特步公布品牌全新战略定位；moody进驻星创视界旗下宝岛眼镜门店；元气森林进入马来西亚市场｜消研所日报

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特步公布品牌全新战略定位；moody进驻星创视界旗下宝岛眼镜门店；元气森林进入马来西亚市场｜消研所日报

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「chillmore且悠」上新香氛手甲精华霜；「ffit8」发布「超级早餐」计划。

特步公布品牌全新战略定位；moody进驻星创视界旗下宝岛眼镜门店；元气森林进入马来西亚市场｜消研所日报

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新消费要闻

特步公布品牌全新战略定位：世界级中国跑鞋

9月5日，特步于北京水立方正式召开"世界跑鞋中国特步"品牌战略发布会，公布了品牌全新战略定位 -- "世界级中国跑鞋"。特步最新创新科技成果XTEP ACE缓震科技平台、及搭载该科技的战略新品160X 3.0 PRO跑鞋也在此亮相。跑鞋的中底科技是跑鞋品牌的决胜关键。本次发布会上，特步XTEP ACE缓震科技平台揭牌。XTEP ACE由诺贝尔物理学奖得主Barry C. Barish教授担任首席科学家，并由国家体育总局体育科学研究所联合发布，代表着特步世界级的中底科技实力。

未来10年，特步将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持、5km/10km赛事建立等，持续打造跑步生态圈，助力中国跑步事业发展。

「moody」进驻星创视界旗下宝岛眼镜门店

9月5日，彩瞳品牌「moody」在上海举办“moody X 星创视界（宝岛眼镜）彩瞳情绪空间站”发布会暨启动仪式，宣布moody进驻星创视界旗下宝岛眼镜门店。同时，moody与星创视界宣布达成长期战略合作，双方将在产品研发、线下场景、专业服务等方面进行合作，为彩瞳配戴人群提供眼部健康检查、抛期与材质适配、验配参数确认等服务。「moody」于 2019 年成立于上海，主打以日抛为主的短抛期彩瞳，产品兼顾舒适度和时尚感，用户以 18-35 岁的年轻人为主。2021 年品牌实现超 7 亿的交易规模，目前单月销售额突破 6000 万。

盼盼食品进军预制菜市场，推出三款预制菜

近日，盼盼食品正式进军预制菜市场，推出三款预制菜，分别为南洋风味咖喱鸡肉、经典风味鱼香肉丝、川式风味辣子鸡三种口味。目前，新品已在天猫盼盼食品官方旗舰店上线。

元气森林进入马来西亚市场

近日，元气森林与马来西亚本土企业Berjaya集团（马来西亚成功集团）达成合作，已完成马来西亚CVS（便利店）销售渠道80%的铺设工作。预计至今年底，马来西亚全国都将能看到元气森林旗下产品。元气森林目前已经进入当地超2000家7-11，超350家MyNews，以及CU mart、Emart等渠道。元气森林在马来西亚的合作伙伴成功集团，也是马来西亚排名前五的上市集团公司，主营业务包括地产、零售、餐饮、电信等。凭借自身产品力和差异化定位，以及其在马来西亚本土的零售终端网络。

舒肤佳推出纪念款香水

9月6日，舒肤佳推出纪念款香水，此款香水为了庆祝舒肤佳品牌30周年而推出，采用的是舒肤佳香皂及沐浴露中最经典的纯白清香香型。9月6日上线的首批1万份将会进行捆绑销售，根据舒肤佳旗舰店客服人员的说法，舒肤佳纪念款香水不单独售卖，消费者需要进店消费满199元才有机会获得。作为宝洁旗下洗护品牌，舒肤佳凭借“爱心妈妈呵护全家”“清爽去螨”等关键词出圈。

蜜雪冰城申请注册雪王胖胖商标

近日，蜜雪冰城股份有限公司申请注册“雪王胖胖”商标，国际分类为厨房洁具，目前商标状态为申请中。

中国水果第一股「洪九果品」正式登陆港交所

9月5日，重庆洪九果品股份有限公司（以下简称“洪九果品”）正式以“6689” 为股票代码在港交所主板挂牌上市，成为“中国水果第一股”。「洪九果品」成立于2002年，作为一家拥有“端到端”供应链能力的多品牌鲜果集团，专注于主要原产自中国、泰国和越南的优质水果的全产业链运营。2013年，「洪九果品」即开始布局打造自有品牌；目前已形成了以榴莲、山竹、龙眼、火龙果、车厘子及葡萄为核心的共49种品类的水果产品组合，且在14种水果品类中推出了18个水果品牌。

奈雪的茶关联公司注册资本增至2.2亿

近日，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司发生工商变更，公司注册资本由2000万元增加至2.2亿元，增幅达1000%。据股权穿透图显示，该公司由深圳市品道集团有限公司、品道控股香港有限公司共同持股，持股比列分别为98.95%、1.05%。

红布林启动基于循环时尚理念的品牌系列升级计划

近日，红布林创始人兼CEO徐薇发布了一封企业内部信名为《让循环时尚成为一种生活方式》，同期也启动了红布林基于循环时尚理念的品牌系列升级计划，据悉，本次红布林品牌升级包含视觉整体升级、鉴定服务升级、端内碳减排等全方位的升级动作。本次发布的新Logo既代表着时尚商品的流转，彰显着“时尚是个圈”的循环往复的理念，也体现了买卖家之间的循环关系。徐薇认为，“循环时尚”既是她的创业初心，更是一种通过红布林这个交易平台所构建的全新生活方式。据了解，2017年成立的红布林发展至今，其估值早超过科创企业“独角兽”基准线。有专家表示，按照中国循环时尚产业的增长速率，在这个产业完全能支撑孕育出“超级独角兽”企业。

脉脉联合唯品会发布《2022职场美妆新趋势》

9月5日，职场社区和招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会共同发布《2022职场美妆新趋势》，针对70后至00后人群开展职场美妆消费调研，通过全新的跨界视角，洞察各世代的职场理念与心态变化。该调研结果显示，90后已然成为美妆市场的消费主力军，在参与调研的90后用户群体中，最近一年美妆消费金额的中位数达到了3-5万元。相较于“成分党”、“功效党”或“实用派”，90后更倾向于“无论什么品类，都首选大牌” 。唯品会数据显示，过去一年，平台上90后、95后用户对“贵妇面霜”（注：国际高端大牌面霜）的购买量同比增长了52%、88%。

潮流新品

个护品牌「chillmore且悠」上新香氛手甲精华霜

近日，个护品牌「chillmore且悠」上新5款香氛手甲精华霜，包含品牌热门香型溪畔听风、薄雾花园，新香型晨钟日出以及庭中橘树、街角花滩。该系列产品主打手甲护肤，油润滋养，目前已上市。「chillmore且悠」成立于 2020 年，是一家个人护理品牌，产品主打温和清洁护肤，不添加色素、酒精、皂基等成分，主要产品为沐浴露、身体乳等。此前，据消研所报道，「chillmore且悠」于2022年3月2日正式启用其中文名「且悠」。

有创意营销

「ffit8」发布「超级早餐」计划

近日，「ffit8」宣布推出“超级早餐”计划，主打以“蛋白棒＋咖啡”为组合的都市办公族早餐新场景。首站联名对象为茶饮品牌「vinvin」，据悉，此次「ffit8」与「vinvin」联名活动共计落地10家门店，其中深圳9家，东莞1家。「ffit8 」成立于 2019 年，主打以优质蛋白质为核心的健康食品，目前已推出蛋白质代餐奶昔、蛋白棒等产品。「vinvin 」成立于 2021 年，主推茶饮咖啡，以及低卡沙拉等简餐。此前完成数千万元天使轮融资。

投融资新闻

矿泉机品牌「家里泉」完成近亿元 B 轮融资

近日，水家电品牌「家里泉」（原“熊小夕”）已完成近亿元人民币B轮融资，本轮融资由沣途资本领投，老股东GGV纪源资本和天图资本跟投，穆棉资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将主要用于家里泉品牌建设和矿泉机新品类研发投入。这是「家里泉」成立两年间完成的第四轮融资。「家里泉」自2020年7月成立以来，以“熊小夕”品牌相继推出净饮机、速热饮水机、奶茶机等多系列产品。除国内业务外，此前家里泉还进入美国、英国、日本、韩国、马来西亚、中东等国家地区。此次品牌升级后，海外市场仍将以品牌Aquibear进行市场运营。且接下来，家里泉首款矿泉机也将同步进入海外市场，目前产品已经拿到美国、日本全系列认证，预计将于本月底在中国、日本同步上市。

「龙门局渣打点心」完成500万天使轮融资

9月5日，「龙门局渣打点心」完成500万天使轮融资，本轮融资由黑石资本独家参与，投资金额为500万元。「龙门局渣打点心」成立于2022年，主打纯手工制做家庭式新中式点心。

餐饮供应链服务商「蜀海」完成8亿元B轮融资

近日，蜀海供应链（以下简称“蜀海”）宣布完成共计8亿元的B轮融资，该轮融资由中银投资、中垦基金和公司现有股东华润大消费基金联合领投，公司现有股东君联资本继续追加投资，泰合资本继续担任独家财务顾问。本轮融资将聚焦于企业的数智化升级，助力其持续深耕食材供应链场景，在实践中推动供应链和科技的深度融合。成立于2014年的「蜀海」是一家专业的第三方食材供应链全托管服务企业。公开资料显示，蜀海服务过海底捞、太二酸菜鱼、丰茂烤串、一麻一辣、遇见小面、客语、蒙自源、炊烟、费大厨、新白鹿、新发现、百基拉等超过2000家餐饮连锁品牌。

新晋烘焙品牌「麦子妍茶」完成 5000 万元 A 轮融资

今日，新晋烘焙品牌「麦子妍茶」完成 5000 万元 A 轮融资，投资方为傲岩基金。「麦子妍茶」成立于2022年，是一个新晋烘焙品牌，旗下有众多创新性的烘焙产品，以现烤、咖啡、奶茶为主打的复合式烘焙坊最为知名。

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