【2015MIIC】动吧体育黄健翔、白强：荷兰的足球O2O培训长啥样？

钛媒体注：钛媒体、商业价值联合主办的第五届“MIIC移动互联网创新大会”如期举行。2015 MIIC大会主题是：新生代，万物生，以“新生”为豪；天地变，邀“新生”为宴。连续举办五届的MIIC在过去五年中见证了中国互联网业的高速成长和天翻地覆的变化，今年登上MIIC舞台分享的互联网大咖、新生代领袖都有谁？他们怎样成为中国未来商业最大的变数与变量？

白强、黄健翔

在钛媒体专访《黄健翔创业做O2O了，号称体育版滴滴打车》一文中，黄健翔解答他的新创业项目“动吧体育”切入足球O2O的初衷。在MIIC大会·变态课堂的现场，动吧体育的创始人白强和黄健翔一同分享了更多“动吧体育”的产品细节与系统概况。

黄健翔说，如今体育市场的现状是“搞体育的人不读书，读书的人没有机会接触体育”。虽然智能手环品牌咕咚也曾做过市场调查，发现“钱越多的人越喜欢运动”，那么到底如何满足体育市场人群的需求呢？

黄健翔、白强联合荷兰球星斯内德联合创办的动吧体育，在今年4月上线。黄健翔介绍称，动吧体育要做的就是这样一件事：

我们做体育社交平台，甚至想让大家更方便之后能够让更多人把体育作为生活方式。我们是从少儿足球做起：第一，我们要免费培养足球老师；第二，我们要让大家体验足球，让小朋友们知道踢球很有趣，让小朋友们能够逐渐喜欢上足球，喝的多，吃的好。

也就是说，动吧平台瞄准的是少儿足球市场，调动社会资源，为喜好足球的大人提供平台，免费对他们进行足球教学培训；少年儿童也可以花1元钱体验足球授课，通过足球交朋友。最终打造一个“体育版嘀嘀打车”。

演讲中，两位体育大咖首次介绍了荷兰的足球教练培训系统——由斯内德引进的体育O2O系统。

据白强介绍，这套体系能够速成海量的培训足球老师，和函授班一样，希望带小朋友练习足球的人可以通过这套系统在线上掌握如何教学，然后用一天时间让外教进行集中培训，首先达到初级的教学水平，其次通过培训，如何教够一定的小时后，通过荷兰专家的考核就能拿到认证，这时你就可以开始带着小朋友们来讲授足球。

对家长和孩子来说，一方面可以让家长安心，有教练带领小孩踢球；另一方面也可以通过足球拓展和小区其他小孩、其他家长的社交。

联合国调查结果显示，人均年收入超过5600美元以上时，这个社会的体育需求会呈现井喷式增长。但黄健翔表示，他们的团队目前还没有更多的考虑盈利模式，更多的是希望先培养起人们的运动习惯——在此之后，这群人自然会转化为体育消费者。黄健翔对于国内体育产业的趋势有自己的判断：

国务院去年有个文件，希望在十年之间体育产业从一万亿总产值到2025年的五万亿，现在国务院恐怕不会再给其他产业定这样的目标，如果定了以后，大家觉得不现实，只有体育产业在十年内能从一万到五万亿。

我曾经说体育产业发展不良，非改革的红利，相当于一块未开发的西部，在教育系统里，体育几乎被弱化了，造成不合理状况，体育本身应该属于某一个公民的，是大家的权利，尤其对于中小学生来说，体育是培养优秀公民最实用、有效、有趣的手段，这句话多年以来一直是央视体育频道非常有文化含量的专题片，叫做《体育人间》片首语，我一直想鼓吹这件事。

以下为黄健翔和白强演讲全文，经钛媒体编辑：

黄健翔：大家下午好！旁边这位是我的搭档，动吧体育联合创始人、CEO白强，我是黄健翔。动吧公司是在去年年底成立的，另外一个合伙人是现在荷兰队球星斯内德，我们三个人创办了这个公司。

在我的鼓动之下，我的两个搭档认为中国是能够帮助大家更方便参与体育的互联网平台，用互联网组织、配置、协调在现状当中配置极不均衡的体育资源，包括场地、时间、师资等等，让中国人从事运动、参与运动的时候更方便。

当时还没有想到针对少年儿童、少年足球等等，当时我的愿望就是希望所有爱体育和有体育消费行为的人、为体育消费行为提供各种各样服务的人有一个属于自己共同社交平台，能够在上面搜索、寻找乃至交易，最初说的时候，我跟老白说可以做成体育版的陌陌，需要双向寻找，大众点评是单向的，对进比较流行的是滴滴、Uber这样的概念。

为什么我有这样一个愿景呢？非常了解现在中国的体育现状，一线城市年轻一代在工作之后发现其实自己很需要运动，运动不是运动员的事，不是在赛场上为国争光、升旗、奏国歌的事情，是从看电视上的比赛到关注自己的内心，这个转变是近几年悄悄发生的，而且在年轻中成为一种时尚潮流。

少年儿童体质逐渐下降，少年儿童近视率、肥胖率、身体发育问题等等，最近，有很多专业报道，数字听起来耸人听闻，体育长期停留在为国争光这样的理念上，以至于我们的体育从教育当中被剥离出去，搞体育的人不读书，读书的人没有机会接触体育。

实际上体育已经不是为国争光的问题了，我们想搞体育社交平台，甚至想让大家更方便之后能够让更多人把体育作为生活方式，把体育作为文化元素、精神元素，关系到强国强种的问题，说的有点高大上了，在我的一痛鼓动之下，两位搭档接受了我的理念，白强是创业的老兵，两次创业成功，在我的鼓动下，踏上了我这个贼船，三个和尚没水吃，三个人一起起步了。

我说我在深入中经常扮演体育版陌陌角色。给我孩子同学家长们提供各种各样关于体育需求的解答和咨询，比如老黄，我们顺义这边有没有练跆拳道？老黄，我儿子想打棒球，去哪儿学呀？其实有这个需求，体育不慎有很多项目，不是单一项目，不同年龄人都有体育需求，而且围绕体育的消费也很多，有教学、训练、比赛、采购，甚至有康复等等，这个事情是可以做的。

白强：当时我们谈了足足快一个月，本来想说服健翔，咱们干什么不好，别做了，开个斯内德足球学校，或者在工体开荷兰三剑客酒吧，不是挺享受生活的，每次带的陈都很容易在十分钟之后就跟他一起攻击我，说明少数应该服从道理，就这么决定做了动吧体育。后来周航给我们俩总结了一句，叫做体育的社交性的服务平台。

第一个产品：动吧足球，从培养足球老师开始

白强：虽然我们特别希望一下子能够把这事做成覆盖所有体育、覆盖所有爱好的平台，但是，干什么事都要从一小步一小步开始，否则犯错误的机会比较多，从一小步开始，哪怕稍微闪失一下也不会摔倒，所以，后来选择最熟悉的足球作为开端方向，我们觉得足球还不够凝聚，最后选择了少儿足球启蒙推广，应该说是现在的国策，同这个方向把动吧体育逐渐的推开。所以，我们推的第一个产品就是动吧足球。

动吧足球4月份已经上线了，健翔跟我说要免费培养任何一位有志于此的足球爱好者成为足球辅导员、足球老师。同时，我们要用一元（实际免费）让家长带着他的小朋友们来体验动吧足球。

为什么要这么做呢？你会说你们不是又做成线下教学机构吗，实际是这样，健翔和我要做体育的Uber、滴滴打车，一开始想做足球的滴滴打车，我们俩很高兴来到这个国家，这个国家是中国，我们很兴奋的要做，发现政府也特别支持，只有一个问题，司机基本没有，什么是司机呢？在足球这儿，就是足球老师，由于这30年足球在中国越做越差，基本没有真正的足球老师了，所以，我们说那好，我们要不要做这件事呢？

我们要做，既然要做，我们就要从培养司机开始，培训足球老师开始。为什么还要推出体验课呢？你可以认为我们在这想做类似滴滴打车的事，我们发现大部分人没有坐过车，家长没有带着小朋友真的体验过足球，我们俩小时候，家长懒得管我们，我们没有电脑、手机、iPad，也没有游戏，只好在楼下随便踢踢球，那时候中国治安挺不错，也没有偷小孩的，我们俩也没被偷走，就在楼下踢，白天穿什么衣服，就穿什么衣服踢，穿什么鞋都踢过，就这么踢，就有了爱好。

我们发现现在大部分中国人没有这个爱好了，不知道踢球对小朋友意味着什么，比简单的平台多做了两件事：第一，我们要免费培养足球老师；第二，我们要让大家体验足球，让小朋友们知道踢球很有趣，让小朋友们能够逐渐喜欢上足球，让家长们也说踢球对小孩是好事，小孩踢球以后，喝的多，吃的好。

黄健翔：我们每一个人对运动的感觉有没有恐惧感，还是有亲近感，有没有运动习惯，有没有一两项目能够玩的运动项目，很多时候取决于你小的时候你家长、你的父母给不给你这样的机会和带动，当然，如果学校教育搞的比较正规，体育课和美术课正常展开的话，每个人都有机会从小接触，发现自己适合不适合，有没有一两项特别擅长的本领。

现在的教育，音体美教育基本荒废了，因为做体育的，尽量给孩子们创造能够接触运动的机会，正因为如此，很多家长都在花时间和精力让孩子接触一两项体育，比如游泳、足球，有的还打网球、高尔夫、跆拳道等等，本来应该由学校做的，这是学校教育必须保证的，现在都由家长、社会来做。同样，他们还是面临一个选择和更合理的资源配置问题，这恰恰是要做动吧的原因，也是动吧可以做成的一个机会。

荷兰的足球老师培训系统

白强：这个屏幕上显示了通过斯内德引进的荷兰的一套线上线加线下系统，这套体系能够速成海量的培训足球老师，分五集，最初的一集是启蒙。和函授班一样，人们可以通过这套系统，线上掌握如何教学，然后用一天时间让外教进行集中培训，首先达到初级的教学水平，其次通过培训，如何教够一定的小时后，通过荷兰专家的考核就能拿到认证，这时你就可以开始带着小朋友们来讲授足球。

我们引进这套系统，主要是使足球回归到社会中、回归到社区中，这也是我们系统的一部分，对于老师要上什么课，有非常仔细的介绍。我们为什么这么做呢？我们希望培养出大量的足球辅导员，有了足球辅导员以后，线上系统真的可以发挥功能了。

怎么发挥功能呢？比如你小孩17：30到家了，你想做饭，你不希望小孩就在家里打游戏，或者你要带小孩出去运动，你就不能做饭了，通过我们的系统，看看你的小区周边有几个踢球点，比如一共有五个，两个是红色，意味着这两个已经报名满了，三个是绿色，可以报名，点击进去，找到你想去的你就报名，带着你的小孩走下去，步行到达报名点，可以开始让你小孩享受足球，你就回家了，带着小孩享受踢球的两个足球老师是动吧培养的，你可以放心，他们不会把你的小派拐走，不会把拐去挖煤。解决了小孩会不会丢了的担心。

第二，会不会出事，我们有经过专业培训的人员帮助你管理小事，60分钟以后把小孩领回家，饭也做好了，小孩可以回家吃饭了，这就是我们的目的。接下来，大规模上线的系统中会有更多的社交性属性，可以跟小区里的家长们建立关系，可以互相说小孩穿哪个鞋更好、小孩怎么提高了，明天工体比赛千万别带小孩去，工体都是骂人，这些都是社交属性，是逐渐推出的，首先推出的是培训老师，让家长通过系统能够选择小孩愿意去的足球课。

黄健翔：荷兰这套教学系统想告诉大家什么呢？你有成年人基本认知水平下，你知道如何带着几个小朋友完成基本的足球训练内容，比如完成拍球五次，完成带球六次等等，非常符合中国的思维逻辑，要做习题，无非把足球训练习题化，而且有一个进展计划，带孩子踢足球的人不见得非得是郝海东，你是一个好的教育者就可以，荷兰这套体系起了这样一个作用。

其实在美国很多踢足球的孩子都是爸爸妈妈带着，他们爸爸妈妈自己不见得会踢球，他们只要会管理孩子的时间训练安排就可以了，当然，这是在普及层面让的，让孩子感受到足球快乐层面上的，我们说的足球不为微处竞技体育队伍人才培养，将来参与人的基数膨胀了，几千万孩子踢球了，出不出天才级球星是老天决定的，是顺其自然的事。

荷兰这个体系特别符合中国式教育和家长的逻辑思维，非常接轨，特别巧，我还意外，荷兰人怎么完成这样一个体系，非常合理，从配置来看，小孩子踢球不需要多大地方，我们讲课这么大地方足够10-15个小学生踢球了。

盈利模式是什么？

黄健翔：大家生活中的体育成分很少，人们吃饱穿暖之后，联合国有一个调查，人均年收入超过5600美元以上时，这个社会的体育需求会呈现井喷式增长， 因为是关注自己。

一线城市人均年均收入应该已经超过这个数字了，稍微有点稳定经济和社会地位的人都在追求，更重要的是让我们的下下代从小学、中学就养成锻炼和运动的习惯，包括学会一两项运动技能，人的身体状况是发育期打好的基础，等你已经二十多岁了再锻炼，只能亡羊补牢了，实际上要养成很好的习惯，培养很好运动习惯之后，他们将来都是体育消费者。

我们国家体育产业才能够做大，国务院去年有个文件，希望在十年之间体育产业从一万亿总产值到2025年的五万亿，现在国务院恐怕不会再给其他产业定这样的目标，如果定了以后，大家觉得不现实，只有体育产业在十年内能从一万到五万亿。

我曾经说体育产业发展不良，非改革的红利，相当于一块未开发的西部，在教育系统里，体育几乎被弱化了，造成不合理状况，体育本身应该属于某一个公民的，是大家的权利，尤其对于中小学生来说，体育是培养优秀公民最实用、有效、有趣的手段，这句话多年以来一直是央视体育频道非常有文化含量的专题片，叫做《体育人间》片首语，我一直想鼓吹这件事。（本文首发钛媒体，钛媒体编辑王玄根据黄健翔、白强演讲整理）