科技猎“张同学”发迹抖音，大猛子走红B站，土味故事消解平台壁垒？
“张同学”发迹抖音，大猛子走红B站，土味故事消解平台壁垒？
娱乐独角兽
· 刚刚
流量为何选中张同学？
文丨娱乐独角兽，作者丨布希特
“男版李子柒”张同学，“土木工程搬砖人”大猛子，似乎一夜之间，各类土味生活类博主迅速走红，进入大众视野。而这些博主们传递出一个隐蔽的信号，快手已经不是乡村题材短视频的第一发源地了。
截止写稿时间，张同学在抖音上更新了44个视频，累计粉丝到达1429.8万，大猛子在B站更新了53个视频，粉丝达到66万，成为生活区蹿升最快的UP主之一。
他们的视频有着相似的特质，远离华丽的都市生活，没有唯美的滤镜与精心修饰的画面，展现生活的粗粝与琐碎，带着区别与流行文化气息的乡土感，但是却有着强烈的吸引力。
以张同学的视频为例，他近三天点赞播放量最高的一个视频是《兄弟豆腐》，点赞达到215万。视频里先是展现了他休息回家，拿出CD碟片，一边看碟一边煮黄豆的几个镜头，随后铺床睡觉，第二天开始，八点半起床，捞起黄豆，骑上三轮车，叫上兄弟二涛，去村里大叔家绞豆腐，回家做豆腐……
从这个视频，你能很明确地感知到为什么张同学被称为“男版李子柒”。因为他的视频有着和李子柒共同的母题，同样是展现乡村生活，记录自己一天的生活，煮豆腐、种菜、抓鱼、钓鱼等，动作利落，主题明确，无形中勾勒出一个远离城市、安逸朴实的田园理想国。跟李子柒此前视频里酿酱油、耕地种菜、砍柴做饭等主题有着异曲同工之处。
同时公众也能明确感受到张同学与李子柒的差异。相比李子柒习惯用唯美的空镜与变速摄影营造一种诗意生活，张同学的视频是高频快速的，由大量剪辑镜头连接叙事，不追求细腻唯美，而是呈现一种生猛粗糙真实感。
在过去一个星期里，张同学粉丝增长超过300万，并且迅速从一个短视频生活博主蹿升为一个话题性网红。B站上的大猛子记录自己在工地上的牛马生活，一边干着体力活一边对年轻人“劝学”，意外成为社会年轻人们的情感投射对象。
他们的走红，成为各类视频平台内容拔河赛的一个节点——快手引以为傲的土味市井生活内容，在抖音、B站等平台上同样可以生存，平台壁垒似乎进一步被消解了。
两个月时间，张同学“制霸”抖音
在目前的互联网内容市场上，张同学短时间内的急速爆红，是让人意外的。
今年10月，张同学才开始在抖音上发布短视频。他的第一支视频《饺子配酒》6、7分钟左右，以大量片段镜头记录自己的一天，起床、洗漱、吃饭、去菜园拔菜、和朋友一起吃饺子，展现一个东北农村单身汉流水账式的日常生活。
这时视频还没有标志性的配乐，在一众农村生活视频里也不算十分突出。直到第四支视频《进城了》，张同学以德文歌曲《AlohaHeja He》作为BGM，张同学的视频内容真正完成，并以“高频剪辑+标志性BGM”的标准配置，在抖音上脱颖而出。这种情况并不难理解，就像此前《朱一旦的枯燥生活》与《美丽拍档》，短视频领域有辨识度与色彩标志的音乐是视频内容的重要组成部分，BGM固定重复出现，在用户感观上形成标记。
而真正注意的是张同学视频的剪辑方式。单以内容而言，张同学的生活日常并不算十分特殊，这样类似的农村生活分享在快手上屡见不鲜，但是张同学视频专业的运镜、转场等技巧，远近特写等镜头的切换，快速流程的节奏，与这个看似平平无奇的农村生活，产生了一股奇异的化学反应，让人产生了一种欲罢不能的吸引力，能够持续上头的观看视频。
评论区里有不少抖音用户感叹，“太上头了，我不知道怎么就全部都看完了。”此前这样的感慨也出现在李子柒的视频底下。
一个月的时间，张同学在抖音上的粉丝达到百万级别，晋升为中腰部创作者，这个上升速度是很快的，在抖音上也算得上惊人。巨量算数发布《2020抖音创作者生态报告》，2020年抖音新增1.3亿创作者，粉丝破百万的创作者在7000名左右。如张同学这样一个月时间积累百万粉丝的新人，显然屈指可数。
但是更惊人的情况在后面，11月下半旬开始，张同学成为了被市场选中的人，流量迎来暴涨，不仅抖音用户对这个农村单身汉感兴趣，为他的快剪生活点赞，舆论市场与圈外用户也对这个男人燃起了兴趣，涌进抖音一探究竟，张同学抖音上的粉丝以每条视频几十万的增幅增加，到了12月初张同学粉丝突破千万，成为抖音上为数不多的出圈性农村生活博主。
流量为何选中张同学？
于是大众迫切想知道这个现象级博主诞生的成功密码，是为什么流量会选中张同学？
答案从四面八方涌来。一部分人将张同学的成功归功于他的视频题材与风格，他展现出的农村生活，粗犷但有生命力，高频剪辑也符合现代用户的观看习惯，甚至于恰巧田园生活的头部博主李子柒已经停更三个多月，张同学的出现恰逢其时。
这个理由有合理性，一直以来农村生活内容是短视频平台的流量密码之一。从最早各类魔性的土味视频，到赶海、务农、土特产美食、养殖等乡村题材视频，包括打造中国式诗意田园生活的李子柒，因为吃竹鼠一战成名的华农兄弟等，农村生活在抖音快手乃至B站等视频平台都有着稳定的流量基础。
或许可以将公众对于农村生活的青睐归根于深入大众血脉的农耕文化，在现代社会打拼的人们，最终无法抗拒对土地朴素的向往。
而张同学在题材之外，还有着技术与专业优势，甚至蕴含了一部分匠人精神。据网友统计分析，张同学一条7分多钟的视频里，多达近200个运镜镜头。从拍摄到剪辑成片都是自己一个人完成。
另一部分人则将张同学的成功归功于平台扶持。2020年8月，抖音就开始推出https://www.tmtpost.com抖音新农人计划https://www.tmtpost.com，声称投入亿级流量、百万dou+，总计12亿流量资源来全方位扶持三农内容创作。
张同学的出现不是意外，而是抖音发力农村内容的必然结果，也是抖音撬动下沉市场的必然结果。
农村生活遍地开花，快手的危机
而对于短视频行业而言，公众真正感兴趣的是，张同学在抖音上走红，而不是一直以来以老铁文化、土味内容，通过下沉市场打天下的快手。
如果不强调平台，很多人都会下意识认为张同学更符合快手的调性。相比撬动一二线年轻群体流量、最初以音乐社区自称的抖音，快手在三四线下沉城市更有市场，农村、土味、喊麦、老铁等世俗江湖文化是快手的底色，如果说抖音是年轻、潮流的，那么快手是大众、市井的。
这其中，各类展现农村生活的视频内容是快手内容生态的重要组成部分之一，快手上各类小米加步枪式的民间智慧在发芽生根，快手一度是大众了解现代农村生活样本的入口。而在内容市场上，快手几乎囊括了大部分头部农村题材创作者。
根据《快手三农生态报告》数据，截至2020年12月，快手上三农兴趣用户已超过2亿。其中，相关短视频日均播放量6.5亿，每日5500万人次观看直播；短视频日均消费时长500万小时，短视频日均直播观看时长超过220万小时；短视频每日超过1200万点赞，直播日均1.4亿次点赞。
同时快手构建出了以农村内容生态为基础的变现路径，2020年快手策划了多项三农直播活动，如https://www.tmtpost.com乘风破浪的新农人https://www.tmtpost.com、https://www.tmtpost.com快手冬捕季https://www.tmtpost.com、https://www.tmtpost.com快手三农金榜https://www.tmtpost.com等，引导并助力创作者产出更多贴合乡村生活内容视频。
然而，张同学在抖音上的走红打破了快手制造出来的垄断梦境，大众注意到抖音上也有适合农村内容生长的土壤，抖音也有了烟火气，快手的农村题材被抖音狙击。实际上，不仅仅是抖音，B站上掀起的赶海视频热，华农兄弟的走红，包括近段时间引起关注的土木工程大猛子，带有农村土味的视频内容正在遍地开花，快手的唯一性正在被消解。
随着短视频平台竞争加剧，内容市场流量集中，市场上或许会出现更多同类型爆款，而某一垂直内容不再是某一个平台的专属，平台之间的壁垒被逐步融合。这既是一个好消息，也是一个坏消息，对创作者而言，他们有了更多的上升渠道，只要内容具有竞争力，遍地都能开花，而对于平台而言，所谓的生态与特性逐渐模糊，如何留住创作者，孵化出独有的头部内容，将需要探索更多的路径。
931篇资讯
4.8万关注
娱乐独角兽
聚焦于文娱领域创业和深度公司报道，发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。
最近资讯
- “张同学”发迹抖音，大猛子走红B站，土味故事消解平台壁垒？
- 豆瓣飙升至8.3，女性剧《爱很美味》被称“国产版《欲望都市》”？
- 虚拟土地1500万、数字球星卡300万……“数字收藏”疯了吗？
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
494人赞赏钛媒体文章
-
钛粉40736 赞赏了
家装互联网，困于“局域网”？
约4天以前 -
小团子_TE7FCjF 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员，文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？
2021-11-20 14:13 -
钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板：日进千万，已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32 -
关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后，人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59 -
钛粉64093 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:03 -
钛粉64056 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-13 21:52 -
hVz19B 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”，能否撑起9...
2021-11-12 13:15 -
钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅，独立站是...
2021-11-12 12:59 -
赵何娟 赞赏了
基金投顾强监管来了：“大V”引流开户被叫停，各大平...
2021-11-08 20:39 -
钛粉90442 赞赏了
海底捞关店300家“求生”，餐饮业凛冬将至？
2021-11-08 15:40 -
钛粉65149 赞赏了
概念车百分百量产，丰田bZ4X凭什么？
2021-11-04 10:51 -
钛粉49197 赞赏了
剧本杀里的欲望缩影：交友、脱单与释放天性
2021-10-30 16:34 -
hNzMk0 赞赏了
海天味业官宣涨价，调味品行业迎来拐点
2021-10-21 17:15 -
钛粉70544 赞赏了
蔚小理，上飞书｜钛媒体深度
2021-10-16 14:18 -
先进团队先用飞书 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-16 14:16 -
钛粉33131 赞赏了
飞书首席商业官林婵：数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-15 20:57 -
钛粉53759 赞赏了
【书评】《硅谷创业课》：硅谷顶级投资人的创投逻辑
2021-10-06 14:26 -
hSmXxU 赞赏了
娱乐圈打工人，在边缘进出无门
2021-09-28 16:14 -
大山之子 赞赏了
2021中国餐饮营销力白皮书：企业营销的六大变化、...
2021-09-24 11:54 -
钛粉66527 赞赏了
透视防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？
2021-09-19 16:02 -
钛粉45063 赞赏了
无声的陪伴，也是一门大生意
2021-09-18 09:19 -
大山之子 赞赏了
求变的名创优品，还能怎么变？
2021-09-17 11:28 -
钛粉40333 赞赏了
“声音经济”不赚钱？喜马拉雅2.6亿月活换回20亿...
2021-09-15 19:55 -
钛粉69801 赞赏了
为了不让你被骗，公安部的国家反诈中心App操碎了心
2021-09-12 13:43 -
蒙MYH 赞赏了
比亚迪不是中国特斯拉
2021-09-09 14:23 -
钛粉28351 赞赏了
迎接中国的“波普”时代
2021-09-06 16:58 -
钛粉54471 赞赏了
靠PDF Reader成名之后，这家工具垂类公司如...
2021-09-04 17:06 -
钛粉12200 赞赏了
交易所“三胎”面世，北交所带来哪些重大机遇？
2021-09-03 18:25 -
钛粉14013 赞赏了
交易所“三胎”面世，北交所带来哪些重大机遇？
2021-09-03 16:24 -
钛粉02992 赞赏了
什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”？
2021-08-23 11:26 -
宗旭 赞赏了
与华为分手、且长期亏损，AI芯片撑不起寒武纪千亿市...
2021-08-20 11:55 -
subey 赞赏了
抑郁症患者：深渊之中的自救
2021-08-13 23:55 -
hriyWn 赞赏了
5G时代系列谈：（四）应用之囿
2021-08-09 21:01 -
subey 赞赏了
互联网精神，不止崩于酒局
2021-08-09 08:42 -
钛粉49477 赞赏了
“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 赞赏了
一个SaaS和物联网的新物种实践（下）
2021-08-03 10:51 -
钛粉54886 赞赏了
转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？
2021-08-01 12:50 -
钛粉07496 赞赏了
艺术家尹朝阳：NFT是一种新的交流方式，它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
钛粉47967 赞赏了
安防厂商竞争加剧：华为份额不断提升，海康威视地位将...
2021-07-25 18:58 -
钛粉11165 赞赏了
教育「双减」政策正解，都在教育部「答记者问」里了
2021-07-25 12:43 -
钛粉26647 赞赏了
拿什么来拯救低迷的暑期档？
2021-07-22 20:43 -
钛粉55081 赞赏了
柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访
2021-07-22 17:09 -
钛a61422 赞赏了
云计算的牌局上，出局的巨头们不愿退场
2021-07-18 19:32 -
钛粉82019 赞赏了
致命的宠物托运
2021-07-16 10:56 -
钛粉30083 赞赏了
夫妻店，做汽车配件批发，能不能上云？
2021-07-13 09:58 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
全球首个活体机器人“生娃”，我们采访了TA的缔造者 | 钛媒体深度
割韭菜狂人：4年躺赚5733亿
伪洋牌三十六计
元宇宙的门票 | 钛媒体·封面
失意互联网人，决定去考公
阿里组织大调整：蒋凡调任海外业务，戴珊接管国内淘宝天猫
分享文章