蒙牛等中国品牌打响世界杯营销；资生堂中国庆集团150周年，宣布业务增长计划；奈雪联名RiCO｜消研所周报

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蒙牛等中国品牌打响世界杯营销；资生堂中国庆集团150周年，宣布业务增长计划；奈雪联名RiCO｜消研所周报

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· 2022.11.18 18:03

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「百果园」再次递交港股上市申请；Zara不再免费向消费者提供纸袋。

蒙牛等中国品牌打响世界杯营销；资生堂中国庆集团150周年，宣布业务增长计划；奈雪联名RiCO｜消研所周报

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新消费要闻

资生堂中国庆集团150周年，宣布业务增长计划

近日，资生堂中国在集团150周年中国发布会上宣布其全新增长计划。发布会主题为“各美其美，万物资生”，全新增长计划包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长，以及通过支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”。

“消费者之美”引领业务可持续增长：未来几年内，资生堂集团将持续投资，携手各方加速开源创新。投资本土创新的计划也进一步加码，其专项投资基金——资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。

“地球之美”推动绿色增长：全新增长计划不仅聚焦业务，更着眼绿色增长，将大力推动美妆替换装，加快绿色增长，助力循环经济，资生堂将分别携手资生堂中国与中国生态环境部和阿里巴巴集团，推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。

公益行动贡献“社会之美”：作为全新增长计划的重要组成部分，资生堂中国公布了其公益行动“薰衣草花环”的加码计划，该计划旨在通过美妆的力量帮助癌症患者修饰皮肤烦恼，未来资生堂中国将携手天真蓝，将“薰衣草花环”带到更多中国城市，通过专业的产品和服务，帮助更多患者修饰皮肤烦恼，展露灿烂笑容，重获生活乐趣。

NOWWA咖啡120家门店齐开

近日，NOWWA挪瓦咖啡在其微信公众号宣布120家门店齐开，除了加码广州一线城市外，这一批新店下沉至江西南昌、浙江金华、安徽黄山、广东湛江等10个城市。主要分布在华东、华中区域以及其他三线城市。截至目前，挪瓦咖啡在全国拥有超过1700家门店，覆盖城市超过100个。

相宜本草重启A股上市

据证监会最新披露，上海相宜本草化妆品股份有限公司（以下简称“相宜本草”）已于11月10日与中国国际金融股份有限公司签署上市辅导协议，拟登陆A股。时隔10年，相宜本草再度冲击IPO。相宜本草成立于2000年3月，主要从事本草化妆品的研发、生产与销售业务，主打品牌“相宜本草”，2012年营业收入超过20亿元，成为国货化妆品龙头企业，产品覆盖洁面、化妆水、眼霜、面膜、乳液、面霜等品类。同年相宜本草递交招股说明书筹划上市，2014年7月，相宜本草宣布终止上市。

「百果园」再次递交港股上市申请

据港交所文件显示，深圳百果园实业（集团）股份有限公司（以下简称“百果园”）再次提交上市申请，独家保荐人为摩根士丹利。今年5月，百果园曾向港交所提交上市申请书。百果园于2001年创立，并于2002年在深圳开设了首家百果园门店，旗下有“百果园”和“果多美”两个品牌。根据弗若斯特沙利文的资料，按2021年水果零售额计，百果园是中国第一大水果零售商，占中国总市场份额1%。最新的招股书显示，截至最后实际可行日期，百果园线下门店已达5613家，遍布全国22个省市的140多个城市，其中5594家为加盟门店，19家为自营门店。

茶颜悦色回应入选湖南省上市后备资源库名单

11月17日，针对入选湖南省地方金融监督管理局更新的湖南省上市后备资源库名单一事，茶颜悦色方面回应称，湖南省上市后备资源库名单每年都会更新，茶颜悦色有幸进入本次名单，不过目前没有上市计划。

Zara不再免费向消费者提供纸袋

近日，Zara母公司Inditex集团日前宣布，旗下品牌自11月14日起不再免费提供纸袋和信封袋，所得款项会用于支持环保和社会公益的项目，以助力全球尽快实现可持续发展目标。此次不提供纸袋是为了减少浪费，降低原材料、水和能源的消耗。

「库迪咖啡」注资3亿元成立供应链公司

据天眼查App显示，库迪供应链管理（海南）有限公司成立，注册资本3亿人民币，法定代表人为钱治亚，经营范围含食品销售；食品互联网销售；供应链管理服务；餐饮管理；企业管理等。股东信息显示，该公司由「库迪咖啡」（北京）有限公司全资持股。据悉，库迪咖啡（Cotti Coffee）是陆正耀筹划的新创业项目，不久前，该咖啡首店在福州IFC正式营业。

阿里将推跨境平台Miravia

据了解，阿里巴巴将在本月底在西班牙推出新的出海平台——Miravia。据悉，Miravia为综合类电商平台，目前已经推出 iOS 版应用程序APP，功能包括新用户首次订购可享受 20% 折扣、每日闪购优惠等。阿里这次瞄准的是西班牙高端市场，这个由Arise Operating E-commerce Private Limited公司运营的新平台将于11月30日通过Mira Premiere VIP活动展示，首次亮相将在马德里举行。

潮流新品

「chillmore且悠」推出第三款身体油：角鲨烷香氛精华油

近日，「chillmore且悠」推出东方木质调香氛精华油“晨钟日出”。该新品秉持以油养肤的理念，添加高纯度角鲨烷和霍霍巴籽油，采用 3:7 水油配比，缓解皮肤的干敏红痒。香味主要突出草木、药感、个性的特点，目前该新品已经上市。

「轩妈」推出新品玫瑰烤麻薯

近日，「轩妈」推出新品玫瑰烤麻薯，新品由新西兰安佳黄油，重瓣滇红玫瑰和优质麻薯预拌粉等原料制作而成。包装上采用独立小袋，开袋即食，方便外出携带或搭配下午茶食用。

有创意营销

奈雪联名“RICO”推出首款橘子鲜果茶

近日，奈雪联名寻找独角兽旗下 IP“RICO”推出首款橘子鲜果茶，并推出联名主题杯、手提袋、水晶贴、收纳盘等周边，用户可到深圳、上海、成都等主题门店进行购买。寻找独角兽为国内知名艺术潮流厂牌，旗下拥有FARMER BOB、RiCO等多款IP。

DTC/出海动态

海外智能家居品牌「Cozyla」完成首轮融资

聚焦海外市场的智能家居品牌「Cozyla」日前完成4000万元人民币首轮融资，由三合资本、麦客基金联合领投，产业链伙伴欣旺达、通力股份，与宇泽资本共同跟投，宇泽资本担任长期独家财务顾问。本轮融资主要用于产品研发和市场推广。成立于2022年的「Cozyla」由前联想集团全球副总裁、智能互联设备事业部总经理姚立创办。目前，「Cozyla」的第一款产品Album智能云相框已在11月初正式上市。

投融资新闻

卤味品牌「舞爪」获数千万元A+轮融资

近日，卤味品牌「舞爪」已完成数千万元A+轮融资，A轮股东星陀资本持续加注，顶丰资本跟投，本轮融资将主要用于供应链升级和数字化投入。「舞爪」创立于2017年，以鸡爪切入卤味市场，现已在福建、浙江以及上海周边地区开出300+家门店，致力于成为新一代国民卤味品牌。2018年，「舞爪」曾获绝味食品旗下网聚资本的天使轮融资。「舞爪」定位为新一代国民卤味品牌，目前已推出30个左右SKU，其不同点在于味型更加丰富，涵盖酱香、泡制、风干、炸卤、花椒、烟熏等系列。

小吃连锁品牌「愚公炸串」完成A轮融资

近日，小吃连锁品牌「愚公炸串」宣布完成3000万元A轮融资，由红企资本独家投资。本轮融资将用于服务升级、共享餐饮、供应链等方面。据悉，本轮融资过后，「愚公炸串」将充分共享投资方的互联网大数据、餐饮、供应链等复合型基因。

专注女性机体抗衰「青杄生物科技」获数千万元天使轮融资

近日，专注于女性机体抗衰领域的「青杄生物科技」宣布完成数千万元天使轮融资，投资方为顺福资本和海南承家继业资本。本轮融资资金将主要用于渠道铺设和新品研发。「青杄生物科技」成立于2020年8月，主营抗衰产品的研发。旗下Hiiwer品牌源于美国，定位中高端系列营养品。目前Hiiwer产品线主要包含全面抗衰的NMN、抗糖化的抗糖丸、紫外线抗衰的美白丸等机体相关抗衰产品。未来，青杄生物科技计划建立品牌矩阵，将目标群体从女性扩大到同样有消费膳食营养补给需求的男性、老人和孩子三类群体。

小吃连锁品牌「豆校长榴莲臭豆腐」完成A轮融资

近日，山东必胜企业管理有限公司旗下小吃连锁品牌「豆校长榴莲臭豆腐」完成A轮3500万元融资，融资方为赢道资本。据悉，本轮融资的资金将用于品牌的服务升级，打造符合现代年轻人消费审美和消费习惯的新型小吃样态，逐步促进品牌转型升级，开拓更大的门店规模。必胜餐饮成立于2018年，旨在为年轻消费者提供美味且健康的休闲小吃，产品SKU约100种。目前，豆校长榴莲臭豆腐作为旗下品牌，正努力成为年轻消费者心目中小吃品类的必选项。

「千山雪酸奶」完成百万种子轮融资

近日，「千山雪酸奶」已完成百万种子轮融资，并且将进入下一轮融资流程，融资资金将用于门店拓展及产品创新研发。「千山雪酸奶」成立于2022年，针对18-35岁为主的年轻白领，主打植物基酸奶饮品及代餐，计划门店将围绕着写字楼、商场及年轻人聚集社区。品牌团队透露，品牌将选择“植物基酸奶”作为切入，补充了新茶饮的下午茶场景及代餐场景，并拓展外卖形式，满足周边年轻白领的健康消费需求。

世界杯专题

■ 蒙牛

近日，「蒙牛」推出短片《要强出征》，继2018年成为世界杯历史上首个乳业赞助商之后，蒙牛再度携手国际足联，正式成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。

该短片将镜头对准足球队伍中的灵魂人物—队长，并再现贝肯鲍尔、阿尔贝托、马拉多纳、卡西利亚斯、梅西...的高光时刻，拉近与球迷之间的距离；短片通篇采用全英文独白，国际化视角，独特的背景音乐瞬间将用户带入片中令人振奋的时刻，体现了品牌营养世界的理念；同时贯穿全片的关键词“要强”，一方面体现在片中队长在赛场上的力挽狂澜、带领队伍冲击冠军的精神，另一方面也体现了“中国乳业队长”蒙牛始终坚持“营养世界的每一份要强”的精神内核，同为“要强”，努力向上，也加深了用户心中蒙牛作为全球官方赞助商的印象。

此外，蒙牛作为 2022FIFA 世界杯官方指定牛奶，推出了特别设计的产品包装，并根据参加世界杯的国家球队的特点专属定制文案。

■ 抖音

作为2022世界杯持权转播商、中央广播电视总台2022世界杯官方直播合作伙伴，抖音集团宣布，在抖音可以免费看世界杯直播，并上线宣传广告《上抖音，看世界杯直播》。

该广告片邀请到范志毅、苏东、黄健翔、武磊、管泽元、段暄等足球名人分别出任评球大咖与赛事解说，并为他们配备了不同的方式在短片中亮相；同时以足球场地座无虚席的观众席为背景，聚焦到每一个配备了舒服的看球姿势的观众，随时准备为即将开赛的世界杯欢呼。

■ 海信

继2018年之后，海信再次成为世界杯官方赞助商，并推出品牌大片《冠军底色》。

该片穿插讲述了城市足球队、乡村足球队、游泳运动员、街舞团、乐队五个故事主体，在不同的情况下遇到困难，突破自我并解决困难，最终完成梦想的过程。短片配有温暖但有力量的旁白，于画面并行，在叙述故事的同时鼓励每一个渺小的自己，坚持相信自我的力量，冲破暗淡与无望，奏平凡乐章，于强大角逐，肆意生长。

■ vivo

vivo在2017年宣布与FIFA达成为期6年的世界杯全球赞助合作，正式成为2018年及2022年两届世界杯全球官方赞助商。

今年9月，vivo发布折叠旗舰手机“vivo X Fold+”，该手机也成为本届世界杯的官方用机之一。据了解，vivo X Fold+新系统近日增加了世界杯预约和开赛提醒功能。此外，vivo还将为FIFA赛事组委会、卡塔尔世界杯组委会、FIFA官方媒体转播团队、FIFA赛会志愿者、FIFA官方摄影团队提供旗舰产品。近日，vivo X Fold+折叠屏手机的包装盒上已经打上了世界杯赞助商的名称。

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