端游IP不是万能的，到了手游世界里一切还得看“命数”

盛大携手腾讯共同发行的《热血传奇》终于登上了App Store畅销榜榜首的位置。盛大也成为六大端游大厂中继腾讯、网易之后第三家拥有“榜首作品”的厂商。

而畅游、完美和巨人虽然手握优质的IP和大量的资源，却未能真正推出一款等登顶的作品，这些端游大厂为何在手游领域却表现平平？

这些曾经叱刹风云的老牌端游厂商，如今在手游时代却有着截然不同的命运。

从端游巨头沦为手游第二梯队

1、完美世界

完美世界其实一直以来的行业嗅觉都非常灵敏，无论是进入端游、手游和TVG，它也是首家端游转手游的公司。

据资料显示，完美世界目前共推出21款端游、3款页游、9款手游以及3款主机游戏。其在手游领域交出的成绩，相比其他两者，要略胜一筹。MMORPG类的《神雕侠侣》、经典ARPG类的《暗黑黎明》以及Q版回合制的《魔力宝贝》算是其相对不错的产品，收获的最佳成绩当属《神雕侠侣》的畅销榜第三。

作为最早利用端游IP进行改编制作手游的厂商，其在2013年8月，就已经推出了《神雕侠侣》的手游版并登陆App Store。但身为端游的大厂，在之后却没有做出能引以为傲的成绩。

今年年初，完美世界宣布池宇峰提出私有化建议，而在此之后完美是有意地在做一些布局。 完美世界对研发团队进行重组，成立了五个新子公司，分别为：祖龙科技、乐道互动、热点、惊蛰和逍遥游，完美世界拥有这五家子公司多数部分的股权。其中乐道互动重点为手游方向。完美世界拆分是以激励为主，建立更加迅速灵活应对市场趋势的结构，但声势浩大，拆分后的五家子公司却鲜有作品推出。

2、畅游

畅游一共发布了17款端游，6款手游，与其他端游大厂相比并不算多。而在手游中，以《天龙八部3D》的成绩最为亮眼，曾经拿下畅销榜第三的成绩。畅游手握的端游IP有《天龙八部》、《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》等。

根据畅游公布的财报数据显示， 2014年度，畅游总收入为7.553亿美元，但净利润为70万美元，与此同时，2013年度畅游净利润为287.7万美元。反观2015年，端游大厂纷纷发力手游，特别是下半年，随着网易、腾讯尝到甜头之后，端游厂商都拿出自家的巨作，试图借着风头抢占一定市场份额，唯独畅游却风声不大，没有一举进军的动力。 再加上今年年中，畅游游戏事业群总经理王一宣布离职，韦青填补了其空缺，人事的变动或许让畅游陷入了困局。

3、巨人

从巨人网络的官网上可以看出，其目前拥有20款端游，7款手游，以及3款页游。在手游中，以《武极天下》、《大主宰》、《新征途》等名气较大，而成绩最好的当属《大主宰》，在推出不久后拿下畅销榜第7的成绩。巨人移动拥有端游IP《征途》。

巨人网络在切入移动市场相比其他端游厂商来得更晚，其在上年年中才启动“二次创业”计划，逐渐完成手游品牌战略的布局，形成巨人网络旗下手游发行平台“巨人移动”。

在端游时期，作为巨人旗下最核心的产品之一，《征途》毫无疑问在国产网游中闯出了一片天，其注册用户过亿，曾创下超220万人同时在线的记录。但反观手游，利用“征途”IP改编的《新征途》、《征途无双版》等手游的成绩平平， 目前围绕“征途”的游戏数量已经逐渐饱和，IP价值已经被开发和利用。

端游IP的天然优势

从2012年下半年起，陆续有经典游戏IP登陆移动端。《传奇》首先以《悍将传世》的身份登陆Android平台，测试首日下载过18万。引发怀旧的同时，用户的需求迫使得盛大不得不临时加开新服，以解决游戏正常的体验。

随后，各大端游厂商手中的经典端游IP也纷纷登陆移动端。

从IP本身来看，其实端游IP改成手游要比直接研发的手游有着天然的优势。完美世界相关负责人就曾表示，做这样的“移植”通常有三个优势，即用户已经有所积累、技术有原型可以借鉴、美术素材可以提炼复用。借此提高研发的效率，缩短整个研发周期，利于企业在激烈的手游市场参与竞争。

但端游IP不是万能的

1、用户不一定会为情怀买单

在各大端游厂商大打怀旧牌的时候，似乎用户并不一定会为回忆买单。

苹果商店里有一个很有趣的现象，某款游戏发行日进入前三、一周以后消失，并且依此规律重复着。从中我们不难发现，一些借助端游IP上线移动端后，虽然几乎都造成了首日火爆的场面，但是往往公开测试后不久用户就大量流失。

造成这种现象的原因在于，手游与端游最大区别就是玩家可以利用坐公交、乘地铁、等人、吃饭、聊天等各种碎片化的时间来玩游戏，虽说经典端游有着强大的粉丝数量，但毕竟手机不是电脑，玩家体验完手游版后发现手游跟端游还是有很大区别。

同款的游戏，除了游戏的场景，故事模式跟原来端游差不多外，但在玩法上或者说操作上跟之前的端游完全是两回事。

但一开始用户由于情结的因素存在，会有大批量的老玩家来下载试玩这款游戏，或许移动端能带来短期收益，但简单套个端游的壳，或者手游式的玩法，对于用户而言，这不再是当初那款经典端游，完全是一款新的游戏，这将会直接导致玩家的期待值迅速降低，从而公测后不久用户量大量的流失。

2、设备不同，操作性与端游相差甚远

端游移植到手游，这原本就是一件难度非常高的事情，对于已经成为经典的这些端游IP来说，移植成功了玩家自然称之为经典的延续，但要把电脑键盘、鼠标、以及硕大的屏幕浓缩到手机上，很多设计到操作的地方只能够简化。

3、经典IP是否会被新玩家所接受？

现如今的端游市场最火的无疑就是以LOL和DOTA2为代表的类dota游戏，走进任何一家网吧，你会发现玩游戏的人群中，几乎都是在玩这一类型的游戏，这也表明了当下最流行的，也就是玩家所喜爱的。

而现如今游戏消费的主力人群年龄都比较年轻，以90后这一代人群为主，他们当中或许绝大多数没玩过这些IP的端游，面对这样的人群，用户层是断裂的，这些利用经典IP打造的手游对于这一批消费主力的新玩家是否接受，也是一个问题。

4、优质端游IP数量有限，用完了怎么办?

利用端游IP打造手游，固然有它天然的优势所在，但端游IP需要培养多年，才能成为优质IP，拥有忠诚的用户群，但当这些优质IP消耗殆尽之后，老本啃光了之后，这些端游大厂们该怎么办呢?因此，挖掘新的内容，打造出符合玩家口味需求的产品才是王道。

综上所述，粉丝群大的端游IP有助于用户的导入，但是端游IP的使用要思考最适合的玩法，并做好长线经营的准备，否则最后的产品只能是收益少、寿命短、最终被玩家所遗忘。

从大批端游推出同款手游，我们不难看出端游IP的高热度提高了游戏行业门槛，而游戏行业正在经历由渠道为王转变到内容为王的时代。