科技猎为什么互联网大厂屡换Slogan？
为什么互联网大厂屡换Slogan？
Morketing官方
· 8分钟前
一个恰当的Slogan很重要。
图片来源@视觉中国
文丨Morketing官方
今年，不少互联网平台对Slogan“下了手”。
淘宝、优酷、知乎、美团等头部平台纷纷针对自家的旧版Slogan进行了升级。这样的操作令人疑惑：在文字从简的互联网时代，为什么巨头还揪着自己的“签名”不放？小小的Slogan，到底价值何在？
本文，Morketing将盘点2021年一些具有代表性的Slogan，解读大厂为什么作出这样的变更？Slogan背后的营销价值是什么？
01、今年的Slogan，太口语了吧！
一、淘宝
8月底，淘宝平台将Slogan更换为“淘宝，太好逛了吧”，引发了热议。
支付宝评论“宝子，你这slogan太简单了吧，我3分钟想10句。”网友则表示，“听上去就很李佳琦”“淘宝，也太费钱了吧”。
而在此之前，淘宝在2019年将Slogan升级为“淘到你说好”，两年之后就被这句更洗脑的“太好逛了吧”取而代之。
二、美团
7月，美团的品牌Slogan变为“美好生活小帮手”，变更前曾使用过“吃喝玩乐 尽在美团”和“美团App 干啥都省钱”。
配合这个新Slogan的宣推，美团还拍摄了一支品牌TVC，通过用户的日常生活，诠释“你只管忙，你的忙，我来帮”的理念，摇身一变成为“小帮手”。
三、知乎
1月，知乎CEO周源宣布知乎Slogan升级为“有问题，就会有答案”。
此前，知乎的Slogan是“有问题，上知乎”。
四、优酷
9月，在优酷15年之际，优酷官宣了新的Slogan“你的热爱，正在热播”。过去，优酷的旧版Slogan“这世界很酷”沿用了将近5年。
不过，一些网友对此表示惋惜“这世界不酷了吗？”
五、快手搜索
9月底，快手搜索发布了品牌的Slogan“用生活回答每一种生活”，以及首支品牌TVC。
据官方公布数据显示，截至8月，快手搜索日均搜索次数超3亿；在电商搜索领域，近2月环比提升了31%。
而此次首发的Slogan则点出了，快手搜索在以更生活化的内容为介质，连接快手用户、提供搜索答案。
总结来看，各家升级后的Slogan都更具口语化和趣味性。
一般而言，手机用户打开App时，首先映入眼帘的就是平台Slogan。在以上案例中，几乎能感受到各个App尝试给消费者留下一个“说人话”的第一印象。
它们纷纷抛弃“第三人称”沉闷古板地介绍方式，改用“第一人称”进行自我介绍。这样一来，平台更具人格化。
02、从“说教”到“互动”，Slogan是互联网进化的时代注脚
那么，为什么口语化的表达如此重要？
背后原因在于，平台追求与用户之间的互动性。
一方面，口语化的表达方式让消费者体验到了一种交流感；另一方面，口语化的表达内容反映了平台在消费者生活中扮演角色，和表达立场的转变。比如，美团从“干啥都省钱”的略带教育意义的口吻，切换到了“美好生活小帮手”这一陪伴用户的角色上，显现出了与用户互动的意愿。
知乎CEO周源的回应也证实了这一点。知乎换新后的“有问题，就会有答案”更为强调知乎社区中“人”的属性，也就是网友们对知乎App在观点上的反向输出。
再进一步看，为什么说互联网平台的Slogan开始抛弃“说教”，追求“互动性”？
根本上，因为Slogan的功能之一是：反映品牌现阶段的企业战略，以及向用户提供的核心价值。所以，随着用户对平台认知程度的变化和企业业务的扩张，如此变化实属必然。
业务初始阶段，Slogan更偏向于介绍平台的核心价值；而后，随着形象深入人心，或者平台定位的重新调整，在Slogan上再做调整。
上述新Slogan中，快手搜索的“用生活回答每一种生活”显然是在阐述“我是谁”的阶段，凝练地总结出新功能的最大价值，帮助用户对“快手搜索”这一新鲜事物构建基础认知，从而打开市场并初步建立品牌形象。
至于已经具备一定市场基础的App，以淘宝为例，面对抖音、小红书等内容属性、社交属性更胜一筹的平台，淘宝电商老大的位置受到冲击。在电商拐点之下，阿里提出了内容战略。诸如最近官宣的“在淘宝首页为直播新增一级入口”等动作，都是在这一战略指导下，对手机淘宝进行的调整。
在内容战略背景下，可以看出，相比于两年前的“淘到你说好”，以及曾经沿用15年之久的“淘我喜欢”，新Slogan“太好逛了吧”跳出了原本只谈论“购物”的思维模式，指出淘宝也能提供网友所需的社交、短视频、直播等内容更丰富、互动性更强的价值。
03、Slogan背后巨大的营销价值
一般来说，传统品牌也会在新品宣发时，喊出一些新的Slogan，这种属于产品Slogan，而更高一级别的品牌Slogan往往经久不换，或者更换的周期会更漫长。
为什么互联网平台的Slogan、Logo，乃至名称都更换频繁？
App作为互联网时代下的新兴产物，产品本身随着技术发展或者市场竞争的变化也会随时升级。
当然，除此之外，消费群体的变化也在影响着新Slogan的文字风格：随着用户向Gen Z的迁移，整体语境也发生了变化，所以淘宝喊出了“太好逛了吧”这样的口号。
所以说，“换新”本身无关痛痒，“换新”动作幅度大小也无可厚非，是否维护了核心调性并扣住时代发展、进一步走入消费者心智才是唯一关键。
那么，如此变幻莫测的Slogan，我们如何判定它的好坏？
由于Slogan可以进一步划分为品牌Slogan、产品Slogan、活动Slogan等，而且，短短一句文字到底能在消费者多少次触媒之后、什么样的时间点上最终促成消费行为的转化？又能在多大程度上影响消费者对品牌形象的长期判断？诸多问题，在目前阶段都很难被衡量具化。
但是我们可以从短期和长期的视角上尝试理解，一个Slogan在其品牌发展中扮演了什么角色。
从短期来看，Slogan能够带来销售额的转化。
初期，Slogan是否快速吸引到了目标受众的注意，获得了更大范围的曝光，乃至促成了销售额的增长，可以作为衡量标准之一。
参照传统品牌“精明”的做法，互联网平台其实可以得到启发。
比如，苹果刚刚发布的iPhone13 Pro的Slogan火出了圈。网友一致认为，其文案“强得很”，充满陕北风味，令人印象深刻。而且，该产品在不同地区的Slogan翻译都非常符合当地的口语表达风格：英文原版是“Oh.So.Pro”，中国香港地区是“非常。Pro。”，中国台湾地区 则是“就。很。Pro。”
苹果作为一家“广告公司”，几乎每个新品的Slogan都如此吸人眼球，赋予了产品深刻的记忆点。
更有强者，可以将“Slogan换新”这一动作发酵出营销价值。
今年7月，洽洽发布了一则Slogan征集令，征集00后的智慧。
最终的宣传效果也非常好，在B站上裂变传播。据媒体报道，Slogan征集活动的全网阅读量达到了2255万+，还在“北京大学、复旦大学、武汉大学等100+大学院校社群精准传播”，赚足了人气。
从长期来看，Slogan可以带来品牌形象的加深或者转换。
Slogan会成为品牌的“主旋律”，后续发布的产品以及营销活动都应围绕其展开。长期上，这也考验一个品牌赋能Slogan的能力。
比如，知乎的“有问题，就会有答案”在今年1月提出，并未激起很大水花；但是6月高考之际，知乎推出了李雪琴*知乎高考应援短片，数次点题“有问题，就会有答案”，让不少消费者更理解了知乎“聚焦作者”的态度，乃至“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”的使命。
也就是说，Slogan可以成为品牌在某一阶段策略方向的总结、并指引接下来的工作，但长期上，还将通过更多落地的营销工作让它不再轻飘飘、真正“活起来”。
04、结语
互联网战事之下，每个App的迭代升级只反映出了战火的一角，Slogan是互联网平台与消费者建立有价值的、亲切的、双向的关系最直接的窗口，也是对于平台战略方向提纲挈领的总结。
所以，于消费者、于竞争对手、于企业自身，一个恰当的Slogan都很重要。
20篇资讯
9关注
Morketing官方
Morketing，营销商业权威媒体。
最近资讯
- 为什么互联网大厂屡换Slogan？
- Google将AdSense转为首价拍卖
- 互联网巨头不再屏蔽链接，需要弄懂这3个问题
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
473人赞赏钛媒体文章
-
钛粉53759 赞赏了
【书评】《硅谷创业课》：硅谷顶级投资人的创投逻辑
约3天以前 -
hSmXxU 赞赏了
娱乐圈打工人，在边缘进出无门
2021-09-28 16:14 -
大山之子 赞赏了
2021中国餐饮营销力白皮书：企业营销的六大变化、...
2021-09-24 11:54 -
钛粉66527 赞赏了
透视防弹少年团的成功秘籍，国内偶像团体能学到什么？
2021-09-19 16:02 -
钛粉45063 赞赏了
无声的陪伴，也是一门大生意
2021-09-18 09:19 -
大山之子 赞赏了
求变的名创优品，还能怎么变？
2021-09-17 11:28 -
钛粉40333 赞赏了
“声音经济”不赚钱？喜马拉雅2.6亿月活换回20亿...
2021-09-15 19:55 -
钛粉69801 赞赏了
为了不让你被骗，公安部的国家反诈中心App操碎了心
2021-09-12 13:43 -
蒙MYH 赞赏了
比亚迪不是中国特斯拉
2021-09-09 14:23 -
钛粉28351 赞赏了
迎接中国的“波普”时代
2021-09-06 16:58 -
钛粉54471 赞赏了
靠PDF Reader成名之后，这家工具垂类公司如...
2021-09-04 17:06 -
钛粉12200 赞赏了
交易所“三胎”面世，北交所带来哪些重大机遇？
2021-09-03 18:25 -
钛粉14013 赞赏了
交易所“三胎”面世，北交所带来哪些重大机遇？
2021-09-03 16:24 -
钛粉02992 赞赏了
什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”？
2021-08-23 11:26 -
宗旭 赞赏了
与华为分手、且长期亏损，AI芯片撑不起寒武纪千亿市...
2021-08-20 11:55 -
subey 赞赏了
抑郁症患者：深渊之中的自救
2021-08-13 23:55 -
hriyWn 赞赏了
5G时代系列谈：（四）应用之囿
2021-08-09 21:01 -
subey 赞赏了
互联网精神，不止崩于酒局
2021-08-09 08:42 -
钛粉49477 赞赏了
“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 赞赏了
一个SaaS和物联网的新物种实践（下）
2021-08-03 10:51 -
钛粉54886 赞赏了
转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？
2021-08-01 12:50 -
钛粉07496 赞赏了
艺术家尹朝阳：NFT是一种新的交流方式，它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
钛粉47967 赞赏了
安防厂商竞争加剧：华为份额不断提升，海康威视地位将...
2021-07-25 18:58 -
钛粉11165 赞赏了
教育「双减」政策正解，都在教育部「答记者问」里了
2021-07-25 12:43 -
钛粉26647 赞赏了
拿什么来拯救低迷的暑期档？
2021-07-22 20:43 -
钛粉55081 赞赏了
柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访
2021-07-22 17:09 -
钛a61422 赞赏了
云计算的牌局上，出局的巨头们不愿退场
2021-07-18 19:32 -
钛粉82019 赞赏了
致命的宠物托运
2021-07-16 10:56 -
钛粉30083 赞赏了
夫妻店，做汽车配件批发，能不能上云？
2021-07-13 09:58 -
钛粉13874 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:50 -
钛粉91954 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:46 -
hYrSeb 赞赏了
谁说电脑已死？
2021-07-01 18:18 -
subey 赞赏了
90后女程序员：身在大厂，心系创业
2021-06-11 13:24 -
钛粉27544 赞赏了
鸿蒙成败，在于生态
2021-06-08 17:41 -
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”？
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频？
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会？
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？
2021-03-26 12:02 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
打死不相亲的单身男女，转头迷上“直播红娘”
千万别低估中国县城
国庆回趟家，我开始嫌弃北上广了
Clubhouse为何凉的这么快？不懂平台化生态玩法
我在唐山，看懂“大厂”
打工人微信社死现场
分享文章
