珠宝奢侈品牌Buccellati被中国资本带入国内，章子怡任品牌大使

图片来自：布契拉提官方微博

“终于又又代言了！”实力派明星章子怡的粉丝们昨日齐刷刷开始在社交媒体上欢呼。

被中国资本以1.955亿欧元拿下的意大利珠宝奢侈品牌Buccellati（布契拉提），昨日正式进入中国市场。11月9日，Buccellati在上海恒隆广场开出它在中国的首家精品店 ​​​​。

在精品店开业的前一天，Buccellati就在官微上宣布了这一消息，“Buccellati即将迎来首位来自中国的缪斯女神——她曾是《我的父亲母亲》中淳朴的少女，是《卧虎藏龙》里倔强的玉娇龙，是《英雄》中痴情的如月⋯⋯”消息一出，便引来了粉丝们的一波打call，作为Buccellati新晋品牌大使，章子怡昨日也亮相了精品店的开幕礼 ​​​​。

创立于1919年布契拉提，是世界著名的高级珠宝商之一，以其手工艺、设计和独一无二的作品闻名，被誉为奢侈品界的“迈巴赫”、“劳斯莱斯”。与其他高级珠宝制造商不同，布契拉提擅长使用珍罕宝石，并从宝石原有的颜色来构思珠宝。

家族企业创始人Mario Buccellati（1891-1965）

2013年，这家百年家族企业将公司的控股权出售给了意大利私募基金Lauro Cinquantadue S.r.l.，2016年，基金创始人Claudio Sposito 去世，随后其遗孀向Italmobiliare SpA (ITMI.MI) 出售了基金公司。

去年5月，世界第二大奢侈品公司历峰集团（旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、万宝龙等奢侈品品牌）曾洽购过Buccellati，不过未能成功。

最终，从房地产、矿业拓展到黄金钻石珠宝行业的国内民营企业刚泰集团，通过子公司悦隆实业，以1.955亿欧元拿下了Buccellati85%股份，而其余15%的股份，由Lauro Cinquantadue S.r.l.和创始人家族分别持有7.5%。

Buccellati家族

值得一提的是，刚泰集团持有的这 85%的股份全部为A类股，这让刚泰集团在成为Buccellati最大股东之外，还获得了Buccellati公司的控制权，而创始人家族在公司扮演的角色，将成为核心管理层与设计提供者，从某种程度来说，创始人家族成了给刚泰集团“打工”的。

而Buccellati的设计能力和品牌价值，正是刚泰集团此次收购最为看重的。刚泰控股此前就已经在黄金珠宝产业链进行了一系列并购，目前旗下已经拥有彩色珠宝互联网销售企业优娜珠宝，银行销售渠道为主的国鼎黄金和婚戒定制及轻奢钻饰品牌珂兰钻石。

此前刚泰控股副董事长周锋曾表示，刚泰希望借助Buccellati的品牌文化和产品工艺，完成刚泰控股品牌矩阵中最顶端——“顶级奢侈品”的搭建。

另外，个性化定制也是刚泰看好的一大方向。刚泰集团董事长、总裁徐建刚在接受包括钛媒体在内的媒体采访时表示，私人高端定制将会成为未来珠宝行业发展的核心主力，而Buccellati家族的设计能力将给到刚泰的珠宝定制业务一定助力。

谈及Buccellati在中国和在全球的扩张，徐建刚表现的十分有信心，“全世界顶级的奢侈品珠宝品牌就这几个，宝格丽、卡地亚、蒂芙尼和梵克雅宝，我相信Buccellati在全球铺出去以后，会有更多人认识到它，可能卡地亚、宝格丽的客户，也会成为布契拉提的客户。”

而这份信心的背后，是当下中国消费升级的机遇和逐渐回暖的奢侈品市场。

贝恩和阿里研究院的一份报告显示，2015-2020年，我国上层中产及富裕阶层的消费将以17%的速度增长，而到2020年，中国上层中产阶层及富裕家庭数量将翻番，达到约1亿。这意味着，作为仅次于美国的世界第二大珠宝首饰市场，中国市场未来还将伴随中产阶层的增长而有较大的提升空间。

另外，此前有机构统计，2016年全球个人奢侈品市场规模达2490亿欧元，其中中国内地奢侈品消费达170亿欧元，占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%，呈现自2013年以来首次上升趋势。此前多家奢侈品集团季度业绩报告也显示，2016年下半年相比上半年呈明显改善势头，其中中国销售表现尤为突出。

Buccellati位于上海恒隆广场的精品店

不过，虽然Buccellati在欧洲拥有不错的声誉，但对于中国消费者来说，这个品牌仍然相对陌生，这主要与Buccellati颇为保守的营销、扩张策略有关。到目前为止，Buccellati在全球只有四十多家直营门店。

在徐建刚看来，很多家族企业面临的问题都是，更多的专注于产品的设计与研发，而不懂得如何去做品牌的市场营销。徐建刚认为，Buccellati在被Lauro Cinquantadue S.r.l.基金收购后，虽然也做了全球方面的布局，但在投入上还不够大。

“如果他早在五年、八年前投入的话，现在早就可能是几亿欧元的销售了。其实宝格丽、卡地亚也就是最近十几年，在把中国市场打开以后，一年整体销售50亿欧元，还有最近新出来的梵克雅宝，这几年也已经做到几亿欧元了。我们认为只有大布局、大投入，才能获得大结局。” 徐建刚说道。

此前，有不少的奢侈品家族企业，都是在资本的加持下，从小众走向主流，其中，创立于1906年的梵克雅宝，就是在1999年被历峰集团收购后，获得了迅速的发展。

2000年，梵克雅宝拥有的直营店仅8家，分支机构31个，而到了2016年5月，梵克雅宝在全球精品店数目达117家。2005年，梵克雅宝正式进军中国，目前在中国拥有门店数占总门店数超过10%。

同样，Buccellati未来也将把大量资金花在营销网络的拓展和门店规模的扩张上。据刚泰集团透露，公司计划投入约136,000万元用于Buccellati营销网络的建设，此外将在亚太、中东、北美和欧洲范围内建设88家直营店。其中，国内门店方面，2017年底前，BUCCELLATI将先后在上海和北京再开设两家精品门店。（本文首发钛媒体，记者/谢康玉）

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