付费观看演唱会，爱奇艺搭上环球音乐要做这件事

继腾讯视频和乐视音乐之后，爱奇艺也开始发力在线音乐领域。

2月29日，爱奇艺与环球音乐达成深度战略合作，双方将打造涵盖环球音乐演唱会在线直播、完整MV版权库和艺人合作、衍生开发在内的全面深度合作。

此次合作，环球音乐跨世纪完整音乐内容库都将在爱奇艺平台播放，这是环球音乐目前与亚太区视频平台达成的最大规模合作。

与其它两家不同的是，爱奇艺跟环球音乐的合作更多的是为其VIP用户服务，只有MV类是放在免费区，以往的演唱会曲库和新的演唱会直播都是会员专享。

”通过投资好的演唱会曲库和演唱会的直播业务，能够拉来新一轮付费会员的增长。”爱奇艺高级副总裁杨向华在接受钛媒体采访时表示，音乐方面是爱奇艺今年为VIP会员重点打造和建设的一个内容，仅次于电影和大剧。

去年6月份爱奇艺宣布VIP会员总数突破500万，12月1日正式突破1000万。而在此期间，爱奇艺宣布对VIP会员品牌全面升级，2016年起将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务。当时杨向华就表示，未来无论是内容采购还是资源会考虑VIP的权益，为VIP用户服务。

此次爱奇艺采取的策略是会员一次性吃到饱，可以观看所有内容，不用额外付费，这种做的目的也是吸引更多人成为VIP用户。

而对于环球音乐显然也有自己的打算。

根据尼尔森发布的《2015年度音乐产业报告》显示，去年按需音乐流播服务的点播量高达3170亿次，与2014年的1645亿次点播相比翻了一番。其中音乐视频的点播量为 1724 亿次，同比增长 101.9%。

“在全球份额上来讲，环球音乐视频流媒体的收入已经超越音频部分，”环球音乐大中华区环球中国董事总经理吴佳伦表示，付费机制在国外是非常健全的，希望借由在全球的经验，跟爱奇艺一起共同开发，哪一些东西可以针对满足现有的会员的体验。

吴佳伦直言，之所以跟爱奇艺合作，看重的也是爱奇艺的VIP会员数。

当然，对于传统唱片公司来说，转型也是势在必行。在实体唱片销量日渐式微的今天，年轻人消费习惯和观念也在转变，随着互联网对音乐产业的不断渗透，令唱片的产品模式从实体化走向数字化。以后艺人发片可能不再以实体唱片为主，而是数字化专辑，演唱会视频付费直播也是备受关注商业模式，这些将也成了唱片公司新的盈利方向。

据悉，环球音乐是全球最大的唱片公司，至今已有104年历史。此次战略合作，爱奇艺将获得包括Katy Perry、Madonna、Taylor Swift、Lady Gaga、Rihanna、Mika，及张国荣、王菲、莫文蔚、陈奕迅、罗志祥等全球乐坛3000余位歌手MV和超过400场海内外演唱会。（本文首发钛媒体）