中国杯广西遇冷，王健林的这个IP会是先驱还是先烈？

日前，首届中国杯终于要在广西南宁拉开序幕。不曾想，国足与冰岛这两支素未谋面的球队，在西南边陲拉开了阵仗。0-2的比分，似乎并不让人意外。球场上的故事无新意，但场下关于中国杯的点点滴滴，却令人玩味。

在早在半年前，万达体育与王健林在索菲特酒店的一席发布会，让我们频频开始讨论起突然出现的中国杯，甚至是未来的2026世界杯。

以万达体育和王健林的做事风格来看，体育产业上的布局向来是格调、质量和影响力兼具。而在此之前，被FIFA纳入国际A级赛事的中国杯也一直在以顶级赛事的姿态营销、宣传。

如今酝酿半年之后，比赛终于打响。但首届中国杯，似乎少了点什么。

为了中国杯，万达体育都做了这些事

对于万达体育，甚至是整个万达集团而言，中国杯的意义和价值巨大。在成为FIFA的官方合作伙伴后，万达一直希望能在国内引进或是创造一项顶级的足球赛事。中国杯的落地，也是万达花费数年与FIFA博弈后的产物。

在中国杯的签约发布会上，王健林曾说，“万达花了两年时间，历经上百次谈判，做了大量工作，终于与中国足协、亚足联、国际足联达成一致，最终促成中国杯举办。”

将赛事IP拿到手后，万达体育依旧在不遗余力地推广中国杯。12月初的中国杯发布会，王建林、蔡振华不仅亲自站台，还拉来了格力作为赛事的赞助商。在社交平台上，万达体育在6月底正式登陆微博后，其80%的内容，都与中国杯有关。

而为了进一步垂直到足球年轻群体，向来有些“高冷”的万达体育还在懂球帝上注册了懂球号，力推中国杯。

▼懂球帝上万达体育的懂球号

而在线下，以中国杯为主题的嘉年华活动，也陆续在上海、广州、柳州等地的举行。临近中国杯开赛，万达体育还与香蕉计划体育达成了合作关系，在中国杯的内容开发和推广方面，似乎是上阵父子兵。

值得一提的是，在1月10日晚开打的比赛中，足协副主席蔡振华还将亲自督战。

对王健林来说，中国杯理应是众星捧月般的顶级赛事。此前他还透露过，在2018年，中国杯可能扩军至8支球队，分成2个城市举办，而原则上这些球队的世界排名不会低于Top30，并有可能再加入一支亚洲球队。

当然，为了中国杯操碎了心的不止是万达体育，还有承办赛事的南宁和广西。

鲜有大赛，贫瘠的广西体育和中国杯

上世纪70年代，在体校、体工队时期，广西曾经是全国的体育大省。举重、体操、游泳、田径等项目，都是人才辈出。然而随着时代的变迁，以及自身地区经济发展的桎梏，广西体育没有能跟上时代的步伐。

除了当时身在甲B的八一短暂借住柳州以外，广西从来没有出现过一支位于顶级或次级联赛的职业俱乐部。曾经在中乙摸爬滚打的广西天基，也在冲甲附加赛中负于安徽九方后，惨淡解散。在2015年，广西龙桂达征战中乙，冲甲失败后远走江苏南通。广西的职业足球，仍然是一副百废待兴的景象。

相比之下，篮球的发展也没好到哪去。3年前信誓旦旦要升入CBA的广西威壮篮球俱乐部，也因为CBA 5年无准入制度，而失去了前进的动力。

近年来，广西似乎找到了发展体育的一些门道。新建广西区体育中心，承办体操世锦赛，规划平果县国家体育产业基地，都是广西希望在体育产业方面做出的改变。

对万达而言，南宁更是一座熟悉的城市。早在21世纪初，万达商业广场初显规模之时，就早早进入了南宁，在最核心的朝阳公园地段建起了万达的地标。而在去年4月，万达集团还与广西壮族自治区签署了战略合作签约仪式。

在未来几年万达集团将投资700亿元，在广西各市新投资14个万达广场及文化旅游项目。如今“中国杯”来到南宁，可以说是万达集团兑现的一个承诺。

而对于中国杯，作为承办方的自治区政府、南宁市政府以及区体育局，似乎都卯足了劲。早在去年11月，整个广西就开始了中国杯主题的足球宝贝选拔、群众足球赛事等活动。

在赛事的组织管理方面，体育局似乎也是费尽心力。根据生态圈了解到的消息，体育局专门成立了一个中国杯赛事执行小组，负责统筹协调一切中国杯相关事务。

客观来说，此次中国杯的筹备工作还算顺利。在去年12月的中国杯新闻发布会上，智利国家队的领队曼努埃尔-奥赫达告诉生态圈，对于赛事的主办城市广西南宁和承办场地广西区体育中心，他和智利足协方面都感到非常满意。

▼奥赫达先生在12月时接受生态圈的提问

在10日对阵冰岛的比赛中，我们的确看到了一块平整，渗水效果优良的足球草皮。即便是经历一天的绵绵阴雨，球场也没有出现坑洼，外翻的情况。

而根据生态圈了解到的消息，首场比赛的公共交通疏散、以及安保工作，也都比较顺利。比赛前半个小时，从通过安保到进入场内的座位，耗时约为15分钟。

比赛结束后，乘坐免费公交回到市区的时间大约为40分钟。不仅如此，为了保证中国杯一切流程的顺利进行，组委会还不止一次地进行彩排。

抓住中国杯所带来的一切机遇，似乎是整个广西希望达到的小目标。

含金量不足，市场和球迷的反馈有些冷漠 

在采访曼努埃尔-奥赫达的时候，他提到智利本国联赛的最优秀球员肯定会来华参加中国杯，也委婉地透露像桑切斯、比达尔这些在五大联赛效力的顶级球员，来华希望不大。

不出所料，在智利、冰岛和克罗地亚陆续宣布参赛名单后，大家发现这三支世界足坛排名前30的球队，派出的都是二线队伍。

不仅如此，就连要在中国杯唱主角的国足，竟然也派出了一支青年军。一位在南宁的球迷向生态圈表示，就连去酒店找签名合影，大家奔向的都是香蕉体育的CEO、名嘴段暄，一些面生的国脚，鲜有人问津。

▼这批国脚，你能叫出几个人的名字？

由王健林牵头、调动各方资源辛辛苦苦组织的中国杯，却沦落到国足队员没兴致、领队不想协调各家球队的境遇，这让赛事举办合作方万达集团大为光火。

曾经在赛事启动仪式上豪言“中国杯是机遇，愿为中国足球贡献力量”的王健林怎么也没想到，自己花费大量人力物力、旨在提升中国国足竞技水平的比赛如今竟然如此惨淡。

此前，万达文化集团总裁张霖在接受媒体采访时表达了自己的无奈：“正如你所见到的，我们希望搭台唱戏，但是主角们却不想抛头露面。

▼不少网友表示，首场中国杯的高光集锦是开幕式舞蹈......

缺乏球星和话题，让中国杯的票务销售有些惨淡。根据生态圈了解到的消息，首场比赛的可售球票约为3万张，而球场最终的上座率为2万3千人。对于一个六万人的大型体育场来说，有些空旷。

▼比赛时的球场看台，球门两侧和高层看台的观众数寥寥

而平心而论，南宁市的足球观赛氛围并不浓厚。在2010年8月，广西区体育中心的揭幕战，国足对阵巴林的比赛中，上座率也就在6成左右，有不少球迷还是从柳州、桂林驱车赶来的“外地”球迷。

不仅如此，当时的中场环节，加入了周笔畅、信等知名艺人的献唱环节，一批粉丝的到来，也让比赛球场的空座显得不那么扎眼。

用不温不火来形容首场中国杯的球市，远比盛况来得贴切。

透过中国杯，我们看到了什么？

说句马后炮的话，中国杯如今遇到的各个问题，生态圈在此之前也都猜了个差不离。在欧洲冬歇期刚刚结束，非洲国家杯即将开打，以及非FIFA国际比赛周的情况下，尽管贵为国际A级比赛，中国杯的竞技水准，仍无法达到预期。

受到12强赛，以及中超俱乐部冬训的安排影响，国足对于中国杯也是无法全力出战。而把比赛放在体育土壤贫瘠的广西南宁，注定了球市不会火爆。

中国杯从无到有的这半年，为中国体育产业上了生动的一课。即便是有顶级的办赛机构，即便是有当地政府的支持以及最高规格的赛事等级，在竞技观赏性不足，在市场不成熟，球迷基数不够的大环境下，要孕育一个爆款的新赛事IP，几乎是不可能完成的任务。

当然，中国足球的改革与发展，的的确确需要品牌赛事的推动，需要真正“中国制造”的中国足球。这样的国际赛事，锻炼的不仅仅是国家队的球员，同样考验的是国内场馆运营、大型赛事组织、安保、商业开发等各个方面的工作者。作为足球和体育从业者，自然也能够通过组织中国杯的赛事，积累宝贵的组织与办赛经验。

另圈哥有些感动的是，在10日的比赛中，我们依然能够听到整齐划一的助威声，能够在比赛的最后时刻听到来自看台的《歌唱祖国》，对于足球的爱，对于中国足球的爱，好像还在。

中国杯的成败、好坏，现在就去评述似乎还为时过早。达成王健林的一个个小目标，还需要一点一滴的努力和积累。

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