科技猎口碑分化的《姜子牙》，能否拯救光线传媒的“动漫宇宙”？
口碑分化的《姜子牙》，能否拯救光线传媒的“动漫宇宙”？
商业数据派
· 刚刚
投资21家公司，8家参与制作《姜子牙》。
文丨商业数据派，作者丨舍儿，编辑丨王一粟
继50亿《哪吒》之后，《姜子牙》也在今年以3日9亿票房的成绩领跑国庆档。与此同时，背后出品方光线传媒与其投资了21家企业所打造的“动漫宇宙”，也再次浮出水面。
尽管豆瓣评分7.1，口碑不敌8.5分的《哪吒之魔童降世》，但这并不妨碍《姜子牙》成为国庆档最叫座的电影之一，不仅以3.6亿元的成绩刷新了中国动画电影首日票房纪录、单日记录和2020年单片单日票房纪录，排片率、上座率等成绩都遥遥领先。
《姜子牙》的高期待值离不开《哪吒》50亿的高票房战绩。在《哪吒》大火之后，同为光线传媒出品的《姜子牙》迅速与之进行了一系列的宣发联动。
“封神宇宙”打响后，光线传媒的动漫产业也随之更上了一层楼。
2019年，光线传媒依靠《哪吒》获得了超10亿元的营收，几乎占据了总营收的30%。而其在2020年上半年的总营收却只有2.59亿元。因此，许多从业者都盼望着《姜子牙》能够重现《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的电影票房市场，另一方面则是推动光线传媒下半年的盈利额。
光线传媒前后投资了21多家动漫产业链上的公司，因产业链的强联动性，彼此之间命运息息相关。仅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光线持股的企业参与，至少有8家动漫公司。在4家出品公司中，除光线影业及其全资控股的子公司彩条屋影业之外，中传合道文化、可可豆影视均于2016年获得了光线传媒的900万元和400万元融资。
（梳理&制图：商业数据派）
彩条屋影业是光线传媒旗下布局动漫产业的核心主体，自2016年成立之后，便频繁通过投资、并购来构建二次元世界，励志成为中国的迪士尼。意外交出《哪吒》这一张答卷之后，彩条屋的业务发展及IP孵化都得以实现一定加速，其投资效果也逐渐得到了显现。
然而，连年子公司的亏损，IP孵化的薄弱，与衍生品链条、线下娱乐布局空缺，仍然是爆款作品的光环难以掩盖的问题。
多家光线系动画公司亏损，能靠《姜子牙》拯救吗？
根据《姜子牙》片尾序幕信息来看，此次参与了电影出品及制作，并由光线传媒持股的企业（包括光线100%控股企业）至少有8家动漫公司。其中，光线影业及彩条屋影业负责投资与发行，中传合道与可可豆动画负责电影制作，大千阳光、红鲤动画、红鲸影视（红鲤动画子公司）、魅力文化四家企业负责电影的中后期加工。
（梳理&制图：商业数据派）
彩条屋影业铺设的动漫版图，贯穿了《姜子牙》落地过程中的各个环节。其票房成绩俨然和多家公司的命运紧密相连。爆款电影对一家影视公司的利好究竟有多显著？可以通过去年的《哪吒之魔童降世》来窥探一二。
根据光线传媒近5个季度以来的成绩来看，于2019年7月份上线的《哪吒》直接将光线2019年Q3季度的营收及净利润推至高点。即使排除今年的疫情影响，当季度的营收情况也明显高于同年的Q2及Q4。
（梳理&制图：商业数据派）
除此之外，在《大圣归来》取得9.56亿票房后，获得光线传媒2000万元投资的动画公司十月文化，在当时的估值为1亿元。而在十月文化参与出品《哪吒》期间，光线传媒又追加了1.98亿的投资。根据出资金额折算，十月文化凭借《哪吒》的火爆，估值也一跃飙升到20亿元。可想而知，《姜子牙》的票房成绩将牵动着背后多个利益体。
其中，可可豆动画是第二次与光线合作出品动画电影。2016年，光线出资400万元持有了可可豆30%的股份，双方共同开启《哪吒》的孵化。三年后，不仅是可可豆的原创IP提升了光线在动漫行业的影响力，可可豆的估值更是从当年1333万元扩大到至少5倍以上。就《姜子牙》目前的票房走势来看，可可豆动画还将继续升值。
中传合道则是首次与光线传媒联合出品项目。中传合道是光线传媒在2016年大力扩展的文娱版图中的一员，曾获得光线900万元的投资。但中传合道为光线带来的收益效果并不明朗，2017-2019年，中传合道对光线造成的权益法下确认的投资损益均为负数。
（梳理&制图：商业数据派）
2020上半年，中传合道更是巨额亏损，期末未确认的损失为268.3万元，至此累计未确认的损失就已达到669.58万元。而作为出品方之一，《姜子牙》的最终票房也将有一部分计入到中传合道今年的营收中。所以，中传合道的盈利情况能否出现转机，也要看《姜子牙》的票房表现。
对于大千阳光而言，中传合道却是其最大的客户之一。2018年，中传合道委托大千阳光提供三维动画的中后期制作服务。在大千阳光2019年的财报中显示，来自于中传合道的营业收入为1456.39万元，占40.91%的营收比例，主要是来自于《姜子牙》的制作。
大千阳光也是光线传媒出品项目常使用的外包合作对象。除了《姜子牙》之外，大千阳光与可可豆合作的《哪吒》也带来了169.8万元的营收，与十月文化合作的待映动画电影《深海》、《西游记之大圣闹天宫》则贡献营收283.4万元。
另外一家参与了《姜子牙》三维制作的红鲤动画则是光线传媒持股57%的控股企业，曾参与过《哪吒》、《精灵王国》等动画电影的制作。但根据光线传媒的财报显示，近三年来，红鲤动画的营收虽保持在千万元以上，净利润却始终为负数，究其原因，也是前期投入成本过高。
（梳理&制图：商业数据派）
通过《姜子牙》背后参与的公司情况来看，光线传媒的动漫版图已经初具规模。这样的资本布局，有利于光线最大力度的整合资源，串联起动画电影项目从前期到后期的制作。光线传媒的产业链条，将加快旗下公司的发展。不过在资源整合的同时，被投资公司的经营情况，也会影响光线传媒的盈利能力。
投资上下游、打造IP矩阵：21家被投公司能为光线带来什么？
光线传媒的动漫版图不止于此。根据其年报及“某企业信息查询平台”信息显示，光线传媒投资的动漫企业至少有21家。通过《商业数据派》整理的光线传媒动漫版图（见上图）来看，上至IP开发、下至衍生品业务，以及中间的制作、中后期加工等环节，均涵盖在其动漫产业链条中。
中后期业务上，除前文提到的大千阳光、红鲤动画两家擅长三维动画技术的企业之外，光线传媒还投资了二维动画公司魅力动画，以及以PV短片制作为主要业务的幻想师动画等；衍生品方面则于2018年出资千万元投资了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授权开发了一系列的《哪吒》衍生品。
当然，成立不过5年的彩条屋影业，大量的财力和精力都花费在了IP开发层面。一方面是从源头上孵化原创IP，另一方面是通过投资来获得IP资源。
但孵化原创IP业务于光线传媒而言并不成熟。2015年，光线入股1000万元与漫画家颜开合资成立了漫言星空文化，主要是为了将颜开文化出品的漫画IP孵化为影视作品，但目前为止尚未有明显的动作。原有的旗下IP也并不具备增值能力，导致光线传媒于2019年对漫言星空进行了637万元的计提减值准备。
为改善这一状况，在去年，光线传媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫画APP，并已上线了《敖丙传》、《妙先生之彼岸花》等动画电影联动漫画，以及十几部原创漫画。若一本漫画未来的用户规模和行业影响力能够与奥飞娱乐出资9.04亿收购的漫画平台“有妖气”持平，也将弥补光线原创IP较少的弱势。
基于以上情况，现阶段，光线传媒主要靠投资业务获得IP的发行权。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等动画影片分别来源于可可豆、青空绘彩之外，光线传媒半年报中显示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光线通过投资好传动画、凝羽动画等企业获得的IP。
（梳理&制图：商业数据派）
2016年，光线传媒投资凝羽动画750万元，又于2018和2019年追加了两次642.5万元的投资。这是因为凝羽动画的《茶啊二中》连续4季的豆瓣评分都在8.7-9.2之间，而光线也有计划将其开发为电影；好传动画今年凭借《大理寺日志》和《雾山五行》两部高分番剧成为行业黑马，曾与光线合作出品过《大护法》，并在2017年获得了光线1050万元的投资。
今年，光线传媒出资2500万元投资了出品过《秦时明月》、《斗罗大陆》等头部动漫IP的玄机科技，后续可能将继续扩大IP阵容。
不过，光线传媒目前的动画IP相对而言比较独立，并没有明显的“彩条屋”特色。这可能也有其动画项目均为不同的企业开发有关，无法像迪士尼、漫威那样系列化。即使《哪吒之魔童降世》与《姜子牙》有一定的联动宣发动作，并试图打造出“封神宇宙”的概念。但事实上，两部电影虽来源于同一个神话故事，但却并不属于同个世界观。这也是光线传媒未来需要完善的方向。
为了扩展业务条线，光线传媒还开展了海外动画IP的发行业务。2016年，光线传媒出资1900万元买断日本动画电影《你的名字》并获得了5.75亿元的票房。去年同样协助推广了《夏目友人帐》、《千与千寻》、《天气之子》三部日本影片，分别收获了1.15亿元、4.86亿元和2.89亿元的票房。
前有50亿票房的《哪吒》，后有国内年度票房“救星”《姜子牙》，彩条屋影业的品牌已经在业内打响。接下来，就要看光线传媒的在动漫产业上的后续规划，能够拥有怎样的市场竞争力。
衍生品弱势，线下娱乐空缺：光线的迪士尼梦靠谱吗？
光线传媒的迪士尼梦靠谱吗？从其文娱版图上来看，光线传媒的确具备一定的优势。但其短板与潜在风险仍是不容忽视的。
目前，光线传媒共具备四大主营版块，一是包括电影、剧集在内的影视业务，也是光线的主要生产力。二是动漫业务，顺应时代发展所需。三是关联业务，如艺人经纪、文学等，完善闭环产业。四是投资业务，用于丰富内容产业线。此外，光线传媒的IP储备量、制作与发行的经验，以及院线业务，均为其迪士尼梦打造了良好的根基。
横向对比，在动画电影的票房成绩上，光线传媒确实遥遥领先。仅是《哪吒之魔童降世》一部电影的票房，就超过了奥飞娱乐、华强方特的动画电影总票房。这当然也有奥飞、方特的《喜羊羊》及《熊出没》系列为少儿动画，而光线出品的项目则为全年龄段动画有一定关系。
（梳理&制图：商业数据派）
但在动画IP衍生品和线下娱乐布局的建设上，光线传媒显然是落后奥飞及华强方特的。
以迪士尼为参照，除了电影之外，其线下乐园业务占迪士尼总营收的40%左右，授权及零售业占 7%左右。仅是米奇的衍生品，一年便可达到30亿美元以上的收入。
奥飞娱乐和华强方特都在一定程度上遵循了这一运作逻辑。华强方特的主题乐园为主营业务，占公司总营收的80%左右。奥飞娱乐则更擅长玩具销售，上半年，奥飞娱乐的该业务取得3.91亿元的营收，占总营收的35.92%。此外，奥飞娱乐也全力开展了室内乐园内业务，目前已有17家门店。
但光线传媒在IP后续的开发能力上则显弱势。去年，《哪吒之魔童降世》在已获得20亿票房后，光线传媒才着手衍生品的开发，并选择了通过摩点众筹的形式。导致电影在上线3个月后，观众才能拿到衍生品。今年的《姜子牙》虽已在电影上映前发售了部分衍生品。但根据《姜子牙》的口碑与故事基调来看，观众的购买欲望并不会太强。
实景娱乐方面，光线传媒在半年报中披露，投资百亿的光线中国电影世界项目已进入启动阶段。但在目前，光线传媒的线下娱乐IP产业几乎是空缺的。
这自然与IP的长尾效应有关。《喜羊羊》与《熊出没》均为系列IP，更有利于实现IP+场景+购物的商业模式。而光线传媒虽有50亿《哪吒》傍身，但其生命力能延续多久仍是未知数。若后续的开发与孵化不能持续，《哪吒》将很快成为中国动画电影的“历史”。
除了动画IP后期商业价值的开发有待完善之外，光线传媒的投资业务也让其前期承受着较大的损益风险。
诚然，为了丰富业务条线，实现在动漫行业的深耕，投资企业是最合理的战略布局——快速规模化、强绑定。如同腾讯、B站两大平台，更是持股了数十家动画企业的股份，才能够实现大量头部或S级番剧、动漫网大的出品。
根据光线传媒近三年的财报来看，能够为光线在财务上带来正向盈利的被投企业并不多。除出品了可可豆动画、出品了《大鱼海棠》的彼岸天文化实现大额盈利，十月文化与幻想师动画在去年获得收益之外，其他被投企业的投资损益均为负数。
（梳理&制图：商业数据派）
虽然光线传媒的文娱投资版图并不止于动漫领域，但根据2020年中报来看，光线传媒投资的近50家企业中，共计造成了4807.70万元的投资亏损。所以，光线的投资动作除了满足现阶段的业务版图之外，从财务角度的长远性来看，还需要时间来给出答案。
但可以确认的是，随着国漫崛起，光线传媒的“动漫宇宙“也在逐渐形成，能否依靠二次元业务再造一个全新的“光线”，让我们拭目以待。
46篇资讯
64关注
商业数据派
数据洞察、商业万象。创始团队由前搜狐科技主编、十年资深媒体人，与商业策略分析师组成，信仰技术与商业结合的力量。
最近资讯
- 口碑分化的《姜子牙》，能否拯救光线传媒的“动漫宇宙”？
- 2020最难打车日之后，嘀嗒们还能做些什么？
- 被腾讯收编后，搜狗的“企鹅红利”能吃多久？
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
380人赞赏钛媒体文章
-
钛哥儿 赞赏了
赵何娟对话薇娅：两个女人的知世故而不世故
2020-09-25 13:07 -
钛粉85193 赞赏了
以应用带产品，“自适应”工业级机器人Flexiv试...
2020-09-23 11:43 -
那只猫已转身不见 赞赏了
低房价、高收入，这些城市买房性价比最高
2020-09-18 16:36 -
一潭浑水 赞赏了
豆瓣评分4.8的《花木兰》，真的那么烂吗？
2020-09-12 13:24 -
钛粉59301 赞赏了
市值超四千亿，创造首富，农夫山泉为何这么“甜”？
2020-09-08 17:57 -
钛粉14259 赞赏了
到95后的茶杯里兴风作浪
2020-09-08 12:30 -
钛粉55117 赞赏了
中国APP出海“变形记”：再见工具，你好社交
2020-09-06 23:36 -
钛粉96933 赞赏了
银行与实体经济如何产融对接？产业要全面深入，数据需...
2020-09-05 09:42 -
钛粉86548 赞赏了
代餐赛道会跑出下一个“三只松鼠”吗？| 钛媒体深度
2020-09-01 16:39 -
钛粉22511 赞赏了
【书评】光环效应，另一种乌合之众
2020-08-21 09:43 -
钛粉92962 赞赏了
【钛晨报】Airbnb向美国证监会秘密递交IPO注...
2020-08-20 13:30 -
苑晶 赞赏了
完美世界“杀入”邮箱红海意欲何为？
2020-08-14 09:47 -
钛粉20283 赞赏了
汽车行业新老势力竞逐新赛道，谁会是幸存者？
2020-08-12 13:31 -
钛粉54633 赞赏了
腾讯发起虎牙斗鱼合并建议，结束同质化竞争
2020-08-11 12:02 -
钛粉20377 赞赏了
Zoom在中国暂停直销，或与TikTok“同因”
2020-08-04 15:21 -
钛粉88981 赞赏了
华为改变松山湖，松山湖改变东莞
2020-07-27 10:37 -
钛粉88609 赞赏了
WWD CHINA与量子云合作，成立营销机构“华耘...
2020-07-24 15:57 -
钛粉22894 赞赏了
AI芯片的十字路口：RISC-V能带来下一代芯片吗...
2020-07-21 12:35 -
钛粉46303 赞赏了
中国的暗网，迷失的闲鱼
2020-07-13 19:44 -
钛粉32504 赞赏了
实现高级自动驾驶，一定要用激光雷达吗？
2020-07-11 09:15 -
钛粉53982 赞赏了
太空旅行离我们还有多远？亚轨道距离为零，地球轨道还...
2020-07-10 12:45 -
LS邋遢道人 赞赏了
黄峥辞任CEO，大佬们为什么都要退居幕后？
2020-07-08 13:50 -
钛粉90243 赞赏了
英特尔“断货”浪潮信息背后：真的只是虚惊一场吗？
2020-07-07 14:27 -
钛粉11017 赞赏了
美的空调回应格力举报：清者自清，这是第一次也是最后...
2020-07-06 23:20 -
钛粉09803 赞赏了
比瑞幸造假更夸张，中概股金凰珠宝上演200亿黄金大...
2020-07-06 03:54 -
躬身求索路 赞赏了
跑马圈地三年，新茶饮仍是一场无限规模游戏 | 钛媒...
2020-07-05 02:57 -
科技新视角 赞赏了
黄光裕的电商梦：砸数十亿战京东斗苏宁，为何还是输了...
2020-06-30 09:52 -
钛粉98650 赞赏了
Telegram传奇：一个关于俄罗斯富豪、黑客、极...
2020-06-30 03:55 -
钛粉94590 赞赏了
抖音小姐姐请“喝茶”背后，我们翻出来了一整条涉黄产...
2020-06-25 22:53 -
钛粉20375 赞赏了
赵爷：呼吁重审王振华猥亵案
2020-06-25 07:25 -
钛ifWjWY 赞赏了
张小龙在下一盘大棋
2020-06-23 22:00 -
htEqmw 赞赏了
不要再拿“学历不重要”的谎言，骗正在“入海”的95...
2020-06-20 16:06 -
钛粉11567 赞赏了
一位从业8年运营达人自述：从门外汉到COO我经历了...
2020-06-20 00:17 -
hPqOpl 赞赏了
一家仅成立5年的台湾公司，是如何为淘宝“装上”AR...
2020-06-19 17:08 -
h3mAvN 赞赏了
ARM中国“夺帅”罗生门：关乎中国芯片产业未来？
2020-06-12 09:31 -
钛粉57273 赞赏了
王健林电商帝国梦碎：曾拉拢腾讯百度组局，一年换一个...
2020-06-11 10:20 -
钛粉65850 赞赏了
【钛晨报】苹果成为首个市值超过 1.5 万亿美元的...
2020-06-11 08:39 -
hZTD1B 赞赏了
被B站“背叛”的二次元，正成为微博的基本盘
2020-06-10 19:19 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
抖音和快手，哪个平台更适合明星“再就业”？
2020-06-10 14:44 -
钛粉59182 赞赏了
快手教育，能教育快手吗？
2020-06-07 11:08 -
hfJF9q 赞赏了
首发丨企鹅杏仁集团构建深圳城市模型，全面布局基层医...
2020-06-04 08:38 -
商长君 赞赏了
有颜值有科技，奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛粉10448 赞赏了
有颜值有科技，奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛ispSfx 赞赏了
从高端走向平民，这位蔚来前高管想让每个人都玩得起赛...
2020-05-30 22:33 -
钛粉15606 赞赏了
当线上票务，无票可卖
2020-05-25 15:35 -
钛粉58399 赞赏了
当线上票务，无票可卖
2020-05-25 15:34 -
钛粉08710 赞赏了
华为海思深入无人区
2020-05-23 21:17 -
钛粉79603 赞赏了
美国“卡脖子”的技术清单中，EDA软件如何突围？
2020-05-22 20:50 -
钛粉63198 赞赏了
凯风创投文纲：多数人看重医疗大平台机会，我更看重深...
2020-05-22 16:48 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
独家最全解密：全球新冠疫苗竞跑大冲刺 | 钛媒体封...
2020-05-22 16:44 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章
