科技猎平板电脑连续两年增长，螺旋上升还是触底反弹？
平板电脑连续两年增长，螺旋上升还是触底反弹？
吴泓磊
· 刚刚
科技产品，不能一概而论。
近两年受疫情影响，很多的行业发生了天翻地覆的变化，其中消费电子领域的平板电脑，算得上是因祸得福，最大的受益者之一。
受疫情影响，人们有更多的时间待在家中，自然会产生办公、娱乐、学习的需求，而这正是平板电脑的主要应用场景。除此之外，产业的发展以及上下游相关领域的成熟，也是平板电脑能够持续提升的原因。
居家时间增加，平板电脑迎来反弹
自2010年初代iPad诞生起，平板电脑就成为了消费娱乐主流的电子产品。
兼具娱乐、教育、轻办公的定位，让平板电脑这一产品快速得到了广大家庭用户的喜爱，在接下来的几年高速发展，据IDC数据，2014年全球市场平板电脑的出货量达到了2.3亿台。
好景不长，由于本身产品提升空间不大、更新的周期较长、各家产品同质化等原因，在经历高速增长后，平板电脑的全球出货量从2015年开始便开始走下坡路。
据IDC数据，全球市场平板电脑的出货量，从2014年的2.3亿台一路跌至2019年的1.44亿台。
IDC：2021全年平板电脑出货统计
根据IDC数据，2020年全球平板电脑出货量为1.635亿台，2021年全球平板电脑出货量为1.688亿台，连续两年走高，出货量为2016年以来市场最高水平。
IDC高级研究分析师Anuroopa Nataraj表示，近期平板电脑的出货量高于疫情前的水平，主要是由于线上学习、远程办公、视频消费的需求。
预计中国平板电脑市场2022年出货3,064万台, 同比增长7.1%。消费者对于大屏终端在娱乐、教育和办公等场景的使用习惯逐渐养成，使用频次明显提高，推动2022年中国平板电脑市场延续增长的趋势。
甜点产品助力增长，平板吃定折叠屏红利
具体到品牌方面，传统的格局大致不变，苹果凭借iPad仍然处于领先地位，出货量约等于第二名三星与第三名联想之和。相比于2020年，iPad的出货量增长了8.4%。
安卓阵营方面，传统的三星、亚马逊市场表现总体平稳，略有小幅提升。华为受到美国制裁的影响，出货量从2020年的1430万台降至970万台。
而2021年联想平板电脑表现出色，同比增长19.2%，出货量为1770万台，列全球第三，其中自身产能的提升以及华为产能受限，都是重要的影响因素。
疫情之下，平板电脑的需求明显增加 图为联想小新Pad Pro 2021
2021年，联想的明星产品——小新Pad Pro 2021是目前网络上的热门产品。该平板电脑采用了高通870 SoC，11.5英寸2.5K 90Hz屏幕，售价仅为2599元，性价比突出，仅是单一型号在京东商城的评价就有20万+。
有消息称，OPPO、vivo都将在近期推出平板电脑，其方案与小新Pad Pro 2021相似，均采用870 SoC+高刷2.5K屏幕，定价约为2500，依托传统渠道优势，主打线下市场。
手机厂商之所以扎堆进入平板电脑领域，一是看到了疫情下平板电脑的市场需求，另一方面也是看中了平板电脑与各家重点的折叠屏手机间的促进关系。
平板电脑由于本身的屏幕尺寸、比例、交互逻辑与展开后的横折折叠屏手机相似，做好平板的操作系统和生态，就等于提前为折叠屏手机做准备。对手机厂商而言，加入平板这一产品线，可以为折叠屏手机摊平系统开发成本，提前做好生态布局，积攒用户使用数据。
反过来我们也可以认为，折叠屏的发展，促使了软件生态的变化，这种红利导致平板电脑进入了快车道。
在线教育，推进平板电脑普及
疫情之下，尽管目前绝大多数学校都已返校上课，但绝大多数的家庭仍会为随时可能因偶发病例而实行的居家线上教学做设备方面的准备。
目前来看，中国家庭对于在线教育设备的需求仍未得到完全的满足。相比手机，平板电脑的屏幕更大，还可以配合使用键盘手写笔等外设，观看、参与网课的效果更好。而相比PC，平板电脑的重量更轻，续航时间更长，上手使用的难度也更低。
综合来看，平板电脑可以算是网课专项领域最合适的产品。因疫情而持续保持热度的在线教育，也将持续拉动人们对于平板电脑的需求。
IDC预计，2022年中国学生平板电脑市场出货356万台, 同比增长4.1%。 “双减”政策影响下，线下自主学习，学校在线辅导和其它素质教育，使得个人消费者在教育上对于平板电脑的需求依然存在，行业未来也被看好，参与者继续增加，植入教育资源的学生平板电脑将会触底反弹。但政策的不确定性限制了未来市场达到更高的增长幅度。
巨头发力，Windows二合一平板已近成熟
搭载Windows 11和Intel 12代CPU的二合一平板具有较为成熟的产品形态 图为微软Surface
在另一方面相对小众的Windows平板阵营，除了安卓系统平板电脑之外，搭载Windows 11系统的平板电脑也在悄然实现进化。
随着Windows 11和Intel第十二代酷睿移动版CPU的发布，未来Windows平台的二合一平板电脑可以有更适合平板状态使用的系统，以及更强的性能、续航和功耗表现。
系统方面，Windows 11支持了安卓app的直接运行，界面针对触控操作进行重新设计，支持简易的分屏操作，可以说主要的升级都在为平板模式布局。
Windows 11很重要的升级方向就是适配平板
而Intel 12代移动处理器也已于CES 2022发布，采用此前在12代桌面处理器上颇受好评的P核+E核设计，可以实现更好的性能和功耗控制，对于平板电脑而言，自然会有较大幅度性能、续航方面的提升。
综合来看，类似微软Surface、ROG幻X的明星Windows平板电脑，在升级到第十二代酷睿移动版CPU和Windows 11系统后，表现值得期待。在可见的未来，也会是推动平板持续增长的重要力量。
由轻变重，平板电脑的第二形态
荣耀多屏协同功能示意
疫情之下，随着网课、轻办公、移动办公的需求增多，平板电脑的使用突破了原有偏重娱乐的使用场景，用户对于平板的要求也在与日俱增，由轻变重。
对于重度办公的应用场景，厂商也在积极回应用户的需求，荣耀就推出了多屏协同的功能。自家的平板电脑可以在无线状态下，用作笔记本的第二块屏幕、镜像笔记本上的内容或者是用作触控板使用，以提升工作效率。
随着个人及家庭拥有终端设备的增加和使用场景的多样化，多屏协同更加重要。从手机、平板或平板、PC的双屏连动，将会更多转变为手机、平板、PC三屏，甚至加上智慧大屏的四屏联动。而厂商也可以通过多终端生态平台的建立，来提升用户的使用体验和使用粘性。
在可见的未来，随着这种跨平台的联动进一步深入，平板电脑可以在视频编辑、图片编辑、多媒体制作方面，发挥更大的作用。
总结
综合来看，如今平板电脑的发展遇到了一个理想的时间点。外部由于疫情的影响，用户对于平板电脑的需求持续旺盛。同时得益于手机厂商布局折叠屏的势能，让平板电脑意外地得到了强大的内驱力。而在相对小众的windows平板电脑领域，也终于等到了一个硬件软件都相对成熟的时期。
我们理解的科技领域，通常都是呈不断发展的走势。但对于平板这种偏重娱乐性、生命周期较长的产品，也许合理的螺旋上升，才是符合社会规律的大势所趋 。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）
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