苹果以旧换新贬值，是因为iPhone 12不赚钱？

钛媒体 • 4年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

图片来源@全景视觉

文丨雷科技leitech（ID：leitech）

就像我之前说的那样，每年iPhone发布后到次年iPhone发布前这段时间，是全球手机媒体“捕风捉影”、“见得风就是雨”能力最强的一段时间。今天刚发布新iPhone，明天就有“下一代一定支持”的功能传言。甚至可以大胆地说，iPhone的大小传言，已经成为了不少媒体阅读量和活跃度的中流砥柱。

但除了媒体为新iPhone预热以外，苹果自己似乎也开始为下一代iPhone造势了。比如在7月11日，苹果就正式调低了旧款iPhone的“以旧换新”折抵价。

苹果官方折抵降价

从前几年开始，苹果在中国内地市场推出了折抵旧设备的服务，在Apple Store中，用户可以带上自己的旧产品在店内现场进行折抵，并购买新手机。这一服务过去曾在多个不同地区推出，但与其他地区不同，中国内地的Apple Store还可以用某些Android 手机进行折抵。

不同于二手市场的价格，Apple Store折抵价格显然要低很多：一台iPhone 8 Plus在二手市场售价约为2400元上下，但苹果只愿意为其折抵最多1900元。这价格差异其实与苹果的折抵政策有一定关系，二手市场的手机由用户直接出售，手机也依然在市面流通。

但苹果在中国内地没有上架“官翻手机”，这些折抵回来的手机通常只用于维修配件与维修备用机，从某种意义上讲已经不再流通，价格自然有所降低。

但随着新iPhone的临近，这个本来就没有多少竞争力的iPhone折抵现在却变得更“打发人”了：7月11日，苹果正式调低了Apple Store折抵价格，以中国内地Apple Store为例，曾经最高折抵3750元的iPhone XS Max，现在“贬值”了100元，iPhone 8 Plus等旧机型“贬值”更为严重，其中“贬值”最严重的为iPhone XS，从曾经的高位3450元变到现在的2900元，几乎打了84折。

苹果以旧换新贬值，是因为iPhone 12不赚钱？

虽然苹果折抵价格一直没什么竞争力，但从我身边朋友的反馈来看，依然有不少人在换新iPhone时会选择带上自己的旧iPhone折抵。原因大致可以分为两大方面：部分人认为折抵比放闲鱼更方便省事。与其冒着闲鱼“到手刀”或“退款不退货”的风险在互联网上与人斗智斗勇好几天，倒不如直接带去Apple Store省时省力。

另外就是个人隐私问题，虽然iPhone的重置会对手机闪存芯片进行擦除，但有心人依然有可能从中恢复个人信息。不过在Apple Store折抵时，店内员工不仅会指引如何重置，苹果官方的处理流程也能保证自己的个人信息安全。不过在我看来，在Apple Store折抵其实也是“对价格不敏感”的表现之一。毕竟在省时和省钱之间，大家都有自己的考量。

新手机盒托盘曝光

不过既然说到省钱，那新iPhone的包装内容我觉得就有必要拿出来讲一讲了。根据流出的资料，iPhone的包装盒可能要迎来一次大瘦身：不仅没有了放耳机的位置，甚至连放充电器的凹槽都都没掉了。

苹果以旧换新贬值，是因为iPhone 12不赚钱？

在我看来，无论品牌出于什么角度宣传“不随附充电器”，它的本质说到底都是出于成本考虑。注意，我这里说的不是“附赠”，因为我们购买手机的价格里，本身就已经包含了这些配件的价格。

有人可能不理解，一个普通的PD充电器造价不过50元，这点“蚊子肉”又能省下多少呢？话虽是这么说，但当你将50元的成本乘上苹果全球成千上万的销量，在配件上“抠抠索索”就很划得来了。

而且除了配件本身的成本，取消充电器也能降低内包装、运输上的成本。不同地区使用的是不同规格的充电器，比如在中国内地，iPhone配备的是国标美式平行充电器；英国、南非、新加坡与香港地区配备的则是英制三叉充电器，不同充电器意味着包装盒的托盘需要不同设计。同时取消随附充电器意味着苹果可以进一步压缩包装盒的体积，从而提升单位运输密度，并降低平均运输成本。

高刷新屏何去何从

说到成本，还有另一件事需要重点强调，那就是今年的新iPhone，很可能用不上高刷新屏幕了。很显然，今年苹果不会只发布一款iPhone，就目前流出的消息来看，苹果今年很可能会有两个系列共4款新手机，而根据最新的爆料，iPhone 12 Pro似乎就没有那么香了。

Display Supply Chain Consultants的创始人Ross Young在社交媒体上表示，他从供应链获知iPhone 12 Pro系列手机将不会使用120Hz高刷屏，而这一配置要到2021年的iPhone上才能见到。

虽然用不同价位的iPhone打出差异化并不是什么新鲜事，比如iPhone 11系列就有着不一样的屏幕、机身与镜头，也成功打出“高低配”的组合拳。前段时间也有传言说只有Pro版新iPhone会搭载高刷新率屏幕，非Pro版依然停留在60Hz。因此在看到今年iPhone没有高刷屏时，大家第一反应都相当诧异。

但考虑到今年疫情对全球制造业的影响，这其实也是意料之中的事情。新冠疫情的出现打乱了各大企业的产品节奏，比如打算在今年推出一系列新手机的魅族，最终仅拿出了17系列两款手机。对苹果这种供应链遍布全球的公司来说，临时变卦其实也是无奈之举。

总结

那么这就是最近一周内与苹果新iPhone有关的消息了，对于苹果来说，今年是至关重要的一年，它奠定了苹果未来在5G市场的表现，同时也是苹果证明自己研发能力的机会。对消费者来说，今年也是非同寻常的一年，毕竟我身边还有不少来自iPhone 7、iPhone 7 Plus时代的钉子户，新iPhone直接影响着他们未来4年的手机体验。从现有消息来看，新iPhone有着“自iPhone 7 以来最大的改变”，至于这款万众瞩目的新iPhone表现究竟如何，就得看两个月后苹果的表现了。