NCAA上演第三次中国赛，但它正在遭遇商业化迷局

美国大学体育赛事能够进入中国，充分印证着这个联盟的商业化进程。然而，这座以美国大学体育为根基的大厦愈发雄伟背后，则是NCAA无法避免的商业化命题：如何切实保证大学生们的利益？如何保证联盟不被过度商业化反噬自身？ 

NCAA中国赛落幕，背后是阿里的校园体育战略

北京时间11月11日，NCAA篮球联赛新赛季开始了。这个世界上最好的篮球人才库，又开始了新一年度的纷飞战火。

在揭幕战中，北爱荷华大学以69-86输给北卡罗莱纳大学。与此同时，当天还上演了另外一场对决：Pac-12作为NCAA最成功的赛区之一，今年第三度把男篮比赛搬到了中国上演。在Pac-12中国赛上，UCLA 63-60险胜（GT）乔治亚理工大学，原汁原味的比赛十分精彩。

这是NCAA自2015年开始，连续第三年在世界范围内开设海外赛。而背后的助推者，正是阿里巴巴。

姚明也以嘉宾身份出现在了比赛现场

美国大学体育赛事能够进入中国，充分印证着这个联盟的商业化进程。

早在10月5日，阿里巴巴与Pac-12签署了新的战略合作。阿里巴巴除继续在中国冠名引入Pac-12联盟常规赛外，还将通过优酷土豆等流媒体，每年向中国观众独家放送Pac-12联盟旗下篮球、足球、排球、体操、游泳、曲棍球等总数超过175场赛事。

伴随着这次中国赛的落地，阿里体育还与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会签订10年长约，从跑步、足球、功守道、英式橄榄球入手，协力运营校园体育比赛。

而在10月25日CUBA（中国大学生篮球联赛）正式开打之前，阿里体育刚刚与CUBA续约，与独家商业运营合作伙伴非凡中国体育联合宣布，将在优酷等媒体平台全面呈现赛事转播。

可以说，在这一系列动作的背后，是阿里的校园体育战略。

不过，在阿里、非凡体育等中国公司以NCAA为榜样发力校园的同时，以美国大学体育为根基的NCAA却遭遇了无法避免的商业化命题。 

在我们发展校园体育的同时，不妨来看看NCAA出现的种种问题，来帮助我们提前避开这些潜在的坑。

NCAA：生意与缓兵之计

近两年，已经有越来越多的球员跳出来发声，表示NCAA的球员受到了切实的利益损害。在去年，费城76人队的状元郎本-西蒙斯曾经发表过一部纪录片，他在纪录片当中这样说道：“现在的 NCAA的确是在走上坡路，但是除了球员们之外，其他几乎每个人都在赚钱。”

而在近日接受媒体采访时，本-西蒙斯更直言不讳地认为：NCAA是一桩“肮脏的生意”，NCAA纯粹是在利用球员赚钱，而球员们却没有得到什么好处。

而曾以“全美第一高中生”进入联盟的特雷西-麦克格雷迪，也曾在ESPN的《The Jump》节目中委婉地表示了他的想法：

“大学教练都拿着上百万的薪水；学校也赚了上百万的美金...为什么？因为在球场上进行的比赛本身让他们赚得盆满钵满。其实这个话题时不时就被人们拿出来讨论，只是从来就没有讨论出如何去解决——但他需要被解决。”

伴随着NCAA的商业化程度逐渐扩大，人们对这个问题的重视程度也随之被放大。

今夏，印第安纳大学的金融学副教授赖安-布鲁尔（Ryan Brewer）做了一项有意思的研究：如果每支大学橄榄球队像职业球队一样可以在市场上公开交易，那么市值会是多少？

他在分析了2016年每支球队的收入和支出，包括现金流的调整、风险评估和增长预测后得出结论，第一名是俄亥俄州立大学，球队价值为15亿美元，德克萨斯州立大学（12.4亿美元）和俄克拉荷马州立大学（10亿美元）价值都超过10位数。

作为对比，北美职业球队的出售记录为今夏出售的休斯顿火箭队，价格为22亿美元，而15亿的市值也超越了很多职业球队。

如此之高的市值之下，NCAA学校可谓是赚的盆满钵满。根据官方数据显示，2016年NCAA男篮锦标赛平均每场营收159万美元，根据NCAA联盟的补贴政策，这些收入将在未来6年内平均分给比赛获胜球队所在分区的全部球队。

2010年，NCAA与CBS、时代华纳签署了14年价值108亿美元的巨额电视转播合同，且仅是全国淘汰赛阶段。官方数据显示，2014-2015财年收入超过9亿美元，其中超过80%收入来自电视转播收益。

而高收入也代表着高支出。资助学生球员占据其中的重头，这其中包括奖学金、名次奖金、学生补助、学校补助和健康服务与意外保险。除此之外，还有豪华更衣室、健身房和训练馆，以及餐饮娱乐等硬件设备。

德克萨斯大学橄榄球队的更衣室

今年8月，内布拉斯加大学（The University of Nebraska）体育学院与阿迪达斯续签约了赞助合同。据《今日美国》报道，新合同为期11年，截止到2028年6月30日，总价值超过1.28亿美金，其中内阿迪达斯将提供6470万美金的服装和设备并支付6470万美金现款。 

从需求的方面讲，奖学金和豪华设备的吸引力是非常大的。一方面，美国大学的学费不菲，而四年制的大学的全额奖学金最高可达20万美元，不少学生也并不希望欠下太多的贷款。另一方面，高奖学金、运动装备以及豪华硬件设备，也是吸引大牌球员，以及教练“意中人”的重要筹码。

但是从教育角度来看，校园并不是生意场，NCAA也不是一个商业联盟。它并没有剥夺的球员的创造力和商业价值，只是相较于职业联盟而言，其商业价值并不对等。

目前来看，这个问题所牵扯的复杂利益分配以及教育和职业体育之间的悖论，恐怕不是一朝一夕能够拿出方案来解决的。

人才培养与资本入局：“原罪”谁人之过？

除了工资层面，本-西蒙斯还从另一个层面即“上大学就是浪费时间”抨击了NCAA：

“我觉得在这些职业运动员身边我能学到更多。回顾在LSU的一年，我都不知道我在理财方面有什么长进，或者作为一个人有什么成长。我觉得在费城这一个多赛季，我学到东西要比在大学多得多。”

但是这个锅真的要由NCAA来背吗？不要忘了处在NCAA篮球支配位置上的NBA，这个联赛与NCAA的关系，可谓牵一发而动全身。

2006年，NBA更改了选秀规则，即高中球员不得直接参加选秀。这个规则也更直接的将NCAA的商业化进程问题推至台前。

杰拉德-格林：NBA最后一位高中生球员

对于很多新秀来说，这一年的大学教育几乎是浪费时间。翻看2017年选秀，首轮中有16位大一新生，此外次轮则有3人，相加总共19个大一新生，为历史之最。因此对于能拿更大合同的球员来说，为什么还要去NCAA或者大学中耽搁一年时间？

从NBA的角度讲，这么做无疑是经过细心琢磨和历史经验沉淀的结果。无论是大卫-斯特恩还是亚当-萧华，都致力于推动对年轻运动员的保护，太多拥有天赋的球员因身体和心理未成熟、球队培养不足等原因而陨落，这无疑触及了NBA这个依靠球员保证商业价值的联盟。

从另一个角度来看，西蒙斯等杰出新秀们的观点，能否代表多数的NCAA球员呢？很多不具备NBA潜质的球员，同样需要NCAA这样的平台来展示自己，并获得大学教育，体育赛事对于他们来说不是职业联盟的阶梯，而更多是担当着体育教育的职能。

对于NCAA来说，如何连通球员从学校晋升到职业联盟的渠道，并不是他们的主要课题。

体育教育：本质没有改变，但模式不再单一

同样是在NCAA开幕时，美国国内最著名的大学篮球教练、杜克大学篮球队主教练克尔泽维斯基（“老K教练”）在接受美媒采访时表示，他觉得限制那些天才高中生直接参加NBA选透的做法是不对的。

“我会完全支持那些有能力直接去打NBA的高中生。”老K教练同时表示，即使放开限制允许高中生直接参加NBA选秀，NCAA也不会受到多大的影响。

的确，从90年代开始，NCAA的超级巨星和NBA的超级巨星中间再也不能简单的画上等号了。奥尼尔、加内特、艾佛森和科比等人也引领了一批高中生直接进入NBA的历史潮流，只要他们展示出足够的天赋和能力，即便在AAU便能够获得球探的赏识以及追捧。

而从近几年选秀来看，NCAA和职业的距离，也越发明显。

摩西-马龙是第一个高中生进入职业联盟的球员，2001年入选NBA名人堂

因此，NCAA作为职业联赛人才库的地位也受到了挑战：体育作为教育的一部分，它与商业化的距离究竟该如何把控？

达拉斯小牛队的老板库班在10月份接受采访时表示，如果能够建立NBA青训营，无疑可以最大限度消除各方势力对优秀青少年篮球手的负面影响。这里他所指的“负面影响”，包括AAU缺乏战术素养、青少年球员成长条件和NCAA商业化等阻碍球员发展的多重复杂因素。 

按照库班的思考，NBA球队应该尝试在美国本土建立青训营梯队，以更加职业的方式来培养运动员，而最终无论是为球队效力、出售、转卖还是租借，对俱乐部来说都是稳赚不赔。

虽然这种方式目前尚未在NBA中成形，其未来的形态是否如库班所愿也未曾可知。但是顶尖人才培养的模式，或许不再单纯依靠球员的“自生长”了，校园体育作为教育的本质并不会有变化，但是职业体育的人才培养模式，显然已来到动荡的前夜。

“我们同时必须得与NBA方面、球员联盟进行合作。一个孩子直接从高中走出来，那他们是否有资源能够照顾好这个孩子呢？”老K教练坦言，无论如何解决这个问题，根本且不能动摇的核心是球员。

同样的，NBA也早已意识到选秀年龄限制所带来的负面影响。在上赛季全明星媒体日上亚当-萧华表示，他与工会执行总裁米歇尔-罗伯茨一致认为，NBA的年龄限制应该重新进行研究：

“我们需要知道球员们在大学里和通过选秀都能够得到什么，AAU系统是否起了作用？高中系统又是怎么样的？在NCAA规则之下，教练们会教他们什么？如果降低选秀年龄门槛的话，很难确保新秀们能够适应 NBA。说实话，年龄问题十分复杂，这也是我们在劳资条款中没有解决这个问题的主要原因。”

NCAA作为这个世界上最好的篮球人才库，的确帮助过无数的天才过上了属于他们的完美人生。但是个别项目太过强势的商业属性，导致了学生整体基础素质下降也是不争的事实。

当我们以学习的姿态仰视NCAA时，美国校园体育也在找寻着属于自己的那个平衡点。毕竟，对于院校体育来说，“教书育人”与“赚钱养家”到底哪个才是最重要的职责，是一个需要我们认真思考的课题。

【钛媒体作者介绍：体育产业生态圈；圈哥微信（ID：tiyuchanyeco）】

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