IDC：OPPO成为2016年度国内手机出货量冠军

钛媒体注：国际数据公司（IDC）发布了最新的手机季度跟踪报告。报告显示，2016年OPPO、华为、vivo成为中国智能手机市场全年出货量前三，其中OPPO的增长率达到了122%，而这也是OPPO首次成为年度冠军。

2016年第四季度中国智能手机市场状况

根据报告可知，在2016年四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%。其中，OPPO与vivo以109.2%与96.4%的恐怖速度同比增长，华为也有着27.7%的高增长；同时，苹果、小米却没有收获一个令人满意的结果，两者都迎来了负的增长量，而且小米的负的增长率竟然达到了40%。

2016年全年中国智能手机市场状况

在整个2016年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长。 其中OPPO与vivo有着惊人的122.2%、96.9%同比增长率，华为也有着21.8的增长量；与四季度增长相似的是，苹果与小米也还是迎来了负的增长量。

值得注意的是，五款上榜的手机只有华为一家够在中国手机市场上，连续两年占据着十位数的份额，在今年的市场份额上也只比OPPO手机收了0.4个百分点；而小米、苹果一方与OPPO、vivo一方，则分别是从十位数与个位数市场份额的名单上，互换了阵容。

当然，这不是OPPO手机第一次登顶IDC智能手机销量榜。2016年的10月28日，在IDC发布的三季度中国智能手机市场数据中，OPPO和vivo在中国市场的出货量就已经分别达到了2010万部和1920万，首度成为中国市场的冠亚军。

通过数据可知，在第三季度OPPO与vivo的出货量便已经跨过了100%的大关，而小米和苹果则面对这出货量的下滑。唯一可以庆幸的是，第四季度两者的出货量均有所提升，避免了“达不到别人家手机出货量一半”的尴尬。

根据IDC发布的三季度中国智能手机市场数据折线图，可以看出，从2015年的下半年开始，小米与苹果均迎来了出货量的大幅下降，OPPO与vivo则是迎来了高速的增长期。而华为手机在起起伏伏中，也整体呈现出上升的态势。

在IDC看来，以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。如此高频次的品牌曝光与口碑传播提升了其品牌的认知与认可。

IDC中国研究经理金迪表示：“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功，还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。例如OPPO和vivo，他们所拥有的积极稳定的渠道合作伙伴关系，帮助他们获得了稳定的市场增长。”

根据IDC中国手机季度研究预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。

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