日——11月26日，还为购买了课程的用户准备了拼手气红包、周边奖品、头像挂件等福利。

没有在首页刷到活动推广的用户，可以在【频道】中找到芝士图案的 【课堂】，点击进入体验，目前iPad端与海外部分用户暂时不能观看付费视频。在用户主页【我的服务】中，也有【我的课程】这一选项，可以点击查看已购买的课程。

在“课堂”板块下，B站推出了涉及职场技能、兴趣爱好、学习刚需的一系列付费课程。其中还有部分独家课程，活动推广页面中推荐了6门课程：《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》、《KO大魔王：英语语法通关计划》、《铲屎官科学养猫必修课》和《Pr剪辑上分攻略》，并邀请了6位UP主发布了探课体验视频。

B站的付费课程并不拘泥于学生人群，除了学习技能的课程，课堂中还有理财、插花、减肥等课程 。

在推荐的6门课程中，除了英语教学课程有60期，售价为107元，其他课程大多在17期以内，售价都在100元以内。最受欢迎的是局座的课程，截至发稿前已有6700多人打卡，不过付费才可观看的课程播放量仅为500多次，这意味着目前的课程付费率仅为7%。

钛媒体购买了共12期，售价为60元的《铲屎官科学养猫必修课》。发布账号为bilibili认证企业【日刻relook】，在他的主页中，可以看出课程与视频投稿是不同的分类，而此账号最后一次的普通视频投稿已是两年前的事了。

课程目前已更新至第5期，每集在10分钟左右，开头都会有旁白先介绍主讲人和内容重点，只听声音不看视频的我还以为自己打开了得到App。每期视频结尾也会有本集重点复习和下集预告。

B站从去年就频繁在公开场合讲起了学习的故事，这个词与坐满了“Z世代”的B站无比契合又安全。

2018年，在第六届中国网络视听大会上，B站董事长兼CEO陈睿称，过去一年，B站直播区掀起了一股“直播学习”的风潮。2018年，B站有146万小时以及103万次的学习和写作业类直播。

2019年4月18日，央视网也对B站数据表示了肯定，“过去一年已有1827万人在B站学习，相当于2018年高考人数的2倍；被B站用户称为study with me的学习直播，已晋升为B站直播时长最长的品类。”

在近日举行的“万物皆可B站”AD TALK 2019营销大会上，据B站副董事长兼COO李旎透露，学习用户的数量已经增长至2027万人，是2019年参加高考人数的2倍。

在网友的调侃下，B站干脆官方坐实“学习网站”的身份，这对于深懂营销手段的B站来说简直是顺手推舟的事情。唯一的挑战是B站用户的付费意识。

上线付费课程只是B站丰富自己内容生态的一小步。

上市后的这段时间里，引入腾讯与阿里的投资给自己补足弹药后，B站加大了对于内容的投入。买进新番独家版权只是基本操作，购买动漫工作室、自制国创、电竞、纪录片内容才是B站过去两年的最大支出。

B站未来三年的核心战略是内容生态与产业布局，而内容上的扩张可能是陈睿危机意识的体现。在接受晚点LatePost采访时，陈睿解释自己今年为何要把B站变成一家高增长的互联网公司，

互联网只有两种产品，优秀的和死掉的。B站所在的行业太残酷了，长期来看，在中国低于100亿美金这个体量的内容平台都将被淘汰，一百亿美金意味着公司收入至少要100亿人民币一年。我提的不是一个“目标”，而是我过不了这根线我会死。

压力被放在了营收这头。

放弃了“贴片广告”的营收，不想只靠着游戏营收生存的B站一直忙于提高其他业务的收入。与阿里巴巴达成合作、设立官方MCN机构超电文化、在官方营销大会中强调自己与其他网站的不同之处都是为了让营收多样化发展。

去年，B站全年营收为41.3亿元。

今年以来，B站广告业务与电商业务的收入增长确实迅猛。根据今年B站的Q2财报，二季度B站直播和增值服务业务收入达3.3亿元，同比增长175%。广告业务收入在第二季度同比快速增长75％至1.7亿元。在电商及其他业务收入上，B站二季度业务收入达到1.2亿，同比增长489%，连续三季度保持三位数增长。

与边烧钱边自制内容的爱奇艺一样，拒绝佛系的B站现在越来越像一家“视频网站”了。（本文首发钛媒体，作者/小黄鸡）

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