科技猎褪去黑白、卡顿标签，墨水屏逐步走向大众市场
褪去黑白、卡顿标签，墨水屏逐步走向大众市场
邓剑云
· 2023.02.12 09:43
2022年将成为国内墨水屏行业“分水岭”，墨水屏发展从电子阅读器走向多元化。
褪去黑白、卡顿标签，墨水屏逐步走向大众市场
人们对于智能生活的畅想，总是离不开“屏幕”这个载体，与传统的纸质显示相比，更加灵活的内容显示方式、丰富的色彩以及触控交互的体验，让屏幕迅速渗透至生活的各个方面。而说到带屏电子设备对纸张、书籍的替代，就不得不提“电子纸”或者“墨水屏”设备。
与液晶显示相比，墨水屏产品具备低功耗、可视度高、结构轻薄以及由反射显示带来的护眼体验等特点。根据洛图科技发布的《全球电子纸市场分析季度报告》，2022年前三季度，全球电子纸模组出货量1.9亿片，已经超过了2021年的出货量总量，同时也实现了20.5%的同比增长。
Kindle离场，C端厮杀升级
2022年对于国内电子书市场发展而言，无疑是具有“分水岭”的意义。随着亚马逊在2022年6月宣布Kindle将停止售卖阅读器产品，并于2023年6月暂停对Kindle电子书店的运营，这一曾经在2019年拥有65%国内市场占有率的电子书阅读器品牌正式退出国内历史舞台。
作为不少用户对墨水屏设备的启蒙产品，Kindle不仅让消费者在使用中产生了对该品类的基础体验认知，同时也培养出了一大批具备数字阅读习惯的消费人群。
《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年中国数字阅读产业总体规模达415.7亿元，增长率达18.23%；截止2021年底上架作品约3446.86万部，较2020年的3103.6万部增长11.06%，其中网络文学作品约3204.62万部。另外在用户规模层面，2021数字阅读用户规模达5.06亿，同比增长2.43%；人均电子阅读量为11.58本。
随着Kindle的离场，为同赛道的其他品牌释放了大量的市场空间。
在众多的竞争者中，主要可以分成两个派别：以电子纸、墨水屏设备以及相关技术作为核心业务的文石、墨案、大上科技等。另外则是以在线阅读内容平台、智能化软件应用作为基础，延伸至硬件领域的掌阅、科大讯飞、多看等。除此之外，华为、海信、小米等科技领域的大厂，也都已经展开了自身在电子纸、墨水屏设备的产品布局。
众多厂商的加速竞争，也让2022年成为了“新品爆发年”。据统计，全年共发布了48款不同型号的新品，作为对比，智能手机厂商在2022年也才发布了100款新品而已。
以文石为例，根据洛图科技公布的2022年电子纸平板线上销售统计数据，文石已成为该品类的第三大品牌。经钛媒体App统计后得出，文石全年共推出了7款产品，覆盖尺寸从最小的6英寸的掌上级别产品，一路延伸至10.3英寸的“平板产品”。2023年年初，其还推出了文石BOOX Tab13，进一步强化了大尺寸墨水屏产品与生产力场景的结合。
值得注意的是，“生产力”、“轻办公”也开始不断成为墨水屏产品的应用场景。
钛媒体App注意到，在2022年发布的48款产品中，有31款都具备智能办公的应用属性。像文石、华为等厂商，也开始为旗下的墨水屏设备增添手写笔、键盘等外设，进一步实现从“阅读器”向“智能平板”的转型。
进入2023年，墨水屏设备在C端消费级市场的竞争将会更加激烈，产品覆盖的应用场景也将从过去的电子阅读向更加广泛的轻办公、社交等方面不断延伸。
此前，文石负责人在接受钛媒体App采访时也提到：“未来的墨水屏设备肯定不会拘泥于单纯的阅读场景，尤其是当它与安卓的开放软件生态以及手写笔、键盘等硬件外设相结合后，墨水屏产品的长续航、护眼优势，将会在更多应用场景起到作用，产品未来的定位会更趋近于智能手机或者智能平板而非电子阅读器。”
彩色、高刷技术逐步成型，场景应用潜力增大
对于大多数普通用户而言，提到墨水屏或者电子纸设备，对它的第一印象仍然集中于“黑白文字显示”、“低刷新率”。确实，早期墨水屏产品受限于技术原理，只能通过控制正负极的方式控制黑白粒子，进而达到显像的效果。
技术原理也是电子纸设备发展中的“双刃剑”，原始特性不仅让其拥有了依靠光线反射显影的观看效果，同时也赋予了省电的特性，因为它不用像液晶显示一样设置背光结构，同时也能做到单次刷新完成后，实现0耗电的不间断显示。
以上这些特性，也是近两年电子纸技术在B端应用中受到青睐的重要原因，包括电子货架标签、电子工牌、电子数字画框等等。
但对于C端的消费电子产品而言，早期其主要应用的电子阅读领域对于屏幕的色彩显示、刷新率都没有太高的要求，电子阅读物翻页与日常操控中出现的触控反应迟缓、画面残影，对于用户而言都可以接受，响应速度的增加，也只会成为零星的加分项，而不是体验革新。
当墨水屏产品开始脱离相对封闭的阅读生态，向更广泛的应用场景进军时，单一的色彩显示能力与低刷新率产生的画面割裂问题，使其在与主流的液晶显示甚至OLED显示技术相比较时，很容易让消费者产生“体验落差感”。
从2020年开始，上游供应商开始向终端厂商提供彩色墨水屏技术，国内很多终端厂商也在2021年快速跟进并推出产品，包括文石BOOX Nova3 color、掌阅iReader C6，都是较早面市的彩色墨水屏产品。
尽管目前彩色墨水屏的整体色彩显示效果依然无法与其他显示技术相比，但色彩的出现，从类纸化的角度看，可以让墨水屏从单一的文字阅读功能解放出来，进而延伸至漫画、图片的观看，再向外围延伸，则能够逐步满足日常社交、资讯浏览等应用场景的需求。
正如文石负责人所说：“彩色墨水屏产品的出现，极大地拟补了之前品类在日常应用中的体验瓶颈，对于用户而言，之前购买墨水屏产品更多地考虑的是阅读场景，但从近两年的市场变化中可以看到，越来越多的高知用户群体开始将墨水屏设备作为手机之外选择的第二个便携智能终端。”
从2017年开始布局墨水屏手机的海信，其业务负责人在接受钛媒体App采访时也给出了一致的观点：“当前彩色墨水屏技术还在不断的优化和突破，而随着技术和产品的不断成熟，无论是墨水屏还是彩色墨水屏的显示技术，都有一定的可能会与常规显示产品在细分市场展开竞争。”
根据洛图科技的线上监测数据，2022年国内线上市场中，黑白墨水屏的销量占比为97%，全彩产品占比为3%，但随着元太科技等供应链巨头开始着手转型供应彩色墨水屏产品，2023年，市场中将会涌入更多的彩色墨水屏智能终端。
除了色彩变化，高刷/快刷技术的引入，也是促进墨水屏扩大受众用户群与应用场景的关键所在。根据此前钛媒体App对搭载快刷技术墨水屏新品的体验评测可以看出，快刷技术的加持下，让墨水屏能够获得与智能手机、平板更加相近的触控反馈、视觉感官体验，同时对于手写笔、打字交互环节也有很明显的提升。
随着墨水屏产品在色彩与显示流畅度上的不断精进，未来产品的竞争将不光会集中在赛道内部，同时也有望能够打破圈层壁垒，与智能平板等产品围绕轻办公场景展开竞争。
警惕无用的形态创新，大屏与开发生态才是未来
2022年12月，墨水屏赛道迎来了一个新的产品形态：由大上科技发布的墨水屏手机显示器，采访中，其品牌负责人形容墨水屏行业为“鸡蛋壳里进行创新”。确实如他所说，墨水屏行业由于与上游的显示技术具有强关联性，且行业内一直存在着像元太科技这样的“供应商独角兽”，想要在技术层与产品层进行创新并不容易。
但即便如此，“手机显示器”的推出，无论是从直观的体验提升还是应用场景上，显然都是比较鸡肋的存在。市场的反馈，也直接印证了产品对用户缺乏吸引力的事实，发布3个月后，根据淘宝购物界面显示的数据，月销量为90台，附近价位的其他墨水屏产品，则基本在月销300~400台的水平。
综合过去一两年发布的墨水屏产品，“大屏化”与“软件开发生态”才是技术与形态发展的主基调，此前墨水屏阅读器的主流显示尺寸在6~7英寸左右，整体显示尺寸上限也基本控制在10英寸左右。
显示尺寸主要受限于其使用场景，在电子书籍的阅读中，单页字符数量对于阅读的影响很小，而且由于功能单一，如果尺寸过大，则更容易由于侵占其他随身设备的携带空间而沦落为“吃灰神器”。
随着各个墨水屏终端厂商开始接入开放的软件生态，大尺寸的产品，终于变得拥有实际的意义。比如在做笔记、批注的过程中，13英寸以上的产品，更大的显示面积能够实现更加精确的内容勾画，同时在浏览瀑布流式的社交内容、资讯内容时，更大的显示尺寸也会减少屏幕上下划动、翻页的次数。
因此，包括文石、科大讯飞、大上科技、汉王等品牌，都已经推出了13英寸左右的超大尺寸产品，并且依托于安卓软件生态，让产品不光可以服务于阅读、批注等与文字内容高度相关的应用场景，同时也能满足漫画、手绘等不同的使用需求。
总的来看，墨水屏市场在2023年将会迎来更加激烈的竞争，市场的竞争格局上，亚马逊与Kindle电子阅读器退出，释放出的市场空间正在快速被国内厂商主导的新品牌所占据。
同时，线上办公、健康用眼等用户近两年产生的新需求，也让墨水屏产品的受众群体变得越来越广泛，市场的蛋糕正在变大。而在技术层面，彩色墨水屏、快刷/高刷技术以及大尺寸产品的迭代速度，将会是决定未来各个品牌产品力的关键所在。（本文首发钛媒体App 作者/邓剑云 编辑/钟毅）
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邓剑云
资深it产业观察者，产品测评师，视频内容创作者
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