科技猎王小帅、冯小刚、张艺谋……“大导们”又纷纷来网剧市场“恰饭”了？
王小帅、冯小刚、张艺谋……“大导们”又纷纷来网剧市场“恰饭”了？
娱乐独角兽
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电影人与网剧市场的关系，或将重新洗牌。
图片来源@视觉中国
文 | 娱乐独角兽，作者 | 牛角尖
网剧市场再添一枚重磅。
前段时间，爱奇艺悦享世界大会上发布的一众名单中，一部名为《八角亭迷雾》的悬疑短片格外醒目。该剧由王小帅、花箐执导，王小帅担任编剧，段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越等知名演员主演，讲述一桩17年前玄家小妹离奇被杀、17年后案件与小镇上另一桩案件羁绊，最后碰撞出离奇真相。
作为爱奇艺“迷雾剧场”重磅之作，《八角亭迷雾》幕后制作公司，不仅有19年爆款项目《隐秘的角落》制作班底——万年影业，还邀请了第六代知名文艺片导演王小帅担任整个项目的导演及编剧，可谓是平台方中的S级项目。
知名导演入局网剧市场，这在近几年的文娱市场，并不新鲜。前有爱奇艺于2017年推出15部超级网剧，引入资深电影人韩三平、唐季礼的入局；后在爱奇艺加码，优酷、腾讯入局的大肆进攻下，网剧市场“电影人”发展饱和，并催生了如冯小刚、陈凯歌这样在电影市场颇具影响力的“网剧导演”。
一个新的变化是，在今年，除了王小帅以导演身份入局网剧市场外，冯小刚、张艺谋、吴宇森，乃至于王家卫等知名一线大导，也都在纷纷以“导演”身份，重新悦纳网剧市场。电影人与网剧市场的关系，或将重新洗牌。
阵容升级、重回导演身份，“大导”们的网剧新生涯
电影人入局网剧市场，这在之前的市场中案例颇多。较为有代表性的可为，管虎导演执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》，助推网剧市场“超级网剧”计划落实；2017年，韩三平导演监制的《无证之罪》，以及“电影人”陈国富初下海带领团队打造的《河神》，可谓敲开网剧市场工业化大门，网剧正式迈入“高口碑、电影质感”的发展时期。
回看彼时一堆电影人入局网剧市场作品，基本特质无外乎有三：平台S级项目、超级IP加持、热门演员入局。如管虎导演执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》，三个条件兼具；刘镇伟“下场”监制的《大话西游之爱你一万年》，则兼具了超级IP和、唐嫣、黄子韬两大顶流条件。
当然，这当中也不乏一批“求新”电影人作品，比如徐静蕾的《同学两亿岁》，则采取全新阵容和奇幻青春题材；冯小刚监制的《剑王朝》，则在李现尚未走红之前选中，以东方武侠美学重新定义“武侠”类型片。
过往“电影人”入局网剧市场代表
如果要将当时的电影人入局作品称之为1.0时代，那么从王小帅的《八角亭迷雾》伊始，电影人与他们的新作品则可称之为2.0时代。
好比，王小帅的《八角亭迷雾》，拥有爱奇艺平台S级定位之外，段奕宏、郝蕾这样在市场中具有“导师”级冠名的文艺片演员，以及悬疑题材加持，无疑已将该作品锁定为“爆款”；而导演王小帅，则是知名文艺片导演，手持摄影、干净而又凌厉的创作手法，于家庭犯罪片而言，再适合不过。不出意外，这会是市场中另一部《隐秘的角落》。
冯小刚以导演身份“触网”后的网剧作品《北辙南辕》，则是爱奇艺平台今年的S级女性向题材，以五个女性为创作主体，讲述他们在携手创立“北辙南辕”餐厅的过程中，收获成长与爱情的故事。蓝盈莹、金晨、王珞丹，是市场中这几年势头不错的青年女艺人，尤其是王珞丹，早早成名，许久未能出现在荧幕中的她，也成为网友的追忆。
张艺谋此次入局网剧市场，带来的是获得过矛盾文学奖的小说作品《主角》，传闻其将携手“新谋女郎”刘浩存，主演阵容中疑似还有陈冲、张译。值得一提的是，这也是张艺谋作为陕西人，对陕北文学再一次进行开发的影视作品。
王家卫和吴宇森，可谓是撬动电视、电影圈半壁江山。《繁花》中的三位主演胡歌、马伊琍、唐嫣，都是当下剧集市场中的“顶流”级艺人；而据台媒报道的剧版《赤壁》，吴宇森将邀请原班人马进行拍摄，届时梁朝伟、林志玲、金城武、张震，都将出现在电视荧幕中。这会是一场怎样的视觉盛宴？
一言以蔽之，当下的电影人入局网剧市场，正在带来全新阵容与格局，电影人不再是以监制身份入场，所匹配的演员、题材，或是市场中的热门，或依照个人喜好，这于网剧市场而言，无疑是一次革故鼎新的美妙开始。
入局背后：谁能率先打响网剧市场“第一枪”？
相对于之前电影人入局网剧，当下这批新入局的“导演们”，可谓是真正响彻国内国际舞台。从王小帅开始说起，作为知名第六代导演，他与贾樟柯、张元等电影导演齐名，但因第六代导演常年浸泡在“文艺片”领域，大众市场对王小帅的感知度并不算高。可若从其作品入手来看，《扁担姑娘》《十七岁的单车》《青红》等一系列早期代表作，曾在柏林电影节、干啊响彻云霄，是当之无愧的国内国际“双一流”导演。
冯小刚，和张艺谋一样。这是两个毋需赘言的国内鲜少拥有个人品牌的知名一线大导演，同时也是有着多部响彻国际市场、在好莱坞影坛占据一席之地的知名大导；王家卫、吴宇森，同为香港知名一线导演，“电影里的诗人”、“暴力美学代表”是其个人执导风格，同时也拥有着诸多响彻国际舞台的电影作品。
从左往右依次排开：王小帅、冯小刚、张艺谋、王家卫、吴宇森
这样的“双一流”（国际国内）知名大导，为何纷纷“悦纳”网剧市场？冯小刚于2018年在爱奇艺世界悦享会上的一番言论，道出真相，“这是一个趋势，而且发展特别迅速，有很多中年观众注意力也开始从电视转移到互联网。我就是那个中年人，所以我也站到了这个台上。”
事实上，这几年不仅仅是电影导演，知名一线电影咖，比如章子怡、周迅，都在纷纷“悦纳”网剧，与此而来所对应的争议扑面而来，“电影咖根本带不动网剧市场”、“媒介有质感”、“让电影人回归电影领域”……电影人入局网剧市场的确利弊共存，一方面是他们所提供的更具规格和质感的拍摄技巧，加速网剧进程；另一方面，却是电影人入局后所带来的“天价片酬”，比如周迅的《如懿传》曾被爆拿9500万片酬等。
从另一维度来看，这几年电影人纷纷“下海”，也与当前的电影市场下行有关。众所周知，从去年伊始，电影市场就因受到疫情影响，产业链上下面临重创。今年初，电影市场也曾因“疫情”解冻，有过短暂的辉煌，但辉煌过后，留给市场的依旧是“一地鸡毛”。这当中，第五代导演不再是票房主力军，成为关键影响，而以陈凯歌、张艺谋为首的电影领军人们，也或多或少都面临着资本压力，从而加速生产“烂片”，这让他们在电影领域的声名，略有所下滑。
“廉颇老矣，尚能饭否？”这是一个悲伤的故事，却也道出了目前第五代导演、乃至更多知名“双一流”导演的当前困境。譬如王家卫，《一代宗师》之后，交给市场的成绩却是豆瓣评分仅4.1的《摆渡人》（王家卫为监制）。吴宇森的《追捕》《太平轮1、2》也在票房、口碑层面，未能达及观众预期……这是时代更替变换中必然会出现的自然现象，却也令众人惋惜。
“名导们”近两年电影代表作
大导们疯狂扎堆“网剧”市场，还与其个人绑定的资本利益有关。比如冯小刚之于华谊兄弟，对赌协议所亏欠下的1.68亿业绩拿啥来还，或许“拆东墙补西墙”的方式可以暂缓当前困境——冯小刚与“老搭档”陆国强成立的影视公司东阳美拉，旗下多部网剧作品，如《剑王朝》等，处于盈利状态。
类似的还有张艺谋所背负的长城影业，王家卫、张艺谋等多位知名大导所持有股份的欢喜传媒，都在积极拓展剧集业务，这也让市场中大导演们监制某部网剧的现象多了起来。
当下大导演入局网剧市场，早已不是新鲜案例。可若从结果导向来看，大导们入执导的网剧作品，成绩却未必可观。譬如陈凯歌监制的《民初奇人传》，热度扑街的同时，豆瓣评分也仅达到5.7；冯小刚的《剑王朝》也同样未能收获口碑与热议。《结爱·千岁大人的初恋》导演陈正道曾对媒体袒露，自己是第一次执导网剧，因经验不足，前期拍摄内容耗费时长过多，这才导致后续的“烂尾”迹象。
这也从侧面反映出大导演入局网剧市场的“水土不服”。当下这批电影人入局的网剧市场的新作品，实则面临相似风险。他们中绝大部分作品虽都在阵容、题材，乃至于导演选拔层面，做了“顶级”配置，但就目前题材来看，仅王小帅的《八角亭迷雾》和冯小刚的《北辙南辕》略显“爆款”品相。毕竟，在网剧市场，题材红利占据巨大优势。
这是一个“导向先行，强调结果”的网剧市场，大导演们入局网剧市场，虽弥足可贵，但与不需花钱观看的荧幕前受众而言，他们更在意的只有故事，而非视听手法。名导们能否顺利打响“网剧市场”第一枪，还需静候作品佳音。
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