继朋友圈视频和时刻视频后，微信推“视频号”再度发力短视频

图片来源@微信

钛媒体注：今日，微信官方正式宣布视频号开启内测。

不同于订阅号、服务号，微信视频号是一个全新的内容记录与创作平台，官方称其“也是一个了解他人、了解世界的窗口”。据介绍，视频号一次最多发布9张图片，视频时长最长为1分钟，仅支持在移动端发布。

此前1月9日，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课Pro上提到：微信的短内容一直是要探索的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。

之所以要发力短内容，张小龙在演讲中谈到，是基于对微信发展历程上“两个小小失误”的反思而得出。张小龙说，公众号“一不小心做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失”。

此次的视频号，不仅是微信在短内容上的探索结果，更是其发力视频内容的又一次尝试。

近两年来，快手和字节跳动旗下抖音爆红，抖音公布的数据显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿，快手曾立下今年春节前日活达3亿的目标，对比之下，腾讯一直被视作在短视频方面存在缺失。

早在2018年4月，腾讯重启了对微视应用的运营。重新上线后，腾讯投入了大量的明星资源和流量来扶持微视。找了张杰、黄子韬等明星代言，在《创造101》引流，还宣布投入30亿元补贴用户。QQ和腾讯视频页面上也到处都能看到微视的推广广告。

尽管如此，据艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，2019年4月，腾讯微视的月活跃用户数为1037.34万人，与抖音（23590.24万人）、快手（23,993.00万人）相比差距很大。

微视靠不住，但有11亿月活用户的微信依然是最大的变量。事实上，在短视频方面，马化腾曾表示也想试一下短视频与社交的结合。因此，微信在鼓励用户创作短视频，以及更好地呈现短视频内容上有过不少尝试。

2018年8月，微信曾内测将部分微视认证账号的内容链接分享到朋友圈。

9月中旬，微信又在朋友圈拍摄菜单中灰度上线了“用微视拍摄”的限时推广入口，用户从朋友圈可直接跳转微视进行视频拍摄，发布到微视的视频链接可选择分享至朋友圈。不过跳转设置难以留住习惯了便捷的“懒用户”们，该功能在12月底就下线了。

不光向微视开放权限，彼时，微信新版本还给朋友圈的“视频动态”功能提供了提醒入口。12月，微信7.0版新增了“时刻视频”短视频功能。打开朋友圈，用户会被提醒“朋友的新动态”，点击后可以播放朋友们的时刻视频，在与好友聊天时，点击对方名字边的圈圈，也可以看到对方拍摄的“时刻视频”。

2019年6月，微视正式宣布30秒朋友圈视频功能向全部用户开放测试。用户只要下载、注册微视账号，在微视上发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”，就可以将短视频同步至朋友圈，时长最多可达30秒。

据了解，微视增加了多种美颜、滤镜、特效、贴纸、音乐等短视频制作功能，用户可在视频中添加个性化元素来丰富视频内容和提升视频质量，让短视频更加生动有趣。

而用户使用微视发布短视频到朋友圈操作也非常简单，只需在发布视频时勾选“同步到朋友圈”即可，如果视频时长超过30秒，可在发布页面点击“编辑”节选30秒；如不足30秒，则可完整同步至朋友圈。此外，如果想把已发布的视频同步至朋友圈，可在微视个人主页打开已发布的视频，点击“同步到朋友圈”按钮。

另外，此次微视开放体验后，还同步增加了现金奖励，点击“我”右上角的“任务中心”，完成“新手现金任务”，成功分享30秒朋友圈视频，即可领取现金奖励。

与此同时，微信解封了快手的分享功能。6月24日，快手的视频链接已经能够分享到微信朋友圈。此外，观看快手视频时的分享按钮会自动变成朋友圈的样式，提示用户可以进行分享。用户分享快手视频到微信朋友圈后，好友点击该链接，授予快手微信登录权限，即可正常播放视频。

2019年8月，据艾媒网报道，随着腾讯与快手的新一轮融资谈判接近尾声，微信的视频信息流与快手首度实现全面打通。具体表现为：快手用户可以将快手App中的短视频直接分享至微信“看一看”的信息流中，这与微信文章右下角的“在看”功能并无异处且处于同一feed流，微信好友可直接点击播放，亦可将其分享至朋友圈、微信好友等。

今年春节档，短视频的红包大战异常激烈。快手携手春晚发超10亿，抖音要瓜分20亿，微视也拿出了10亿红包方案。值得一提的是，除了“一分钱大作战”“红包体验金”“视频彩蛋红包”三种个人视频红包的细分玩法外，微视在微信红包里新增“视频红包”玩法，用户可以直接在微信向好友发送视频红包。

近日，腾讯CEO马化腾就亲自上阵，在朋友圈测试微信红包新玩法。1月20日凌晨1点，马化腾在朋友圈发了一个视频红包，并配文“测试”。21日凌晨4点，马化腾又在朋友圈发出了第二个视频红包，并对自家产品提出了建议：“朋友圈红包不应该限制在100个”。

此次的“微信视频号”，仿佛是在微信内置了一个短视频App的入口，显得更为激进。而这能否有效弥补腾讯在短视频上的短板？至少，微信的部分胜算在于，截至2019年9月30日，微信有着11.51亿的月活跃账户数；微信公众号也形成庞大生态，涌现了一大批活跃和优质的内容生产者。相较于过去的朋友圈视频或者时刻视频，现在的“视频号”页面，相当于腾讯给了这些创作者们的短内容作品更为集中的入口。

（钛媒体编辑刘萌萌整理）

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