科技猎冬奥会带火冰雪运动，一图解析滑雪产业生意经 | 钛度图闻
冬奥会带火冰雪运动，一图解析滑雪产业生意经 | 钛度图闻
梁缘
· 刚刚
国内的滑雪场，何时撑起万亿市场？
冬奥会带火冰雪运动，一图解析滑雪产业生意经 | 钛度图闻
钛度图闻·第三十二期
策划 | 钛媒体内容中心
制作 | 钛媒体视觉中心
2月4日，北京冬奥会顺利开幕，冰雪运动受到世界人民的高度关注。
数据显示，目前国内参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿，这一以滑雪、滑冰为代表的运动逐渐破圈。比滑雪爱好者更兴奋的，还有滑雪产业相关的创业者们。据业内人士预测，“后冬奥”时代即将来临，滑雪行业将迎来黄金十年。
借此，钛媒体·钛度图闻推出系列文章，梳理冰雪产业现状，看看“靠天吃饭”的滑雪企业有哪些生意经，为读者带来一些风口下的思考。
冰雪产业万亿市场将至？
这个冬天，你滑雪了吗？
以筹办北京冬奥会、冬残奥会为契机，我国冬季体育项目竞技实力也全面提升，大众冰雪运动发展乘势而上，冰雪旅游消费需求亦不断增长。人们参与冰雪运动的热情高涨，冰雪产业迸发活力。
2019年-2020年雪季虽然被新冠疫情影响，冰雪旅游受挫，但2020年-2021年雪季恢复至疫情前水平。
《中国冰雪产业发展研究报告（2021）》数据显示，在2020年-2021年冰雪季，我国冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元。
截至2021年年初，全国已有的标准滑雪场和室内外各类滑雪场，较2015年分别增长了317%和41%。包括滑雪装备、滑雪培训、滑雪服务在内的细分领域，都获得了较大程度的发展。滑雪场的扩建已不局限于北方，室内滑雪场正在向广州、深圳等南方高收入城市进军。
冰雪运动的兴起也带动相关企业快速发展。数据可见，国内注册的滑雪企业数量与新增企业数量都呈现逐年上涨态势。
滑雪产业的生意经
中国冰雪产业逐年发展壮大，但与其它发达国家比较，还有很大提升空间，尤其是室外滑雪场的建设，未来其规模与速度尚可期待。《中国滑雪产业发展报告》指出，中国滑雪市场人口渗透率仅为1%，与世界排名第一北欧滑雪大国瑞士35%的水平相距甚远，也落后于日本的9%，美国的8%。
目前，中国参与冰雪运动的人群中，很大一部分属于体验者。一般而言，滑雪人口中的多数，一年仅滑一次雪，转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪4-5次）人群的比例约为3%，这个数据远低于10-15%，后者是冰雪经济成熟国家的平均滑雪转化率。
滑雪产业并非暴利行业，它需要长期且固定的硬件成本投入。同时，这门生意有着明显的季节性，每年雪季只有四、五个月，期间长尾效应凸显，滑雪人次较为平衡且突破盈亏平衡点后，边际成本可以不断降低。此外，目前滑雪产业的完善度与热度尚不匹配，这门“靠天吃饭”生意，尚有一定的经营难度。
2020-2021年，位于河北省张家口市的太舞滑雪小镇，在滑雪业务方面亏损了2个亿。此前，万科集团、卡宾滑雪、奥山集团冰雪项目的亏损，更加印证了滑雪场盈利的困境。
不过，冬奥会正快速“搅热”冬季旅游市场，冰雪经济的未来潜力不可小觑。
从数据上看，近五年来，中国是全球唯一快速增长的滑雪市场，同时，更加完善的冰雪教育与差异化项目，也正在酝酿之中。
尽管国内户外雪场的平均雪场质量等级、场馆建设和整体规模，与国际知名发达国家户外雪场还有一定差距，但中国拥有36家室内滑雪场，是世界上拥有最多室内滑雪场的国家，远超第二名——印度。
可以预见，未来，如何将冬奥会的热度保持下去、转化为经济发展新动能？这是一个长期值得探讨的议题。
如何满足滑雪者日益增长的滑雪消费需求和软硬件服务供给？如何使滑雪运动参与人数和复滑率双向提高？如何使国内雪场在国际上有竞争力、吸引国外滑雪者来消费？……这些因素将成为行业发展、企业经营的关键。
数据来源：钛媒体科股宝、中国滑雪产业白皮书、中国旅游研究院、艺恩咨询、华经产业研究院、平安证券研究所
【钛媒体App正式推出「钛度图闻」频道。欢迎提供话题线索，联系编辑邮箱：yuanliang@tmtpost.com】
35篇资讯
99关注
梁缘
钛媒体视觉图片编辑。
最近资讯
- 冬奥会带火冰雪运动，一图解析滑雪产业生意经 | 钛度图闻
- 就地过年or错峰返乡？一文回顾疫情下的春运图景 | 钛度图闻
- 冬奥会带火“冰雪经济”，一图解析当下最流行的雪圈文化 | 钛度图闻
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
514人赞赏钛媒体文章
-
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12 -
钛小超16... 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 -
发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏，别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 赞赏了
爱奇艺，病在九千人
2021-12-08 17:33 -
钛粉40736 赞赏了
家装互联网，困于“局域网”？
2021-12-04 18:24 -
小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员，文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？
2021-11-20 14:13 -
钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板：日进千万，已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32 -
关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后，人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59 -
钛粉64093 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:03 -
钛粉64056 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-13 21:52 -
hVz19... 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”，能否撑起9...
2021-11-12 13:15 -
钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅，独立站是...
2021-11-12 12:59 -
赵何娟 赞赏了
基金投顾强监管来了：“大V”引流开户被叫停，各大平...
2021-11-08 20:39 -
钛粉90442 赞赏了
海底捞关店300家“求生”，餐饮业凛冬将至？
2021-11-08 15:40 -
钛粉65149 赞赏了
概念车百分百量产，丰田bZ4X凭什么？
2021-11-04 10:51 -
钛粉49197 赞赏了
剧本杀里的欲望缩影：交友、脱单与释放天性
2021-10-30 16:34 -
hNzMk... 赞赏了
海天味业官宣涨价，调味品行业迎来拐点
2021-10-21 17:15 -
钛粉70544 赞赏了
蔚小理，上飞书｜钛媒体深度
2021-10-16 14:18 -
先进团队先... 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-16 14:16 -
钛粉33131 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-15 20:57 -
钛粉53759 赞赏了
【书评】《硅谷创业课》：硅谷顶级投资人的创投逻辑
2021-10-06 14:26 -
hSmXx... 赞赏了
娱乐圈打工人，在边缘进出无门
2021-09-28 16:14 -
大山之子 赞赏了
2021中国餐饮营销力白皮书：企业营销的六大变化、...
2021-09-24 11:54 -
钛粉66527 赞赏了
透视防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？
2021-09-19 16:02 -
钛粉45063 赞赏了
无声的陪伴，也是一门大生意
2021-09-18 09:19 -
大山之子 赞赏了
求变的名创优品，还能怎么变？
2021-09-17 11:28 -
钛粉40333 赞赏了
“声音经济”不赚钱？喜马拉雅2.6亿月活换回20亿...
2021-09-15 19:55 -
钛粉69801 赞赏了
为了不让你被骗，公安部的国家反诈中心App操碎了心
2021-09-12 13:43 -
蒙MYH 赞赏了
比亚迪不是中国特斯拉
2021-09-09 14:23 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
元宇宙巨头业绩暴雷！Meta股价暴跌26%、市值一夜蒸发逾2000亿美元
春节洞察：KTV全靠长辈在撑腰
市值打八折，元宇宙的新局，为何解不了Meta的旧困？
业绩预告暴涨2400%，这家公司还能持续疯狂吗？
2021年盈利预告翻倍，这家半导体公司有什么看点？
这些春节流行的社交行为和传播现象，你都看懂了吗？
分享文章