《祖宗十九代》票房扑街，华策影视春节档梦碎

2018年春节档开门红。

正月初一，单日票房12.64亿人民币，一举刷新了世界单日电影票房新纪录。

春节档“四大金刚”正面厮杀，票房你争我夺，赚得盆满钵满。六部新片里，只有郭德纲导演的《祖宗十九代》扑街了，首映当天票房仅1722万。

岳云鹏忍不住发微博诉委屈“真的心疼我师父”，感慨只有2.9%的排片。

网友的最赞评论却毫不留情：“好片会有排片的，谁会跟钱作对？”一句话直戳郭德纲师徒的肺管子。

这年头观众不好糊弄了，《祖宗十九代》扑街扑得简直毫无悬念，究其原因，电影的质量问题首当其冲。

《祖宗十九代》票房扑街：电影质量堪忧

为了电影票房卖座，老郭在上映前可谓不遗余力的宣传。他不但写长文苦口婆心劝观众再信自己一次，并且带于谦、岳云鹏连轴转上《快乐大本营》《天天向上》，最后不惜放话出来，可以凭电影票根免费看的德云社的小剧场演出。

然而战术上的勤奋掩盖不了战略上的懒惰，豆瓣5.0分的评分说明了一切，《祖宗十九代》最大的软肋就是剧本薄弱，逻辑生硬。

剧本逻辑生硬：为了穿越而穿越。丑男小贝与自己的祖宗十九代一一相见，并妄图通过帮助祖先找到一位漂亮老婆来改善自己的外貌，但这无数次回到过去的尝试，最终因为真爱、人品等各种原因未遂。

虽然观影过程中知道主角必然失败，然后展开下次穿越，但这失败的理由设计却如此的牵强和无脑。片子缺少基本的真诚，虽然角色众多，却没有塑造出一个成功的人物形象，男主角小贝更是复制了岳云鹏过往塑造出的人设，无法满足观众的情感认知需求。

情节经不起推敲，大道理全靠台词说教，电影活脱脱被拍成相声剧，《祖宗十九代》之所以扑街，追根究底还是因为导演是门技术活儿，而郭德纲转型当导演？跨界，他是不够格的。

郭老师跨界当导演：续写烂片大王战绩

《祖宗十九代》上映前，郭老师戏谑道“天下赞扬我专拍烂片，我倒是也不骄傲”，并夸下海口“这么多年只是扮演了一个烂片小鲜肉而已，谁爱咬就咬呗。有机会我真拍一个，那个要是烂片你们再骂。”

如今是电影的创富时代，票房是电影命脉，因此跨界捞金比比皆是，郭德纲升格当导演不足为奇。然而同样是明星当导演，却也分为两派：

一、努力钻研，实现自我型，产出优质电影。吴京为了塑造好冷锋这个角色，前后断断续续在军营体验生活一年多，学习掌握搏斗、射击、枪械、排雷、跳伞等多种特种作战技能，也尝试执导《狼牙》《战狼》，正因如此《战狼2》才有可能成爆款。陈思成在拍摄《唐人街探案》之前，已经自编自导自演过电视剧《北京爱情故事》，并且试水拍摄该剧电影版，正是由于在电影上的不断地摸索，他才能缔造《唐人街探案2》的票房佳绩。

二、被资本裹挟，赶鸭子上架捞钱型，贡献烂片辣眼睛。吴君如集结一众明星，拍出了让人尴尬恐惧症发作的导演处女座《妖妖铃》，豆瓣得分4.4分。王宝强凭借自己在喜剧市场像硬通货一样的脸，自导自演了闹剧一样的《大闹天竺》，豆瓣评分3.8分。

虽然并非要求导演必须出身学院派，然而郭老师俨然属于上面的第二种导演，先是从相声跨界当演员，后又再度720度跨界当导演，在后者上皆显仓促上阵，这种所谓的跨界，到头来只是续写了自己烂片之王的战绩而已。

不过，纵观全局，郭老师这次春节档失利，背后其实是追求“明星效应遮蔽导演艺术”乱象的失利，作为该电影的出品方和发行方的华策影业，责任不可推卸。

华策春节档梦碎：靠明星扎堆拉票房观众不买账

郭德纲首执导筒，岳云鹏、林志玲、王宝强、吴京、吴秀波、张国立等33位明星倾情加盟。

这一排名字可谓星光璀璨，《祖宗十九代》的宣传通稿上也很自傲的写着“春节最强阵容”。

在这个资本趋利，观众看脸的时代，众星云集的演员表明晃晃的暴露了电影主控方华策影业（华策影视旗下子公司）的意图：明星扎堆拉票房，疯狂吸金春节档。

但华策没料到，这恰恰也是《祖宗十九代》惨遭扑街的罪魁祸首。

一、郭德纲拍电影大概是被华策影业吹肥的，明星扎堆观众却不买账。

华策影业启用无甚经验的郭德纲当导演，加上大腕明星客串分摊票房压力，甚至专门选择了春节档这个一年中最黄金的电影档期，小算盘拨得哗啦啦响。

这无疑是资本为了掘金，不顾一切，先是用尽手段将郭德纲架到导演的位置，利用借明星的名气来拉票房，玩的就是粉丝经济，买单的大部分是粉丝。老郭玩跨界，其本身就自带话题度与受众基础，加上他在娱乐圈建立的人脉关系，都是华策盘算在内的。

然而在这个春节档可谓强敌环伺，导致电影节节败退：一方面，竞争对手影片质量上乘，步步碾压。另一方面，中国观众已经见惯烂片套路，明星越多电影越糟已经是心照不宣的共识，豪华阵容只会引发观众对圈钱短视举动的反感。

二、华策缺乏电影市场运作经验，预售惨败，排片过低。

《祖宗十九代》从春节档预售就惨遭失利，电影主控方华策影业难辞其咎，虽然其一向在电视剧领域表现优秀，此次参与《祖宗十九代》 却无疑暴露了它在电影领域制作和发行上的不足，也体现了华策影视在电影上的短板，扑街也不是偶然。

① 缺少营销手段。《唐人街探案2》包下了数百辆高铁进行宣传；《西游记女儿国》出品方星皓影业透露，其联合推广费用高达10亿元。《捉妖记2》电影营销费用高达2亿，还把央视春晚开播前的60秒广告位收入囊中。

② 缺乏与院线以及售票平台合作。《唐人街探案2》依靠万达、中影、金逸、横店影视的院线，《捉妖记2》则有中影、大地、横店、金逸、华夏的院线，《红海行动》也有华夏、横店、大地院线，《西游记女儿国》背后是华夏、中影院线，此外这几部电影几乎都有售票平台猫眼和淘票票参与发行或出品，为自己保驾护航。

《祖宗十九代》没有营销造出来的热度，也没有院线和售票平台的鼎力相助，加上评分惨到5.0分，无法实现好口碑→好上座率→好排片的健康生态，后续想要在春节档翻身，几乎毫无可能。

结尾：大年三十，郭德纲发微博，正面回应《祖宗十九代》排片少的问题“电影上映的时候，其实跟艺术已经没什么关系了。据目前反馈显示，只要开了预售的影院基本全满。从这个角度来说，我已经成功了……”，老郭已然是把锅甩给了发行方。

春节档是个血腥的档期，100多家出品方加入团战，营销策略和院线安排也是发行方提前布局好的，只有真正的优质电影，才能在在这场血战中突围，不至于沦为炮灰。而《祖宗十九代》的票房却连连下滑，截止2月19日（21点）总计6089.7万。嗯，那啥，郭老师，还是快回来说相声吧，《济公传》还等着您填坑呢。

*文 | 风间澈，原创文章，转载请注明出处

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