逆市重金买下《蒙面歌王》独播权，乐视靠什么赚回来？

2015年的综艺市场繁荣的表象之下，已经不止一次发出异常的讯号：

优质广告资源集中在《跑男》等少数金字塔尖的节目身上，令多档同样下了大本钱的综艺无冠名“裸奔”。

综艺网络视频版权价格缩水过半，Q2没有一档节目卖出独播。前不久，小娱还听说一个预期非独家2000万的综艺降价1000万出售给视频网站，结果某采购方一边翻着白眼一边和小娱在说，“这不是骗钱吗，也不看看现在市场行情？”

看起来，像今年Q1这样，节目一出就被各家疯抢、版权费总盘子动辄近亿、甚至过亿的好光景一去不返了。

但在即将到来的第三季度，乐视买下了明星歌唱真人秀《蒙面歌王》的独播权。而和它享受一样独播待遇的，则分别是已经得到市场证明的《中国好声音4》、《爸爸去哪儿3》。

据小娱多方打听，乐视购买《蒙面歌王》独播权的开销超过了去年购买《我是歌手2》，尽管价格并不特别离谱，但是在综艺网络版权跳水的大环境下用几千万买一档新节目，也着实让人为乐视捏了把汗：这真的不是在冒险吗？

《蒙面歌王》是什么？好故事、好模式一个都不少

说起韩式音乐类节目，不少观众想到的可能还是《我是歌手》。殊不知，《我是歌手》在韩国早已停播，《音乐银行》、《人气歌谣》越来越像个粉丝类节目，《K-POP star》也只是有线台的节目。倒是今年，韩国连续推出几档音乐类新节目，尤其以收视率破10%的《蒙面歌王》最为独特。因为在节目中，参赛的歌手将戴上面具一展歌喉，直到分出胜负的最后一刻，观众才能知道他究竟是谁。

说起《蒙面歌王》，其实还有另一个纪录，那就是落地中国最快的模式节目：其2015年04月05日才在MBC播出，5月份就被国内引进，6月份即开始录制，7月19日就将在江苏卫视和乐视网播出。

仔细分析今年的Q3档期，一边是请来了周杰伦的《好声音4》、打出了军烨CP的《爸爸3》，另一边是《挑战者联盟》、《极限挑战》等等继续下“户外＋男神女神”的猛药，虽说明星牌都不少，但新鲜感总是缺失。而且，观众一定没有腻味吗？乐视综艺中心高级总监李正就举了个例子：

“《欢乐喜剧人》在乐视网的点击量是超越《花样姐姐》，仅次于《跑男》的，这也说明，观众的审美疲劳正在悄然发生，需要有新鲜感的节目。”

相比之下，《蒙面歌王》优势显而易见。一方面，经过韩国市场一个季度的检验，《蒙面歌王》始终保持在10%以上的收视，这说明观众并不反感前期没有明星宣传的节目。另一方面，“遮面”元素天然具有悬念属性，可以自然地引起观众的好奇心：还记得《我是歌手》刻意重复多次的洪涛导演“卡带（第三名是，第三名是，第三名是）”镜头吗？由于中韩造星模式的不同，《蒙面》到了中国增强了命运感，突出的是“歌手抛开市场包装做自己”的主题，其中蕴含的好故事相信也不会少（类似于范晓萱被公司打造成乖乖女，但实际上是个摇滚小天后，想想如果是她站在台上，她会选择抛下公司的定位，躲在面具后唱什么样的歌？）。

好模式＋好故事，当年《好声音》的爆红不也正是得益于这两点吗？

《蒙面歌王》买的值吗？除了广告，IP价值也很诱人

虽然节目预期好，但在许多视频网站纷纷收缩综艺版权采购投入的当下，花几千万独播一档全新节目，确实值得思考。

对此，乐视综艺中心高级总监李正认为，

此前节目价格被《跑男》《爸爸去哪儿》等现象级节目哄抬，但许多档节目制作和创作环境却没有跟上，导致去年Q4到今年Q1高价购买了独播权的平台大失所望。Q2的市场低迷正是视频公司对此前价格的“报复性打压”。然而，在经历了一个季度的大浪淘沙后，节目价格已经逐渐回归了理性。

因此，小娱认为，乐视在这时候出手拿下《蒙面歌王》绝非冒险之举，毕竟，无论在什么时候，好的内容也不会被埋没。

尽管IP这个词已经迅速烂大街，但这里小娱还是不能免俗地提一提：

据乐视全国营销策略中心总经理李嵘透露，这一次与灿星合作，乐视将更关注于节目线上、线下衍生品的开发。这意味着独播《蒙面歌王》不仅有广告收入，乐视针对这个IP还可以有更多的玩法。

正如《好声音》中的转椅、《跑男》里的撕名牌，《蒙面歌王》最具标志性的就是歌手的面具。基于“明星带上假面反而能成为真正的自己”这个设定，以及灿星在《好声音》《好歌曲》等节目中积累的讲故事的能力，相信面具一定会成为节目最重要的符号。如果说转椅比较难商品化，那么淘宝上随处可见的“撕名牌玩具”、“撕名牌手机壳”则又一次说明了IP的价值。

在《蒙面》这里，制作方选择放开权限，让更多的市场可能和玩法有得以实现的空间。李正告诉小娱，他们将与灿星深度合作，不仅把节目中的明星面具、面具钥匙链及靠垫等周边产品在乐视商城里售卖，还会在线下活动时用3D打印机为粉丝定制面具。此外，线上的手游也将与灿星联合开发，游戏中不但设置了听音辨人的玩法，同时会设置一些增加收益的模块。

经过《中国梦之声2》、《我是歌手2》的独播，以及乐视音乐频道“O2O超级演唱会”的蓬勃，如今的乐视已经聚集了一众“音乐咖”用户，这也是乐视相比其他视频网站的优势所在。小娱了解到，乐视也有意在节目结束后，举办“歌王”专场超级演唱会。“一鱼多吃”的商业模式已经找到。

追本溯源,盈利仍然靠内容

自2004年网络视频进入中国，经过10余年的发展，目前视频行业的格局基本确立，行业玩家都在商业模式上寻求新的突破。CNNIC预测，未来的视频行业存在着以下发展方向：多屏幕、一体化，PC、手机、平板、电视等多屏协同发展，互联网电视将成为未来客厅娱乐生态的中心。下沉至硬件，平台+内容+终端的方式会成为未来视频行业的主流。

上升至内容，内容依然是视频网站的核心竞争力。

说到最后，永远还是那一句：上帝的归上帝，凯撒的归凯撒。对于用户来讲，好的内容才是他们休闲时间不变的归属。

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