全新 BMW X5 的推出，让宝马进一步强化了 SUV 产品实力

2018年对宝马来说是至关重要的一年。正在经历“产品大年”的宝马，其未来走势如何，很大程度上取决于这些新品的产品力。

2018年，宝马共推出16款新品，涵盖轿车、SUV等众多车型，其中BMW X 家族有多款新车，因此这一年也称为“BMW X之年”。

自从6月份以来，宝马陆续推出了创新BMW X2，全新BMW X3和全新BMW X4，不久前的广州车展期间又迎来全新BMW X5的亚洲首发和预售。这款车还将于下个月在国内正式上市，为“BMW X之年”画上圆满的句号。 

据宝马官方数据，今年前10个月宝马集团在中国市场累计销售51.6万辆BMW和MINI汽车，同比增长6%； 10月当月销售56,439辆，与去年同期相比增长12%，公司继续保持稳定增长的良好态势。 

在整体汽车市场盘整和豪华车市场竞争激烈的情况下，BMW车型在各主要细分市场表现出色，驱动品牌进一步增长。这除了与品牌号召力有关之外，更要依赖于产品力的释放。产品布局才是突破未来竞争格局的关键。

随着全新BMW X5开启预售，“BMW X之年”渐入高潮，它也为宝马全新“第一战略”的宏大布局按下了一枚“加速键”。

2018产品攻势的最重磅车型：全新 BMW X5

BMW X5 的历史要追溯到1999年，在那个SUV车型尚未成为绝对主流的年代，作为豪华车品牌的代表，宝马发布了第一代 BMW X5，不仅首创了SAV（豪华运动型多功能车）的独特概念，也从根本上改变了消费者对豪华运动型车的认知。

第一代 BMW X5 的开创性主要体现在两方面。首先是它强调的 SAV（Sport Activity Vehicle）的理念，也就是豪华运动型多功能车。与美国市场提出的SUV概念相比，SAV概念更强调操控性能和豪华性，宝马以X5开创这个细分领域后逐渐成为了领导者。其次是前沿的设计理念。第一代 BMW X5 上的很多设计都是前所未见的，这些设计理念和风格大多沿用至今，如果将四代BMW X 5放在一起，很容易就发现他们之间所存在的SAV设计理念的传承性。 

在 BMW X5 问世后的这十几年间，这款代表宝马先进科技和驾驶体验的明星车型收获了大量的忠实粉丝，三代BMW X5车型的总销量超过210万台，这是一个相当不错的数据，也足以证明了BMW X5在市场上足够长的产品周期。

尤其是在中国市场，BMW X5 这类豪华运动型多功能车在很长一段时间内都被一些追求运动个性的精英阶层视为购车首选，它在某种程度上代表了车主的身份和生活态度，市场份额稳居同级细分市场领导地位。 

从将近20年前面世的第一代BMW X5开始，它已开创了运动感更强和更接近轿车化的车身比例，进化至全新第四代，更是表达了全新的设计语言。

全新BMW X5智能互联驾驶座舱

正如宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克(Adrian van Hooydonk)所说：“第四代BMW X5体现了BMW X系列的本色，最鲜明地带出存在感和现代感。它定义了一种新的X设计语言，令感染力丛生。”

加大尺寸的双肾进气格栅、全新的X型智能激光大灯、星空全景天窗、智能互联驾驶座舱、已经进化到第七代的iDrive人机交互系统等等，全新第四代BMW X5的变化由外而内，可以说是全面升级。

建好“产品矩阵” 

全新BMW X5将于12月正式在中国上市，对于消费者而言，多了一个重要的选择，对于宝马而言，它更重要的意义在于让宝马的SUV产品阵容实力更强。

要想在豪华汽车品牌当中做一个领跑者的角色，在任何一个细分市场都不能落后，甚至一定程度上的激进、大胆才会创造更多的机会。对于宝马来说，严密的产品矩阵布局才是其未来巩固王者地位的护城河。

宝马入华的发展历程，正值中国汽车工业蓬勃发展的高速成长期。宝马在中国市场众多豪华车品牌的激烈竞争中找到了自己的独特发展路径，无论是来自合资品牌的车型，还是产自全球的进口车型，都在本土消费者心中建立了足够的品牌影响力。

广州车展期间，除了全新BMW X5之外，宝马还推出了创新BMW i8敞篷跑车和新BMW 1系三厢M运动版。其中，创新BMW i8敞篷跑车作为宝马集团在中国推出的第七款新能源车型，将延续BMW i8的辉煌，标志着全球最成功的插电式混合动力跑车的驾驶激情首次与敞篷体验结合，也是宝马集团全新“第一战略”下电动战略的重要落地。

在新能源领域，宝马今年的市场分额也在逐渐上升。前三个季度，宝马新能源车型销量领先高档电动汽车领域，其中两款国产新能源车型累计销量超越一万辆，接下来宝马的一个工作重点，就是推动更多的车型加入到新能源产品矩阵当中。

即将到来的2019年仍然会是宝马的一个产品大年，只不过与今年相比车型的侧重会稍有变化，在这之中新能源车是一个重要方向，此外大型豪华车也会迎来新起点。

本月末，宝马历史上首款全尺寸SUV车型创新BMW X7 和全新BMW 8系也将亮相洛杉矶车展，为明年的产品攻势打头阵，这些战略性的产品与如今我们见到的全新BMW X5一样，都是宝马未来战略发展路径的缩影。（本文首发钛媒体，作者／李玉鹏）

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