昔日饭圈打榜阵地的音悦台，如今为何落得债台高筑这般田地？

作为全国最早挖掘到偶像经济商机的音悦台，近日陷入了负债累累的危机。

5月27日，坤音娱乐在微博发布严正声明，声称其委托音悦台代理销售的该公司艺人的六万多张专辑，在音悦台已取得全部对应销售款的情况下，未获得任何费用结算。

据音悦台创始人、实控人张斗表示，其拖欠坤音娱乐的1016.4万元资金已被挪为他用；与此同时，因音悦台尚未对物流公司结算费用，粉丝方面也有人至今未收到专辑。

从供应商、物流到终端用户，音悦台的负债贯穿到了音乐内容产业上中下游的全产业链，引来了多方不满。除了内容供应商坤音娱乐外，粉丝纷纷在音悦台微博下留言，要求其还钱。

然而，五年前音悦台的第二届V榜盛典上，如今当红的小鲜肉男团TFboys、沉寂多年后复出的薛之谦和当红歌手林俊杰、CNblue等，都曾是其座上宾。

音悦台是如何从高光时刻走向至暗时刻的呢？

高光时刻：挖掘高清音乐 MV 市场蓝海，打造饭圈生态闭环

2000年，昔日还未曾创业的张斗在听了一场马云的演讲后，跟着到了杭州，成为阿里巴巴的一名业务拓展人员。张斗的商业才能很快显现出来，他说服一家领带生产厂商在阿里巴巴建了个网上商城，为尚在初创阶段的公司赚到了第一桶金，成为阿里销售中的Top Sales。

两年后，张斗从阿里离职，再次开始创业之路。他先后创办了“ICast富媒体广告”和“BBSEE网站”，不过都遭遇失败。然而，不难猜测的是，这些互联网传媒领域的创业试错经历，为其后来在网络音乐粉丝圈市场中开辟出一席之地，打下了坚实的基础。

2009年，张斗在女儿的启发下创办了音悦台。他女儿是韩国男团Super Junior的粉丝，在网上搜索MV时遇到了画质不佳的痛点。

彼时，张斗觉得国内高清音乐 MV 业务市场是一片蓝海，也将其作为了音悦台的主营业务。

为了尽量消除版权隐患，2010 年起音悦台开始采购正版版权，运营三年后上升到 MV 网站国内 Top 1 位置。

与此同时，韩流在国内成为大势。韩国偶像团体模式成熟，数量众多，几乎每周都有新歌新MV上线。韩国本土有多个打榜节目，中国的粉丝耳濡目染，深谙打榜规则，苦于在音悦V榜之前，没有渠道和平台大展身手，为偶像助一臂之力。

音悦台的出现，自然成为他们的一大阵地，音悦V榜也成了当时的必争之地。

紧接着，音悦台的业务主要扩展到四种类型：依靠正版MV建立粉丝社区，打着“Billboard首个合作的中国流行音乐榜单”的名号，音悦V榜发展打榜文化;音悦商城贩卖明星周边;音悦Stage进行明星孵化。

也是在这段时间，凭借饭圈生态闭环，音悦台成为了资本市场的香饽饽。

2012年12月，音悦台获得东方富海等数千万元A轮投资；2015年4月，在音悦Tai月活达4000万人次、总营业额将近1亿元时，它又获得了韩国互联网公司NHN领投，湖畔山南资本、东方富海、崇德投资、韩国LB、JOFCO跟投的3500万美元的B轮投资。张斗在接受采访时曾预估，在音悦台的C轮融资中，公司估值会超过3亿美元。

然而，4年过去了，音悦台的C轮融资却杳无音信。

巨头音乐平台入局，版权纷争升级

数年前，“音乐V榜”颁奖典礼曾是饭圈盛宴，音悦台是众多粉丝为明星提升曝光率的打榜重镇。然而，随着网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等的兴起，移动端APP的普及，音乐的传播方式变得更加扁平化，V榜的作用开始被削弱。

与此同时，随着国内版权意识的增强，昔日音悦台靠用户自主上传盗版MV的风光时代一去不复返。

2016年4月，腾讯起诉音悦台侵权，索赔1371万元，起诉的主体主要是英皇旗下艺人谢霆锋、容祖儿、TWINS等共452首歌曲的视频。据悉，英皇与音悦台的版权到期后，与腾讯签署了独家MV版权协议，虽然音悦台官方下架了英皇公司的MV，但粉丝自发上传的相关视频依然难以遏制。尽管与腾讯的诉讼最终以和解的方式解决，音悦台还是从此被冠以盗版与侵权的名号。

而QQ音乐、虾米音乐等巨头在版权接洽方面的实力优势，和买断MV的议价筹码，更是蚕食着音悦台的生存空间。

音悦台走向没落的另一个原因，是缺乏核心竞争力。

如今，B站走UGC的路线，有大量音乐爱好者上传自制内容，丰富和拓展整个社区环境，成为用户留存的核心点之一；而音悦台的内容版块始终是其短板——MV的侵权难以杜绝，而原创内容又未能引入，在内容为王的时代可谓是重要的战略缺失。甚至，如今歌手多半会在官方微博发布自己的MV，音悦台的内容缺乏独占性，更是难以留存巨头环伺的音乐饭圈。

此外，从互动性角度来说，B站的大量弹幕为饭圈提供了丰富的交互空间，优爱腾的领地也因为用户的体量大、可以在粉丝中碰撞出更多火花，音悦台的优势逐步不再。

高光时刻并未持续太久，很快，音悦台就在2016年迎来了重击。

另一方面，越来越多粉丝都转去B站看偶像的视频，那里有更适宜的交流互动环境。

没落的原因：信誉的崩塌

移动端的布局迟缓、新的商业模式未能挖掘、缺乏内容深耕……这些还都不是压垮音悦台的最后一根稻草。音悦Tai真正的危机，始于信誉的崩塌。

从2013年开始，音悦台拖欠员工工资和社保的消息就接连传出。

张斗在接受媒体采访时表示，2013年该公司曾因为资金链紧张，导致近一年的工资难以正常发放，虽然后来都有补发，但是社保确实断过。

2014年1月6号，知乎上一位昵称为“湖玛 Humar”的网友——后被张斗证实为音悦台产品副总监——发布了话题“你为什么从音悦台离职”。除了针对管理层的情绪发泄以外，该贴的很多回答都聚焦于拖欠工资和社保欠缴事件。

今年4月20日，音悦台创始人张斗接受刺猬公社的专访时，回应上述爆料称，“没欠过员工工资”，只是有过未按时发放的情况，而社保确实欠过，该公司也正在进行“战略性收缩”，有员工离职，但“属于正常情况”。

更有甚者，2017年，音悦台还曝出黑幕与圈钱。

据媒体爆料，“2017音悦V榜年度盛典”举行了付费投票，粉丝为EXO砸了200万元，但最终亚洲知名组合EXO却无缘于压轴大奖“最受欢迎组合奖”，奖项被内地不知名女团战斗少女ATF获得。

内部腐败是瓦解的开始。尽管，2018年开始，偶像养成节目开始成为主流，《创造101》、《创造营2019》的火爆让张斗对音悦台重现高光时刻抱有幻想。然而，在债台高筑、信誉崩塌、管理体系混乱的当下，音悦台想要重现巅峰，已希望渺茫。粉丝和供应商们，如今也只能在追讨欠款和维护偶像权益一事上力挽狂澜。

（钛媒体编辑陶淘综合自AI财经社、蓝鲸财经、金融街侦探）

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