“一姐”沫子跑了，主播流失严重的企鹅电竞或进入休克状态

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“一姐”沫子跑了，主播流失严重的企鹅电竞或进入休克状态

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含着金钥匙出生的企鹅电竞，一度被行业给予厚望，被传即将“休克”，也代表着超级平台内部创业难度之大。

“一姐”沫子跑了，主播流失严重的企鹅电竞或进入休克状态

图片来源@视觉中国

文 | 读娱，作者 | 赵二把刀

当小智、德云色、帝师、sky李晓峰、韩跑跑等人气主播纷纷停播甚至离开企鹅电竞的时候，也代表着直播行业再次进入重要的震荡时刻。毕竟，主播作为直播平台最有优势的资产，其流动趋势无疑是直播平台运营优劣的“风向标”；而平台到当家主播们的变迁，直接反映直播平台的硬实力和向心力……

近日，随着“平台一姐”停播并转投其他平台的消息传出，背靠大树的企鹅电竞也被传即将停止运营。在游戏直播的发展史中，企鹅电竞也曾有过特殊的贡献。在庞大的企鹅版图中，企鹅电竞作为直属平台，在扶持、容纳主播和mcn机构，以及在对移动项目的倾斜等，都起到过相当重要的作用，为维护腾讯系以及国内的游戏直播生态“流过血、扛过枪”。

企鹅电竞虽曾有过扛鼎的经历，不过还是没有赶超斗鱼和虎牙这两位“亲戚”，或许真的是到了告别的时候了。

一姐跑了

沫子是位一线的游戏主播。在企鹅电竞，沫子的粉丝数有371万；在微博，其粉丝数有112万多；在抖音上，沫子的关注量更是超过千万，获赞量达1.9亿。

“一姐”沫子跑了，主播流失严重的企鹅电竞或进入休克状态

在游戏主播的阵列里，沫子或许和“三大幻神”还有很大差距，但在女性主播的层面来说，绝对算得上是”头牌“。沫子曾经是守望先锋的职业选手，成为主播后开始转战吃鸡，也成为tianba（前蛇队）的签约选手兼主播，其直播风格活波、言论尺度大，在直播中曾调侃过pdd的名字，还经常和陈赫（陈赫也是其所属战队和公会的老板）等明星组队开团，在进驻企鹅电竞后很快成为“平台一姐”，连续数年拿下企鹅电竞的最佳主播。

平台一姐要跑了，既意外但又在情理之中：

意外的是，在2021年底，沫子还在直播中谈到不会换平台。在那次直播中，她谈到虽然她的抖音粉丝很多，但不会去抖音直播，一方面是因为吃鸡在抖音直播受限，另外就是企鹅电竞的环境更宽松，收入也颇丰。

情理之中的是，在宣布停播之前，沫子同样也在直播中谈到去向问题。春江水暖鸭先知，作为知名mcn机构的大主播，尤其是在很多同事纷纷转换平台的情况下，自然也会感受到平台的变化。沫子曾在数次直播中提到虎牙抖音b站都和其联系过，但虎牙和斗鱼的几率更大……

而在外界的分析中，沫子的去向已经明确——虎牙。为什么不是斗鱼？除了薪资待遇等条件之外，虎牙吃鸡区更缺实力女主播，斗鱼吃鸡区的头部女主播则有小团团呆妹叶知秋果小果等等，明显过剩。就在3月9日，传闻成真，沫子正式宣布入驻虎牙，并且将于3月11日首播，不出意外，其将成为虎牙吃鸡区的一姐。

在沫子之前，企鹅电竞的大主播阵容就已经纷纷跑路，若风等去了斗鱼，德云色入驻b站，小智等停播，还有很多主播去了抖音和快手，从这些大主播们的动向就可以看到，企鹅电竞或进入倒计时。

或体面退场

在沫子宣布停播之后，关于企鹅电竞即将于年内停止运营的传闻更是沸沸扬扬，面对媒体的询问，企鹅电竞中心对此的回应是：正常运营中，一切以官方通知为准。

但企鹅电竞的退场或许不可避免。

进入3月，不少企鹅电竞主播在微博发表离别感言：拥有756.7万粉丝的韩跑跑发文写道：“5年4个月22天1972个日夜，人生虽有离别日，山水应有相逢时。江湖再见，最好的企鹅电竞。”和沫子同属一个俱乐部的、拥有64.9万粉丝的中型主播天霸-曼森在微博中写道：“与企鹅合同到期了，时间过得很快，感谢企鹅平台各位工作人员支持。”

据自媒体爆料，企鹅电竞正在大面积清退主播，这或许意味着业务已步入尾声阶段。

比较来看，企鹅电竞对待主播确实厚道。在熊猫直播倒闭的时候，拖欠了诸多主播的工资和礼物分成，也造成了大量的主播和公会之间的纠纷；触手直播平台倒闭的时候与熊猫直播如出一辙……

其实从2021年开始，企鹅电竞就没有再卡主播的合同，也没有其他过分的举措，和其他平台相比，确实要厚道很多。这或许就是企鹅电竞狼性不足的一面，但同时可以看到，背靠大生态的企鹅电竞，在可能退场的时候，是没有给行业造成不良影响的——对游戏直播生态而言，企鹅电竞配得上“体面”两个字。

对企鹅大生态而言，被传即将“休克”的企鹅电竞，也代表着超级平台内部创业难度之大。

摇摆基因决定命运

含着金钥匙出生的企鹅电竞，一度被行业给予厚望。

企鹅电竞从成立之后，一度在电竞赛事主播培养和挖掘上都投入了很多的资源和精力，流量也水涨船高，但企鹅系在游戏直播领域扩张的步伐却从未停息：

2018年3月6日，斗鱼宣布完成新一轮6.3亿美元融资，由腾讯独家完成；仅隔一天之后，虎牙也宣布完成4.616亿美元的B轮融资，投资方同样是腾讯。在虎牙和斗鱼分别上市后的2020年，腾讯作价2.626亿美元收购了虎牙1652.38万股普通股，交易完成后，腾讯成为虎牙第一大股东，并拥有50.1%投票权。

进入2020年10月，在腾讯的推动下，虎牙和斗鱼签署的《合并协议和计划》中，腾讯就计划将企鹅电竞下的游戏直播业务转让给斗鱼，并深化与斗鱼的合作，同时也计划将企鹅电竞的业务与合并后的虎牙斗鱼相整合——企鹅电竞在这个过程中被认为可以起到“桥梁”的作用。

企鹅电竞被视为桥梁，也和自身的势弱有关。在行业观察者的眼中，虽然出身高贵，但企鹅电竞始终没有实现三观的统一。

为什么？因为企鹅电竞都身处SNG与IEG的两大BU之中摇摆。据了解，企鹅电竞有三位创始人，分别是代表腾讯OMG（已分拆并入其他BU）的马立，代表IEG市场部副总经理侯淼以及SNG增值产品部总经理刘宪凯，三方分别代表媒体、电竞和qq对企鹅电竞的支持，之后OMG分拆，不过SNG和IEG都没有对企鹅电竞充分放手——这也使得企鹅电竞虽然含着金钥匙降生，但并没有金手指。

起点高：企鹅电竞成立于2016年7月，是腾讯旗下的移动电竞内容平台，包含手游赛事、直播、视频内容等，涵盖QGC、KPL、CF手游超级联赛、LPL等手游、端游的电竞职业赛事。和其他直播平台相比，企鹅电竞天然拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等腾讯系游戏的直播版权，同时又有企鹅一系列产品为其引流。

扩张慢：在熊猫龙珠触手等纷纷折戟之后，游戏直播领域的玩家一度只剩下斗鱼虎牙和企鹅电竞，这三家都有着企鹅基因的电竞平台。其中，斗鱼和虎牙在当时的竞争最为激烈，被行业认为是企鹅系的内耗，所以整合并购也被认为是必然之举。

多位人气主播以及公会负责人在合并的消息传来之后，也都告诉读娱君，他们从各自平台所接触到的信息表明，如果合并能够完整，在电竞赛事的直播管理、主播的薪酬以及规范化管理等等层面都会得到加强——也就是说，主播和公会有可能日子没那么好过了。

只是合并并没有完成。2021年7月，虎牙和斗鱼合并案被国家市场监管总局叫停，国家市场监管总局指出，虎牙和斗鱼合并后的直播市场份额合计超过70%，将形成垄断局面，“不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益，也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展”——虽然合并被否，但斗鱼，虎牙和企鹅电竞，三个平台的内容重复和冗余也逐渐明朗，企鹅电竞的命运似乎也已经被预示。

被牺牲的只能是地盘最小的那个。根据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国电竞直播行业发展专题研究报告》显示，2020年第三季度企鹅电竞MAU为546万人，而虎牙和斗鱼分别为7420万和5960万，企鹅电竞的活跃用户不到另外两个平台的十分之一——这也和沫子在直播中透露的其直播间的活跃用户吻合，一直以来，虽然有着版权优势和流量扶持，但企鹅电竞始终没有真正的“崛起”，沦为牺牲品也不意外。

当然，也有分析认为，企鹅电竞或许还会存在，但角色很边缘，类似备胎的存在。

变化和不变

千播大战之后，游戏直播进入整合阶段；雄心勃勃的熊猫直播的倒闭，让游戏直播领域进入企鹅系时代。那么，或进入休克状态的企鹅电竞，会再次改变游戏直播行业吗？

答案是不会。斗鱼和虎牙两强，有可能成为企鹅电竞的接盘者，这也是在企鹅生态内的流动——而且斗鱼和虎牙有着相当的主动性，也更代表市场的取向和用户的选择。

近年来，b站，快手和抖音也都在游戏直播领域发力。和抖音不同的是，b站、快手和虎牙、斗鱼较类似，都有着企鹅的投资，也都可以承接企鹅电竞游戏主播和赛事资源。

先来看b站，已经成为很多游戏主播的优选。据了解，在赛事直播版权上，B站可谓是大手笔，2019年斥资8亿元获得三年S赛独家直播版权，而且在3年内已经回本。快手方面， 2019年便推出过“百万游戏创作者扶持计划”，强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持，引发游戏行业关注。在电竞赛事侧，快手承办了PEGI Summer 2019 全球邀请赛线上选拔赛；成为英雄联盟S9全球总决赛钦定的合作伙伴，首日观赛人数即达到2500万，总观赛人数达到7400万。进入2020年，快手更是斩获KPL赛事版权，拿下移动电竞龙头赛事。

对企鹅而言，只要保证其电竞项目的竞争力，在直播领域就自然拥有话语权。

此外，也有声音认为，微信视频号或也将成为企鹅电竞的潜在接盘对象。有自媒体爆料，说其看到企鹅电竞的头部主播小智在视频号上开播，而且，在视频号上搜索“企鹅电竞”，则会出现大量企鹅电竞主播的账号——当然，有视频号不一定代表他们就在视频号直播，但也不排除这种可能。

在短视频领域，微信视频号成为了行业最重要的后来者，以及短视频内部赛马的最得胜者；在视频号站稳短视频赛道后，便开始逐渐重视直播业务。据了解，从2021年10月开始，视频号就开始对外招募游戏公会，并发布了《视频号英雄联盟手游主播招募令》——数据显示，截至2021年4月，微信视频号日活跃量超过4亿户，庞大的活跃用户代表着无限的可能，视频号对游戏直播的扩张也是箭在弦上，只是不知道其力度和深入如何。

所以，不管企鹅电竞是停止运营，还是沦为备份，游戏直播行业的格局不会发生大的改变。

一起向未来

无论是有着资本关联的斗鱼虎牙b站快手，还是体系外的抖音，以及庞大用户群的微信视频号等平台，对游戏直播领域的重视，都是看中了这款庞大的、有着宽泛成长空间的赛道：虽然对未成年人玩游戏和参与电竞赛事的管控渐强，但电竞游戏正在被主流认可，电子竞技从2019年开始成为国家规定的体育运动，还成为了亚运会正式比赛项目，后续更有可能进入奥运会，据第三方数据显示，有58.4%的电竞用户认为电子竞技是一种电竞运动。

尤其是当80后90后们成为社会主流人群，00后和10后逐渐成长之后，电竞和游戏的前景惊人，游戏直播更将伴随他们的成长——规范发展，未来可期。

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