vivo NEX被合并：迟来的“病危通知书”

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兜兜转转，NEX系列从此消失？

vivo NEX被合并：迟来的“病危通知书”

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文 | 雷科技leitech

就在不久前，三星高管在MWC2022上对媒体坦言，Galaxy Note系列手机将由S系列的Ultra机型继承，换言之纵横江湖约十载的Galaxy Note系列，被正式宣告总结。正当大家仍对Galaxy Note系列手机的消亡感到惋惜之时，又一个手机品牌的旗舰产品线，传出了“病危通知书”：3月3日早上据新浪科技报道，vivo旗下的NEX手机事业部及其下属组织已经裁撤，原本服务于vivo NEX系列手机的产品和营销团队，已经被并入到vivo团队之中。

午休后，vivo这边认证为“vivo品牌副总裁”的微博用户贾净东对此回应，“大家对NEX的任何期待，都可以在X系列新品上得到答案”。话已至此相信已经说得很明白，从今往后NEX不再是一个独立品牌，而是被合并到X系列手机之中，可能会以特别版存在，也可能根本不会存在，因为它的大部分形和神，都会被X系列手机继承。

vivo NEX产品线曾被vivo寄予厚望，发布会声势浩大、产品有独立的研发和营销团队，行事做派作风都和普通vivo手机有所不同。只不过和三星Galaxy Note系列手机一样，vivo NEX手机已经有好几年没有更新，最新的产品还是2020年3月发布的vivo NEX 3S。

这些年来，网友们都在追问“下一代NEX什么时候发布”，vivo这边的态度则有些暧昧，大意是他们觉得“时机还没成熟”，“没有足够经验的技术来支撑新NEX”云云，这一拖就是两年。现如今，有关vivo NEX的命运终于盖棺定论，虽说vivo NEX系列手机的终结的确有些惋惜，但对小雷而言，最终结局是这样一点都不会令人觉得奇怪。

vivo NEX，“出道即巅峰”

当时间拉回2018年6月，小雷还依稀记得vivo NEX初代手机登场时的盛况。vivo NEX登场后，随着屏幕点亮，在场的所有媒体嘉宾无一不被其震撼眼球的视觉冲击力折服。在这之前虽然已有小米MIX等手机推出所谓的“全面屏”设计，但直到vivo NEX出现智能手机的“全面屏”设计才变得相对完整：通过隐藏式前置摄像头设计，vivo NEX真正实现了“正面只有一块屏幕”的构想，同时超过90%的正面屏占比也领先了一众同行。

从当时小雷在发布会现场拍的一手照片可以看到，以今天的眼光来看vivo NEX的正面设计依然具有极大的视觉冲击力，比较“苗条”的边框弱化了手机屏幕和真实世界的边界，当然最实际的意义还是在增大屏幕尺寸的同时又能保持手机整体尺寸不变，或者在保持屏幕尺寸不变的同时缩减手机体积。

无论怎么看，vivo NEX的出现都是“划时代”级别、在行业中称得上是里程碑的事件。如果说小米MIX是开创“全面屏”理念的先行者，那么vivo NEX就是全面屏理念的最好贯彻者，在当时甚至是这一理念的“代表”和“标杆”。

只可惜，vivo NEX真的是“出道即巅峰”，从产品的突破性层面考虑，NEX系列的后续产品如vivo NEX双屏版、vivo NEX 3/3S都没法达到初代NEX的高度，在“探寻技术突破”方面，后面几代产品也却有些“流于形式”和“为了创新而创新”。

市场对vivo NEX的质疑在第三代NEX上达到了巅峰，当时的vivo NEX 3在参数和屏幕技术等方面和主流手机没有太大差异，但罕见地用了大曲率的“瀑布屏”设计，引起了行业中的诸多讨论。

支持者认为，vivo NEX 3在审美上达到了历代手机的巅峰，超高曲率的双曲面屏让手机两侧的边框变得几不可见，而出色的加工精度则让手机本身变得极具“高级感”，一上手就给人一种强烈的“精雕细琢”质感。

如果说vivo NEX 3的支持者们大多是“浪漫主义者”，那么它的反对者则一定是“实用主义”人士。vivo NEX 3在根本上就是一款为视觉服务的产品，虽然这块瀑布屏相当好看，但缺点也同样突出：华而不实。

让我们回顾雷科技在2019年的评测文章，小雷作为当年的评测作者，到今天想法还是没变。大体来说，vivo NEX 3这块研发费用超2亿元人民币的瀑布屏的确让产品的颜值得到了极大提升，但与之俱来的显示不全、两侧边偏色、软件适配问题几乎无时无刻困扰着vivo NEX 3的用户，更要命的是vivo NEX 3在2019年下半年并没有配备一块哪怕是90Hz的高刷新屏幕，和竞品的对比之下整体流畅度显得稍逊一筹。

这只是一个细节，但似乎让我们见到了一些vivo NEX系列上存在的矛盾：它到底要做一个什么样的产品？虽使命是探索，但到底是探索设计上的上限，还是体验上的上限？

显然，当时的vivo NEX选择了前者。但在初代NEX的时候，大家的屏幕水准大致相同，你我都是60Hz、1080P屏幕，消费者对屏幕的要求也比较常规，所以NEX在视觉上做文章是可行的，也是的确能取得突破的。但到了NEX 3的时候，屏幕参数的竞争已经起势，各大头部厂商都在思考如何通过提升屏幕基础参数来升级体验、俘获消费者，这时候屏幕竞争的优先级，早已不是以“好看”为先。

但话又说回来，屏幕参数的提升，如何能体现vivo NEX系列的超前和不凡呢？寄望于虚无缥缈的屏下摄像头技术吗？还是说可以在形态上把智能手机的屏幕玩出花？似乎哪一个都不是通路。

说到这里，似乎vivo NEX为什么会被“降级”、被并入vivo其他手机产线也就明了了，智能手机的高度同质化让主打设计差异的NEX系列无从下手，就算勉强推出，我们相信它在外观设计上也很难和常规旗舰拉开差距，给不了消费者太多深刻的印象。

不过，真正让vivo NEX系列被判死刑的，还是因为“同门相残”。

冲击高端vivo有了更好人选

vivo NEX系列手机自诞生之初目标就非常明确，要帮助vivo在高端市场上站稳阵脚，甚至是和华为、三星、苹果等高端市场标杆进行竞争。可惜，理想很丰满，现实很骨感，在2018至2020这两年多的时间里，vivo NEX系列手机在高端市场上基本没有存在感，更别谈对华为、苹果造成什么冲击了。

IDC在2020年下半年发布的“2020年上半年中国600美元以上价位段智能手机份额”数据显示，600美元（约合人民币4300元）以上的市场中位列前五的厂商分别是华为、苹果、小米、OPPO和三星，vivo不在前五之列。

考虑到vivo NEX系列手机的生命周期是2018到2020年，再结合这份数据或许可以说明，这两年里vivo NEX虽然承担了冲击高端的责任，但并没有很好完成任务，以至于vivo在高端市场上连前五都进不去，和自己“中国市场前三”这样高调的排序很不相衬。

或许真的是“关了一扇门又打开一扇窗”，虽说vivo NEX系列手机在高端市场上表现疲软，但曾经主打中端市场的X系列，却意外地在价格不断提升的情况下，依然获得了成功。

以最新的旗舰vivo X70系列为例，其中X70 Pro和X70 Pro+的定位和起售价均有进一步提升，但这并没有浇灭消费者的热情。去年年底Counterpoint指出得益于X70 Pro系列的手机的热销，vivo在中高端市场（500美元-599美元）的市场占有率相比去年提升10%，说明以vivo X70为主的高端战略得到了预期外的成功。

如果说智能手机的同质化、设计创新必要性的滑坡让vivo NEX开始“怀疑人生”，那么X系列的逆袭就是压死骆驼的最后一根稻草。

vivo NEX系列作为“浪漫主义”气息比较浓厚的产品，它的存在本身就必然会面临更多的质疑。

首先是市场的质疑，vivo NEX系列到底卖给谁？如果说卖给数码发烧友，那么它的售价就不够亲民，账面数据也不够极致；如果说卖给高端人士，那么体验上的妥协和不足，就会让他们选择的时候有所犹豫。再者，供应链成熟之后我们可以见到例如升降式摄像头这种特性可以被快速复制，瀑布屏则是无人问津，换言之vivo NEX引以为傲的“设计护城河”，要不是脆弱的，要不就是不存在的。

然后是消费者的质疑，在他们看来如果选择vivo NEX系列需要进行取舍、妥协，那么小雷相信他的受众就必然会比较狭窄。作为高端手机，不可能寄望于“伯乐相马”这种机缘巧合，不能只为部分消费者去做产品，去吸引那些愿意为了设计而牺牲基础功能的人。

相反地，vivo的X系列手机在打法上就清晰许多，最重要的是它很明确地要做大众手机，而且抓住了影像这一普通消费者更关心也更容易感知的功能点，选择性地没有花过多的精力在屏幕的精雕细琢上。这种受众更广、综合配置更强的“大众旗舰”，最终在销量上能够取得远超vivo NEX系列的成功，自然不会让人感到奇怪。

当X系列手机顺利站稳高端后，vivo NEX也就显得有些多余了。一来现在智能手机同质化严重，头部大厂做不出差异化，尤其是屏幕形态的瓶颈让vivo NEX丢失了演进方向；二来X系列已经成为更受认可的高端产品代表，vivo又有什么必要苦苦坚持，无端增加内耗？

vivo NEX的退场，说到底还是因为跟不上时代了。

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