元气森林首次闯入美国亚马逊气泡水 TOP10；观夏即将开上海首店；华熙生物前首席技术官加入花西子 | 消研所周报

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泡泡玛特与Moncler 合作打造限量系列;moody与新世相联合发布品牌态度片;老乡鸡完成 Pre-IPO 轮融资

元气森林首次闯入美国亚马逊气泡水 TOP10；观夏即将开上海首店；华熙生物前首席技术官加入花西子 | 消研所周报

新消费要闻

张西强出任雀巢大中华大区CEO

1月1日起，原太太乐集团首席执行官兼大中华区食品业务负责人张西强将担任雀巢执行副总裁兼大中华大区首席执行官。张西强于2012年随着惠氏营养品并购加入雀巢集团，曾在财务、运营和销售等领域担任领导职务。2017年1月，张西强正式出任太太乐总裁。

蓝瓶咖啡中国区总部及烘焙厂落户普洛斯静安国际科创园

近日，全球知名咖啡品牌Blue Bottle Coffee（蓝瓶咖啡）中国区总部注册落户上海市静安区的普洛斯静安国际科创园，其烘焙厂也同时落户于此。蓝瓶咖啡2002年创立于美国加州，蓝瓶咖啡内部规定烘焙后的咖啡豆需要在限定的美味峰值期限内使用完毕，这对烘焙厂的选址及供应链管理能力都设立了高门槛。（关于中国咖啡与咖啡市场格局，更多阅读：【独家】聚焦Seesaw，我们怎么做中国咖啡？《品牌消像》第一期）

潮玩品牌葩趣PAQU首家线下旗舰店落地上海

1 月 1 日，中国知名潮玩品牌泡泡玛特旗下葩趣PAQU首家线下旗舰店在上海美罗城正式开业，葩趣为泡泡玛特全资子公司，定位为中国新锐设计师孵化平台。葩趣旗舰店内除包括产品售卖，同时还设置了潮流文化体验区域。1月1日当天，PAQU X APPortfolio天生趣造Snow Angel Mickey 葩趣展也将同时开幕，展览时长大约为 3 个月。

肯德基将在美国推出Beyond Meat素食炸鸡

近日，百胜餐饮集团旗下品牌肯德基表示，将从1月10日起在全美范围限时销售Beyond Meat的素食炸鸡。肯德基曾于2019年8月在亚特兰大开始测试Beyond的素食鸡肉，并于次年扩展至更多地区。2021年2月，百胜餐饮和Beyond Meat宣布建立全球合作伙伴关系，在未来几年为百胜餐饮旗下肯德基、Taco Bell和必胜客品牌推出素食菜单。

新咖啡品牌如咖啡在上海开出第四家店

近日，新咖啡品牌如咖啡在上海开店四家。首旅如家酒店集团新咖啡品牌“如咖啡”落地是首旅如家对酒店空间拓展的又一次探索。作为酒店空间里的咖啡品牌，如咖啡除了首旅如家想要的那一杯咖啡香，还有以咖啡为品牌，在酒店以外的空间拓展流量与营收的另一种可能。其在盘活酒店闲置空间、提高空间利用率上，拥有更大想象空间。

观夏上海首店将于 1 月 12 日正式营业

1 月 12 日，观夏上海首店将正式营业。该店名为“闲庭”，坐落于湖南路。“闲庭”为观夏除北京以外的首个线下店铺。2020年，观夏在北京三里屯太古里开设首个品牌旗舰店。（更多相关阅读：“难抢的”观夏：做中国品牌才能做出的东方香 | 通感品牌）

王老吉已注册百家姓系列商标

近日，有网友发现，王老吉新出了“百家姓”版本，许多姓氏罐已经卖断货。王老吉关联公司广州白云山集团股份有限公司于今年2月申请了上百个姓氏的“老吉”商标，包括何老吉、老吉、谭老吉、于老吉医药等10月，除少部分被淘汰或被驳回，近百枚姓氏“老吉”商标完成注册，国际分类多为啤酒饮料。

Chanel 推出N°1De Chanel系列，主打红色山茶花成分和可持续包装

Chanel（香奈儿）重磅推出全新美容产品系列 N°1 De Chanel（香奈儿一号红山茶花系列），首次将护肤、美妆和香水结合在一起，并加入了可持续元素。新系列名为“N°1 De Chanel”，N°1 De Chanel系列含有高达97%的天然及衍生成分，山茶花提取物浓度76%，主打功能是“抗衰老”。在环保方面香奈儿也进行了改进，新系列包装80%轻质由玻璃组成，并且限制了塑料的使用，传统的纸质宣传页和说明书也没有了，而是在瓶身上印刷的二维码，消费者可以扫码查看产品信息。瓶身上的印刷均采用有机墨水。在瓶盖上，用模具雕刻取代了油墨印刷。瓶盖90%由生物基材料制成，Red Camellia Revitalizing Cream的瓶盖中还含有10%的山茶花种子壳。

林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争

1月3日，国货美妆品牌林清轩创始人孙来春于在微博发布长文，矛头指向Chanel以红山茶花为主打成分的最新护肤品线。他指出，Chanel于2021年挖走其品牌多名一线员工，借机转入红山茶护肤赛道，并强调他从未主动和国际品牌挑起过战火。

完美日记申请元宇宙商标

1月5日，据天眼查App显示，完美日记关联公司广州逸仙电子商务有限公司申请注册“PERFECTDIARYMETAVERSE”，“完美日记元宇宙”,“皮可熊元宇宙”，“PINKBEARMETAVERSE”商标，国际分类包括日化用品、厨房洁具，当前商标状态为申请中。

元气森林首次进入美国亚马逊气泡水TOP10

1月6日，继拿下天猫双11碳酸饮料榜单之后，国货饮料品牌元气森林海外版铝罐气泡水闯入美国亚马逊气泡水畅销榜Top10，同时包揽该赛道新品榜Top3。元气森林也由此成为唯一进入该榜单的中国饮料品牌。

华熙生物前首席技术官加入花西子

1月5日，华熙生物前副总经理、首席技术官、核心技术人员李慧良已确认加入“花西子”。但李慧良并未透露其履新花西子后所担任的具体职务。

老乡鸡完成 Pre-IPO 轮融资

1月6日，安徽老乡鸡餐饮股份有限公司已完成 Pre-IPO 轮融资，投资方为广发乾和和麦星投资。老乡鸡 2003 年成立于安徽，定位“百姓家庭厨房”，实行24小时营业、全天候外卖送餐服务。

潮流新品

文和友肯德基联合推出香辣小龙虾烤鸡堡和嫩牛五方

12月27日，肯德基与文和友联手推出新口味文和友香辣小龙虾烤鸡堡和嫩牛五方，文和友小龙虾系列将两种独特的味道结合起来，打卡了新年味。

让茶集团旗下发布全新产品——高山绿茶

1月4日，让茶集团旗下发布一款全新产品——高山绿茶。该茶选自海拔1000米以上四川蒙顶山高山生态茶园，优选国家级茶树品种中茶108。“喝好茶，高山茶”，是让茶这款产品概念。此外，包装设计承袭传统中国风，由多位行业大师强强联手共同创作，聚焦于高山好茶，发挥中国风视觉元素。

星巴克2022虎年新春限定产品上市

近日，星巴克中国将国潮元素与传统春节元素进行灵感碰撞，推出包含3款限定饮品在内的一系列春节主题产品，人气饮品烤巴旦木牛乳拿铁，福满栗绒拿铁和荔荔粉巧茶拿铁，荔荔粉巧茶拿铁茶底原料优选来自福建安溪的铁观音、广西横县的茉莉花茶。还邀请到潮流书法艺术家朱敬一，挥笔落下“年在一起”，用当代国风笔墨为即将来到的中国年许下美好心愿。

康师傅上线“福禄寿喜”礼盒

近日，康师傅在天猫官方旗舰店上线了“福禄寿喜”2022新年限定礼盒，礼盒包含私房红烧牛三宝煮面、御品红烧牛肋条煮面、富贵香辣金钱腱煮面以及招牌番茄猪软骨煮面各一盒，还搭配有川味鲜椒牛肉酱2瓶，同时附赠碗、筷子、调羹各1个。售价298元，目前已上线天猫商城。

有创意营销

MANNER携手KNOWIN潮流实验室开设潮流咖啡实验室

1月1日，MANNER COFFEE与KNOWIN潮流实验室在上海新天地商圈联合推出KNOWIN x MANNER联营店，与其他门店不同，联营店将售卖全新特调饮品，并且支持制作酒精饮品，此外还有独具摩登元素的COFFEE LAB专属杯套和打包袋，未来将研发更多新品。KNOWIN是集潮流售展，品牌营销及孵化一体的新消费平台，旨在打造年轻人热爱的，真实可触碰的潮流文化。

超级植物公司与聚划算推出运河出土小麦盆栽

近日，聚划算与新锐品牌超级植物公司从京杭大运河运来 1500 公斤运河土，利用京杭大运河定期清理出的河底淤泥共同研发了一款 3 天发芽10天长成，用运河土培育的小麦盆栽，希望带动大家一起创造泥土新价值，续写运河新故事。

欧莱雅Colorsonic 用打印机的思路做染发机

1月5日，欧莱雅公司推出了一项新发明—— Colorsonic，让在家里染头发变得更加方便，Colorsonic是打印机，染发剂部分则像墨盒一样可以替换。工作原理是确定头发颜色，然后刷毛快速震荡，每分钟在一个特定的角度均匀地给头发施加颜色。欧莱雅计划在2022年底首次小批量测试这款产品，并在2023年初大规模发布，定价未知，染发墨盒将单独出售。据说在一般超市也能买到墨盒。

中国知名潮玩品牌泡泡玛特与Moncler 合作打造限量系列

近日，中国知名潮玩品牌泡泡玛特POP MART携手盟可睐Moncler，打造限量合作款MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLY x MONCLER。SPACE MOLLY身着极具未来感的银白色服装，胸口印有盟可睐Moncler标识，与Moncler Grenoble 2021/22冬季特别胶囊系列相呼应。系列发售期间，MEGA珍藏系列1000%SPACE MOLLYxMONCLER亦将于盟可睐Moncler部分精选门店陈列展示，并由宋茜担任该胶囊系列代言人。

ROSEONLY诺誓官宣迪丽热巴为品牌代言人

1月4日，高端玫瑰珠宝品牌"ROSEONLY诺誓"官宣迪丽热巴为品牌代言人。ROSEONLY 成立于 2013年1月4日，以玫瑰为核心元素，主要销售鲜花玫瑰、永生玫瑰和玫瑰主题相关的高端定制产品。

groundle以小羊肖恩为灵感推冬季限定

自然主义香氛品牌groundle以小羊肖恩为灵感，将小羊原型黑脸羊和其生活的瑞士瓦莱高山凝缩成一款独特的香味，推出了冬季限定礼盒。在香型上融合了羊绒、纸莎草、雪松、克什米尔木等香味，给人蓬松、柔软、绵延的感觉。其中咩咩香氛蜡烛礼盒，其羊羔毛材质含30%羊毛成分，以带来抚摸小羊时的触感，同时还运用皮革缝合工艺。

moody与新世相联合发布品牌态度片

1月5日，moody与新世相联合发布品牌态度片，从消费者的角度出发，以“看见不同的你”为主题，鼓励“Live Different”的态度，展现出独特的品牌理念。（更多相关阅读：融资3.8亿，下一个“国货之光”会诞生自美瞳吗？）

蓝盒子睡眠官宣睡眠大使

1月7日，黄盒子官宣睡眠大使麦子和黄觉，以短片的方式来凸显蓝盒子的品牌理念，蓝盒子创立于 2019 年，是一个主打年轻人消费群体的床垫品牌。这是关于一群人对睡眠、喜欢和生活方式的执念。蓝盒子相信睡眠的治愈力，相信花时间做好1张床垫，远比做10张普通床垫来得重要。

大事件和风向标

国家互联网信息办公室等十三部门联合修订发布《网络安全审查办法》

1月5日，国家互联网信息办公室、国家发展和改革委员会、工业和信息化部、公安部、国家安全部、财政部、商务部、中国人民银行、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局、中国证券监督管理委员会、国家保密局、国家密码管理局等十三部门联合修订发布《网络安全审查办法》，自2022年2月15日起施行。《办法》将网络平台运营者开展数据处理活动影响或者可能影响国家安全等情形纳入网络安全审查，并明确掌握超过100万用户个人信息的网络平台运营者赴国外上市必须向网络安全审查办公室申报网络安全审查。根据审查实际需要，增加证监会作为网络安全审查工作机制成员单位，同时完善了国家安全风险评估因素等内容。

京东成为央视春晚独家合作伙伴

1月5日,中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目发布会在京举行，宣布京东成为总台2022年春晚独家互动合作伙伴，双方将在红包互动、电商等方面展开全方位深度合作。据了解，今年春晚互动活动从腊月二十二（1月24日）起一直持续至元宵节（2月15日），邀请全民分15亿红包和好物。

投融资新闻

社交电商盒物完成五百万元种子轮融资

社交电商盒物已完成五百万元种子轮融资，由个人投资者投资，本轮融资将用于供应链开发、市场营销和团队建设。“盒物”正式运营于2021年6月，是一家主打线上人情往来的社交电商，以农副产品为主、人情社交往来为切入口，通过用户“自用+赠礼提货券”的社交关系实现裂变。

社团新零售服务商交喜获数百万元天使轮融资

近日，社团新零售服务商交喜获数百万元天使轮融资，由元满控股领投。交喜是一家社团新零售服务商，以共享社团为运营模式，入驻品牌商户在线发布商品后，授权具备带货资格的团长以地级市区域为范围在线开店带货，团长和团长之间将带货商品进行共享销售。

虚拟人李未可获得字节跳动独家投资

1月6日，杭州李未可科技有限公司显示发生股东变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司。本轮为“李未可”首轮融资，由字节跳动独家投资。公司成立于2021年10月，打造了名为李未可的AR科技潮牌及同名虚拟IP形象，借助内容的手段，构建出自己的立体人设，以AI人的身份出现在AR眼镜中

功能运动服品牌OMG完成数千万人民币天使轮融资

近日，功能运动服品牌OMG于近期完成数千万人民币天使轮融资，由梅花创投独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、营销拓展以及团队升级。OMG创立于2018年，主打健身场景下的运动服饰，品牌设计初衷是面向男性客群，提供既适合健身运动，又能满足日常时尚需求的服饰。

会员制茶饮品牌小仙兔获千万级天使轮融资

1月6号，会员制茶饮品牌小仙兔已完成千万级天使轮融资，投资方为凯辉基金和坤言资本，杉洲资本担任财务顾问，本轮融资将用于样板店建设和团队搭建。小仙兔在2020年开始打磨第一家门店，主打会员价9.9元的平价鲜果茶，以杨枝甘露鲜果茶为代表产品，切入点是选择偏好程度较高的鲜果茶，以平价售卖同高端品牌同品质的鲜果茶。

数字化软饮集团东方鸿鹄获字节跳动过亿元融资

近日，数字化软饮集团“东方鸿鹄”完成近亿元天使轮融资，由字节跳动战略投资，融资将用于技术搭建、产品开发、市场推广、拓展线下渠道等。东方鸿鹄成立于2018年9月，定位为数字化软饮集团，目前公司主要经营王老吉黑凉茶和哪吒气泡水两个品牌系列产品。

美妆集合店品牌B+油罐宣布完成一轮战略融资

近日，美妆集合店品牌B+油罐宣布完成一轮战略融资，投资方为人工智能平台公司商汤科技，本次融资将进一步促进品牌智慧零售发展。B+油罐成立于2020 年，是一家美妆集合店品牌，主打"技术+体验"的零售运营模式。截至2021年 12月31日，B+油罐已在长沙开设2家中心店和4家卫星店。

餐饮连锁品牌十分湘完成1000万人民币天使轮融资

近日，酸汤米粉创新餐饮连锁品牌十分湘完成1000万人民币天使轮融资，投资方为B资本。十分湘创立于2021年8月，是国内新兴的主打酸汤米粉的创新餐饮连锁品牌。截至目前十分湘门店数量已突破40家。

视频智能广告营销企业海米文化完成A轮融资

近日，视频智能广告营销企业”海米文化“已完成A轮融资，此次投资方为爱奇艺。融资用于团队扩充、硬件升级、平台研发及市场拓展。海米文化以场景化内容营销为核心业务，于2017年末完成天使轮融资。2020年海米文化与爱奇艺达成战略合作，共同研发和建设集生产、管理、分析、投放、监测于一体的智能化植入广告营销平台——奇米平台，开拓视频内容场景营销市场

儿童健康科技公司 Kiddo 获 1600 万美元 A 轮融资

1月5日，儿童健康科技公司Kiddo宣布获1600 万美元A轮融资，由Clearlake-Capital领投，Wavemaker 360、Wavemaker Asia Pacific和Mojo Partners 等跟投。本轮融资将用于拓展Kiddo的产品销售渠道和扩大产品开发团队的规模等。Kiddo于2016年成立，前身为Good Parents Inc.。品牌聚焦5-15岁患有慢性疾病的儿童，通过提供儿科个性化护理产品及虚拟管理技术来改善护理体验。

潮玩手机壳品牌玩壳工厂获数千万 A 轮融资

12月30日，追极智能旗下的潮玩手机壳品牌 " 玩壳工厂 " 获小米、顺为资本数千万 A 轮融资，本轮融资主要用于投产 " 玩壳工厂手机壳 DIY 智造机 "。玩壳工厂手机壳 DIY 智造机自2019年12月在大悦城、合生汇等年轻潮流商圈开始投放，消费群体以15岁-25岁的年轻消费者为主。

初气完成A轮融资

近日，初气完成A轮融资，投资方为来伊份。初气是一个气泡酒品牌，专注于推出“初气”品牌气泡酒，主打活力鲜橙味、滋润白桃味、梦幻森林莓味及清爽柠檬薄荷味等口味，致力于为消费者提供0蔗糖的低度果酒。

甘食记获5000万元A轮融资

1月4日，连锁餐饮品牌甘食记·成都肥肠粉完成5000万A轮融资，由两家大中华区头部餐饮/食品集团联合投资、青岭资本担任独家财务顾问。本轮融资主要用于直营门店拓展、组织体系优化、数字体系建设、品牌营销强化方面。甘食记是一个肥肠粉品牌，主要产品有招牌肥肠粉、酸汤豆花肥肠粉、干拌豌杂粉、阿甘酸辣粉、干拌抄手等四川特色菜品。

抖音电商头部供应链SaaS服务商热度星选完成亿元A+轮融资

近日，抖音电商头部SaaS服务商“热度星选”获得由梅花创投领投、智铭资本跟投的亿元级A+轮融资。本轮融资将主要用于SaaS产品的研发推广、热度旗下自有品牌孵化以及TikTok海外市场布局。热度星选成立于2020年10月，是一款专注服务直播电商的达人选品&品牌营销SaaS平台，通过SaaS系统连接达人、品牌方和抖音/快手等内容电商平台。

芭薇股份完成过亿元B轮融资

近日，芭薇股份完成超亿元人民币B轮融资，由白云金控及丸美金鼎产业基金共同参投，本轮资金将用于投入数字化智能工厂改造来扩充产能提升利用率及对原材料应用、配方研发加强公司竞争技术壁垒。广东芭薇生物科技股份有限公司成立于2006年，是一家集化妆品专业策划、研发、生产为一体的综合性国际化大型股份制企业，专注化妆品ODM/OEM代加工行业已有15年。

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