科技猎提问2020：总票房惨淡、行业陷危机，影院的春天何时来？
提问2020：总票房惨淡、行业陷危机，影院的春天何时来？
连线Insight
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春节档能拯救电影院吗？
提问2020：总票房惨淡、行业陷危机，影院的春天何时来？
图片来源@视觉中国
文丨连线Insight，作者丨钟微，编辑丨叶丽丽
2020年的最后一天，郭敬明道歉冲上热搜。
在郭敬明正式向庄羽道歉的发文中，称后悔在法院判决《梦里花落知多少》抄袭《圈里圈外》后不肯承认错误。他声称自己“做了一个迟到太久的道歉”。
不过，社交媒体上的舆论风向指向他在为正在上映的电影造势。
今年12月25日圣诞档，郭敬明导演的《晴雅集》公映，在不被市场看好的情况下，预售总票房却达到同期最高的6500万元，如今已经突破3亿大关，超过郭敬明以往所有电影的票房。不过，《晴雅集》的电影口碑却并不高，这与大众对郭敬明的印象，或许有些关系。
图源郭敬明微博
12月21日，111位编剧、导演、制片人、作家联名发表名为《抄袭剽窃者不应成为榜样！》公开信，信中公开抵制郭敬明，称其有抄袭劣迹，却以综艺节目导师、嘉宾的身份站到核心位置出现，在节目内外进行话题炒作。
郭敬明这段时间频繁地出现在公众视野里，背后是对电影票房和口碑的焦虑。
尽管下半年，影院渐渐走出疫情期间的“至暗时刻”，但如今困境依然没有解除。2020年度电影票房只占到2019年度票房的30%左右，就算是拿下最高票房的《八佰》，距离去年的票房前三，也还有很远的距离。
头部影视公司正陷入电影业务持续亏损、靠其他业务苦撑的境地。《唐人街探案3》从2020年春节档撤档后，让观众等待了两年之久。为了票房，电影纷纷推迟上映，这给影视公司增加了压力。
2020年即将结束，电影行业没能回春。等待已久的2021春节档就要来临，如果没有突发事件影响，这可能是一个真正意义上能够拯救电影行业的档期。
电影行业最黑暗的一年
这是电影行业最黑暗的一年。
电影院的寒冬始自今年1月底。新冠疫情集中爆发，各地先后居家停摆，电影院只能彻底停业休整，员工暂时无薪休假。
影院闭门，原本呼声极高的电影《囧妈》，选择了网播，以6.3亿卖给字节跳动，一度引起了行业的争议。除了《囧妈》，还有许多电影改变了播映渠道。
经历了沉寂的五一档，电影院停业到7月底才陆续开放，还要受到50%上座率的严格限制。
被寄予厚望的电影《八佰》在8月21日正式上映，这是今年第一部登陆大屏幕的国产商业大片，也被称为“试水”大作。
观众用电影票回应了行业的期待。根据灯塔专业版的数据，《八佰》总票房突破31亿元，稳居2020全国电影票房总榜第一名。
不过，如果这一票房放在往年，其实并不具竞争力。2019全国电影票房总榜前三为：《哪吒之魔童降世》（50亿元）、《流浪地球》（46.8亿元）、《复仇者联盟4》（42亿元）。
《八佰》宣传海报，图源其官方微博
《八佰》在一潭死水里砸出了水花，但后续的电影没能延续热度。
国庆档是电影行业最重要的档期之一，但如今过得平平无奇。国庆档的重磅大片票房都不太能打：《我和我的家乡》（28亿元）、《姜子牙》（16亿元）、《金刚川》（11亿元）以及陈可辛执导的中国女排电影《夺冠》（8.3亿元）。
尽管如此，电影市场在10月拿到的63亿的票房，也成为2020年单月最高票房。10月，也是目前为止2020年电影票房成绩最好的一个月。
国庆档后，电影市场又重回萧条。
11月，《风平浪静》《一秒钟》等高口碑影片接连上映，但票房流量总计不超过19亿。12月，《沐浴之王》受到了抄袭风波的影响，《如果声音不记得》《赤狐书生》口碑下滑，票房也没有达到预期。
国庆档过后，电影市场不再有重磅新片可以支撑市场，也没有疫情后的“重映片”。而往年这一时期，会有2-3部中等体量的国产片、1-2部重点进口片上映，用以衔接即将到来的贺岁档。
进口片同样单薄。今年欧美等国疫情一直难以稳定，可以上映的好莱坞大片屈指可数。同时，今年复工后，《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》成为重映片中的票房翘楚，两部影片均破亿。但也并不是所有“重映片”可以拥有理想的成绩，比如《盗梦空间》就不及预期。
2020年电影行业起起伏伏，但最终结果而言，票房较为惨淡。
在这一年即将结束时，票房总收入已达200亿。而去年全年电影票房的总收入为641.49亿元，200亿的总票房甚至要追溯到2013年的水平。
2020年，电影行业没有回春。
影视公司深陷危机
2020年电影市场的萧瑟气氛中，头部影视公司也陷入危机。
12月，多家媒体曝出，泰禾影城面临关店或转让。北京、深圳、杭州、西安、泉州等城市的泰禾影院无一幸免。而早在2017年底，泰禾集团就出现了资金危机。在一系列自救措施中，关停院线可能是其自救方式之一。
陷入困境的不仅仅是泰禾影城，国内市场的头部影视公司，收入一落千丈，亏损持续扩大，各有各的难题。
坐在2020年最高票房宝座上，《八佰》曾让华谊进入安全线，但也不足以扭转局面。华谊曾将希望放在之后上映的《金刚川》上，但据刺猬公社报道，其投资成本大约为4亿元，按分账比例算，影片票房12亿才能保本，而《金刚川》最终票房仅有11亿。
随着亏损的扩大，华谊的处境已经岌岌可危。《金刚川》上映后不久，其发布的2020年第三季度财报显示，公司营收11.07亿元人民币，同比下滑31.51%，净亏损3.26亿元，同比收窄50.08%。而在2018年和2019年华谊已经分别亏损10.9亿元、39.6亿元。
华谊兄弟在全国拥有30个正在运营的电影院，由于疫情影响，2020年1-9月份观影人次为137.48万人次，较去年同期下降82.6%；2020年1-9月份院线发行及影城放映业务实现收入4610.43万元，较去年同期下降82.8%。
影院业务占比较高的影视公司，都出现了大幅度的亏损：万达电影前三季度亏损高达20.15亿，中影前三季度亏损为5.59亿。
刚刚凭借《哪吒》打赢翻身仗、跻身前列的光线传媒，也再次陷入危机。
2004年光线传媒由电影发行起步，尝试切入电影行业，并一度成为国内第二大民营电影发行公司，之后又从电影发行转型电影制作和投资，直到后来切入动画领域。
光线传媒在2019年凭借《哪吒》成为“动画电影一哥”，也从危机中拯救了自己。根据其财报，2015年至2019年，光线传媒营收分别为15.23亿元、17.31亿元、18.43亿元、14.92亿元、28.29亿元。2019年营收有明显的上扬。
好景不长。今年疫情的到来，加上《姜子牙》没能达到《哪吒》的口碑和票房，光线传媒的2020年又重新敲响了警钟。2020上半年，光线传媒营业收入、净利润都大幅度下跌。
整个行业处于暴风雨之中，头部公司可以靠着长年累月的积淀和雄厚的资金支撑下去，但为此付出代价，这不限于资本市场态度的转变、公司整体发展策略转向。
2020年6月10日，博纳集团副总裁、老院线人黄巍选择跳楼、结束自己的生命。次日，其夫人用其微信发了一个朋友圈动态，里面写到黄巍“最后的办公桌上放的都是项目投资收益分表”。
为了度过寒冬，华谊兄弟、华策影视等不少影企发布定增预案。11月9日，万达电影披露《非公开发行A股股票发行情况报告书暨上市公告书》，公司向高毅资产等8家投资者的定增完成，本次公司发行股票1.96亿股，发行价格为14.94元/股。
万达电影这场募集资金为29.29亿元，为A股影视行业史上最大规模定增。
影视公司已经火烧眉毛。按照以前中小板的退市规则，连年亏损之下，影视板块的欢瑞世纪、北京文化、华录百纳等已经成为退市风险的重灾区。
2020年，对于任何一家影视公司来说，都是前所未有的挑战。
跨界求生
影视行业的危机，其实早已发生。2018年以查税风波为起点，华谊兄弟、唐德影视等影企陷入“阴阳合同”争议，整个影视行业进入了前所未有的风波之中。
在此基础上，疫情带来了致命一击，如果行业迟迟未能恢复，头部影视公司如何存活下去？
通过《红海行动》《中国机长》等影片，博纳影视近年来逐渐奠定了自己在主旋律大片上的地位。但博纳影视对政府补助的依赖性也逐渐增强。
其招股书显示，2017年至2019年，博纳影业计入损益的政府补助分别为0.68亿元、1.02亿元和1.56亿元，占同期净利润的比重分别高达33.89%、38.71%、49.45%。
影视公司大多在亏损中徘徊。这很大程度来源于电影产业是一个风险前置、收益后置的行业。前期大量的人力物力成本都需要电影公司垫资，而电影的生产周期较长，最终收益具有不确定性。影视公司收入来源基本依赖票房，收入结构单一也存在较大风险。
想要受到资本市场的认可，万达电影、光线传媒、华谊兄弟等头部影视公司，都需要扩张更多元化的业务。
华谊兄弟近些年逐渐减少了电影业务上的投入，尤其是影院方面。其将更多资金转投文旅地产。同时在其业务构成中，电视剧及网剧的投资、艺人经纪、游戏也占据重要部分。
万达也在尝试其他业务，2018年时，万达电影通过重大资产重组将电视剧、游戏纳入了业务板块，并提出了影剧互动、影游联动的目标。
另外，衍生品已经成为影视公司获得更多营收的重要方式。光线传媒早已将核心业务扩展到电影及衍生品、电视剧、经纪业务等多个部分。2019年光线传媒营业收入28.29亿元，而贡献收入最多的是电影及衍生品板块，占营收的89.48%。
头部影视企业能在疫情中存活下来，多元化的布局，在一定程度上增加了它们的抗风险能力。
电影院需要春节档
2020年即将结束，电影行业也迎来了一个重要的拐点“春节档”。
刚刚结束的贺岁档，给行业带来了一丝生机。2020年的倒数第二周，随着《拆弹专家2》《晴雅集》等新片的上映，市场迎来较大涨幅，上周电影市场取得了将近11亿元的总票房。
今日上映的由易烊千玺主演的《送你一朵小红花》也呼声极高。在2020年的最后一天，院线一共有4部电影上映，截止发稿前，《送你一朵小红花》以1.55亿的票房成绩排名第一。
春节档等待一场全面的爆发。
疫情之后，2020年春节档紧急暂停，电影几乎全部撤档。对于观众而言，春节档已经暌违已久，期待值被放大许多。
如今，春节档阵容已经公布：万达电影主控的超级大IP《唐人街探案3》和博纳等公司出品《紧急救援》，定档2021年大年初一。
同时，华策、阿里影业等投资出品的《刺杀小说家》、追光人动画制作的《新神榜：哪吒重生》、饶晓志导演的《人潮汹涌》等也加入战场。
春节档部分影片，图源淘票票
《唐探3》与《紧急救援》都是2020年春节档遗留下的影片，但也是2021春节档最受期待的影片。
《唐探3》在2020年春节档预售时期便热度明显，延续了《唐探》系列的关注度。而《紧急救援》是由《湄公河行动》《红海行动》班底打造的新片，由彭于晏主演，票房市场的存在感也较强。
目前，《唐探3》全平台“想看”人数破一千万，超越了此前《复仇者联盟4：终局之战》创造的800万纪录。
具备竞争力的影片，增强了业界的信心，也能帮助影视公司抓住机遇打一场翻身仗。但春节档想要火爆，目前来看还存在一些阻碍。
电影行业一向看重预售，但“想看”还不足以代表票房。由于往年春节档清一色的情怀营销、奇幻大片，观众们已经产生了严重审美疲劳，对品质要求更高。
2017年，周星驰带着《西游·伏妖篇》冲击春节档，却意外遭遇票房和口碑的滑铁卢，影片在首日狂收3.5亿票房后，最终票房仅报收16.57亿元。
今年春节档无比需要观众，这意味着影视公司能不能活过2021年。
如今身处困境的不少影视公司已经缩减投入，如果2021年春节档表现不佳，新一年的电影立项、开机拍摄、定档节奏和宣发预算都会受到一定影响。
电影行业已经沉寂许久，2021需要一个好的开端，重振整个行业的信心。
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