科技猎撕掉小众标签，一加手机准备好了吗？
撕掉小众标签，一加手机准备好了吗？
壹DU财经
· 2023.02.13 11:46
不再“不将就”，不再“小而美”。
图片来源@视觉中国
文｜壹DU财经
2月7日，一加发布Ace系列新品一加Ace 2，售价2799起。虽然价格更亲民，但在性能、影像、游戏、定价等几个重要维度都有明显升级。但同时，缺点也很突出，有网友评价称：塑料中框、机身厚重、屏幕、电池容量相对较低……
事实上，在回归OPPO后，一加一直在变。
从一开始的“一加OPPO化”到现在的“一加返祖化”和“一加真香化”，这个曾经以“不将就”获得小众人群喜爱的手机品牌，正变得越来越不像一加了。
过去十年，一加有过不少高光时刻，收获了很多忠实粉丝。但如今的一加却让大众疑惑，一加未来的路到底在何方？
01 “小众之王”变“大众脸”
一加的发展史，是一部牢牢圈住小众群体的历史。
自2013年创立以来，一加首席执行官刘作虎就将“不将就”作为品牌理念。发布的手机机型也正是这一理念的诠释，不管是一加一代，还是后面的一加6、一加8，均将产品精致度做到了最佳。
极致的产品、极致的追求、中端机型的价格，让它圈住了全球范围内不少手机发烧友。短短几年时间，一加取得显著的成果，虽然一加在国内市场相较于大众品牌的手机弱一些，但在海外市场上，一加却是一个人尽皆知的品牌，甚至可以和华为、三星这样的巨头一较高下。
这是什么概念？要知道，在中高端手机市场几乎被苹果、三星垄断的年份里，一加通过高端化、线上销售以及出海等差异化竞争策略，在中高端市场一路高歌。
如果朝着这条路一直走下去，一加一定会成为小众手机的引领品牌。
但小众显然不是一加的终点。2021年6月，与OPPO合并、成为其名下品牌后，一加开始进入过渡时期。当时，外界普遍认为，一加的“不将就”和OPPO的各项技术合并之后，会推出更完美的机型。
但让人没想到的是，合并之后的一加先后推出的几款中端机型均不如人意。甚至连一加引以为傲的哈苏联名影像系统，也被自家“老大”OPPO拿走。
而随着近日一加Ace 2的发布，更是将一加从小众引领品牌的神坛拉下来，变成了真正亲民的“大众脸”。
一加Ace 2的定位、性能、价位甚至让行业人士认为，这是一加开启与国内中端机型如红米K60、iQOO Neo7竞速版等正面抢夺市场份额的标志性事件。
02 竞争激烈的中端机型市场
一加想参与国内中端机型市场角逐，注定不是件容易的事。毕竟自2022年下半年开始，国内中端机型市场的竞争可谓进入白热化阶段，各家都在拼命推新机、强调性能及差异化竞争。
从市场表现看，无论是荣耀、OPPO、还是vivo、小米等品牌，均先后更新多款重要机型。很明显，他们都期待凭借高性价比的特点拉升销量，进而稳住市场份额大盘。
具体来看。
红米推出了备受关注的K60系列，还一口气推出了三个版本，分别为红米K60E、红米K60和红米K60 Pro版。
其中，红米K60E是该系列的“王者”，搭载了2K分辨率的屏幕，还有5500毫安时大电池；价格方面，8G+256G到手价为2399元，12G+256G到手价为2599元；芯片采用的联发科天玑8200芯片，采用4纳米制作工艺，和8Gen2工艺一样，因此在散热和功耗上占据了一定优势，可满足大型游戏需求。
OPPO在去年11月发布了OPPO Reno9系统新机，包括Pro+、 Pro与标准三个版本。起售价为2499元，不过由于内存不同，售价浮动区间不小。以Reno9 为例，8GB+256GB版本售价2499元，12GB+256GB版本售价2699元，12GB+512GB版本售价2999元；性能方面，该系列提升了光影、色彩和清晰度；设计上，重量最轻达到174克、厚度为7.19毫米，主打轻薄手感。
vivo则在去年10月底发布了iQOO Neo7系列，包括iQOO Neo7SE、iQOO Neo7、iQOO Neo7竞速版三款机型。其中iQOO Neo7竞速版是表现最均衡的机型，其次是iQOO Neo7。
iQOO Neo7竞速版将后置主摄更换为三星GN5传感器的5000万像素镜头，在成像水平上有了较大提升；价格方面，8GB+256GB版本售价2799元，12GB+256GB版本售价2999元.
再来看荣耀。去年11月底，荣耀正式发布旗下荣耀80系列手机，拥有荣耀80 SE、荣耀80、荣耀80 Pro三款产品，售价为2399元起。具体来看，荣耀 80 售价方面，8GB + 256GB版本为2699 元，12GB + 256GB版本为2999 元，12GB + 512GB版本为3299 元。
从各大手机厂商的动作不难看出中端机型竞争的激烈程度。而在经历了“堆料”阶段后，消费者除了个性化需求之外，对价格也格外敏感。从这一点来看，一加12G+256G的定价，在市场上确实具有一定竞争力。
03 “真香”的一加开始走向平庸
在一加Ace 2发布后，市场上充斥着“真香”的评价。
“以前不知道这个品牌，看朋友圈转发的价格再做了对比，确实很香，有点心动。”消费者刘欣欣说道：“其实也不知道这个品牌以前的机型以往卖多少钱，看完内存和价格，觉得性价比还不错，平时玩游戏应该够用了。”
不过，他也表示，手机这种要用2-3年的商品，真正要买还是要去线下门店体验和对比一下。言下之意，一加与其他手机中端机型并无特别之处。
事实上，一加Ace 2作为该系列第二代机型，在一加回归OPPO之后，性能和性价比无不彰显着其作为一加攻向中端机市场的定位。
理论上讲，一个品牌要转头向下是十足的降维打击，但要注意的是，此举对品牌的伤害极大。
过去，不少人对一加有超级期待，主要源于它曾经给消费者带来过好的作品和理念。在早期一代、二代、三代中，一加手机确实有许多可圈可点之处。比如一加曾发布过定制版竹制后盖，这在当时塑料后盖当道的时代，确实令圈内惊艳。在市场上，能让用户看一眼就知道这是一加手机，而这种待遇只有苹果享受过。
但现在，这种盛况在一加Ace 2上并没有得以延续，更多的认知是“一加这款手机的价格真香”。
价格真香和产品真香之间，其实有着本质区别。通俗讲，前者只要价格足够低，后者不仅要求价位低，还要产品足够好。
“从功能上看，一加Ace 2没有什么惊艳的地方，和以往的产品相比差点意思。”手机发烧友小路表示：“似乎现在的一加和之前的一加不是同一个一加。”
04 未来在哪里？
自回归OPPO后，一加先后放弃了陪伴它一路成长的氢OS和“只做旗舰”的品牌定位，甚至一度放弃了经典的三段式按键设计，加之此次的中端机型路线，一加的未来发展路径越来越迷。
在不少业内人士看来，去年双品牌策略之后，虽然名义上一加获得“三年百亿补贴”，但却以上述放弃为代价，实在得不偿失。
“本身一加在海外发展非常好，现在要回国内抢中端机型市场，这本身就是一个竞争最为激烈的市场，OPPO是把一加当前马前卒了吗？”小路说道：“并且，OPPO近期的出货量、销量以及消费者评价基本都垫底，一加要用自己来填OPPO的坑吗？”
IDC数据显示，2022年OPPO出货量同比大跌28.2%，在前五大厂商中跌幅最高。Counterpoint Research报告也指出，2022年，OPPO销量同比下降高达27%，远高于苹果的3%，vivo的23%，小米的19%。
品牌评级机构 Chnbrand 发布的 2023 年中国顾客对各品牌手机的推荐度指数显示，OPPO排名位于第六，在中国头部手机厂商中名次垫底。
OPPO的下滑，并非个案。
当前，国产智能手机正进入下行空间。Counterpoint Research数据显示，2022年中国智能手机销量同比下降14%，连续五年下降，并且达到了十年来的最低水平。
在此背景下，放弃原先优势定位和个性的一加，想要凭借并不出众的中端机新定位，在原本自己并不熟悉的领域获得优势地位，这明显不是短期内能实现的目标。
OPPO的幕后英雄段永平曾在雪球上如此评价：“刘作虎很踏实，既知道要做对的事情，也很努力地把事情做对，而且把事情做对的能力也极强。”
那么，作为OPPO集团现任高级副总裁、全面负责OPPO旗下产品规划与体验的刘作虎，对于当下一加的定位，果真是对的吗？
38篇资讯
30关注
壹DU财经
多一度热爱，深一度观察。
最近资讯
- 撕掉小众标签，一加手机准备好了吗？
- 2023年的白酒市场，稳了？
- 先折为敬，国产手机高端化的另类解法？
本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
565人赞赏钛媒体文章
-
钛粉82099 赞赏了
从卖火柴的小男孩到“宜家掌舵者”，商业天才的经营哲...
约2天以前 -
正见Tru... 赞赏了
SaaS十词，“点火”2023
2023-02-03 17:40 -
小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
2023-01-18 02:02 -
钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
2023-01-16 07:45 -
钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06 -
钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11 -
赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36 -
钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24 -
钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48 -
钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45 -
钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23 -
钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53 -
想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18 -
钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41 -
AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10 -
钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27 -
钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24 -
钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04 -
钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40 -
有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02 -
钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45 -
钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33 -
钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20 -
钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41 -
钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53 -
钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44 -
在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40 -
钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37 -
钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58 -
钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02 -
已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05 -
钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21 -
钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58 -
钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50 -
钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09 -
钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44 -
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
实测抖音外卖：饭少价高，美团已开始反渗透 | 钛媒体焦点
赵何娟：科技发展不能靠自嗨
西藏珠峰，“PPT锂王”的投产之困｜钛媒体深度
千亿充电桩市场，为何赚钱难？
王军停职、余承东“集权”，华为车BU的B面｜钛媒体焦点
转化效率不断突破，钙钛矿电池产业化进程加速｜科股投研
分享文章
